Relatório: O que os clientes querem de suas agências (em inglês)

Warc 

Estudo Agency Scope, da Scopen, realizado no Reino Unido, mostra o panorama das agências e de seus relacionamentos com clientes e porque seu legado e expertise ainda são suficientes para superar as consultorias. 

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Sob coordenação da ABAP, Y&R cria campanha para Ministério Público Federal de SP

Objetivo é conscientizar a população a respeito da Lei 12.845/13 que dispõe sobre o atendimento obrigatório e integral de pessoas em situação de violência sexual

 

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34 mil novos anunciantes investiram em mídia em 2018

Kantar Ibope Media 

Levantamento da Kantar Ibope Media mostra que compra de espaços em mídia nos meios e veículos aferidos pela empresa apresentou crescimento de 10% em relação a 2017. O destaque, no entanto, foi a presença de novas marcas e anunciantes investindo em mídia em 2018. 

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O ranking das 50 maiores agências em investimento com compra de espaços de mídia em 2018

Propmark 

Ranking da Kantar Ibope Media, com dados de janeiro a dezembro de 2018, traz Y&R, My Agencia, Africa, Ogilvy e Talent Marcel nas primeiras cinco colocações. No total do ano, os investimentos brutos dos anunciantes somam R$ 79,2 bilhões, 10% a mais que em 2017. 

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ABA lança Manual de Boas Práticas e Responsabilidade pelo Fim do Assédio em Eventos

ABA 

A ABA lançou, durante evento de comemoração dos seus 60 anos, o Manual de Boas Práticas e Responsabilidade pelo Fim do Assédio em Eventos. O manual traz um panorama das possíveis situações de assédio, sofridas por profissionais dos mais diversos cargos e posições hierárquicas, e as precauções que devem ser observadas. http://bit.ly/2EnAkbZ  

Leia mais sobre a comemoração dos 60 anos da ABA: 
ABA apresenta guia contra assédio e campanha dos 60 anos
Propmark  
Para celebrar aniversário, entidade anunciou novidades e conceito "Mudando com a mudança". http://bit.ly/2TXl7UA 

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Levantamento mapeia estereótipos na publicidade brasileira

meio&mensagem

A pedido do Facebook, a consultoria 65|10 reuniu padrões considerados ofensivos e que ainda aparecem em campanhas. 

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Kantar afirma que marcas devem aliar criatividade com inovação

Propmark 

Em visita ao Brasil, Ray Crook, diretor administrativo, inovação e desenvolvimento de produto da Kantar falou sobre como aliar criatividade e inovação no desenvolvimento de novos produtos e negócios.

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WMcCann gera insights para clientes com labs de inteligência

Propmark 

Por meio de seus laboratórios de inteligência de mídia, os Labs, a WMcCann está ajudando seus clientes a entender o consumidor com profundidade e a desenvolver uma comunicação mais assertiva. 

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Especulação sobre house agency no governo federal reacende polêmica

Propmark 

O tema das houses voltou à cena após publicação de que o Secom estaria planejando criar uma agência interna para cuidar das comunicações do governo federal.

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Brasil lidera melhora do clima econômico na América Latina

FGV Notícias 

O Indicador Ifo/FGV de Clima Econômico (ICE) brasileiro avançou de 33,9 pontos negativos em outubro de 2018 para 3,6 pontos positivos em janeiro de 2019. Essa recuperação é explicada pelo aumento de 240% do indicador de expectativas, de 25,9 para 88 pontos no período.

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Global Citizens and Data Privacy

Ipsos

Durante o encontro anual em Davos, a Ipsos e o Fórum Econômico Mundial revelaram a primeira parte de um estudo global para monitorar a aceitação do consumidor no que diz respeito à tecnologia da informação. O relatório mostrou que desconhecimento e desconfiança prevalecem sobre o que as empresas e os governos fazem com dados pessoais da população.

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Nova pesquisa analisa como as crianças reagem à publicidade de alimentos (em inglês)

Warc 

Profissionais de marketing que buscam incentivar hábitos alimentares saudáveis ​​entre crianças podem se beneficiar do uso de fotografias ao invés de desenhos animados ou imagens ilustradas, de acordo com um estudo publicado no Journal of Advertising Research.

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Kantar apresenta previsões para a mídia em 2019

Kantar Brasil Insights 

Media Predictions, estudo global da Kantar, aponta os 12 principais movimentos que irão transformar o panorama da comunicação e do marketing esse ano. 

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Para profissionais de marketing, confiança será central em 2019 (em espanhol)

Adlatina 

Estudo "Future Focus 2019: Buscando a confiança", da consultoria iProspect, ouviu mais de 300 anunciantes e líderes globais de diversas companhias sobre os insights centrais e as prioridades da indústria publicitária em 2019. 88% dos entrevistados sinalizou que a confiança será um tópico a ser priorizado este ano. 

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"As marcas precisam de apoio local para entender as demandas e dores dos mercados regionais"

Felipe Ladeira, Presidente da ABAP Maranhão e Diretor Geral da Quadrante 

Por Claudia Penteado 

Felipe Ladeira, Diretor Geral da Quadrante e Presidente da ABAP no Maranhão, diz nesta entrevista que as agências regionais se fortalecem especialmente em momentos de crise e de grandes transformações. Segundo ele, entender as nuances locais de cada região é essencial para as marcas manterem a relevância junto aos seus diversos públicos. "O que me faz levantar todos os dias é a certeza de que o nosso trabalho tem um papel fundamental para o desenvolvimento da nossa cidade, do nosso estado e do nosso país", afirma.

 

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Bolsonaro, a BV e suas lendas

Jornal do Brasil 

Em entrevista ao Jornal do Brasil, Mario D'Andrea, presidente da ABAP, explica como funciona BV e porque está dentro dos parâmetros de uma economia liberal. 

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"Experiência faz a diferença"

Edson Gil Costa, Presidente da ABAP Amazonas e Diretor Geral da Oana Publicidade 

Por Claudia Penteado

Depois de viver tempos difíceis após a perda do fundador da agência, Edmar Costa, a agência Oana, do Amazonas, se reestruturou e hoje seu diretor geral, Edson Gil Costa, a define como moderna e dona de um "time enxuto mas muito aguerrido". Para ele, que também lidera o capítulo amazonense da ABAP, o modelo de agência full service é o que funciona, atendendo a todas as demandas de comunicação do cliente, e a experiência separa amadores daqueles que de verdade se capacitaram para ajudar empresas a construir marcas. O encanto da profissão reside em desvendar as nuances de cada localidade, algo que agências regionais sabem fazer com maestria. "O jeito como vive e consome o morador da serra gaucha é muito diferente daquele que habita as barrancas do Rio Juruá, a 38h de barco de Manaus. O idioma é o mesmo, mas o sotaque é diferente. A música é a mesma, mas o ritmo é outro", diz.

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"Os mercados regionais vêm crescendo em importância no business plan dos anunciantes"

Zander Júnior, Presidente da ABAP Goiás e Diretor de Operações da Cannes Publicidade 

Por Claudia Penteado 

A goiana Cannes Publicidade completa em abril 62 anos e, como Zander Júnior, seu Diretor de Operações e Presidente da ABAP Goiás, gosta de frisar, com o mesmo CNPJ e associada da ABAP desde 1957. Neste bate-papo, Zander fala dos desafios de se manter competitivo como agência regional full service. Ele chama a atenção para o crescimento dos mercados regionais e a necessidade de uma atuação capilarizada e especializada.

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Ciência comportamental na construção de marca (em inglês)

ResearchLive 

Por Jonathan La Greca, vice-president strategic growth, e Dr. Dan Young,  chief behavioural scientist, da Hotspex 

Recorrer aos princípios da neurociência e da ciência comportamental pode ajudar na evolução de logotipos de marcas, explicam Jonathan La Greca e Dr. Dan Young, da Hotspex. 

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Vende-se

meio&mensagem

Por Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil

Por que não estamos valorizando as ideias que temos para vender marcas, experiências e produtos?

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Lei de proteção de dados e a publicidade

meio&mensagem 

Por Rafael Magdalena, COO e cofundador da MUV

O uso correto de dados pessoais será mais um passo para que essa experiência entregue seja em um nível superior

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Quer fortalecer a criatividade? Encontre a história no que você está vendendo (em inglês)

AdAge 

Por Bruce Lee, Fundador e Chief Creative Partner da IPNY 

Por que uma boa história é a tecnologia que mais motiva vendas conhecida pela publicidade 

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Investimentos globais em publicidade têm previsão de alta (em inglês)

ResearchLive 

Os investimentos globais em publicidade devem ter aumento de 4,3%, atingindo US$ 616 bi, em 2019, de acordo com o último relatório Global Ad Trends do Warc. 

