Além da lenda

Folha de S. Paulo 

Terça-feira, 22 de janeiro de 2019

Por Mario D'Andrea, Presidente da Abap Nacional e do Dentsu Creative Group

Plano de mídia por audiência média é algo dos anos 80

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2019: ano para revisitar memórias e mirar no futuro

Mario D'Andrea, Presidente da Abap Nacional e do Dentsu Creative Group

Por Claudia Penteado 

2018 foi um ano de muito trabalho na ABAP. Também foi um ano que trouxe novos integrantes à diretoria, um time atuante, multidisciplinar e de grande representatividade do mercado. Formado por Eduardo Simon, Marcio Oliveira, Marcio Santoro, Marcio Toscani, Marcos Quintela, Rodolfo Medina e Severino Queiroz Filho, foi integrado ao grupo, como diretor-executivo, Alexandre Gibotti. Dono de uma carreira sólida no mercado digital, Gibotti assumiu a missão de integrar as discussões de off e online ao processo de atualização do modelo de sucesso que vigora no mercado. Mais recentemente, Maria Laura Nicotero (Momentum) tornou-se vice-presidente da associação. Maria Laura integra o movimento Women to Watch Brasil e terá um papel importante na continuidade do trabalho da ABAP na promoção da igualdade de gênero na indústria publicitária. Confira os principais trechos do papo com Mario D'Andrea, presidente da ABAP, sobre algumas das principais conquistas desse ano e os planos para 2019, ano que será festivo, pois a entidade completa 70 anos. Segundo D'Andrea, "2019 será um ano de revisitar as memórias, recapitular as conquistas e mirar o futuro em busca de destacar a importância do setor publicitário no PIB nacional brasileiro."

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Sob coordenação da ABAP, Y&R cria campanha para Ministério Público Federal de SP

Objetivo é conscientizar a população a respeito da Lei 12.845/13 que dispõe sobre o atendimento obrigatório e integral de pessoas em situação de violência sexual

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A Globo e o BV: fatos e mitos

Brazil Journal 

Em reportagem do Brazil Journal, o presidente da ABAP, Mario D'Andrea, esclarece as atuais regras de compra de mídia em vigor no Brasil e o programa de incentivos do setor publicitário. 

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Investimento em publicidade surpreende e cresce 7% no ano passado

Valor 

O mercado publicitário brasileiro cresceu 7,1% em 2018, segundo pesquisa feita pela Dentsu Aegis Network. O crescimento foi impulsionado pelos investimentos no segundo semestre, mais altos do que previsto anteriormente. 

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Anunciantes declaram otimismo sobre investimentos para 2019

Propmark 

Estudo Marketing Compass, realizado pela Croma com apoio da ABA, aponta que 79% dos executivos declararam estar realistas e confiantes para os investimentos em marketing e comunicação em 2019. 

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Dança das contas: 2018 teve cerca de 280 mudanças

meio&mensagem 

Levantamento do Meio & Mensagem lista trocas de agências, concorrências, alinhamentos internacionais, licitações públicas, entradas de novas marcas no mercado anunciante e volta à mídia de clientes que estavam ausentes.

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O que as melhores agências para trabalhar têm em comum?

meio&mensagem

O Great Place to Work divulgou o ranking Melhores Agências do estudo Melhores Empresas para Trabalhar. Confira a lista das agências e os benefícios que elas oferecem aos seus colaboradores. 

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Governo proíbe personalização na divulgação de atos públicos

Telesíntese 

O presidente da República, Jair Bolsonaro, determinou à Secretaria de Comunicação, em despacho publicado no Diário Oficial da União, que a publicidade dos atos, programas, obras, serviços e campanhas dos órgãos públicos não poderá conter nomes, símbolos ou imagens que caracterizem promoção pessoal de autoridades ou servidores públicos.

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Publicidade digital seguirá novas regras na América Latina

meio&mensagem 

Padrões de anúncios da convenção internacional Coalition for Better Ads (CBA), que tem como objetivo melhorar a experiência dos consumidores, passa a ser adotada em países como Brasil, Chile e Argentina. 

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Fusão substitui marca DM9

Blog do Adonis 

Grupo ABC decide fundir mais duas de suas agências, a Sunset e a DM9DDB, seguindo tendência de liderança digital. 

