Presidente da Abap defende transparência na relação com o consumidor em evento apoiado pela ONU

Mario D'Andrea apontou que as marcas precisam ter atitudes e comunicação transparentes para manutenção da relação contínua com o mercado de consumo 

 

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85% de crianças e adolescentes do país já são usuários da internet

Telesíntese 

Pesquisa TIC Kids Online Brasil 2017, divulgada pelo Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI.br), mostra engajamento na rede dos usuários entre 9 e 17 anos e aponta para o uso maior de dispositivos móveis.

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Periferia brasileira entra no radar da propaganda, mas há vários desafios

PropMark

Agências buscam aproximação com programas de parceria, treinamento e contratação.

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Em sua edição mais rigorosa, Effie Brasil premia 32 cases

meio&mensagem

Apesar do recorde histórico de concorrentes, com alta de 61% nas inscrições, 11ª edição do evento concede menos prêmios que no ano passado.

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"Executivos veem a criatividade como uma pílula mágica"

Valor 

O diretor de educação executiva da Berlin School of Creative Leadership, Stuart Hardy, conversou com o Valor sobre a aproximação das empresas dos métodos criativos de modelos de gestão. 

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Sete destaques do Adtech&Data 2018, realizado pelo IAB Brasil

PropMark

Evento de convergência de tecnologia e publicidade teve na programação temas como os impactos da nova Lei Geral de Proteção de Dados, modelos de atribuição, marketing dirigido por dados e cases de sucesso.

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Conheça os vencedores do WSA – World Summit Award

ProXXIma 

Durante o Digitalks, foram anunciados os vencedores da etapa brasileira do World Summit Award 2018. Foram selecionadas as melhores práticas e projetos em oito categorias. No Brasil, também há a categoria especial de Acessibilidade, que premia o produto ou conteúdo que mais se destacou pelos recursos de acessibilidade digital. A iniciativa tem o apoio da Secretaria Municipal da Pessoa com Deficiência de São Paulo.

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Machine learning passa a integrar Google Ads no Brasil

meio&mensagem

Plataforma de publicidade do Google começa a entregar anúncios no momento que os consumidores pretendem entrar em contato com o empreendimento.

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4ª edição da pesquisa PayPal/Ipsos: o perfil do consumidor online

PayPal 

O PayPal realizou, em parceria com a Ipsos, a quarta edição de sua pesquisa “Perfil do Consumidor Online” e descobriu porque as compras online cross-border via aparelhos móveis vêm crescendo tanto. 

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A separação entre verdade e percepção (em inglês)

ResearchLive

Existe uma lacuna entre a realidade e a percepção do público em questões tão distantes quanto imigração, Brexit, criminalidade, saúde e relacionamentos, apresentando uma séria ameaça à política e à democracia, segundo pesquisa da Ipsos Mori.

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Gerações Z e Y buscam segurança, mobilidade e conectividade

PropMark

Pesquisa do CIP, em parceria com a MindMiners, ouviu jovens sobre uso da internet e hábitos de consumo.

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Internauta brasileiro troca alimentos de marcas caras por outras mais econômicas

Ibope Inteligência

Segundo pesquisa realizada pelo IBOPE Conecta sobre alimentação, 69% dos entrevistados estão fazendo a troca por alimentos de marcas mais baratas.

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Como fazer propaganda sob medida sem parecer um inconveniente

Rosie Hawkins, chefe global e diretora do departamento de inovação e insights da Kantar

Época Negócios

Para a chefe global e diretora do departamento de inovação e insights da Kantar, o consumidor aceita compartilhar dados pessoais em troca de algo valioso para sua vida.

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“Publicidade, feita corretamente, pode melhorar relacionamentos”

Orkut Buyukkokten, Criador do Orkut

PropMark

Em visita ao Brasil, empresário fala ao PropMark sobre fake news, anunciantes e hello.

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“Vendemos ideias e não filmes”

Eduardo Simon, CEO da DPZ&T e Vice-Presidente da Abap Nacional

PropMark

CEO da DPZ&T acredita na permanente reinvenção e busca ter a melhor agência do Brasil.

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O poder das boas histórias

Felipe Luchi, CCO da Lew'Lara\TBWA

Por Claudia Penteado

A Lew'Lara\TBWA está se modificando. Seus sócios, entre eles Felipe Luchi, CCO da agência, estão mudando o jeito de trabalhar e produzir, que ele detalha neste bate-papo com a Abap Nacional. Mas não importam as mudanças, Felipe diz que continua acreditando no poder de uma boa história que, se contada do jeito certo, pode colocar uma marca desproporcionalmente à frente de seus competidores. "Não negligenciamos CRM e performance, mas não substituem o poder de uma grande narrativa e construção de marca".

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Opinião: Os desconfortáveis

meio&mensagem 

Por Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil

Diversidade dá trabalho nas escolas, nas casas e nos ambientes profissionais. Quem pensa diferente, quem pergunta muito, quem traz outras realidades vira um problema.

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As 'fake news' e a escassez de honestidade intelectual

O Estado de S. Paulo 

Por Eugênio Bucci, jornalista e professor da ECA-USP 

Há tempos eu não via – e não vivia – um processo de mobilização tão intenso. A defesa da informação fidedigna, o combate às falsificações industriadas nas plataformas sociais e a preservação da qualidade do debate público ganham espaço crescente na agenda nacional.

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Quem realmente cria valor na economia?

Valor 

Por Mariana Mazzucato, professora da University College London (UCL), fundadora e diretora do Institute for Innovation and Public Purpose 

O domínio do pensamento de curto prazo reflete mal-entendidos basilares sobre o devido papel econômico do Estado. Ao contrário do consenso do pós-crise, o investimento dinâmico estratégico do setor público é decisivo para o crescimento 

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Caro(a) futuro(a) presidente

meio&mensagem

Por Abel Reis, CEO da Dentsu Aegis Network e da Isobar América Latina

Quero falar de duas paixões brasileiras: tecnologia e criatividade. Dois poderosos propulsores de desenvolvimento econômico e dinamismo cultural que nenhum projeto de governo pode ignorar. Com inovação e vontade política é possível garantir transparência e eficiência ao uso massivo de recursos digitais

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Confiança em jornais digitais ainda é alta entre leitores frequentes, mostra Pamco (em inglês)

The Drum 

Dados compilados pela The Published Audience Measurement Company (Pamco) revelaram que leitores digitais frequentes demonstraram altos níveis de confiança e engajamento com conteúdos de jornais reconhecidos por sua qualidade, como The Times, Independent, Telegraph e The Guardian.

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Anunciantes espanhóis indicam um saldo positivo em 2018 (em espanhol)

Adlatina

A Asociación Española de Anunciantes e a Scopen apresentaram seu estudo "Trend Scope" sobre a visão dos anunciantes para o final do ano e suas novas áreas de investimento.

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Estudo aponta queda na disseminação de notícias falsas no Facebook

Agência Brasil 

As interações com perfis disseminadores de notícias falsas caíram no Facebook nos últimos dois anos, mas cresceram no Twitter, segundo um artigo publicado por pesquisadores da Universidade de Stanford, nos Estados Unidos.

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Ipsos está um passo mais perto de comprar divisões da GfK (em inglês)

ResearchLive

A Ipsos anunciou o sucesso da conclusão para a aprovação do acordo para adquirir quatro divisões globais de negócios em pesquisa do consumidor da GfK.

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Time Magazine é vendida para fundador da Salesforece, Marc Benioff, por US$ 190 milhões (em inglês)

The Wall Street Journal 

Quase nove meses depois de completar a aquisição da Time Inc., a editora Meredith Corp. concordou em vender a revista Time para Marc Benioff, co-fundador da Salesforce, e à sua esposa Lynne Benioff. 

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Anunciantes colombianos estão escolhendo agências especializadas (em espanhol)

Adlatina

Na terceira edição do estudo Agency Scope na Colômbia foram analisadas as mudanças que estão ocorrendo no mercado do país e as tendências que os anunciantes estão seguindo.

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CEO da Publicis: Marcel está tentando reinventar a indústria (em inglês)

Warc 

A plataforma de inteligência artificial Marcel está ajudando a Publicis a reter funcionários e sinalizando a eles um futuro criativo positivo, afirmou Arthur Sadoun, CEO da holding, durante o dmexco. 

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Consumidores demandam ética ao lado de inovação (em inglês)

Warc 

O estudo Brands in Motion 2018, divulgado pela WE Communications e realizado em parceria com a YouGov, ouviu 25.000 pessoas em oito países e revelou que quase todos os entrevistados (97%) têm expectativas de que as marcas utilizem a tecnologia e as inovações focadas no consumidor de maneira ética e responsável.  

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Confira a programação do Festival do Clube de Criação

Clube de Criação

Entre os dias 22 e 24 de setembro será realizado na Cinemateca Brasileira, em São Paulo, a sétima edição do Festival do Clube de Criação. No dia 23, o presidente da Abap Nacional e do Dentsu Creative Group será o mediador do painel "Como realizar processos de concorrência menos traumáticos".

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IPA Effectiveness Awards 2018 shortlist (em inglês)

IPA 

The British Army, Guinness e Lidl estão entre as 38 campanhas de destaque do shortlist do 2018 IPA Effectiveness Awards. Os vencedores serão anunciados em cerimônia no dia 9 de outubro.

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D&AD Impact Awards 2018: Os finalistas brasileiros

Clube de Criação

A premiação, que tem o objetivo de identificar "ideias criativas transformadoras que tenham tido um impacto real e contribuído para um futuro melhor e mais sustentável", indica os finalistas brasileiros.

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Fiap amplia prazo de inscrições

Blog do Adonis

O Festival Ibero Americano de la Publicidad estende o prazo de inscrição de peças e campanhas até o próximo dia 17.

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