Portal Abap Week

O Abap Week é um portal que reúne em um só lugar as principais notícias sobre o mercado publicitário nacional e internacional que foram publicadas nos veículos de comunicação. Tendências, pesquisas e fatos relevantes que ajudarão os profissionais das agências a manterem-se sempre atualizados. Também traz entrevistas e artigos exclusivos com temas importantes para o negócio das agências e os eventos de interesse dos profissionais de comunicação.  

Confiança do consumidor atinge maior nível desde dezembro de 2014

Agência Brasil

O Índice de Confiança do Consumidor (ICC) subiu em fevereiro pelo segundo mês consecutivo. Os dados são relativos à Sondagem do Consumidor divulgados pelo Ibre/FGV. A alta reflete expansões em todos os quesitos que compõem o ICC. A intenção de compra de bens duráveis nos próximos meses foi o fator que mais contribuiu para o aumento da confiança.

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Petrobras escolhe Propeg e DPZ&T

meio&mensagem

A estatal revelou as vencedoras da concorrência nesta quarta-feira, 22 de fevereiro. A disputa teve 16 concorrentes. Heads e Ogilvy ficaram em terceiro e quarto lugar.

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Confiança do empresário do comércio sobe 1% em fevereiro, diz CNC

Jornal do Comércio

O Índice de Confiança do Empresário do Comércio (Icec) chegou a 95,5 pontos, mas ainda está abaixo da zona de indiferença. Para a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo, isso indica atenção por parte dos comerciantes em relação às condições do mercado de trabalho e restrição de renda das famílias.

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Mais da metade dos internautas pula publicidade em vídeo

meio&mensagem

Estudo realizado pela MindMiners mostra o comportamento do internauta brasileiro em relação ao consumo de vídeo.

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Vinte e seis agências disputam licitação da Secom

meio&mensagem

Vinte e seis agências se apresentaram para participar da disputa nesta segunda-feira, 20 de fevereiro. A Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) selecionará três agências.

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Circulação dos grandes jornais cai em 2016

meio&mensagem

A circulação média dos cinco maiores jornais do país tiveram retração em 2016. Os relatórios do IVC indicaram que houve queda foi de 6% em relação a 2015. 

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Intenção de investir dos micro e pequenos empresários aumenta 12,3% em janeiro, mas ainda segue em baixa, apontam SPC Brasil e CNDL

SPC Brasil 

Indicador marcou 29,46 pontos, sendo o maior desde outubro de 2015. Dentre as principais finalidades de investimentos estão: ampliação de estoque, reforma da empresa, compra de equipamentos, maquinários etc e mídia ou propaganda.

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Marcas de luxo tentam driblar crise com tecnologia e serviços

Valor

Estudo do Boston Consulting Group mostra que o mercado de luxo terá uma expansão menor, de 2% a 5% anuais, obrigando as empresas a investir em novas maneiras para continuar crescendo.

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Rádio mantém relevância e atinge diversos públicos, aponta pesquisa

PropMark

A pesquisa Book de Rádio, da Kantar Ibope Media, apontou que o alcance do meio foi de 89% da população. O estudo traz insights sobre o perfil demográfico dos ouvintes, perfil comportamental e compra do espaço publicitário. 

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Quais fatores influenciam a decisão de compra dos brasileiros?

NOVAREJO

Estudo “Hábitos e tendências de consumo do brasileiro no início de 2017”, realizado pela Deloitte, mostra que o principal fator levado em consideração é o desconto.

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Os cinco pilares para tornar-se uma marca participativa

meio&mensagem

A pesquisa Participation Brand Index, encomendada pela rede global Iris, analisou 14 mil consumidores e 177 marcas na Austrália, Brasil, Estados Unidos, Inglaterra e Tailândia, e identificou quais são as mais participativas de acordo com cinco pilares. 

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Existe confiança nas maiores instituições?

