ABAP 70 Anos: Campanhas estimulam a indústria publicitária e o crescimento da economia

A segunda metade desta última década foi um período de estimular os negócios e fortalecer a imagem da indústria publicitária como atividade fundamental no crescimento econômico. Relembre as campanhas recentes. 

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CENP-Meios divulga investimento publicitário do 1º semestre de 2019

Propmark 

Os dados divulgados pelo CENP-Meios revelam que a publicidade brasileira teve investimentos de R$ 8,2 bilhões entre janeiro e junho deste ano.

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ABRADi é nova associada institucional do CENP

ProXXIma 

A Associação Brasileira dos Agentes Digitais, ABRADi, se tornará formalmente entidade associada institucional ao CENP no próximo mês. A ABRADi recebeu indicação das entidades fundadoras ANER e da ABERT. A ABAP e a Fenapro já adiantaram que vão aprovar a indicação. 

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"Trabalhando pelo fortalecimento da indústria" - Alexandre Skowronsky, presidente da ABAP-RS

Por Claudia Penteado

Alexandre Skowronsky, fundador e diretor de estratégia e novos negócios da agência Global Comunicação & Marketing, de Porto Alegre, assumiu este ano a presidência da ABAP no Rio Grande do Sul. Ele foi vice-presidente na gestão anterior, e diz que está comprometido, junto com sua diretoria, com o fortalecimento do mercado. Neste bate-papo com a ABAP NACIONAL, o executivo afirma ter uma forte crença nas entidades fortes, com projetos de atuação relevantes para o mercado, para criar e fortalecer a percepção de valor da indústria da comunicação.

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Mercado publicitário dos EUA registra maior alta para o mês de setembro de todos os tempos (em inglês)

MediaPost

De acordo com os dados do U.S. Ad Tracker, elaborado pelo MediaPost e pela Standard Media Index, a demanda dos anunciantes norte-americanos aumentou 8,2% em setembro em relação ao mesmo mês de 2018. 

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Marketing em tempos de Alexa

Meio&Mensagem

Por Dalton Pastore, presidente da ESPM e ex-presidente da ABAP

Em artigo para o Meio&Mensagem, Dalton Pastore questiona como os assistentes pessoais que utilizam inteligência artificial transformarão o marketing e a relação das marcas com o consumidor. 

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Economia impulsiona publicidade na França mas, na Alemanha, crescimento é menor do que o esperado (em inglês)

eMarketer 

Como a turbulência econômica enfrentada na zona euro devido às tensões comerciais globais e à ameaça contínua do Brexit, os países estão tendo diferentes resultados em relação aos investimentos em publicidade. A França deve fechar o ano com crescimento de 4,6% nos investimentos publicitários, enquanto na Alemanha, o percentual deve ficar em 1,6%. 

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Mark Read: Contas integradas compõem um terço dos novos negócios da WPP (em inglês)

Campaign US

Em entrevista para a Campaign, Mark Read, CEO do Grupo WPP, diz que os negócios integrados que combinam várias disciplinas representam cerca de um terço dos novos negócios da holding, à medida que um número crescente de clientes está unificando criatividade e mídia.

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ISBA lança projeto de medição cross-media (em inglês)

ResearchLive 

A ISBA, associação dos anunciantes do Reino Unido, lançou um programa de medição multiplataforma, o Origin, que trabalhará na execução dos princípios globais elaborados pela World Federation of Advertisers (WFA). 

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Projeto na Câmara dos Deputados equipara as redes sociais aos veículos de mídia

SET News 

Projeto de lei aprovado na Comissão de Ciência e Tecnologia, Comunicação e Informática (CCTCI) da Câmara dos Deputados segue na mesma direção de medida adotada recentemente pelo CENP. 

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Evento no Rio discute liberdade de imprensa, futuro do jornalismo e como atrair leitores

Folha de S. Paulo

Durante o Digital Media Latam, organizado pela Associação Mundial de Editores de Notícias (WAN-IFRA), que aconteceu no Brasil pela primeira vez este ano, Josh Schwartz, chefe de dados da empresa de análise de comportamento de leitores de sites de notícias Chartbeat, falou sobre o que atrai o leitor para uma assinatura. 