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Com proximidade do Brexit, Advertising Association e Institute of Practitioners in Advertising unem-se ao governo britânico e lançam "Mês da Exportação" (em inglês)

The Drum

A indústria publicitária do Reino Unido uniu-se num esforço comercial coordenado para defender as exportações do setor de publicidade britânico durante o mês de março em uma série de ações globais. 

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Facebook rotulado "gangsters digitais" em relatório parlamentar britânico sobre fake news (em inglês)

The Guardian 

Relatório final do comitê parlamentar do Reino Unido sobre Digital, Cultura, Mídia e Esportes, que investigou durante 18 meses a desinformação e as notícias falsas, afirma que o Facebook violou a lei de privacidade e concorrência e deve ser regulado urgentemente.
http://bit.ly/2GDdhfE 

Leia também: 
Governo dos EUA e Facebook negociam multa multi-bilionária recorde por vazamento de dados (em inglês)
The Washington Post 
Acordo pode por fim à investigação da Federal Trade Comission sobre as práticas de privacidade de dados da companhia. 
https://wapo.st/2BMrR0d 

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AlmapBBDO e Africa entre os líderes do ranking de agências ibero-americanas mais criativas Crema 2018 (em espanhol)

Adlatina 

Mais recente edição do ranking regional Crema, que cruza dados dos principais festivais, traz AlmapBBDO e Africa entre as três agências ibero-americanas mais premiadas no ano passado. Confira os Top 30. 

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UE reescreve regras de direitos autorais em busca de remuneração mais justa (em inglês)

The Drum 

A União Européia deve discutir as mudanças na lei de direitos autorais para obrigar Google e Facebook a distribuir as receitas de maneira mais uniforme com o setor criativo.

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Mais de US$ 2 bi estão sendo investidos na reforma dos outdoors da Times Square, em NYC (em inglês)

The Drum 

Obras que vão alterar os outdoors da Times Square, destino mais visitado por turistas do mundo, já foram iniciadas. O TSX Broadway, um empreendimento de US$ 2,5 bilhões, pretende reinventar o branding out-of-home.

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Domínio de Google e Facebook é questionado pelo governo britânico (em inglês)

The Guardian 

Governo do Reino Unido apoia investigação sobre o domínio do Facebook e do Google na publicidade digital e empresas podem ser obrigadas a compartilhar com as autoridades detalhes sobre seus negócios e seus modelos de publicidade. 

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Investimento em publicidade na Índia deve crescer 14% em 2019 (em inglês)

The Drum 

Estimativas do GroupM apontam que os investimentos em publicidade na Índia devem atingir US$ 11 bi em 2019, levando o país ao terceiro lugar em contribuição nos incrementos em investimento no mercado publicitário global, atrás apenas da China e dos EUA. 

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SBT divulga júri do prêmio O Melhor Comercial do Brasil

Propmark 

Dezenove publicitários irão eleger peças de veiculação nacional e regional que foram exibidas na emissora durante 2018. Mario D'Andrea, presidente da ABAP e do Dentsu Creative Group, será um dos jurados. 

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Prêmio Desafio Estadão Cannes revela finalistas de 2019

meio&mensagem

O Prêmio Desafio Estadão Cannes apresentou os finalistas das quatro categorias da premiação: Vídeo, Criação, Branded & Content e Brief Desafio. Os vencedores serão definidos no dia 26 de fevereiro. 

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Effie Awards Worldwide estende prazo de inscrição para "5 For 50" (em espanhol)

Adlatina 

Em comemoração ao aniversário de 50 anos do Effie Awards, a organização do evento decidiu lançar o "5 por 50", um prêmio internacional dedicado às marcas mais inspiradoras do último meio século. 

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Brasileiras serão juradas em premiação criada para celebrar a diversidade

Propmark 

O Gerety Awards vai premiar iniciativas que exaltem a diversidade na indústria criativa e terá júri 100% feminino. Os trabalhos podem ser inscritos nas categorias TV/Cinema, Print, Alternativa, Online films, Digital, Radio, Product & Design, Integrated e Campaigns.

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