Portal Abap Week

O Abap Week é um portal que reúne em um só lugar as principais notícias sobre o mercado publicitário nacional e internacional que foram publicadas nos veículos de comunicação. Tendências, pesquisas e fatos relevantes que ajudarão os profissionais das agências a manterem-se sempre atualizados. Também traz entrevistas e artigos exclusivos com temas importantes para o negócio das agências e os eventos de interesse dos profissionais de comunicação.  

Brasil já soma 97 Leões e supera o resultado de 2016 no festival Cannes Lions

O Estado de S. Paulo

Para Mario D'Andrea, Presidente da Abap Nacional e da Dentsu Brasil e que foi o líder do júri de Radio Lions neste ano, apesar da crise econômica, o país conseguiu mostrar trabalhos competitivos em nível mundial.

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Confiança do consumidor brasileiro fica estável em junho, aponta CNI

Uol

Para a Confederação Nacional da Indústria, a confiança do consumidor se mantém estável em patamar baixo, sendo incapaz de estimular uma recuperação do consumo suficientemente forte para impulsionar a atividade industrial.

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Globosat cria joint-venture com Vice Media com foco na geração Y

Valor

A Globosat e a Vice-Media, que tem como sócia a Disney, assinaram um acordo para criar uma joint-venture. A Vice Brasil prevê criar e distribuir conteúdo de mídia dirigido à geração Y em plataformas próprias e de terceiros. 

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Fim do patrocínio de refrigerantes inviabilizaria eventos esportivos no País, diz COB

Agência Câmara Notícias 

Projeto de Lei que proíbe que indústrias de refrigerantes, bebidas com gás e derivados patrocinem modalidades esportivas foi tema de uma audiência pública na Câmara dos Deputados na última quarta-feira, 21 de junho. 

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Lares sem filhos tendem a ter maior renda e gastar mais

PropMark

De acordo com o estudo "Winning the Future", da Kantar Worldpanel, os lares brasileiros sem filhos – independentes jovens (até 49 anos) e independentes maduros (maiores de 50 anos) – tiveram gasto per capita maior que a média dos lares com filhos: jovens  34% a mais e maduros, 41%.

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Lions Festivals 2017 (sem Health): Brasil fecha 4º dia com 84 Leões

Clube de Criação

Confira os Leões conquistados nas categorias reveladas até o momento. 

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Confiança do empresário industrial cai em junho, revela CNI

Uol

Pesquisa divulgada pela Confederação Nacional da Indústria aponta que o Índice de Confiança do Empresário Industrial (ICEI) de junho ficou em 51,9 pontos, o que representa um recuo de 1,8 ponto na comparação com maio, após quatro meses de relativa estabilidade.

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Regras especiais para proteção de marcas de renome são aprovadas na CCT

Agência Senado 

Projeto de Lei que permite ao detentor de uma marca industrial solicitar ao Inpi o reconhecimento, a qualquer tempo, do “alto renome” da marca registrada foi aprovado nesta quarta-feira, 21 de junho, pela Comissão de Ciência, Tecnologia, Inovação, Comunicação e Informática do Senado Federal. Pela proposta, o reconhecimento terá validade de 10 anos. O projeto de lei ainda precisa ser analisado em Plenário. 

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Estudo detalha comportamento de consumo das famílias brasileiras em 2017

NoVarejo

Consultoria Nielsen apresenta estudo que demonstra que os atuais padrões de consumo dos brasileiros são reflexos de como as famílias foram impactadas pela crise econômica.

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Jovens têm relação de amor e ódio com as redes sociais

PropMark

A pesquisa “Youth in Flux”, realizada pela Viacom com jovens entre 16 e 24 anos, revelou que eles carregam características como confiança, autenticidade e sensibilidade. A pesquisa foi realizada no Brasil, Austrália, África do Sul, México e Estados Unidos. 

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Pesquisa do Grupo Abril traz dados sobre o poder de compra e influência da Geração X

Grupo Abril

O Grupo Abril apresentou nesta quarta-feira, 21 de junho, uma pesquisa inédita que traça o perfil da geração X, que representa 27,1% da população brasileira, é ligada nos meios digitais e influente no consumo, mas é pouco representada na publicidade. O book com o resumo dos principais insights da pesquisa está disponível no link abaixo. 

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Pesquisa revela hábitos de mídia dos produtores rurais brasileiros

ABMRA

A 7ª Pesquisa Hábitos do Produtor Rural, realizada pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio - ABMRA, revelou que um em cada três produtores rurais brasileiros utilizam canais de televisão especializados em agronegócio, revistas do setor e jornais para se informar e auxiliar nas escolhas de produtos e equipamentos para o seu negócio. 

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“Os anunciantes precisam ter aliados em seu negócio”

Marcio Santoro, Diretor da Abap Nacional, Co-presidente e CEO da Africa

Por Claudia Penteado

Em plena semana de Cannes, Marcio Santoro, Diretor da Abap e Co-presidente e CEO da Africa, agência que tem apresentado uma ótima performance no festival, diz que não importa o que aconteça, anunciantes querem parceiros estratégicos que gerem valor e vendas para as marcas. Isso é o que realmente importa.

