O Abap Week é um portal que reúne em um só lugar as principais notícias sobre o mercado publicitário nacional e internacional que foram publicadas nos veículos de comunicação. Tendências, pesquisas e fatos relevantes que ajudarão os profissionais das agências a manterem-se sempre atualizados. Também traz entrevistas e artigos exclusivos com temas importantes para o negócio das agências e os eventos de interesse dos profissionais de comunicação.  

Serviços sobem 1,3% em junho, maior alta em mais de um ano, e fecham 2º tri positivo

Uol

De acordo com o IBGE, a atividade de serviços encerrou o segundo trimestre com alta de 0,3 por cento em relação aos três meses anteriores, apresentando ganhos pela primeira vez depois de nove trimestres seguidos de resultados negativos.

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Confiança do consumidor cresce 2 pontos em julho, diz pesquisa

Agência Brasil

A confiança do consumidor atingiu 41,4 pontos, ante 39,4 de junho, segundo dados do SPC Brasil e da CNDL. 81% dos entrevistados, no entanto, avaliaram negativamente as condições atuais da economia brasileira.

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Atividade de fusão e aquisição recua no 1º semestre, segundo Anbima

Valor

De acordo com a Associação Brasileira das Entidades do Mercado Financeiro e de Capitais, em volume financeiro, a queda foi de 46,8% para R$ 32,7 bilhões. Em quantidade, a retração ficou em 25,5% para 44 transações.

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São Paulo: Prefeitura busca empresa digital

meio&mensagem

A Prefeitura de São Paulo lançou edital para selecionar uma empresa para produção de conteúdo para redes sociais, audiovisual e fotos. 

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Vendas do varejo avançam pelo 3º mês seguido, diz IBGE

G1

As vendas do comércio varejista brasileiro avançaram 1,2% em junho, na comparação com o mês anterior. O IBGE revisou os dados do varejo de maio e, em vez da queda de 0,1%, houve aumento de 0,2%. Com esse resultado, as vendas cresceram pelo terceiro mês seguido, interrompendo nove meses seguidos de queda. 

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Recuperação do emprego pode puxar varejo no segundo semestre, diz CNC

Valor

Para o economista Fábio Bentes, da Confederação Nacional do Comércio, o mercado de trabalho costuma ser mais aquecido no segundo semestre, o que deve incentivar o consumo.

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Investimentos em publicidade sobem 2% no 1º semestre

Valor 

O investimento em anúncios publicitários cresceu 2% no 1º semestre deste ano, de acordo com levantamento da Kantar Ibope Media. Para o Presidente da Abap, Mario D'Andrea, o momento exige cautela, mas este crescimento é importante pois confirma a sensação de retomada mais consistente do mercado.

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Agências aguardam retomada de negócios com solução da política

PropMark

Alguns dos principais executivos de agências de publicidade brasileiras fizeram uma análise sobre o momento atual do país e apontam para um descolamento da economia e dos acontecimentos políticos. 

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Futebol é o gênero que mais atrai os pais na TV, indica Kantar IBOPE Media

Kantar Ibope Media

Segundo o Target Group Ratings TV, além de Futebol, Carros e Motores e Jornalismo também estão entre os gêneros mais consumidos pelos pais e o pico de consumo de TV por este público é entre 19h e 23h. 

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Como os pais consomem mídia no Brasil, segundo a Kantar TNS

Clube de Criação

Segundo dados do estudo Connected Life, da Kantar TNS, entre os pais brasileiros conectados à internet, 84% passam em média 2h30min por dia navegando nas redes sociais e 66% passam em média 1h25min por dia assistindo a vídeos online.

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Marcas perdem alcance por preferirem imagens a vídeos no Facebook

Adnews

O estudo "Mídias Sociais 360º", realizado pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD) da FAAP em parceria  com a Socialbakers, revelou que as 100 empresas brasileiras com mais interações no Facebook ainda não mudaram suas estratégias para se adequar a uma realidade que vem mudando e privilegia publicações em vídeo. A pesquisa é realizada a cada três meses e mede o desempenho das 100 maiores  marcas brasileiras presentes no Facebook, Instagram, Twitter e YouTube, em número de seguidores.