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O futuro da mídia impressa está no conteúdo

Propmark 

Por Dudu Godoy, presidente do Sinapro-SP e VP executivo da DAN – Dentsu Aegis Network

Em artigo para o Propmark, Dudu Godoy fala do maior trunfo da mídia impressa: "a produção de conteúdo aprofundado, analítico, exclusivo, de qualidade", e cita como exemplo o New York Times, que amargou anos de prejuízo até entender como cobrar por seu conteúdo. 

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“Tecnologia sem controle nos faz menos humanos”

Meio&Mensagem

No palco do Web Summit, Margrethe Vestager, comissária de Concorrência da União Europeia e responsável por multar o Google em € 4,3 bilhões, falou sobre a necessidade de uma taxação igualitária às tech companies. "Não faz sentido que a maioria das empresas pague impostos em todos os locais onde atuam e outras não”, afirmou.

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Avança acordo para o Facebook pagar US$40 milhões por inflar métricas (em inglês)

MediaPost

Um juiz federal da Califórnia concedeu aprovação preliminar a um acordo coletivo que exige que o Facebook pague US$40 milhões por alegações de que a plataforma inflou as métricas de vídeo em até 900% entre 2015 e 2016. 

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Google recolheu dados de saúde de milhões de americanos

Folha de S. Paulo 

Project Nightingale, fruto de uma parceria do Google com a Ascension, o segundo maior sistema de saúde dos EUA, permitiu à plataforma recolher e analisar informações sobre pacientes de 21 estados. A lei americana permite o compartilhamento dos dados desde que a informação seja usada apenas para ajudar na execução dos tratamentos de saúde. 

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Grupo Globo terá nova estrutura a partir de janeiro de 2020

Grupo Globo

Segundo comunicado do Grupo Globo, a partir de janeiro, TV Globo, Globosat, Som Livre, Globo.com, Globoplay e DGCorp vão se juntar em uma nova empresa que receberá o nome Globo. “O modelo que apresentamos é um passo muito importante em nossa jornada de transformação. Escolhemos nos organizar por produtos e serviços – lineares, digitais e publicitários – e não por gêneros de conteúdo, permitindo um olhar de portfólio multigênero e multiplataforma", esclarece o presidente executivo da Globo, Jorge Nóbrega. 

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Congresso de Radiodifusão e Prêmio Aboio acontecem em Fortaleza

Dino 

O Congresso Norte e Nordeste da Radiodifusão - Fala Norte/Nordeste 2019 acontece nos próximos dias 28 e 29 de novembro, no Shopping Riomar, em Fortaleza. Durante o encontro será realizada a 5ª edição do Prêmio Aboio de Comunicação. O evento é realizado pela Associação Cearense de Emissoras de Rádio e Televisão - ACERT, e tem apoio da ABAP-CE, ABERT, FENAERT, SINDATEL, Associações Estaduais e Governo do Ceará.

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Brasil ganha 250 troféus no El Ojo e Africa é a agência do ano

Propmark 

O Brasil encerrou o Festival El Ojo de Iberoamerica 2019 com 250 metais: 4 Gran Ojo, 39 Ouro, 99 Prata e 108 Bronze. Mais de 30 agências foram premiadas. Confira a relação de todos os ganhadores brasileiros no festival.

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GroupM alerta anunciantes: a próxima novidade pode ser outdoor, rádio e impresso (em inglês)

MediaPost

Apesar da TV e do digital concentrarem a maior parte do crescimento em investimento publicitário, Brian Wieser, presidente global do GroupM Business Intelligence, afirma: "outras mídias podem oferecer benefícios reais e manter o potencial de crescimento mais rápido no futuro do que no passado recente".

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CENP-Meios disponibiliza dados comparativos

O CENP-Meios divulgou dados de investimentos em mídia, via agência, do 1º trimestre de 2018. A divulgação atendeu uma demanda do mercado publicitário, tornando possível a comparação direta com os dados do mesmo período deste ano, divulgados pelo CENP recentemente. O painel deste ano foi composto por 214 agências. Em 2018, o painel teve informações de 78 agências. Em breve, serão divulgados os dados de investimento no 1º semestre de 2019. Acesse os painéis do CENP-Meios no link em Leia Mais.