Consumidor Moderno

Realizada em 23 países, a pesquisa Global Advisor, da Ipsos, mostra como está crítico o nível de confiança nas instituições: 81% dos entrevistados não acreditam nos partidos políticos e 71% não confiam em seus governos.

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Três previsões de uma lenda da publicidade sobre o futuro da indústria (em inglês)

Keith Reinhard, Worldwide Chairman da DDB

Business Insider

Considerado um ícone da publicidade, Keith Reinhard diz estar otimista com a próxima "fase" de publicidade, quando os profissionais de marketing e criativos "voltarão a alguns dos conceitos básicos", incluindo a consolidação de seus negócios.

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“Nunca tivemos tanta liberdade”

Patrícia Blanco - Presidente do Instituto Palavra Aberta

Por Claudia Penteado

Patrícia Blanco diz que sua grande motivação à frente do Instituto Palavra Aberta é a causa da liberdade de expressão, algo que por incrível que pareça segue como um desafio cotidiano, alvo de ameaças das mais diversas. Embora as redes sociais tenham proporcionado uma liberdade nunca antes experimentada pelas pessoas, por outro lado, entraram em pauta questões que afetam a todos nós como a intolerância, a discriminação, a exacerbação do discurso do ódio, quebras graves de privacidade, a disseminação de notícias falsas, entre muitos outras. Neste bate-papo, Patrícia fala dos desafios que tem pela frente.

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"O produto do futuro se chama confiança”

Marcelo Rech, presidente da ANJ

Por Claudia Penteado

Marcelo Rech assumiu em agosto do ano passado a presidência da Associação Nacional de Jornais (ANJ) e vem dedicando seu trabalho à frente da entidade, entre outras coisas, à ampliação da percepção de que a audiência dos jornais, física e digital, é muito expressiva e altamente valorizada. Segundo ele, a era da pós-verdade é verdadeira - e os veículos profissionais, independentemente das plataformas, são a última barreira de contenção contra mentiras e distorções. 

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"Os bons sobreviverão"

Dalton Pastore, Presidente da ESPM

Por Claudia Penteado

Pastore assumiu no início do ano a presidência da mais importante instituição de ensino da indústria da comunicação brasileira, a Escola Superior de Propaganda e Marketing. Ex-presidente e membro do Conselho da Abap, o publicitário e empreendedor começou sua carreira como redator e trabalhou em diversas agências. Atualmente, preside o ForCom – Fórum Permanente da Indústria da Comunicação e faz parte da Comissão de Liberdade de Expressão da OAB. Neste bate-papo, ele confessa que não esperava o convite para presidir a ESPM e comenta os desafios à frente.

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O otimismo faz sua empresa crescer?

Época Negócios

Por Samy Dana

Ou está levando-a para a falência? É preciso dosar expectativa e realidade

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Adaptando-se à nova globalização

Valor Econômico

Por Laura Tyson e Susan Lund

No mundo inteiro, os países estão reexaminando as condições de participação no comércio mundial. Isso não é de todo ruim; na verdade, já havia passado da hora de reconhecer os efeitos prejudiciais da globalização sobre milhões de trabalhadores das economias avançadas. Mas as novas políticas comerciais têm de ser baseadas na compreensão de como a globalização está evoluindo. 

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Tempos de resgate

Por Stalimir Vieira, Coordenador de Cursos e Seminários da Abap 

Houve um tempo em que anunciar era um processo tão complexo que, sem ajuda profissional, ninguém fazia nada que prestasse. Era necessário ter conhecimentos de fotografia, fotocomposição, fotolito, gigantografia, filmes em película, revelação em laboratório, iluminação, captação de som, enfim, uma parafernália dos diabos que só os iniciados eram capazes de dominar.

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Publicidade comercial e autorregulação

Valor Econômico

Por Marco Antonio da Costa Sabino 

Recentemente foi divulgada a notícia de mais um compromisso firmado entre algumas proeminentes empresas que atuam no ramo alimentício e que, dentre seus produtos, comercializam alimentos consumíveis por crianças, desde chocolates até sopas e pratos compostos. 