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As 10 tendências globais de consumo em 2019

Exame 

Pesquisa Global Consumer Trends 2019, da Euromonitor International, revela as principais tendências de consumo que surgem em 2019 e que deverão influenciar o comportamento do mercado nos próximos anos. 

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Sustentabilidade, diversidade e família: P&G e WGSN detectam tendências de consumo no Brasil

Clube de Criação 

Pesquisa encomendada pela P&G para a consultoria WGSN no Brasil avaliou as tendências de consumo em três temas considerados relevantes pela gigante de bens de consumo para evoluir em seu diálogo com os consumidores: sustentabilidade, diversidade e família.

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Consumidor deseja mais investimento em questões sociais

meio&mensagem

Infográfico da Interativa, unidade digital da Infobase, mostra que sete em cada dez consumidores almejam que as marcas aumentem seus investimentos em causas sociais. 

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Marketing Relacionado à Causa

Ipsos

Estudo Ipsos, realizado em parceria com o Instituto Ayrton Senna, a ESPM e a CAUSE, analisou os impactos do marketing de causa na imagem de marcas e empresas. Confira a íntegra da apresentação dos resultados. 

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"A complexidade dos mercados favorece as agências"

Maria Laura Nicotero, Presidente da agência Momentum Worldwide e Vice-Presidente da ABAP 

Por Claudia Penteado 

No apagar das luzes de 2018, a executiva Maria Laura Nicotero, presidente da agência Momentum Worldwide, passou a integrar a Vice-Presidência da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), ao lado de Eduardo Simon Pereira e Marcio Oliveira e Sousa. Neste bate-papo, ela fala da sua visão da entidade, conquistas profissionais e, claro, de futuro. Para Maria Laura, eleita uma das Women to Watch de 2018, quanto mais complexo o cenário do consumo, maior a percepção da importância do trabalho das agências de publicidade na comunicação e na construção das marcas.

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A publicidade em tempos de economia digital (vídeo)

meio&mensagem 

Luiz Gustavo Pacete conversou com Abel Reis, CEO do DAN, durante o CES, em Las Vegas, sobre o desafio das agências em seguir sendo relevantes para os anunciantes em meio à revolução tecnológica. 

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“Autorregulamentação tornou a publicidade uma referência”

meio&mensagem 

Em entrevista ao meio&mensagem, o presidente do Conar, João Luiz Faria Netto, fala sobre o livro ‘Publicidade, Ética e Liberdade’, que conta os 40 anos de trajetória da entidade. 

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"Não pensamos em crise"

Marcio Toscani, Co-CEO e COO da Leo Burnett Tailor Made e Diretor da Abap Nacional 

Por Claudia Penteado 

2018 foi um ano de ótimos resultados para a Leo Burnett Tailor Made, reconhecida com o Caboré de Agência do Ano, após uma série de profundas transformações iniciadas em 2017. Marcio Toscani, Co-CEO e COO da empresa, conta neste bate-papo a trajetória recente da agência. Segundo ele, foi importante não pensar em crise. "Arregaçamos as mangas, nos reinventamos e focamos na entrega dos trabalhos para nossos clientes", afirma.

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O Caboré mais feminino da história

meio&mensagem 

Por Alexandre Zaghi Lemos, Editor-Executivo do Meio & Mensagem

Assinantes elegeram cinco mulheres nas sete categorias destinadas a profissionais, e elas já haviam sido maioria em pelos menos duas edições da premiação

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O paradoxo da mídia

Kantar Brasil Insights

Por Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media Brasil

Como a nova era do consumo impacta os rumos do mundo conectado? Essa é a E.R.A de experiências, relacionamentos e algoritmos

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A próxima fronteira das previsões (não só eleitorais…)

meio&mensagem 

Por Marcelo Coutinho, Coordenador do mestrado profissional em administração da Fundação Getúlio Vargas

As metodologias tradicionais partem do princípio de que é impossível prever com exatidão o comportamento de um único indivíduo, mas o mesmo não se aplica para um grupo deles

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Sua base de dados sob os holofotes da lei

meio&mensagem 

Por Thoran Rodrigues, CEO e fundador da BigData Corp, e Paulo Henrique Dargam, Diretor da Módulo Security Solutions

Se até ontem os riscos relativos ao uso de informações pessoais terminavam com um único clique dado pelo cidadão ao final de um longo termo, hoje é preciso tomar alguns cuidados adicionais e estar atento a questões que eram varridas sob o tapete

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IPG domina fusões e aquisições de 2018 em valores e Dentsu em atividade (em inglês)

MediaPost

Análise anual da Comvergence aponta que a compra da Acxiom pela Interpublic foi a maior aquisição de 2018. Em termos de atividade, a Dentsu fechou mais negócios, com 19 aquisições, seguida pela WPP, com 12. 

