"Liberdade é a bandeira de todo ser humano"

Sérgio Amado, Presidente da ABAP no período de 2001-2003

Por Claudia Penteado 

Sérgio Amado, que acaba de deixar o cargo de country manager do Grupo WPP para se aposentar, foi presidente da ABAP Nacional entre 2001 e 2003, quando ocupava o cargo de chairman e presidente do grupo Ogilvy no Brasil, e depois de ter presidido por um biênio a ABAP capítulo São Paulo. Em 2002, ele foi nomeado para o board internacional da Ogilvy. Foram tempos de intensas discussões em torno de concorrências e bureaus de mídia. Sob a sua batuta, a ABAP veiculou campanhas importantes como a histórica "Não existem grandes empresas sem grandes marcas". Durante sua gestão, em 2002, foi realizado o 5º EBAP. Amado diz que a maior conquista da entidade nos últimos 70 anos é estar forte e relevante nos dias de hoje.

Compartilhar

ABAP 70 Anos: Júlio Cosi Jr. e Júlio Ribeiro Neto

Após a promulgação da Lei 4.680/65, a ABAP teve o importante papel de destacar e explicar os artigos da lei que pudessem gerar dúvidas para sua implementação pelo mercado. 

Compartilhar

ABAP, MPF e ABSEC debatem a LGPD, que entra em vigor em 1 ano

Faltando um ano para a entrada em vigor da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), a ABAP, o Ministério Público Federal em São Paulo e a ABSEC - Associação Brasileira de Segurança Cibernética, realizaram, na última terça-feira, 22/08, um debate para esclarecer pontos sobre a implementação da nova lei e seus impactos na comunicação e nos demais setores da economia. 

Compartilhar

ABAP e FENAPRO se manifestam sobre as discussões envolvendo a comunicação digital do governo federal

Propmark

A discussão envolve a Abradi e a Secom e trata dos processos para contratação pública de serviços de comunicação digital e offline. Confira na reportagem a íntegra da nota emitida pela ABAP e FENAPRO. 

Compartilhar

Onde o conteúdo está, é pra lá que eu vou

Kantar Ibope Media 

Segundo dados do Target Group Index, 99% das pessoas nas 15 principais regiões metropolitanas no Brasil consumiram algum tipo de conteúdo de vídeo online ou offline nos últimos 30 dias. Boa parte desse consumo de conteúdo é por meio da TV por assinatura. 

Compartilhar

Reino Unido: Emissoras negociam aumento do limite de publicidade na TV (em inglês)

The Drum 

O governo do Reino Unido está fazendo uma consulta junto às emissoras de TV sobre a possibilidade de aumentar o atual limite no número de anúncios que podem ser exibidos por hora nos canais de TV. A ação está sendo avaliada diante do aumento da competição dos serviços de streaming. 

Compartilhar

YouTube planeja encerrar anúncios direcionados em vídeos destinados a crianças (em inglês)

Bloomberg 

De acordo com reportagem da Bloomberg, o YouTube planeja acabar com os anúncios direcionados em vídeos que podem ser assistidos por crianças. O plano estaria sendo desenvolvido para satisfazer a Federal Trade Commission, dos EUA, que está investigando se o YouTube violou a Lei de Privacidade Online para Crianças (COPPA). 

Compartilhar

Relatório: Anúncios "problemáticos" financiam US$ 235 milhões em sites de desinformação (em inglês)

MediaPost

Segundo relatório do Global Disinformation Index (GDI), que foi discutido no quadro "Reliable Sources" da CNN, anunciantes estão gastando mais de US$ 235 milhões em mais de 20.000 sites conhecidos por espalharem desinformação. 

Compartilhar

Publicis Groupe adquire agência full-service Rauxa (em inglês)

AdAge 

O Publicis Groupe anunciou a aquisição da agência de marketing full-service Rauxa. A agência, liderada por mulheres, se tornará parte da divisão de mídia digital da holding. 

Compartilhar

Busca por resultados imediatos não pode ameaçar a força das marcas (áudio)

Conteúdos CENP 

Artigo do professor Mark Ritson para o Marketing Week defende uma terceira via para a definição dos investimentos publicitários, a fim de evitar os perigos do subinvestimento e também a falta de resultados palpáveis no curto prazo. 

Compartilhar

60 Anos: Ícones da publicidade em mural digital interativo do Clio Awards

Clube de Criação 

Para comemorar seus 60 anos, o Festival Clio Awards encomendou um mural digital interativo, no estilo pintura renascentista, que traz personalidades influentes da indústria publicitária, mascotes de marcas e homenagens a campanhas icônicas. 

