ABAP lança, no próximo dia 25, “Diretrizes de Compliance” para agências de publicidade

Fundação Dom Cabral foi contratada para elaborar um documento com foco específico para o setor de propaganda 

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Sob coordenação da ABAP, Y&R cria campanha para Ministério Público Federal de SP

Objetivo é conscientizar a população a respeito da Lei 12.845/13 que dispõe sobre o atendimento obrigatório e integral de pessoas em situação de violência sexual

 

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Agências e anunciantes apostam em métodos como sprints e squads

Propmark 

Tem se tornado comum em agências e anunciantes o uso de metodologias como as sprints e squads, que reúnem pessoas com habilidades distintas para encontrar soluções de negócios ou comunicação e economizar tempo.

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AlmapBBDO no ranking Best of the Best 2019 do Warc (em inglês)

Warc 

BBDO New York, Burger King e Procter & Gamble estão no topo do primeiro índice global de excelência ‘Best of the Best’, do Warc. A AlmapBBDO está no Top 10 global de agências.

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Y&R Brasil volta a liderar ranking das agências

Propmark 

A Kantar Ibope Media divulgou o ranking das agências referente ao período de janeiro a fevereiro de 2019. A Y&R Brasil volta a liderar a lista que, em janeiro, teve a Multi Solution como primeira colocada.

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Genomma e Marabraz lideram presença na TV em 2019

meio&mensagem 

Estudo Adex Creative, da FW Spot, monitorou as inserções veiculadas nos cinco maiores canais de TV aberta na região da Grande São Paulo ao longo dos meses de janeiro e fevereiro.

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Classe C volta a crescer, vê futuro com otimismo e deixa consumo-ostentação

Época Negócios 

Embora ainda não tenham recuperado tudo o que perderam, as famílias da classe C estão otimistas com o que está por vir e pretendem voltar a comprar bens de maior valor agregado, segundo pesquisa do Instituto Locomotiva. https://glo.bo/2OfTYtK 

Leia também: 
'Consumidor da classe C está mais amadurecido ', diz especialista
Entrevista com Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva https://glo.bo/2TQTb8F 

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Kantar se torna uma marca única

Kantar Brasil Insights 

A partir de 2 de abril, todos os serviços serão entregues sob uma única marca: Kantar. A mudança afetará toda a Kantar Media, exceto a Kantar IBOPE Media, que continuará a operar com o nome atual da marca. 

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"Enxergo um futuro otimista para as agências"

Valor 

Desde setembro, Jon Cook lidera a agência formada pela fusão da VML e da Y&R. Globalmente, o novo negócio da WPP está em processo de integração. No Brasil, as operações das duas agências foram mantidas separadas. 

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Custos e benefícios do compliance no mundo corporativo

InfoMoney 

A adoção dos programas de compliance tornou-se essencial para as empresas modernas, pois representa um diferencial em relação às concorrentes, agrega valor à sociedade, aumenta a competitividade, a credibilidade e atrai melhores investidores. O custo para sua implementação costuma ser elevado, mas estudos demonstram que não tê-lo pode ter um custo ainda mais alto.

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Cresce intenção dos brasileiros de ampliar gastos

meio&mensagem

O Boston Consulting Group constatou uma retomada na disposição do público brasileiro para as compras nos resultados da pesquisa BCG’s Consumer Sentiment 2019. De acordo com a pesquisa, 39% dos entrevistados pretendem comprar itens adiados nos últimos anos. 

Leia a reportagem do Meio&Mensagem: http://bit.ly/2HQoYj7 

Confira o relatório da pesquisa: https://on.bcg.com/2To5Yuh 


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108 tendências em tecnologia para o jornalismo e a mídia (em inglês)

The Future Today Institute 

Análise anual do The Future Today Institute específica do setor de tendências tecnológicas emergentes detalha 108 tendências importantes que todos os que trabalham no ecossistema de notícias e mídia devem seguir. 

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Estudo aponta causas que direcionam marcas em 2019

meio&mensagem

A Cause, consultoria de identificação e gestão de causas, mapeou os 37 temas que devem pautar os propósitos das organizações em 2019. O estudo está dividido em cinco blocos: cultura, grupos identitários, meio ambiente, saúde e tecnologia, e traz um panorama global e nacional. 