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Agências do Grupo Publicis marcam muitos pontos em desenvolvimento de novos negócios (em inglês)

MediaPost 

De acordo com estimativas da R3 Worldwide, globalmente, até novembro de 2018, as agências Publicis, Leo Burnett, J. Walter Thompson e McCann World Group foram as que mais conquistaram novos negócios.  

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Reino Unido - Termômetro do 4º trimestre de 2018: Crescimento dos orçamentos de marketing fica no zero (em inglês)

IPA 

Os seis anos de consecutivos de crescimento nos orçamentos de marketing no Reino Unido foram interrompidos no 4º trimestre de 2018 diante das incertezas em relação ao Brexit, aponta o último IPA Bellwether Report. 

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'Defina em uma palavra', com a líder do 4A's, Marla Kaplowitz (em inglês)

Campaign US 

A Campaign US ouviu a opinião da CEO do 4A's, Marla Kaplowitz, sobre o panorama da indústria publicitária norte-americana e o que esperar para 2019. 

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Reino Unido: Estereótipos sexistas serão banidos da publicidade em 2019 (em inglês)

ResearchLive 

O CAP - Committees of Advertising Practice, do Reino Unido, anunciou que peças publicitárias não poderão conter estereótipos de gênero "prejudiciais" a partir de junho do próximo ano. 

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Investimento publicitário global em TV cresce 1% em 2018 (em inglês)

MediaPost 

O investimento global de publicidade em TV linear cresceu 1% em 2018, estimados em US$ 140 bilhões, de acordo com a empresa de pesquisas Warc. Quando analisados 12 mercados-chave - Austrália, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, Itália, Japão, Rússia, Reino Unido e EUA - a TV linear tem share de 41,9% de toda a publicidade mundial. 

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Queda da receita publicitária é a maior preocupação de jornalistas

meio&mensagem

O levantamento “Status Quo del Periodismo”, feito pela empresa de PR Sweet Spot com jornalistas de 52 países, revelou que para 40% dos jornalistas na América Latina a queda das receitas de publicidade das empresas de mídia é a maior ameaça para o jornalismo. 

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WPP apresenta estratégia para crescimento (em inglês)

WPP

Em comunicado oficial à imprensa, o WPP apresentou na manhã de terça-feira, 11 de dezembro, seus planos de reestruturação e "evolução radical" para os próximos três anos. http://bit.ly/2Lg5nZd

Leia também: 
WPP reposiciona marca para refletir reinvenção de Mark Read (em inglês) 
The Drum 
O novo design da marca foi desenvolvido para ser utilizado em diferentes contextos e paletas de cores para demonstrar como a rede de agências pode se adaptar aos clientes e aos desafios da indústria. http://bit.ly/2BhonBP

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WMcCann lidera shortlist para Ibero América do One Show

Propmark 

Tech & Soul, Binder e FCB também são finalistas. A organização da premiação global de criatividade divulgou o primeiro shortlist com as agências que inscreveram seus trabalhos com antecedência. O prazo final para as inscrições vai até o próximo dia 31 de janeiro.

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Alap realiza 6º Fórum de Comunicação Social

Propmark

O evento acontecerá em março, em Porto Alegre, e premiará projetos ambientais e sociais. As inscrições já estão abertas. 

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Y&R Brasil lidera ranking de 2018 da Archive com 30 trabalhos

Propmark 

A Y&R conquistou o primeiro lugar no ranking de 2018 da revista Lürzer's Archive, que reúne os melhores anúncios publicitários do mundo e lista anualmente as agências com mais trabalhos publicados e os profissionais por trás deles. A Africa também ocupou lugar de destaque, com a sexta posição na pontuação geral. 

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Nizan, Olivetto, Valente, Oliva, Amado e Gordilho se reúnem

Propmark 

Os 6 Tenores, evento que vai reunir grandes nomes da publicidade brasileira, se encontrarão para falar sobre inovação, criatividade, tendências, desafios e perspectivas no dia 17 de dezembro, em Salvador. 

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