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Como garantir que a publicidade conquistou o consumidor

Exame

Pesquisadores da  Kellogg School, da Northwestern’s Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications e da Universidade de Seattle descobriram que quando os consumidores se sentem envolvidos em uma experiência, ficam mais propensos a repeti-la e esse sentimento se alastra para os produtos associados à experiência, fazendo com que esses consumidores se tornem mais favoráveis àquelas marcas ou produtos. 

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“Nosso negócio é fazer as marcas importarem para as pessoas”

Fernando Musa, presidente do Grupo Ogilvy Brasil

Por Claudia Penteado

Fernando Musa é um dos líderes de maior destaque na publicidade hoje e conversar com ele é entender como pensar o presente e o futuro desse negócio: compreender que o que fez o sucesso de ontem não fará o sucesso de amanhã. “Aliás, talvez seja o que te tire do negócio”, observa. Musa busca a construção de uma cultura do fazer hoje, na qual a palavra-chave é “aprender”. Diariamente.

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“O que me motiva é fazer o novo de novo”

Washington Olivetto, Chairman da WMcCann

Por Claudia Penteado

Às vezes o mundo parece ter ficado pequeno (ou chato?) para a mente inalcançável de um dos maiores gênios da nossa propaganda, Washington Olivetto, chairman da WMcCann. Polêmicas à parte, o fato é que Olivetto já viu e viveu um bocado e muito do que está aí são coisas que lhe parecem repetições ou quem sabe até reinvenções salutares - mas que não o surpreendem ou seduzem. No fundo, na sofisticada linha de pensamento de Olivetto – algumas vezes incompreendida -  vigora o quase óbvio ululante: o que vale é a boa ideia. Simples, sem dúvida, mas dificílimo de realizar.

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“A missão é zelar pelas melhores práticas e preparar a área para enfrentar os desafios futuros”

Renato Pereira, Diretor de Relações com o Mercado na TV Globo

Por Claudia Penteado

Renato Pereira acaba de assumir o lugar de Gilberto Leifert como Diretor de Relações com o Mercado na TV Globo. Pereira foi executivo da área comercial da Globo durante muitos anos e, nos últimos três, estava sendo preparado pelo próprio Leifert para comandar as Relações com o Mercado - uma área sensível, responsável pelo relacionamento com Governo, entidades corporativas, agências e anunciantes. Neste bate-papo, ele fala da sua missão na posição, de desafios e oportunidades.

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Sobre homens e máquinas

Daniel Martins, Diretor de Operações da Ogilvy Brasil

Por Claudia Penteado

A Ogilvy Brasil anunciou no país a criação do Cognitive Studio, projeto único na rede que nasceu para explorar a computação cognitiva e desenvolver projetos tão inovadores quanto o premiado “A voz da arte” para a IBM. Neste bate-papo, Daniel Martins, Diretor de Operações da agência e um dos idealizadores do Cognitive Studio, fala um pouco da novidade.

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Os pilares para um efetivo programa de prevenção à fraudes

ProXXIma 

Por Eduardo Person Pardini, Sócio principal, responsável pelos projetos de governança, gestão de riscos, controles internos e auditoria interna da Crossover Consulting & Auditing, Diretor Executivo e instrutor certificado do Internal Control institute – chapter Brasil, palestrante e instrutor do IIA Brasil.

Fraude é todo ato ou omissão intencional desenhado para enganar, gerando um prejuízo para uma pessoa ou uma empresa ou proporcionando um ganho, de forma irregular, para perpetrador.

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Anexo-D: nossa oportunidade de Adamantium

ProXXIma

Por Pyr Marcondes, Diretor-Geral da M&M Consulting 

Um novo conjunto de regras normativas está em discussão em nossa indústria na busca da mais do que necessária regulamentação das normas de negócio e operação da assim chamada indústria digital. Você não pode ficar de fora desse debate, que pode mudar a vida empresarial de todos nós.

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Nós construímos pontes, muros não

meio&mensagem

Por Mario D'Andrea, Presidente da Abap Nacional, Presidente do Dentsu Creative Group (Dentsu e McGarryBowen)

Sobre as separações que trazem perigo para o nosso mundinho publicitário, e nos fazem perder muito tempo

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Vamos falar sobre sustentabilidade?