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“Viver triste não compensa”

Julio Ribeiro, fundador das agências de publicidade JRP e Talent

Por Claudia Penteado

Na terceira edição de seu livro “Fazer Acontecer”, Julio Ribeiro incluiu algumas informações para atualizá-lo. Afinal de contas, o mundo mudou um bocado desde a primeira edição, publicada em 1994. Mas será que mudou tanto assim? Julio, que acaba de anunciar um novo empreendimento, a agência JRP, ao lado de Roberto Lautert, o Alemão, nos faz crer, cada vez mais, que o essencial permanece: a importância do afeto na construção de relacionamentos. Na vida, entre empresas e pessoas, entre marcas e pessoas, e assim por diante. É possível conversar durante horas com ele, cheio de histórias incríveis, especialmente dos anos de Talent e sua visão do Planejamento. Mas, no final, tudo se resume ao afeto que tanto nos falta e que rege sua vida.

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“Nada substituirá a criatividade”

Marcio Oliveira, Vice-Presidente da Abap Nacional e CEO da Lew’Lara\TBWA

Por Claudia Penteado

A trajetória de Marcio Oliveira, Presidente e CEO da Lew’Lara\TBWA, é um bom exemplo da relação íntima existente entre amar o que se faz e a competência com que se constrói uma carreira. Depois de uma experiência em grandes multinacionais, ele se encantou com a possibilidade de ajudar a construir um negócio que apostava em talentos e oferecia novas perspectivas de crescimento. Era a Lew’Lara, onde está desde 1999. Já em 2017, Marcio foi eleito Publicitário do Ano no Colunistas São Paulo e recentemente passou a integrar a diretoria que assumiu a Abap Nacional, sob o comando de Mario D’Andrea. Neste papo, ele fala sobre escolhas, gestão, mudanças, oportunidades e criatividade nesses “tempos interessantíssimos” que vivemos.

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A última coisa que quero é propaganda no WhatsApp', diz cofundador do app

Brian Acton, cofundador do WhatsApp

Pegn

Apesar de ser muito popular, o WhatsApp não tem publicidade e deve começar a oferecer serviços. Segundo o cofundador do aplicativo, Brian Acton, alguns testes neste sentido já são feitos no Brasil com pequenas e médias empresas.

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Corra com moderação

Por Duilio Novaes, Presidente da Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa - ABEP

Embora a rapidez seja cada vez mais importante no sucesso dos negócios, nunca abra mão da qualidade da informação ao contratar uma pesquisa de mercado, opinião, mídia ou social. Um pequeno erro pode custar a perda de milhões

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Desconhecimento sobre atribuição de preço está arruinando agências de publicidade (em inglês)

MediaVillage

Por Michael Farmer, autor de "Madison Avenue Manslaughter: an inside view of fee-cutting clients, profit-hungry owners and declining ad agencies"

Todas as empresas vendem produtos ou serviços por um preço, e gerenciar o preço é uma das principais responsabilidades dos administradores. Concessionárias vendem carros, e os preços são marcados nos vidros. A Coca-Cola vende concentrados de seus produtos e estipulam preços por galão para equiparar com as circunstâncias do mercado. Pizza-Hut vende pizza em restaurantes e o preço da pizza está no cardápio. A Bain vende estudos de consultoria para corporações e define o preço de acordo com a extensão e complexidade do estudo. Agências, no entanto, estão confusas em relação ao que vendem e como precificar isso. O desconhecimento sobre atribuição de preço está arruinando suas operações e destruindo seu valor diante dos clientes, funcionários e sócios. A indústria publicitária é a única no mundo que não tem um conceito de atribuição de preço. 

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Modelo full service é uma jabuticaba. Mas nunca teve tanto valor

meio&mensagem

Por Gal Barradas, Vice-Presidente da Abap, Sócia e co-CEO da BETC/Havas

Uma estratégia de canais, seja desenvolvida por empresas puras de mídia, seja por empresas de tecnologia, é como um corpo sem alma. Um conteúdo ruim numa mídia boa é apenas um conteúdo ruim multiplicado mil vezes

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Brasil se engaja na coalização global pela melhor publicidade online

Proxxima 

Por Pyr Marcondes, Diretor-geral da M&M Consulting

25.000 usuários da Europa e EUA apontaram 4 formatos desktop e 8 mobile considerados intrusivos e que serão eliminados nesses mercados. Quais os nossos?

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Cannes monta comitê consultivo para discutir seu futuro

meio&mensagem

A organização do Festival Internacional de Criatividade de Cannes anunciou a criação de um comitê consultivo, que reunirá líderes de anunciantes, agências e empresas com o objetivo de moldar o futuro do Festival e garantir que continue respondendo às necessidades da indústria. 

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GroupM rebaixa crescimento dos investimentos em publicidade no Reino Unido (em inglês)

Warc

O grupo de investimentos em mídia da WPP prevê que o mercado publicitário do Reino Unido apresentará crescimento pelo oitavo ano consecutivo, mas reduziu o crescimento deste ano para 4,1% . Entre as razões para a redução estão a preocupação com a segurança das marcas, a diminuição da audiência de TV entre os jovens e as incertezas políticas. 

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Publicis deixará de se inscrever em premiações para redirecionar foco de investimentos à plataforma de inteligência artificial Marcel (em inglês)

PRWeek 

A holding francesa anunciou esta semana que iniciou o desenvolvimento de uma plataforma batizada Marcel, uma ferramenta de assistência profissional que utilizará inteligência artificial e conectará 80.000 colaboradores em 130 países. