O papel da comunicação na retomada

Especial Meio&Mensagem - Edição de Aniversário de 42 Anos

"Estudos comprovam que a cada real investido em publicidade são gerados outros R$10,70 na economia. Essa força multiplicadora é fundamental na retomada", diz Mario D'Andrea, presidente da ABAP Nacional. 

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Associações ao redor do mundo se unem para defender agências de condições de pagamento prejudiciais (em inglês)

CampaignUS

De acordo com a nova coalizão global, as agências estão sendo solicitadas a atuar como bancos por clientes de empresas maiores.
https://bit.ly/2M6LeGd

Leia também: 
Aliança global de agências de publicidade: “Atraso no pagamento. Não é inteligente. É irresponsável” (em inglês)
Marketing Interactive
"Essas empresas pressionam as agências para que aceitem prazos de pagamento mais longos ou simplesmente desrespeitam flagrantemente os prazos contratuais de pagamento. As consequências indesejadas são que as agências, por sua vez, lutam para poder honrar a sua folha de pagamento, que frequentemente representa 75% dos seus custos". 
https://bit.ly/3d7Kht7


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Desigualdade - Consumo & Pandemia: Um ponto de vista sobre o maior problema socioeconômico brasileiro

Torretta.Br

Documento elaborado pela Torretta.Br chama a atenção para a realidade desigual do Brasil, até então pouco discutida mas que foi evidenciada pela pandemia do coronavírus, e provoca uma reflexão sobre um tema decisivo na construção do "novo normal" do país. Acesse o documento em Leia Mais. 

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Entidades do setor publicitário se reúnem em debate online

Mario D'Andrea, presidente da ABAP Nacional, vai se reunir com Caio Barsotti, presidente do CENP, e Daniel Queiroz, presidente da Fenapro, para um debate online sobre "Porque as entidades são pilares dos modelos de negócios". O evento virtual será no dia 03/06, às 10h. Para participar, inscreva-se pelo link em Leia Mais. 

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"Atraso no pagamento. Não é inteligente. É irresponsável"

Associações de agências ao redor do mundo se uniram para pedir aos clientes que busquem um acordo para as condições de pagamento que sustente um relacionamento positivo e mutuamente benéfico. A ABAP é signatária do documento, ao lado de associações dos EUA, Reino Unido, Europa, México, Hong Kong, Malásia, Nova Zelândia, Austrália, Canadá e Colômbia. 

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BID da Nestlé revolta líderes das agências especializadas

Promoview 

A gigante de alimentos e bebidas publicou RFQ de BID para realização de ações que envolvem agências de live marketing com regras que incluem a participação de 60 agências convidadas, prazo de 90 dias para pagamento após a entrega do trabalho, além de taxas de fee e preciário com valores irreais.

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Apro repudia anunciante que não quer pagar no prazo acordado

Clube de Criação

A Apro emitiu um comunicado ao mercado repudiando anunciantes que não estão honrando seus pagamentos às produtoras por obras já realizadas e entregues. O foco é mais explicitamente o Grupo Petrópolis.

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Como o coronavírus está mudando as remunerações (em inglês)

IPA 

Levantamento realizado no Reino Unido pelo IPA mostra como agências e clientes estão administrando acordos de remuneração nesse momento de crise, aponta as principais solicitações dos anunciantes e como as agências podem, ao contemplar essas demandas, prolongar e aprofundar os relacionamentos de negócios. 

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Covid-19: 48% do mercado prevê queda de publicidade

Meio&Mensagem

Pesquisa do IAB em parceria com a Nielsen, que ouviu profissionais de marketing, veículos e agências, mostra que para 48% dos ouvidos os investimentos publicitários em anúncios, custos de agências e concorrências devem ser afetados.

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Nos EUA, mercado publicitário cai 35% em abril, segundo mês consecutivo de demanda fraca (em inglês)

MediaPost

A demanda do mercado publicitário teve uma queda de 35% em abril, marcando o ponto mais baixo desde que o MediaPost e o Standard Media Index começaram a registrar os investimentos em publicidade nos EUA em 2012.

