Anunciantes e agências se preparam para a GDPR

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Veja como a Coca-Cola, Buscapé e Rapp NY estão se adequando à nova lei de proteção de dados da União Europeia.

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Incerteza do ano eleitoral pode afetar fusões e aquisições, diz PwC

Valor

A atividade de fusões e aquisições no Brasil deve permanecer estável em 2018, na comparação com o ano passado. No acumulado do ano até abril foram realizadas 195 negociações no país, segundo a PwC. Mas a consultoria alerta que a incerteza provocada pelo cenário eleitoral polarizado e indefinido pode levar o investidor a adotar uma postura mais conservadora. 

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Confiança do comércio cai e retorna ao nível de novembro de 2017

G1

Segundo a Fundação Getulio Vargas, o índice de confiança do comércio caiu 4,1 pontos em maio ao passar de 96,7 para 92,6 pontos, retornando ao mesmo nível de novembro de 2017.

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Natura e Nestlé: as mais associadas a propósito

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O PI Index, estudo apresentado pela Ana Couto, agência especializada em estratégia de marcas, analisa a percepção dos consumidores diante das três ondas do branding que consideram preço, proximidade e valores.

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Fusões e aquisições crescem no Brasil no início do ano, aponta KPMG

Valor

O primeiro trimestre de 2018 registrou aumento de 16,4% no número de operações de fusões e aquisições no Brasil na comparação com o mesmo período de 2017. Foi o maior número dos últimos 20 anos, segundo pesquisa da KPMG. 

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Formato de instituição de proteção de dados pessoais divide opiniões em seminário

Agência Câmara Notícias 

Em seminário sobre proteção de dados e fake news na Câmara dos Deputados, representantes do governo e dos consumidores concordaram com a necessidade de um órgão centralizador, mas há divergências sobre se deve ser independente, parte do Sistema de Proteção do Consumidor ou composto por representantes do setor empresarial e da sociedade civil, além do governo. 

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Copa da Rússia: Evento eleva publicidade em 7% no país

Valor 

A convocação da seleção brasileira para a Copa da Rússia reforçou a temporada de campanhas publicitárias que trazem astros do futebol como garotos-propaganda. Segundo o Kantar Ibope Media, a Copa deve aumentar em até 7% os investimentos publicitários no Brasil neste ano, atingindo R$ 142 bilhões. Neymar Jr. e o técnico Tite são as caras de seleção. 

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Brasileiras com atuação na Europa deverão se adequar a lei de proteção de dados

Folha de S. Paulo 

Nova legislação entra em vigor na sexta-feira e valerá para companhias que fazem negócios com o bloco e empresas europeias já vêm pedindo adequações de contratos com fornecedores brasileiros. 

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Anúncios em social são mais relevantes para as gerações Y e Z

meio&mensagem

Estudo State Of Digital Advertising, elaborado pela Adobe Digital Insights, divisão de pesquisas da Adobe, indica que os anúncios em social seguem como os mais relevantes para quem nasceu após os anos 1980.

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Estudo da Havas identifica memorabilidade como chave para marcas que buscam por campanhas de sucesso (em inglês)

The Drum 

Novo estudo da Havas identificou a memorabilidade como meta principal para marcas que buscam campanhas de sucesso - mas apenas se elas forem lembradas 60 dias ou mais após serem visualizadas. 

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Projeções 2018-2023

BNDES

Publicação do Departamento de Pesquisa Econômica do BNDES traça projeções para o crescimento da economia brasileira no período 2018-2023 e indica possibilidade de crescimento da ordem de 2,5% a 3,0% sem o surgimento de pressões inflacionárias relevantes. 

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O novo novo

Kantar Ibope Media 

A tecnologia e as novas mídias geram oportunidades para conteúdos e anúncios diferenciados, com a adoção do marketing sensorial, realidade virtual, realidade aumentada ou de estratégias mistas.

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"WPP quer estabelecer sinergias entre suas empresas"

Sergio Amado, Country Manager do WPP

PropMark

Nesta entrevista concedida ao Propmark, Sergio Amado explica que o seu principal papel na função de Country Manager, após 20 anos à frente da Ogilvy, é integrar todas as marcas do grupo para gerar sinergias com o propósito de formar times para conquistar clientes.

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"O futuro não tem receita, só tem aprendizado"

Fabio Seidl, Diretor de Criação Executivo da VML em Nova York

Por Claudia Penteado

Trabalhar no exterior é o sonho de muitos profissionais do mundo da publicidade e, especialmente nos últimos anos, o que se vê é uma forte evasão de talentos para lugares improváveis como Jordânia e Dubai. Sem respostas ou receitas de bolo prontas e com a mesma vontade de aprender que o move há 20 anos (8 deles no exterior), o diretor de criação executivo da VML em Nova York, Fabio Seidl, comenta mitos e verdades da vida no exterior e fala do grande valor que profissionais e agências precisam ter na atualidade: a flexibilidade.

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"Grandes marcas não querem inovar"

David Aaker, Professor e Consultor de Marketing

O Estado de S. Paulo

Para o consultor, professor e autor de vários livros sobre marketing, David Aaker, as grandes marcas não inovam porque não querem reduzir as vendas que já dão lucro, além do tempo que levarão para construir um negócio novo.

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Marla Kaplowitz, CEO da 4A's, na reparação da confiança entre agência e cliente e o retorno do crescimento (em inglês)

Marla Kaplowitz, CEO da 4A's

AdExchanger 

Quando assumiu como CEO da American Association of Advertising Agencies (4A's), há um ano, Marla Kaplowitz abraçou a missão de reparar a relação com a Association of National Advertisers (ANA) e retomar a confiança entre agências e clientes. Nessa entrevista, Kaplowitz fala sobre o progresso alcançado neste período e também sobre transparência e disrupção digital. 