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Global Citizens and Data Privacy

Ipsos

Durante o encontro anual em Davos, a Ipsos e o Fórum Econômico Mundial revelaram a primeira parte de um estudo global para monitorar a aceitação do consumidor no que diz respeito à tecnologia da informação. O relatório mostrou que desconhecimento e desconfiança prevalecem sobre o que as empresas e os governos fazem com dados pessoais da população.

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“Marcas devem se posicionar de forma mais assertiva quanto à privacidade”

meio&mensagem

A CEO da Momentum e Vice-Presidente da ABAP, Maria Laura Nicotero, recebeu um convite para compor o Advisory Board do SXSW e, como membro do conselho, ajudou a rediscutir a premiação que destaca as melhores experiências de ativações durante o festival. Em entrevista ao Meio&Mensagem, ela falou sobre a relevância das ativações nas comunicações atuais e destacou a privacidade como tema mais urgente para as marcas. 

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"Manter relações duradouras garante sinergia total"

Rodrigo Rodrigues, Presidente da ABAP Paraná e Presidente da OpusMúltipa 

Por Claudia Penteado 

Rodrigo Rodrigues, Presidente da OpusMúltipla e também presidente da ABAP Paraná, conta nesta entrevista como o conceito de comunicação integrada proposto pela agência - hoje parte do Grupo OM - foi se atualizando ao longo do tempo e se encaixa perfeitamente nos tempos atuais. Rodrigues aborda também os desafios enfrentados regionalmente, e a importância de focar em vendas no curto prazo e no fortalecimento das marcas no longo prazo.

 

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"Boa propaganda é aquela que o diretor de marketing aprova com medo"

Propmark 

Em entrevista ao Propmark, Roberto Duailibi faz uma reflexão sobre a publicidade e fala sobre o atual momento do mercado, DPZ&T, BV, entre outros temas. 

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"A publicidade é a profissão de hoje e do futuro"

Americo Neto, Presidente da ABAP Bahia e Sócio-Diretor da Viamídia Publicidade 

Por Claudia Penteado 

José Americo Araújo Neto, ou Americo Neto, como é conhecido o sócio-diretor de atendimento da baiana Viamídia Publicidade e presidente da ABAP Bahia, conta nesta entrevista como entrou na profissão, fundando sua empresa há 23 anos com dois colegas de faculdade. Apaixonado por vendas, acabou criando uma agência "barriga no balcão", como ele diz, sempre focada nos resultados dos clientes. E que busca, cada vez mais, novas maneiras de fazer comunicação. "Não adianta mais fazer as coisas como fazíamos", afirma. Neste bate-papo, Americo também relata as atividades da ABAP Bahia, uma das mais ativas entre as regionais.

 

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O melhor do SXSW é foco no ser humano e não na tecnologia

meio&mensagem

Por Carolina Sevciuc, Digital transformation & innovation da Nestlé Brasil

Esta edição do festival está colocando o ser humano lado a lado com a realidade aumentada, virtual e blockchain

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Controle de verbas públicas tem solução

Propmark 

Por Antonio Calil Filho, ex-diretor, durante dez anos, do IAP (Instituto de Acompanhamento da Publicidade)

Dentre todas as suas preocupações de relevância nacional, o governo federal também está com sua atenção voltada para os investimentos publicitários - não existe surpresa de que alguma coisa acontecerá no seu setor de comunicação.

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Ciência comportamental na construção de marca (em inglês)

ResearchLive 

Por Jonathan La Greca, vice-president strategic growth, e Dr. Dan Young,  chief behavioural scientist, da Hotspex 

Recorrer aos princípios da neurociência e da ciência comportamental pode ajudar na evolução de logotipos de marcas, explicam Jonathan La Greca e Dr. Dan Young, da Hotspex. 

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Vende-se

meio&mensagem

Por Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil

Por que não estamos valorizando as ideias que temos para vender marcas, experiências e produtos?

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Empresas asiáticas estão mais bem preparadas do que europeias para leis de privacidade de dados mais rigorosas (em inglês)

The Drum 

De acordo com estudo da Economist Intelligence Unit e do Alibaba, as empresas asiáticas e americanas estão mais preparadas para leis de privacidade de dados mais rigorosas do que as empresas europeias. Um fator chave para isso foi que muitos mercados tinham a consciência de que leis semelhantes à europeia entrariam em vigor em outras regiões após o GDPR.

