Sob coordenação da ABAP, Y&R cria campanha para Ministério Público Federal de SP

Objetivo é conscientizar a população a respeito da Lei 12.845/13 que dispõe sobre o atendimento obrigatório e integral de pessoas em situação de violência sexual

 

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Abap é signatária do Manifesto pela Criação Imediata da Autoridade Nacional de Proteção de Dados Pessoais - ANPD

A Abap - Associação Brasileira de Agências de Publicidade - é signatária do manifesto pela criação imediata da Autoridade Nacional de Proteção de Dados. Mais de 40 instituições, entre entidades representativas, instituições acadêmicas, organizações e pessoas, assinam o documento.

Leia a íntegra do Manifesto:  

http://bit.ly/2QgPxU2 


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Executivos de marketing apontam melhores agências do País

meio&mensagem

Relatório Agency Scope, da empresa espanhola Scopen, ouviu executivos de marketing, profissionais de compras de anunciantes e profissionais de agências para avaliar o mercado publicitário brasileiro e o perfil de aplicação dos orçamentos de comunicação.  

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Publicidade, Ética e Liberdade: Conar lança livro

Clube de Criação 

Como parte das celebrações pelos 40 anos do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, o Conar lança o livro "Publicidade, Ética e Liberdade". A publicação também homenageia os 20 anos da gestão de Gilberto Leifert como presidente da entidade. 

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No Brasil, Y&R e VML seguem separadas

meio&mensagem 

Marcos Quintela assume como CEO do VMLY&R Group no país ao lado de David Laloum, da Y&R, e Fernando Taralli, da VML. 

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AlmapBBDO lança ferramenta que monitora conversas online

meio&mensagem 

A plataforma Novas Conversas coleta, monitora e agrupa os principais assuntos discutidos nas redes sociais e usa algoritmos e análise de especialistas para indicar tendências. 

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MMA lança guia sobre privacidade e proteção de dados

meio&mensagem 

A Mobile Marketing Association Latin America (MMA Latam) lançou o guia "Privacidade e Proteção de Dados Pessoais" para ajudar empresas e governos a entender melhor os principais pontos e a tomar medidas práticas para adaptar suas operações às novas regras. 

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Rede social amplifica crise de reputação

Valor 

Estudo da AON e Pentland Analytics mostra que o impacto das crises de reputação no valor das ações dobrou na última década, mas a forma como as companhias lidam com os eventos e se comunicam podem fazer toda diferença. 

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Brasileiro Pedro Silva é reeleito presidente da IFABC

Propmark 

Primeiro brasileiro à frente da Federação Internacional dos Institutos Verificadores de Certificação (IFABC), Pedro Silva, executivo que comanda o IVC, foi reeleito durante assembleia nos EUA. 

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MSL avalia impacto da IA nas estratégias de comunicação

Clube de Criação 

O estudo “Movidos à Inteligência Artificial – O Marketing e a Comunicação na Era do Algoritmo”, da MSL, agência de relações públicas do Grupo Publicis, ouviu profissionais que lideram as funções de comunicação em empresas na Alemanha, Brasil, China, EUA, França, Índia, Itália, Polônia e Reino Unido.

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Estudo mapeia engajamento de brasileiros com música

meio&mensagem 

Segundo pesquisa da Universal Music, 41% dos ouvintes do Brasil gostam de anúncios em que participam seus cantores ou bandas favoritos. 

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“O aspiracional do negro não é ser branco”

meio&mensagem

Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, ressalta que as empresas têm que entender que não existe um só padrão de beleza. A pesquisa "A Voz e a Vez – Diversidade no Mercado de Consumo e Empreendedorismo", realizada pelo instituto, mostra que os negros movimentam R$ 1,7 trilhão por ano no Brasil. 

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Marketing de causa é decisivo para maioria dos brasileiros

Propmark 

O estudo global Edelman Earned Brand 2018 revela que 69% dos brasileiros compram ou boicotam uma marca em virtude de seu posicionamento social ou político. O estudo também mostra que os consumidores acreditam que as empresas são uma força mais efetiva de mudança do que o governo. 