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Não sabem o que é 'news' e querem caçar 'fake news'

O Estado de S. Paulo 

Por Eugênio Bucci, Jornalista e Professor da ECA USP 

Há dois dias este jornal noticiou que o douto o "Conselho Consultivo sobre Internet e Eleições", instaurado pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para combater as notícias fraudulentas (ou, proverbialmente, as fake news), não se reúne lá se vão mais de dois meses. Francamente, em tratando de fake news, eis aí uma good news. Melhor que o colendo colegiado fique mesmo em compasso de espera. 

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Inteligência artificial e big data no combate à corrupção

Valor 

Por Geert Aalbers, Senior Partner da Control Risks 

Inegavelmente, a aplicação de leis anticorrupção vem crescendo em toda a América Latina. No Brasil, desde que a Operação Lava-Jato ganhou mais visibilidade, em 2014, a tendência ganhou ainda mais força. Mas essa é apenas uma das várias movimentações regulatórias envolvendo entidades estatais, empresas privadas, políticos, lobistas e outros intermediários acusados de irregularidades em vários setores. 

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A questão fiscal na economia digital

Valor 

Por Marcos André Vinhas Catão, sócio do Vinhas e Redenschi Advogados e membro do Comitê Cientifico da International Fiscal Association - IFA

Entre outras tantas sequelas produzidas pelo maltratado federalismo brasileiro, existe mais uma que está passando despercebida, em que pese envolver tema fundamental para o desenvolvimento de qualquer nação no século XXI. Trata-se do gargalo normativo relativo à nossa infraestrutura tecnológica.

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Mentiras sobre as fake news

Folha de S. Paulo 

Por Abel Reis, CEO da Dentsu Aegis Network Brasil e Isobar Latam

Não é verdade que todas as propostas para combatê-las são bem-vindas 

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Publicis Groupe apresenta Marcel

meio&mensagem

A holding lançou oficialmente a plataforma de inteligência artificial Marcel. A plataforma foi desenvolvida pela Publicis Sapient em parceria com a Microsoft para otimizar os mais de cinco bilhões de dados que a companhia detém e melhorar e conectar o trabalho das equipes.

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Zuckerberg admite que Facebook precisa melhorar controle de privacidade

Época Negócios 

Durante o Viva Technology, evento de open innovation que acontece em Paris, Mark Zuckerberg, CEO e fundador do Facebook, foi entrevistado por Maurice Levy, chairman do Publicis Groupe. 

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Mercado de publicidade digital da Europa atinge €48 bi (em inglês)

Warc

Os investimentos em publicidade digital na Europa dobraram nos últimos cinco anos, de acordo com dados do estudo AdEx Benchmark, da IAB Europa. Em 2017, a publicidade digital cresceu 13,2%, com 20 dos 27 mercados monitorados crescendo a dois dígitos. 

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Havas lança centro de inovação em inteligência artificial em Montreal (em inglês)

The Drum

O Havas Group está abrindo um centro de inovação em inteligência artificial em Montreal que terá como foco a experiência do consumidor. O centro também contará com um estúdio de realidade aumentada. 

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Vídeos publicitários de seis segundos explodem em popularidade (em inglês)

MediaPost

O número de vendedores oferecendo formatos de vídeos publicitários de seis segundos aumentou 300% no primeiro trimestre na comparação com o mesmo período do ano passado, de acordo com o Extreme Reach’s Q1 2018 Video Advertising Benchmark Report. O formato, que ganhou popularidade na metade do ano de 2017, já é responsável por 2,8% de todos os vídeos publicitários. 

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Unilever e WPP fazem parceria em Singapura (em inglês)

ResearchLive

A Unilever e a WPP estabeleceram uma colaboração in-house com a Unilever Foundry e sua comunidade de start-ups.

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Grupo de Bruxelas oferece certificado em GDPR Compliance (em inglês)

MediaPost

O EU Center for GDPR Certification apresentou o “GDPR Trust Seal”, uma certificação que será concedida a empresas baseada no cumprimento e transparência em relação à General Data Protection Regulation, que contará com uma auditoria independente e poderá ser utilizada em sites e materiais de marketing. 

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Compra programática movimenta-se para in-house (em inglês)

Warc 

Dois terços dos anunciantes moveram suas compras de publicidade digital programáticas parcial ou inteiramente para o in-house, aponta pesquisa da Interactive Advertising Bureau (IAB) realizada com executivos de marketing nos Estados Unidos. 

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‘Kansas’ fala sobre os medos que pairam sobre nós, em apresentações em SP

Rede Globo

Peça baseada em ‘Os Medos que Pairam sobre Nós’, pesquisa sobre o medo na contemporaneidade, desenvolvida pela FCB, estreia em São Paulo no dia 30 de maio.

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Programa Young Lions divulga shortlist

PropMark

Lista reúne nomes de 70 jovens pré-selecionados para o programa que leva criativos da indústria da comunicação, do mundo todo, para o Cannes Lions.

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Confira os finalistas do Wave Festival in Rio 2018

Clube de Criação

A lista apresenta as 296 peças selecionadas em 18 categorias que estão na disputa pelos troféus de Ouro, Prata, Bronze e Grand Prix.

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Sin Comunicação é premiada no Caracol de Plata 2018

A agência de publicidade Sin Comunicação, da Paraíba, foi a vencedora da categoria Rádio na XVIII Edição do Reconocimiento Iberoamericano a la Comunicación Empresarial con Causa. Em 2017, a agência foi premiada na categoria Impresso.

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