Aprovado protocolo de retorno às agências de publicidade

A Prefeitura de São Paulo assinou o “Protocolo De Prevenção à Covid-19 em Agências de Publicidade”, organizado pela ABAP, em parceria com o CENP e o Sinapro-SP. O documento traz recomendações para o retorno dos trabalhos nos escritórios em linha com as orientações da OMS e das autoridades sanitárias do Estado de São Paulo. 

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Liberadas filmagens em São Paulo

Blog do Adonis 

A Prefeitura de São Paulo assinou o "Protocolo de Segurança e Saúde no Trabalho Audiovisual", liberando o trabalho nos sets de filmagem. Dividido em três fases, o documento segue os pilares de distanciamento, higienização, desinfecção, comunicação e monitoramento. 

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Profissionais de publicidade repensam calendário de retorno ao escritório (em inglês)

MediaPost

Estudo realizado nos EUA pela Sound Lounge, empresa de pós-produção de Manhattan, revelou que 82% dos profissionais de publicidade disseram ainda se sentirem desconfortáveis com retorno aos contatos presenciais.

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4A's publica guia para negócios das agências sobreviverem à Covid-19 (em inglês)

The Drum 

Documento da 4A's traz recomendações sobre em quais áreas as agências devem investir, ou ao menos evitar grandes cortes. "Este é o momento de investir e garantir que você esteja dobrando o que vem a seguir, o que há de novo, e utilizar o que economizou, não apenas colocá-lo no saldo final, mas investir para o futuro", diz Marla Kaplowitz, presidente e CEO da 4A's. 

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A revisão do papel das agências perante os clientes (vídeo)

Meio&Mensagem

Em entrevista para o Conectando o Mercado, do Meio&Mensagem, Marcio Santoro, copresidente da Africa e diretor da ABAP, fala das mudanças nos processos geradas por esse período de pandemia, das revisões nas relações e da tendência da adoção de sistemas mais colaborativos.

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"Não fique no escuro": Dicas do ex-executivo da Apple e da Pepsi, John Sculley, na construção de marcas durante a pandemia (em inglês)

The Drum 

John Sculley, ex-executivo da Apple e da Pepsi, explica que não manter a publicidade durante uma crise pode levar a marca a ser percebida como "em dificuldades" pelos consumidores. Sculley cita exemplos de sucesso na construção de marcas, entre eles, o caso da P&G, que se tornou a empresa líder em seu segmento após a Grande Depressão. 

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Estudo online da Ipsos mostra como as pessoas reagem às propagandas sobre a pandemia

Acontecendo Aqui

A Ipsos divulgou a segunda etapa do estudo online “Comunicando na Pandemia" e revelou que, para 51% dos ouvidos, a publicidade de uma marca pode ajudar a transmitir confiança, segurança, informação, cuidado e prestação de serviços. O estudo também criou um ranking dos anúncios considerados mais relevantes e memoráveis pelos entrevistados.

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Onde a ciência comportamental se encaixa entre 'normalidade' e preocupação contínua (em inglês)

Warc

Relatório do The Behavioural Architects aponta alguns caminhos para a comunicação das marcas neste momento de reabertura da economia que tem levado os consumidores a sentimentos controversos.

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Panorama de investimentos em publicidade traz motivo para otimismo cauteloso (em inglês)

MediaPost

Levantamento do Gartner Group realizado com CMOs nos EUA revelou que, apesar de 44% dos ouvidos estarem enfrentando cortes no orçamento devido à pandemia, 73% esperam que os efeitos sejam de curta duração. 

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Na disputa por atenção, criadores de apps aumentam gasto com publicidade

Telesíntese 

Levantamento da AppsFlyer mostra que, em 2020, os apps brasileiros representam 18% das instalações de aplicativos na América Latina, contra 8% em 2018. E o aumento da competitividade no mercado de aplicativos tem levado ao aumento dos investimentos em publicidade a fim de incentivar instalações “não-orgânicas”.

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Relatório aponta falhas do Facebook no combate à discriminação

Clube de Criação

Uma auditoria independente contratada pelo Facebook para avaliar as práticas e políticas da rede em relação a direitos civis apontou que a empresa tem falhado em combater a discriminação e o discurso de ódio em seu ambiente.

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Especialista recomenda prazo de adaptação à Lei de Proteção de Dados

Agência Brasil 

Em debate realizado pelo Serviço Federal de Processamento de Dados (Serpro), o advogado Márcio Cots, especialista em direito digital, elencou os principais desafios para que as organizações se adaptem à LGPD e apresentou um modelo de processos organizado em etapas que pode auxiliar nessa adaptação. 

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João Luiz Faria Netto é reeleito para a presidência do Conar

Conar

O advogado João Luiz Faria Netto foi reeleito para presidir o Conar até julho de 2022. Ele terá Sérgio Pompílio, Luiz Lara e Antonio Carlos de Moura como 1º, 2º e 3º vice-presidentes. 

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Senado aprova projeto das fake news; texto segue para a Câmara

G1

O Senado Federal aprovou a Lei Brasileira de Liberdade, Responsabilidade e Transparência na Internet, que trata da disseminação de conteúdo falso na internet. O projeto cria regras para empresas de redes sociais e impulsionamento e propaganda nessas redes. 
https://glo.bo/3eSN6iw

Leia também: 
PL das fake news inclui a Anatel e o Conar no Conselho da Internet
Telesíntese 
Representantes da Anatel e do Conar foram incluídos na composição do Conselho de Transparência e Responsabilidade na Internet em relatório final do Projeto de Lei das Fake News. 
https://bit.ly/2YQn5uK

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Guia de Boas Práticas no Comércio Eletrônico da Senacon incentiva autorregulação do setor

Agência Brasil

A Secretaria do Consumidor apresentou o "Guia de Boas Práticas no Comércio Eletrônico", que traz orientações visando a autorregulação de setores no combate à venda de produtos ilegais no comércio eletrônico. “A pandemia tornou [esse guia] ainda mais necessário porque as pessoas passaram a fazer mais uso do comércio eletrônico”, disse Luciano Timm, secretário Nacional do Consumidor e presidente do Conselho Nacional de Combate à Pirataria e Delitos de Propriedade Intelectual, do Ministério da Justiça e Segurança Pública. 

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IPG Mediabrands apresenta princípios de responsabilidade da mídia para melhorar segurança e responsabilidade da marca na publicidade (em inglês)

MediaPost 

A IPG Mediabrands relacionou 10 princípios de segurança e responsabilidade da marca que envolvem a busca por mídias que promovam o respeito, a representatividade, a proteção, a transparência e que não contribuam com conteúdos relacionados a discursos de ódio e desinformação. 

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Um terço das maiores marcas devem suspender publicidade em mídia social, segundo pesquisa

Folha de S. Paulo

Levantamento da Federação Mundial de Anunciantes (WFA) indica que o boicote contra o Facebook e outras plataformas tem o potencial de se estender à maioria dos grandes anunciantes e pode ter impacto mais duradouro do que um mês. O Facebook anunciou que vai se submeter a auditoria conduzida pela Media Rating Council (MRC). 

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Autoridade de concorrência do Reino Unido pede limite ao controle de Facebook e Google sobre o mercado publicitário (em inglês)

The Guardian

A Autoridade de Concorrência e Mercado do Reino Unido recomendou ao governo britânico que seja criada uma "Unidade de mercados digitais", com poder de forçar a competitividade e a adoção de regras por parte do Google e Facebook. 

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A publicidade em um mundo em mudança (em inglês)

Muse by Clio 

Bertille Toledano, CEO da BETC França, publicou artigo no Muse by Clio em que defende a contribuição da publicidade para a mudança na sociedade de consumo. 

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Pesquisa Scopen Latam sobre impacto da Covid-19 na publicidade: Prazo para responder termina hoje

A ABAP e mais sete associações da América Latina estão apoiando a SCOPEN e +CTG na realização de uma análise de tendências de investimento, o TREND SCORE, estudo realizado na Espanha e em Portugal há mais de 10 anos. O prazo para participar do questionário termina nesta sexta-feira, 03/07. 