A pesquisa completa pode ser acessada em: http://bit.ly/2QvPoYM

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"Não basta parecer, tem que ser"

Adriana Ribeiro, Sócia e COO da Bullet

Por Claudia Penteado

Adriana Ribeiro, sócia e COO da Bullet, conta nesta entrevista um pouco da trajetória da agência na implantação de um sistema de Compliance, um caminho sem volta que transformou completamente a vida da empresa, ajustando valores e cultura interna. Segundo ela, são mudanças de cultura e de comportamento, que precisam ser iniciativa dos sócios e diretores, e não da equipe. 

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Criatividade não deve ser digital ou mobile first, mas objetivo first

Propmark 

Em entrevista ao Propmark, o australiano Daren Poole, global head of creative da Kantar Insights Division (Kantar TNS & Kantar Millward Brown) fala sobre a importância do objetivo como guia para os insights da marca. 

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"A Grey acredita em fazer coisas que importam"

Marcia Esteves, Presidente da Grey

Por Claudia Penteado

Marcia Esteves, Presidente da Grey, diz que sua maior busca atualmente é criar um ambiente colaborativo e inclusivo na agência, que vive ótimo momento e tem servido de exemplo para o restante de mercado ao implementar, por exemplo, de forma definitiva o modelo de trabalho baseado em Brand Tables - equipes alocadas por marcas e projetos. Segundo ela, a ideia é de fato colocar o trabalho acima do ego, da área ou da hierarquia. "Precisamos ajustar o modelo de negócio a medida que a sociedade se transforma. Agindo e não reagindo", diz.

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“Nossa especialidade é mobilizar pessoas e movimentar negócios”

Gal Barradas, Publicitária, Empreendedora e Vice-Presidente da Abap Nacional 

Por Claudia Penteado 

Gal Barradas, Vice-Presidente da Abap e autora do livro “Novas Questões, Respostas Diferentes”, que acaba de ser lançado em São Paulo, conta nesse bate-papo como foi coordenar, pela Abap, como parceira do Ministério Público Federal, uma campanha que divulga a Lei 12.845/2013 - que dispõe sobre o atendimento obrigatório e integral de pessoas em situação de violência sexual. O principal ponto da Lei é o de assegurar que os hospitais ofereçam às vítimas de violência sexual atendimento emergencial, integral e multidisciplinar gratuito. “A Abap respondeu a um chamado. Pela magnitude do desafio entendeu que sua ajuda poderia ser efetiva e de grande importância.”, diz Gal. Ela também fala um pouco do livro, fruto de seus questionamentos sobre criatividade, propósito, branding, tecnologia, dados, ética e diversos temas que fazem parte do dia-a-dia de profissionais de comunicação.

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O paradoxo da mídia

Kantar Brasil Insights

Por Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media Brasil

Como a nova era do consumo impacta os rumos do mundo conectado? Essa é a E.R.A de experiências, relacionamentos e algoritmos

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A próxima fronteira das previsões (não só eleitorais…)

meio&mensagem 

Por Marcelo Coutinho, Coordenador do mestrado profissional em administração da Fundação Getúlio Vargas

As metodologias tradicionais partem do princípio de que é impossível prever com exatidão o comportamento de um único indivíduo, mas o mesmo não se aplica para um grupo deles

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Sua base de dados sob os holofotes da lei

meio&mensagem 

Por Thoran Rodrigues, CEO e fundador da BigData Corp, e Paulo Henrique Dargam, Diretor da Módulo Security Solutions

Se até ontem os riscos relativos ao uso de informações pessoais terminavam com um único clique dado pelo cidadão ao final de um longo termo, hoje é preciso tomar alguns cuidados adicionais e estar atento a questões que eram varridas sob o tapete

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Emoções: mesmo num mundo digital, ainda o maior driver de consumo das marcas

ProXXIma 

Por Pyr Marcondes, Diretor-geral da M&M Consulting

Durante alguns meses, andei por alguns estados brasileiros contratado pela ABAP para dar palestras sobre como eu via o papel das agências no mundo de hoje. Resumidamente, o que eu dizia nesses encontros é muito simples: o que manda e sempre comandará nas decisões de compra dos consumidores é a emoção.