Compartilhar

ABERT promove encontro sobre rádio e mercado publicitário

A relevância do rádio como atividade econômica será tema do encontro “Rádio: mercado em sintonia”, promovido pela ABERT, no dia 25 de setembro, quando se comemora o Dia do Rádio.

Compartilhar

ABAP 70 Anos: Dos fundadores à Lei da Propaganda

Do primeiro presidente da então Associação Brasileira de Agências de Propaganda, Aldo Xavier da Silva, em 1949, à publicação da Lei 4.680/65, as primeiras décadas de existência da ABAP institucionalizaram e desenharam a trajetória da atividade publicitária brasileira dos anos que se seguiram. Conheça as pessoas que fizeram parte dessa história e as conquistas do mercado publicitário naquele período.  

Compartilhar

"O preço da liberdade é a eterna vigilância"

Flávio Corrêa, Presidente da ABAP no período de 1997-2000

Por Claudia Penteado

Flávio Corrêa, o Faveco, presidiu a ABAP entre 1997 e 2000. Na época, ele era presidente da Ogilvy no Brasil, América Latina, Caribe, África e membro do board e do comitê executivo mundial, e encarou inúmeros desafios na defesa do negócio da publicidade, num cenário pós desregulamentação - ocorrida durante o governo FHC - que demandava reforçar a importância vital do trabalho das agências na consolidação de uma economia de mercado. Foi durante sua gestão, também, que a entidade mudou de nome - trocando "Propaganda" por "Publicidade". Neste bate-papo, ele conta sua trajetória e dá sua visão da atualidade e que, na sua opinião, a obra de David Ogilvy, "Confissões de um Publicitário", segue atual. Hoje, Faveco é presidente da Brandmotion Consultoria de Estratégia Empresarial, Fusões e Aquisições, do conselho de Curadores da FUNCEB - Fundação Cultural Exército Brasileiro, presidente do Conselho da ADVB, conselheiro da Associação Comercial de SP, membro do conselho e integrante do conselho fiscal da ESPM, e articulista do Correio Popular de Campinas e do Diário do Poder, de Brasília.

Compartilhar

ABAP, MPF e ABSEC debatem a Lei Geral de Proteção de Dados, que entra em vigor em 1 ano

Especialistas em segurança da informação vão abordar os impactos da nova lei no próximo dia 20/08, no Auditório do MPF, em São Paulo. 

Compartilhar

Publicidade gera empregos, riquezas e créditos em impostos

Por Mario D’Andrea, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), e Pedro Marrey Sanchez, advogado tributarista, inscrito na OAB/SP sob nº 168.767. 

Uma história comum no Brasil: uma empresa varejista é autuada pela Receita Federal por ter tomado créditos de PIS e Cofins, recebendo uma multa milionária. A empresa, claro, recorre. Aí vem uma história rara: dois anos após essa autuação, o órgão de primeira instância da Receita Federal decide que despesas essenciais permitem créditos de PIS e Cofins. E o mais incrível: cancela a autuação sobre despesas de publicidade e propaganda.

Compartilhar

"Precisamos ter outra postura com os clientes"

Propmark 

Mario D’Andrea, Presidente da ABAP Nacional e da Dentsu Creative Group, foi entrevistado pelo “De Frente com o Presidente”, do Propmark. Na entrevista, ele faz um balanço dos últimos cinco anos na liderança da companhia, fala das transformações do setor e do papel das agências em meio às mudanças.

Compartilhar

Setores de Higiene, Beleza e Farmacêutico impulsionam a compra de espaço publicitário no Brasil

Kantar Ibope Media 

A Kantar Ibope Media apresentou os números dos investimentos de mídia do primeiro semestre. Os seis primeiros meses do ano apresentaram variação de 7% sobre o mesmo período do ano anterior, indicando aumento na ocupação dos espaços publicitários. 

Compartilhar

Brasil se destaca no WPP e cresce 10% no semestre

Propmark 

O grupo WPP apresentou os resultados financeiros do primeiro semestre de 2019. O Brasil está na categoria “mercados de rápido crescimento” e aparece entre as cinco “encouraging growth areas” do primeiro semestre dentro do WPP.

Compartilhar

"O modelo de honorários não mudou": por que o maior problema das agências é seu modelo de negócios (em inglês)

Digiday 

Agências que tradicionalmente usam modelos de negócios baseados em honorários e remuneração de colaboradores estão enfrentando pressão desde que a criatividade e a mídia foram separadas e as marcas passaram a contratar projetos e a exigir prazos de pagamento mais longos.