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Duopólio Google-Facebook reduz disponibilidade de investimentos em publicidade em outras mídias (em inglês)

Warc

O mais recente relatório WARC Global Ad Trends se concentrou na análise do duopólio e concluiu que dos US$ 590,4 bilhões investidos em publicidade no mundo no ano passado, US$ 144,6 bilhões (24,5%) foram para Google e Facebook, o que equivale a quase um em cada quatro dólares investidos.

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Marcas retiram anúncios do Facebook e do Google após ataque de Christchurch (em inglês)

Warc 

Grandes anunciantes da Nova Zelândia retiraram publicidade do Google e do Facebook, ou estão considerando fazê-lo, após o massacre em Christchurch na semana passada. A primeira-ministra da Nova Zelândia, Jacinda Ardern, tem sido ferozmente crítica à não responsabilização das plataformas pelos conteúdos veiculados. Especialistas alertam que mensagens criptografadas podem diminuir ainda mais a responsabilidade das empresas pela moderação de conteúdo. 

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Google recebe multa de mais de 1 bilhão de euros da União Europeia

Valor

O Google foi multado em 1,49 bilhão de euros pela União Europeia por abuso de seu papel dominante em publicidade online.

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Exportações de publicidade do Reino Unido alcançam £6,9 bi (em inglês)

The Drum 

Dados da Advertising Association mostraram um aumento geral das exportações de 18% em relação ao ano anterior, um aumento muito acima das exportações de serviços do Reino Unido como um todo. 

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Reino Unido: Indústria criativa frequentemente é paga tardiamente, gerando dívidas de £ 1 bi (em inglês)

The Drum 

Dados da MarketInvoice revelaram que 48% dos negócios da indústria criativa do Reino Unido foram pagos tardiamente em 2018. De acordo com o relatório, as empresas do setor, em geral agências e consultorias, ficam sujeitas a longos prazos de pagamento e precisam esperar até 90 dias para receber o pagamento das faturas.

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França anuncia imposto digital para gigantes do Vale do Silício

Folha de S. Paulo 

O governo francês apresentou um projeto de lei que cria um imposto dirigido às gigantes da tecnologia. A medida cria um tributo de 3% sobre as receitas geradas de fontes francesas por empresas como Google e Amazon por serviços específicos, como publicidade direcionada ou operação de um mercado digital. 

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Reino Unido: Câmara dos Lordes defende que governo deveria criar uma "Autoridade Digital" para supervisionar todos os reguladores (em inglês)

The Drum 

A Câmara dos Lordes pediu ao governo do Reino Unido para criar uma "Autoridade Digital" central para assumir a responsabilidade da regulamentação do setor, argumentando que a autorregulação por parte de Facebook e Google está falhando. 

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ABAP realiza 1º workshop sobre Lei Geral de Proteção de Dados exclusivo para agências de publicidade

A ABAP vai realizar o 1º Workshop sobre Lei Geral de Proteção de Dados, exclusivamente para agências de publicidade, no dia 26/03, em São Paulo. O treinamento será conduzido pela DARYUS Consultoria e Treinamento, empresa especializada em Privacy and Data Protection. Confira o conteúdo programático e modo de inscrição: http://bit.ly/2XLlhQY  

Leia também o artigo: 

Lei GDPR e LGPD: qual a relação e os impactos no Brasil? - Por Helio Cordeiro http://bit.ly/2Jwneho 

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Assista aos 33 finalistas de O Melhor Comercial do Brasil 2018

Propmark 

O SBT anunciou a lista dos 33 filmes selecionados para a primeira etapa da votação que irá escolher O Melhor Comercial do Brasil. A AlmapBBDO lidera a lista, seguida pela Africa e Lew’Lara TBWA. 

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Começa a 4ª edição do Latam Effie (em espanhol)

Adlatina 

Foram abertas as inscrições para a 4ª edição do Latin American Effie Awards. O primeiro deadline para obter desconto é no dia 3 de maio, mas as inscrições poderão ser realizadas até 3 de junho. A entrega dos prêmios acontecerá em outubro, em Cartagena das Índias. 

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Gerety Awards lança convocação para inscrições

Propmark 

Festival internacional de criação Gerety Awards está com inscrições abertas até 1º de abril. As peças serão avaliadas por júri composto apenas por mulheres e seguirão dois critérios: originalidade e execução criativa. 

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