PropMark 

Por Claudia Penteado, Jornalista especializada em Marketing e Comunicação

Quando fui cobrir o D&AD em Londres, há três anos, me chamou a atenção uma equipe de filmagem do projeto Swarm que perguntava insistentemente aos criativos o que o aquecimento global representava para eles. Lembro-me dos risinhos constrangidos, dos olhares vazios e de um imenso “branco” dominando pessoas que costumam ter (boas) respostas para tudo. O resultado, pouco tempo depois, se limitou a um vídeo cuja linha segue mais ou menos a da política brasileira: muita incerteza e um infinito mar de declarações de boas intenções.

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Um estudo tenta entender por que as marcas perdem volume (em espanhol)

Adlatina

Kantar Worldpanel lança o estudo LinkQ ReAct, que identifica as razões para o declínio ou a estagnação das marcas de consumo.

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Nielsen vai incluir Facebook, Hulu e YouTube em audiências digitais (em inglês)

The Drum

A Nielsen começará a incluir conteúdos de vídeo distribuídos no Facebook, Hulu e YouTube em seu Digital Content Ratings, que mede o consumo de conteúdo digital nos principais aparelhos e plataformas. 

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Os novos hábitos de consumo de mídia da Austrália (em inglês)

Marketing Magazine

De acordo com a ‘Media Consumer Survey’, da Deloitte, os australianos estão consumindo mais conteúdo de TV e vídeo em diferentes dispositivos.

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Reino Unido: Em carta enviada ao Google e Facebook, IPA exige ação "urgente" para resolver problemas de anúncios online (em inglês)

The Drum

O diretor-geral do Institute of Practitioners in Advertising escreveu uma carta aos chefes do Google e do Facebook no Reino Unido pedindo que resolvam problemas de segurança, mensuração e visualização de vídeos.

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A publicidade colombiana faturou 6.700 milhões de pesos (em espanhol)

Adlatina

Os setores que apresentaram maior crescimento nas receitas operacionais foram Rádio e Televisão, Mídia Impressa e Agências de Publicidade.

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Profissionais de marketing não conseguem corresponder às necessidades de mudança do consumidor (em inglês)

Warc

Estudo do CMO Council revela que apenas 16% dos profissionais de marketing acreditam que são verdadeiramente sensíveis às necessidades dos consumidores, uma falha em parte atribuída à forma como a maioria das marcas alavancou os canais digitais até o momento.

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Indústria de publicidade europeia se une para criar o padrão de visualização de anúncios (em inglês)

Marketing Week

O grupo interprofissional espera criar uma "qualidade básica" para o que é considerado visualização de anúncios em toda a Europa nesta que é última etapa para um padrão global consistente.

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Por que marcas a agências estão se preparando para a Era dos anúncios de 6 segundos (em inglês)

Adweek

O movimento em direção ao formato de vídeos de curta duração, também chamados “snackable content”, está sendo cada vez mais adotado por sites, anunciantes e agências e deve atingir seu pico em 2018. 

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O Adtech&Data 2017 está chegando!

IAB Brasil 

A edição 2017 do IAB Adtech&Data terá como foco dos debates quatro questões fundamentais da indústria: transparência, brand safety, experiência do consumidor e combate à fraude. 

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FIAP amplia prazo de inscrições

Blog do Adonis

Agências, anunciantes e produtoras têm mais uma semana para inscrever suas peças no “novo” festival.

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El Ojo de Iberoamérica anuncia seus primeiros presidentes de júri

Adnews

O brasileiro Luiz Sanches, sócio e diretor geral de criação da Almap BBDO, será um dos presidentes de júri na 20ª edição do festival internacional, que acontecerá entre 08 e 10 de novembro em Buenos Aires.

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El Ojo vai premiar nova categoria em 2017

Adnews

O prêmio para Creative Data destacará ações ou peças que demonstrem que o uso de Dados melhorou e/ou impulsionou a execução/campanha, mediante o uso criativo da interpretação, análise ou aplicação destes Dados.

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