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Argentina, Brasil e Panamá são os mercados da América Latina que mais cresceram em 2018 (em espanhol)

Adlatina 

De acordo com estudo da Magna, o crescimento dos investimentos globais em publicidade foi de 7,2%, a taxa mais alta desde 2010. O estudo ainda prevê que os investimentos líquidos em publicidade na América Latina crescerão 7,6% em 2019, alcançando US$ 28,5 milhões. 

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Samsung ultrapassa P&G como maior anunciante do mundo (em inglês)

AdAge

O novo ranking dos 100 maiores anunciantes do mundo foi contabilizado a partir de dados do Ad Age Datacenter. O total de investimentos dos 100 maiores anunciantes globais cresceu 4,9% em 2017. 

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França e Alemanha propõem imposto digital mais restrito

Valor 

Numa tentativa de resgatar as negociações para a adoção de um imposto tecnológico pela UE, Paris e Berlim apresentaram o esboço de um plano que prevê imposto de 3% sobre as vendas de publicidade das companhias de internet. 

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Manual de marca: O que você precisa saber sobre 'Ad-Supported Video-On-Demand' (em inglês)

AdAge

As plataformas de streaming por assinatura estão competindo com uma safra crescente de serviços de video-on-demand patrocinados por publicidade, os AVOD. Esses serviços trazem oportunidades para as marcas. 

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Negócio fechado: S4, de Sorrell, compra MightyHive (em inglês)

MediaPost

Martin Sorrell adicionou a empresa de mídia programática MightyHive ao portfólio da S4 Capital. Essa é a segunda maior aquisição da companhia desde sua criação. 

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Relatório "Humanidade Aumentada", da Isobar, identifica as tendências digitais-chave para 2019 (em inglês)

The Drum 

A agência digital global Isobar divulgou o relatório "Humanidade Aumentada", que explora a extensão do quanto a humanidade trabalhará em harmonia com a tecnologia para expandir e enriquecer a vida em 2019. 

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ID Comms, em parceria com 4A's, divulga estudo sobre processos de concorrência e revela deficiências nas práticas atuais (em inglês)

4A's 

Nova pesquisa revela que anunciantes nos Estados Unidos estão deixando de encontrar as melhores parcerias com agências de mídia durante seus processos de concorrência devido a falhas na definição do que estão buscando e no detalhamento sobre como será o processo de seleção. 

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Indústria criativa do Reino Unido cresceu duas vezes mais que a taxa da economia do país em 2017 (em inglês)

The Drum

As indústrias cinematográfica, televisiva, musical e publicitária apresentaram uma contribuição recorde para a economia do Reino Unido em 2017, totalizando £101,5 bi. 

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E os vencedores do Caboré 2018 são…

meio&mensagem

Confira todos os ganhadores da 39ª edição do Caboré, premiação que prestigia profissionais e empresas da indústria de comunicação, marketing e mídia. 

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ABMN revela vencedores do Marketing Contemporâneo

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A Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN) revelou os vencedores do Prêmio Marketing Contemporâneo. Os prêmios serão entregues em festa no Copacabana Palace, no dia 10 de dezembro. 

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Brasil conquista 34 estatuetas em Londres

meio&mensagem 

O Brasil foi o sexto país mais premiado no London International Awards, com 5 Ouros, 13 Pratas e 16 Bronzes. A AlmapBBDO recebeu o título de Regional Agency of the Year for South America. 

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Diageo, Itaú e McDonald’s ganham Prêmio OOH

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Prêmio OOH de Criatividade, realizado pela Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), laureou campanhas criadas por CP+B Brasil, Africa e DPZ&T. 

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