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ABAP 70 Anos: Lei 12.232, Indicadores de Sustentabilidade, Somos Todos Responsáveis e Prêmio Aliança

Na última década, os líderes da ABAP mantiveram a herança deixada pelos seus fundadores, explorando a aptidão da associação pelo pioneirismo e colocando a entidade na dianteira de movimentos como a elaboração de uma lei sobre licitações específica para o setor publicitário, a construção de indicadores de sustentabilidade para a indústria da comunicação, a abertura de um debate aberto sobre publicidade infantil e uma premiação pela longevidade das parcerias profissionais entre agências e seus clientes. Relembre esses movimentos. 

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"Trabalhando pela sustentabillidade do negócio". Glaucio Binder e Daniel Queiroz, respectivamente, ex-presidente e presidente da FENAPRO

Por Claudia Penteado

Esta semana a ABAP conversou com dois profissionais ligados à Federação Nacional de Agências de Propaganda (Fenapro): Glaucio Binder, sócio da Binder, acaba de deixar a presidência da entidade após seis anos, e o profissional que entra em seu lugar, Daniel Queiroz, COO do grupo Duca e sócio da Ampla Comunicação, sediada em Recife. Daniel estava na função de vice-presidente regional Nordeste. Glaucio diz que atuar em entidades enriquece a capacidade de atuar inclusive individualmente, nas suas funções profissionais, e que o fator mais compensatório é contribuir para a sustentabilidade do negócio como um todo. Daniel, que sente sua função à frente da entidade como uma missão essencial a ser cumprida, está cheio de planos e diz que seu trabalho - bem como o trabalho em qualquer entidade associativa - tem que inspirar confiança, ter princípios claros e propósitos engajadores.

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RP está surgindo como mais nova ameaça às agências de publicidade (em inglês)

AdAge

Empresas de relações públicas, como Edelman, Burson Cohn & Wolfe, Weber Shandwick e Rogers & Cowan PMK-BNC, estão assumindo a mídia criativa, social, digital e paga de seus clientes, tornando-se mais um competidor nos serviços prestados pelas agências de publicidade. 

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Nissan vai estender modelo que integra criação e mídia para outros mercados (áudio)

Conteúdos CENP 

A Nissan está gradualmente consolidando a criação com a mídia e outras disciplinas, adotada inicialmente nos Estados Unidos, nos mercados em que atua globalmente. 

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"Nós investimos demais em publicidade digital", diz Simon Peel, diretor global de mídia da Adidas (em inglês)

Marketing Week 

A Adidas admitiu que a busca pela eficiência, e não pela eficácia, levou a companhia a focar no ROI e a investir excessivamente em performance e no digital, sacrificando a construção da marca.

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O povo contra as big techs

Meio&Mensagem 

No palco do Web Summit 2019, Ed Daniels, líder global de estratégias da Shell, explicou como a companhia faz projeções sobre o futuro para direcionar os investimentos dos próximos anos. Neste contexto, ele descreveu três cenários mais prováveis para a próxima década sobre a tecnologia e o uso de dados, e todos apontam para um movimento contra a concentração de poder das gigantes de tecnologia. 

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Facebook usava dados para minar concorrentes

Meio&Mensagem

Procurador-geral da Califórnia está solicitando ao Facebook “toda comunicação de 2012 a 2015 referente ao acesso condicional a informações do usuário sobre gastos com publicidade ou outros pagamentos”. O objetivo é saber se a rede social usou dados para beneficiar parceiros ou como incentivo para gerar receita com anúncios. 

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No Reino Unido, público tem usado menos redes sociais por não confiar nas plataformas

B9

Em uma pesquisa do YouGov, encomendada pela Grey London, que ouviu 2 mil pessoas no Reino Unido, 63% dos entrevistados disseram ter perdido a confiança nas redes sociais.

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Pais se incomodam com publicidade em apps infantis

Propmark 

A pesquisa "Panorama Mobile Time/Opinion Box – Crianças e Smartphones no Brasil" traz números sobre o uso de smartphones por crianças de 0 a 12 anos e revela que 94% dos pais preferem baixar aplicativos gratuitos que não contenham publicidade.

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Principais tendências do marketing para 2020

Meio&Mensagem

Infográfico da Infobase Interativa aponta as principais tendências para o marketing no próximo ano e conclui que o fator humano irá influenciar em diferentes aspectos. 

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