ABAP realiza 1º workshop sobre Lei Geral de Proteção de Dados exclusivo para agências de publicidade

A ABAP vai realizar o 1º Workshop sobre Lei Geral de Proteção de Dados, exclusivamente para agências de publicidade, no dia 26/03, em São Paulo. O treinamento será conduzido pela DARYUS Consultoria e Treinamento, empresa especializada em Privacy and Data Protection. Confira o conteúdo programático e modo de inscrição em Leia Mais 

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Sob coordenação da ABAP, Y&R cria campanha para Ministério Público Federal de SP

Objetivo é conscientizar a população a respeito da Lei 12.845/13 que dispõe sobre o atendimento obrigatório e integral de pessoas em situação de violência sexual

 

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"Enxergo um futuro otimista para as agências"

Valor 

Desde setembro, Jon Cook lidera a agência formada pela fusão da VML e da Y&R. Globalmente, o novo negócio da WPP está em processo de integração. No Brasil, as operações das duas agências foram mantidas separadas. 

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Custos e benefícios do compliance no mundo corporativo

InfoMoney 

A adoção dos programas de compliance tornou-se essencial para as empresas modernas, pois representa um diferencial em relação às concorrentes, agrega valor à sociedade, aumenta a competitividade, a credibilidade e atrai melhores investidores. O custo para sua implementação costuma ser elevado, mas estudos demonstram que não tê-lo pode ter um custo ainda mais alto.

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Brasil sobe para 4ª posição no Warc Media 100 (em inglês)

Warc 

O Brasil subiu da 9ª posição, em 2018, para a 4ª colocação entre países no ranking Warc Media 100, sucessor do Gunn Media 100. Seis campanhas brasileiras ficaram no Top 100 e cinco agências estão no Top 50. Confira os rankings completos. http://bit.ly/2TFxYhQ 

Leia também: 

2019 Media Strategy Report: Quatro temas-chave (em inglês) 

Warc

O 2019 Media Strategy Report é uma análise dos cases finalistas do 2018 WARC Media Awards que mostra como as campanhas que demonstraram um impacto nos resultados dos negócios por meio do planejamento de comunicação estão reimaginando a mídia. http://bit.ly/2XSQxOh 

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Ministério da Justiça começa a investigar conduta do Facebook

Valor 

A Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), ligada ao Ministério da Justiça, instaurou dois processos administrativos contra o Facebook para apurar a atuação da companhia durante casos de acesso ilegal de dados de usuários. 

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Diretoras buscam mais oportunidades por trás das câmeras

meio&mensagem

Após um ano de existência no Brasil, projeto Free the Bid, trazido ao país pela APRO, ganha a adesão de 14 agências de publicidade como signatárias do compromisso de incluir diretoras de cena em seus orçamentos de produção. 

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Revistas semanais recuperam audiência no digital

meio&mensagem 

As principais revistas semanais brasileiras registraram crescimento em circulação digital em 2018, de acordo com dados do IVC. Veja, Época e Carta Capital foram as que tiveram maior incremento em relação à média de circulação em 2017. 

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Janeiro de 2019 soma R$ 5 bi de investimento em mídia

Propmark 

Valor bruto da primeira parcial mensal de 2019 do ranking Kantar Ibope Media com as 50 maiores agências de publicidade chegou a R$ 5 bi. 

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Brasil figura entre os top 10 do Warc Effective 100 (em inglês)

Warc

O Warc divulgou o ranking Warc Effective 100, sucessor do Warc 100, que compila a performance de campanhas, marcas e agências em competições de eficácia ao redor do mundo. Em 2019, o Brasil figura na 8ª posição no ranking dos 50 Top Countries. Confira os rankings completos. 

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108 tendências em tecnologia para o jornalismo e a mídia (em inglês)

The Future Today Institute 

Análise anual do The Future Today Institute específica do setor de tendências tecnológicas emergentes detalha 108 tendências importantes que todos os que trabalham no ecossistema de notícias e mídia devem seguir. 

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Estudo aponta causas que direcionam marcas em 2019

meio&mensagem

A Cause, consultoria de identificação e gestão de causas, mapeou os 37 temas que devem pautar os propósitos das organizações em 2019. O estudo está dividido em cinco blocos: cultura, grupos identitários, meio ambiente, saúde e tecnologia, e traz um panorama global e nacional. 

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Global Citizens and Data Privacy

Ipsos

Durante o encontro anual em Davos, a Ipsos e o Fórum Econômico Mundial revelaram a primeira parte de um estudo global para monitorar a aceitação do consumidor no que diz respeito à tecnologia da informação. O relatório mostrou que desconhecimento e desconfiança prevalecem sobre o que as empresas e os governos fazem com dados pessoais da população.

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Nova pesquisa analisa como as crianças reagem à publicidade de alimentos (em inglês)

Warc 

Profissionais de marketing que buscam incentivar hábitos alimentares saudáveis ​​entre crianças podem se beneficiar do uso de fotografias ao invés de desenhos animados ou imagens ilustradas, de acordo com um estudo publicado no Journal of Advertising Research.

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"Boa propaganda é aquela que o diretor de marketing aprova com medo"

Propmark 

Em entrevista ao Propmark, Roberto Duailibi faz uma reflexão sobre a publicidade e fala sobre o atual momento do mercado, DPZ&T, BV, entre outros temas. 

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"A publicidade é a profissão de hoje e do futuro"

Americo Neto, Presidente da ABAP Bahia e Sócio-Diretor da Viamídia Publicidade 

Por Claudia Penteado 

José Americo Araújo Neto, ou Americo Neto, como é conhecido o sócio-diretor de atendimento da baiana Viamídia Publicidade e presidente da ABAP Bahia, conta nesta entrevista como entrou na profissão, fundando sua empresa há 23 anos com dois colegas de faculdade. Apaixonado por vendas, acabou criando uma agência "barriga no balcão", como ele diz, sempre focada nos resultados dos clientes. E que busca, cada vez mais, novas maneiras de fazer comunicação. "Não adianta mais fazer as coisas como fazíamos", afirma. Neste bate-papo, Americo também relata as atividades da ABAP Bahia, uma das mais ativas entre as regionais.

 

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Muito além da propaganda

Evandro Colares, Presidente da ABAP Ceará e Sócio Diretor da Advance 

Por Claudia Penteado 

Evandro Colares, Sócio Diretor da Advance e Presidente da ABAP Ceará, virou publicitário por acaso e hoje toca uma das agências mais importantes do mercado cearense que, segundo ele, está mais maduro e com uma geração de profissionais mais preparada e com "brilho nos olhos". A Advance é uma agência full service e que nasceu, segundo ele descreve, com o espírito “Tamo Junto”, indo sempre muito além da propaganda. Desafios são o combustível ideal para se reinventar, algo que ele próprio viveu na vida profissional, e que considera essencial para manter a empresa forte e relevante.

 

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"As marcas precisam de apoio local para entender as demandas e dores dos mercados regionais"

Felipe Ladeira, Presidente da ABAP Maranhão e Diretor Geral da Quadrante 

Por Claudia Penteado 

Felipe Ladeira, Diretor Geral da Quadrante e Presidente da ABAP no Maranhão, diz nesta entrevista que as agências regionais se fortalecem especialmente em momentos de crise e de grandes transformações. Segundo ele, entender as nuances locais de cada região é essencial para as marcas manterem a relevância junto aos seus diversos públicos. "O que me faz levantar todos os dias é a certeza de que o nosso trabalho tem um papel fundamental para o desenvolvimento da nossa cidade, do nosso estado e do nosso país", afirma.

 

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O melhor do SXSW é foco no ser humano e não na tecnologia

meio&mensagem

Por Carolina Sevciuc, Digital transformation & innovation da Nestlé Brasil

Esta edição do festival está colocando o ser humano lado a lado com a realidade aumentada, virtual e blockchain

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Controle de verbas públicas tem solução

Propmark 

Por Antonio Calil Filho, ex-diretor, durante dez anos, do IAP (Instituto de Acompanhamento da Publicidade)

Dentre todas as suas preocupações de relevância nacional, o governo federal também está com sua atenção voltada para os investimentos publicitários - não existe surpresa de que alguma coisa acontecerá no seu setor de comunicação.

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Ciência comportamental na construção de marca (em inglês)

ResearchLive 

Por Jonathan La Greca, vice-president strategic growth, e Dr. Dan Young,  chief behavioural scientist, da Hotspex 

Recorrer aos princípios da neurociência e da ciência comportamental pode ajudar na evolução de logotipos de marcas, explicam Jonathan La Greca e Dr. Dan Young, da Hotspex. 

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Vende-se

meio&mensagem

Por Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil

Por que não estamos valorizando as ideias que temos para vender marcas, experiências e produtos?

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Reino Unido: Indústria criativa frequentemente é paga tardiamente, gerando dívidas de £ 1 bi (em inglês)

The Drum 

Dados da MarketInvoice revelaram que 48% dos negócios da indústria criativa do Reino Unido foram pagos tardiamente em 2018. De acordo com o relatório, as empresas do setor, em geral agências e consultorias, ficam sujeitas a longos prazos de pagamento e precisam esperar até 90 dias para receber o pagamento das faturas.

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França anuncia imposto digital para gigantes do Vale do Silício

Folha de S. Paulo 

O governo francês apresentou um projeto de lei que cria um imposto dirigido às gigantes da tecnologia. A medida cria um tributo de 3% sobre as receitas geradas de fontes francesas por empresas como Google e Amazon por serviços específicos, como publicidade direcionada ou operação de um mercado digital. 

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Reino Unido: Câmara dos Lordes defende que governo deveria criar uma "Autoridade Digital" para supervisionar todos os reguladores (em inglês)

The Drum 

A Câmara dos Lordes pediu ao governo do Reino Unido para criar uma "Autoridade Digital" central para assumir a responsabilidade da regulamentação do setor, argumentando que a autorregulação por parte de Facebook e Google está falhando. 

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SXSW 2019: Depois de tantas revoluções tecnológicas, uma rebelião

B9 

Fundador da Wikipedia, Larry Sanger, falou na tarde desta terça-feira, 12 de março, no Austin Convention Center, e propôs uma guerra como solução para os problemas das redes sociais. 

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Mais de 200 apps na Google Play tinham propaganda maliciosa

Tecmundo 

A empresa de segurança Check Point descobriu mais de 200 aplicativos no Google Play Store que contavam com propagandas maliciosas. 

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Magna analisa dados de 30 anos e descobre fatos sobre a polarização da TV linear e os investimentos em anúncios (em inglês)

MediaPost 

A Magna, da IPG Mediabrands, realizou profundas análises em dados da Nielsen referentes ao tempo gasto por cada geração assistindo televisão linear nos últimos 30 anos. 

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YouTube desabilita comentários em vídeos com imagens de menores de idade após reação de anunciantes (em inglês)

MediaPost 

O YouTube anunciou que está desativando os comentários na maioria dos vídeos em que aparecem crianças e menores de idade, em resposta às preocupações dos anunciantes quanto à segurança da marca.

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Comprar é um ato político, afirma Meaningful Brands, da Havas (em inglês)

More About Advertising 

Relatório Meaningful Brands, da Havas, aponta que, diante de um mundo com sobrecarga de conteúdo e onde o populismo e as crises políticas estão em ascensão, comprar se tornou um ato político. Levantamento de 2019 mostra que 77% das marcas do mundo poderiam desaparecer sem que os consumidores se importassem.

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Começa a 4ª edição do Latam Effie (em espanhol)

Adlatina 

Foram abertas as inscrições para a 4ª edição do Latin American Effie Awards. O primeiro deadline para obter desconto é no dia 3 de maio, mas as inscrições poderão ser realizadas até 3 de junho. A entrega dos prêmios acontecerá em outubro, em Cartagena das Índias. 

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Gerety Awards lança convocação para inscrições

Propmark 

Festival internacional de criação Gerety Awards está com inscrições abertas até 1º de abril. As peças serão avaliadas por júri composto apenas por mulheres e seguirão dois critérios: originalidade e execução criativa. 

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Mídia do Ano revela finalistas

Blog do Adonis 

O grupo Estado anunciou os finalistas da categoria “Mídia do Ano” do prêmio Desafio Estadão Cannes. Os nomes dos indicados foram escolhidos por um comitê interno, juntamente com profissionais do mercado publicitário. A votação ocorrerá de 15 a 31 de março. 

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Fórum da PROTESTE debaterá proteção de dados pessoais

PROTESTE 

A PROTESTE - Associação Brasileira de Defesa do Consumidor, vai realizar, no dia 19 de março, em São Paulo, um Fórum para debater a importância da proteção de dados pessoais no país. O debate terá como balizadores a Legislação Europeia (GDPR) e a Lei Geral de Proteção de Dados no Brasil (LGPD), que entrará em vigor em 2020. 

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