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Marcas vão reduzir em US$50 bi investimentos globais em publicidade devido à Covid-19 (em inglês)

Warc

Investimentos globais em publicidade devem cair 8,1% em razão de severos cortes em investimentos dos principais setores de produtos como resultado do surto de COVID-19, constata mais recente relatório WARC Global Advertising Trends. 

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DIMENSION, estudo global da Kantar, explora a relação dos consumidores conectados com conteúdo e publicidade

Kantar Ibope Media

A Kantar divulgou a mais nova edição do DIMENSION, estudo global sobre as oportunidades e desafios de planejamento, compra e mensuração enfrentados pela indústria de mídia. Foram entrevistados 8 mil consumidores conectados na Argentina, Brasil, China, França, Alemanha, Espanha, Reino Unido e EUA. 

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NBS lança estudo para apontar tendências do “Novo Padrão”

Janela Publicitária 

O estudo da NBS aponta 12 tendências no comportamento do consumidor, confirmadas através de social listening. “Tem gente esperando isso tudo passar para entender o que será o novo normal. E isso não vai acontecer. Já estamos com comportamentos adquiridos e irreversíveis”, explica Bruno Altieri, diretor de Estratégia da agência. 

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Pesquisa da Leo Burnett mostra como temos sido afetados emocionalmente pela pandemia

B9

Pesquisa da Leo Burnett em parceria com a MindMiners comprova que os impactos emocionais gerados por esse período sem precedentes e de incertezas são evidentes e atingem a maioria dos entrevistados. 

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Torne-se a marca da qual as pessoas se lembrarão: Como aumentar a fatia de mercado em tempos de incerteza (em inglês)

Nielsen

"Em média, as marcas têm 47% dos seus esforços em marketing percebidos depois de um ano", diz Lana Busignani, EVP global analytics da Nielsen, em artigo que explica porque as empresas precisam considerar planos estratégicos e continuar a investir em suas marcas. 

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Estudo da ESPM Rio destaca positivamente Magalu

Meio&Mensagem

Estudo da ESPM Rio ouviu entrevistados no Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília e ainda revelou Madero como a marca mais criticada. A mudança de comportamento dos consumidores também foi avaliada no estudo. 

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Mídia OOH prevê retorno com vigor no pós-pandemia

Meio&Mensagem 

Líderes de empresas de OOH, uma das mídias que apresentavam maior crescimento antes da pandemia, estão confiantes de que o setor será um dos primeiros a se recuperar de forma mais rápida e consistente.

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"Cansei de ver fake news vencer a batalha", diz autor do Sleeping Giants BR

UOL 

Sleeping Giants Brasil alerta marcas de que seus anúncios estão sendo veiculados em sites de fake news. "Vai continuar a financiar a propagação de notícias falsas?", pergunta. Confira uma entrevista com o criador do perfil. https://bit.ly/3dc8EWF

Leia também:
Propaganda em massa pela internet leva boas marcas ao pior da rede, diz fundador de Sleeping Giants
Folha de S. Paulo 
O publicitário Matt Rivitz, fundador do Sleeping Giants nos Estados Unidos, conta, em entrevista para a Folha de S. Paulo, o que o levou a criar o perfil e como o movimento se disseminou por outros países. https://bit.ly/2XBovaM


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Sua marca está em 2020 ou 2010?

Propmark 

“Se sua estratégia é comprar em redes sem transparência que não mostram onde sua marca está, MUDE!” - Artigo de José Albuquerque, Programmatic Lead Latam do Spotify. 

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Globo reestrutura área de negócios integrados em publicidade

Propmark

A Globo anunciou duas novas áreas: Produtos & Serviços em Publicidade e Gestão de Receita, Preço & Inventário, que ficarão sob o comando de Sergio Maria. Operação da nova estrutura de negócios integrados em publicidade do grupo passa a ser composta por oito divisões. https://bit.ly/2ZLdCG0

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Globo lança app para monitorar campanhas publicitárias
Meio&Mensagem
Globo Ads Mobile possibilita a profissionais de agências e de anunciantes o acompanhamento do desempenho de campanhas lançadas nas plataformas da emissora. https://bit.ly/36HHtka


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ADC Awards 2020: Brasileiras lideram ranking de agências mais premiadas da Ibero-América

Clube de Criação

A AlmapBBDO lidera o ranking de agências criativas ibero-americanas mais premiadas na edição de 2020 do ADC Awards, seguida pelas também brasileiras Casa Rex e Africa.

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“Es crucial planificar y evaluar lo que vamos a hacer en los próximos tres meses junto a los anunciantes" - Mario D'Andrea, CEO da dentsumcgarrybowen e presidente da ABAP (em espanhol)

Produ

Durante sua participação no Face to Face Webinar, Mario D'Andrea, CEO da dentsumcgarrybowen, presidente da ABAP Nacional e presidente do Júri de Anúncios do FIAP 2021, explicou que ainda que o medo deixe muitos paralisados, neste momento "é crucial planejar e avaliar o que vamos fazer nos próximos três meses junto aos anunciantes". 

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Campanha da ABAP pelo uso de máscaras ganha divulgação em 40 mil ativos de mídia OOH

Propmark 

Empresas filiadas à ABOOH promovem a campanha “Mostre Que Por Trás De Uma Máscara Tem Alguém Legal”, realizada pela ABAP em parceria com a Fenapro, com estratégia de exibição em cerca de 40 mil ativos digitais em mobiliários urbanos, aeroportos, trens, metrôs, edifícios comerciais e residenciais. 

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Omnicom elabora plano de três fases para retorno aos escritórios (em inglês)

MediaPost

A Omnicom elaborou um plano de retorno aos escritórios que prevê 25% de ocupação, 50% de ocupação e uso total do espaço. A implementação vai variar de mercado para mercado e será coordenada junto às autoridades governamentais. 

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WPP anuncia planos de reabertura flexível de escritórios

Propmark 

Em um comunicado aos funcionários, o CEO Mark Read explicou que é difícil ter data definitiva de quando os escritórios do grupo vão reabrir porque a situação em relação à pandemia é diferente em cada mercado.

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"Estamos voltando devagar": Agências, que há muito têm orgulho por sua cultura no escritório, preparam-se para trabalho remoto como norma (em inglês)

Digiday 

Agências nos EUA lançam questionários de consulta a funcionários sobre retorno aos escritórios e avaliam como e quando isso deve acontecer. Apesar dos trabalhos continuarem a ser realizados em home office, "é da interatividade que as pessoas estão sentindo falta", disse um executivo ouvido pela reportagem. 

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O uso dos principais pilares da Gestão de Projetos no home-office

Instituto Mestre GP

Em artigo, Juliana Ambold, Gerente de Projetos da DPZ&T, descreve os pilares da gestão de projetos que ganharam maior predominância na nova realidade do home office. 

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Países europeus criam regras para liberar filmagens

Clube de Criação

Alguns países da Europa estabeleceram diretrizes para retomar a liberação de filmagens e produções de TV nas cidades. Confira na reportagem algumas diretrizes definidas na França, Portugal e Espanha. 

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A vista da minha janela (#ViewFromMyWindow)

Meio&Mensagem

"Em um mundo pós-crise, ainda que algumas boas práticas que adquirimos desapareçam, teremos mais pessoas lutando para garantir que esse horizonte não se dissipe de todo" - Artigo de Miriam Shirley, CEO da SapientAG2 e diretora da ABAP Nacional, publicado no Meio&Mensagem.  

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O poder da diversidade em tempos de crise (em inglês)

WFA 

"Nos momentos difíceis, geralmente os que estão à margem da sociedade são os que sofrem mais", afirma artigo de Belinda Smith e Jerry Daykin, embaixadores de Diversidade da WFA. "Um momento sem precedentes como esse também torna mais importante do que nunca demonstrar empatia e refletir diversas realidades do consumidor em suas comunicações". 

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