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Este estudo de neurosciência diz que anúncios são mais efetivos em sites de editoras premium do que em feeds de redes sociais (em inglês)

Adweek

Estudo encomendado pela Teads examinou o conteúdo da Condé Nast, Forbes, Time Inc. e The Atlantic e comparou com postagens similares em redes sociais. 

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YouTube reforça auditoria de dados por terceiros com MRC

mei&mensagem

O Google anunciou nesta terça-feira, 21 de fevereiro, que o Media Rating Council (MRC) irá verificar as métricas de viewability reportadas por três empresas para o YouTube. 

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Verizon compra Yahoo! por US$ 350 milhões a menos que o preço original

Valor

A Verizon e o Yahoo! anunciaram nesta terça-feira, 21 de fevereiro, novos termos para a compra dos ativos operacionais do Yahoo!. A Verizon planeja combinar os mecanismos de busca, e-mail e chat do Yahoo! com as ferramentas tecnológicas de publicidade da AOL e apostar em vídeos e publicidade como uma nova fonte de receita. 

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Na Índia, indústria publicitária está otimista após desmonetização (em inglês)

Warc

Os consumidores da Índia foram impactados negativamente pela desmonetização de sua moeda. A indústria publicitária, no entanto, está otimista de que os níveis de consumo serão retomados em 2017 e algumas marcas viram na crise uma oportunidade para serem mais criativas em suas campanhas, buscando amenizar o pessimismo e aprofundar suas conexões emocionais com o consumidor. 

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Dinheiro não pode comprar amor: Consumidores dos EUA são leais às marcas que confiam (em inglês)

eMarketer

Maioria dos usuários de internet pesquisados pela Accenture Strategy disse que a confiabilidade em relação à privacidade é mais importante do que qualquer outro fator.

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Lego é a marca mais poderosa do mundo em 2017

Época Negócios

Segundo ranking elaborado pela consultoria Brand Finance, a empresa dinamarquesa de brinquedos ultrapassou a Disney, primeira colocada no ano passado. Google e Nike estão em 2º e 3º lugar.

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Uma questão de confiança - ou falta de confiança - para os profissionais de marketing (em inglês)

CMO.com

A confiança do consumidor enfrenta uma crise e seus efeitos são significativos para as marcas e um desafio para os profissionais de marketing. Executivos da indústria publicitária discutem as mudanças necessárias para enfrentar esse desafio. 

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Jornais esperam contornar problemas com Trump e alcançar leitores e anunciantes (em inglês)

Reuters

The New York Times, Financial Times, The Wall Street Journal e Gannett estão apresentando campanhas partidariamente imparciais e enfatizam a verdade na tentativa de alavancar o número de leitores e de publicidade. Os anunciantes estão divididos e tentam evitar veículos que aparentem algum alinhamento político. 

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Young Lions chega à 23ª edição e unifica as categorias criativas

PropMark

Emmanuel Publio Dias, coordenador da competição no Brasil, conta um pouco sobre a trajetória dos Youngs brasileiros e as novidades para 2017.

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The Festival of British Advertising - 100 anos da publicidade no Reino Unido (em inglês)

IPA

O IPA, Institute of Practitioners in Advertising, do Reino Unido, celebra 100 anos com um festival de quatro dias que terá uma exibição do melhor da criatividade britânica, além de eventos e painéis. O festival acontece entre os dias 9 e 12 de março, em Londres. 

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Hugo Rodrigues vai presidir Prêmio Criatividade de Gramado

PropMark

A premiação será realizada durante o Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que acontece entre os dias 7 e 9 de junho. As inscrições para o prêmio já estão abertas. 

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Wave Festival celebra dez anos e anuncia jurados

meio&mensagem

Festival Latino-Americano de Criatividade anuncia os primeiros jurados e presidentes de categorias de sua premiação. Inscrições estão abertas até o dia 17 de março.

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