Compartilhar

WPP e Omnicom tomam posição contra as auditorias lideradas pela Accenture (em inglês)

Digiday 

Dois dos maiores grupos de publicidade do mundo expressaram suas preocupações sobre possíveis conflitos de interesses nas auditorias de dados de mídia realizadas pela Accenture, dado que a consultoria concorre cada vez mais pelos mesmos clientes de negócios. 

Compartilhar

Secom vai revisar agências e unificar on e off

meio&mensagem

A Secretaria Especial de Comunicação Social (Secom) confirmou que há um edital em elaboração para que as novas agências escolhidas desenvolvam trabalhos de comunicação para todas as plataformas, sem separação.

Compartilhar

TV permanece como meio mais consumido e de maior força publicitária (áudio)

Conteúdos CENP 

Artigo publicado no Marketing Week com base em dados da Ofcom sobre o consumo dos meios de comunicação no Reino Unido aponta que a distância entre o consumo de TV para o streaming permanece enorme. 

Compartilhar

Globo flexibiliza planos comerciais para agências e anunciantes

Propmark 

Durante a inauguração do MG4, complexo de três unidades de gravação que passam a integrar os Estúdios Globo, o presidente executivo do Grupo Globo, Jorge Nobrega, afirmou que os canais de mídia da organização estão flexibilizando a forma de atuar com o mercado publicitário. O objetivo é não ter mais tabelas pré-fixadas e trabalhar de forma customizada. 

Compartilhar

Senacon cobra esclarecimentos do Facebook sobre acesso a mensagens

Agência Brasil 

A Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) do Ministério da Justiça abriu investigação contra o Facebook sobre o acesso indevido a mensagens trocadas pelos usuários da rede social. A Senacon deu 10 dias para a empresa se manifestar. 

Compartilhar

Ritmo de fusões e aquisições desacelera (em inglês)

MediaPost

O ritmo de fusões e aquisições das holdings e consultorias desacelerou consideravelmente no primeiro semestre do ano quando comparado aos últimos anos, de acordo com análises da COMvergence.

Compartilhar

Globo revela vencedores regionais do Profissionais do Ano

Propmark 

A Globo divulgou a relação dos vencedores 2019 do Profissionais do Ano das regiões Sudeste Capitais, Sudeste Interior, Leste-Oeste, Sul e Norte-Nordeste. Os vencedores nacionais serão anunciados durante a festa de premiação, no dia 18 de setembro, em São Paulo. 

Compartilhar

Um brinde aos 70 anos da ABAP

A ABAP completa hoje, 1º de agosto, 70 anos de ativa contribuição para história da publicidade brasileira. A foto histórica acima mostra os fundadores da ABAP brindando o nascimento da entidade. Entre eles, Aldo Xavier da Silva (Xavier), primeiro presidente da associação, Robert E. Dennison (J.W. Thompson), Armando Moraes Sarmento (McCann-Erickson), Cícero Leuenroth (Standard), Armando d’Almeida (Inter-Americana), Octávio Lacerda Teixeira (Record), Walter Ramos Poyares (Poyares), Herculano Siqueira (Grant) e Alfredo Machado (Erwin Wasey).

Compartilhar

1º Estatuto da ABAP e a constituição da entidade

Em 1º de agosto de 1949 foi fundada a ABAP - ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE AGÊNCIAS DE PROPAGANDA, que mais tarde teve sua razão social alterada para “ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE". A criação da ABAP foi estabelecida pelo "Convênio entre agências de Propaganda para Fixação das Normas-Padrão de seu Funcionamento no Brasil", formado meses antes. Ficou assim constituída a associação, “com jurisdição nacional, com a função de executora e intérprete do convênio”. 

Compartilhar

"A luta pela liberdade continua sendo a causa comum mais urgente"

Roberto Duailibi, Presidente da ABAP nos períodos de 1984-1987 e 1993-1995

Por Claudia Penteado

Roberto Duailibi foi presidente da ABAP por três vezes, com dois mandatos seguidos na primeira vez (ficando à frente entre 1984 e 1987), e depois voltando a presidir a entidade entre 93 e 95. Nos primeiros mandatos, o Brasil vivia o início do que poderíamos, talvez, definir como "era de ouro" da publicidade brasileira, se destacando criativamente, inclusive internacionalmente. A atividade crescia, se tornava um negócio robusto e passou a demandar regras e uma organização cuja responsabilidade coube, em grande parte, aos líderes da ABAP, que tomaram para si algumas batalhas importantes, e contribuíram significativamente para o fortalecimento da indústria da comunicação no Brasil. Acompanhe trechos do bate-papo com uma dessas importantes lideranças - sua visão daqueles tempos e uma valiosa perspectiva do momento atual. 

Compartilhar