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Por que a publicidade digital OOH é especialmente eficaz neste momento (em inglês)

Marketing Dive

Em artigo publicado no Marketing Dive, Roey Franco, VP de Inovação de Produtos da Xaxis, explica como o digital OOH é uma mídia dinâmica para lidar com as rápidas mudanças exigidas agora que as viagens e o comércio começam a ver uma diminuição de restrições nos EUA. 

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O que a indústria publicitária quer do retorno aos escritórios (em inglês)

AdNews 

Durante o lockdown, o site de notícias australiano AdNews, desenvolveu uma série sobre como as pessoas estão lidando com o isolamento social e fez uma seleção de comentários de profissionais de publicidade sobre o retorno aos escritórios. 

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Executivos discutem o futuro da indústria publicitária durante o Lions Live

Propmark

Bate-papo mediado por Philip Thomas, CEO do Cannes Lions, durante o Lions Live reuniu David Droga, fundador da Droga5; Jean Lin, CEO global da Dentsu; Lorraine Twohill, CMO do Google; Mark Read, CEO do WPP, e Steve Stoute, fundador e CEO da Translation. Os executivos falaram da importância da criatividade neste momento de pandemia, e também sobre diversidade e o futuro da publicidade. 

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AlmapBBDO é a Agência Global da Década no Cannes Lions

Propmark 

A AlmapBBDO foi anunciada a Agência da Década pela organização do Cannes Lions em premiação inédita apresentada no Lions Live. Entre 2010 e 2019, a AlmapBBDO conquistou 142 Leões e foi eleita Agency of The Year em três edições. 

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Cannes Lions revela os vencedores da década

Propmark

O Cannes Lions lançou o Relatório Lions de Criatividade da Década. O report mostra o desempenho das empresas mais criativas do mundo nos últimos 10 anos, destacadas nas categorias: “Network”, “Holding Company”, “Agency”, “Independent Agency”, “Brand Marketer”e “Palme d’Or of the Decade”.

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Amazon, Apple e Microsoft: as marcas mais valiosas do mundo

Meio&Mensagem

O ranking BrandZ, da Kantar, aponta que as 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo tiveram valorização média de 5,9%, atingindo US$ 5 trilhões. “Vemos uma melhoria significativa no valor de marca agora em comparação com 10 anos atrás, porque as empresas entendem a importância de investir na construção da marca e, como resultado, são mais fortes e resistentes”, afirma David Roth, CEO da The Store WPP EMEA e Ásia e chairman do BrandZ. 

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Mesmo com o fim da quarentena, consumidores afirmam que devem manter hábitos

Kantar Ibope Media 

Insights da 11ª edição do Kantar Thermometer mostram que, mesmo com o fim da quarentena, muitos consumidores pretendem manter novos hábitos ligados à higiene pessoal, alimentação saudável, a opção de evitar aglomerações e a forma de consumir mídia adquiridos no período de isolamento.

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Gerety Awards estende deadline para 17 de julho

Propmark

O Gerety Awards, premiação voltada à diversidade e com júri 100% feminino, estendeu seu prazo de inscrições para 17 de julho. O júri em 2020 tem mais de 180 mulheres líderes de agências e marcas, entre elas três brasileiras. 

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Young Lions 2020: Os brasileiros finalistas

Clube de Criação 

Este ano, o Young Lions, em parceria com a United Nations World Food Programme, avaliou ideias criativas que pudessem ajudar a reequilibrar a equação da fome. Confira os brasileiros que tiveram trabalhos selecionados no shortlist em Leia Mais. 

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Mario D’Andrea fala sobre as transformações pós-pandemia (vídeo)

Reclame

Em depoimento para o #ReclameemCannes, Mario D’Andrea, presidente da ABAP Nacional e CEO da Dentsumcgarrybowen, fala sobre as transformações mais importantes no pós-pandemia e como essa crise está nos fazendo refletir sobre os modelos de negócios. “Não existe desenvolvimento econômico sem desenvolvimento social”. 

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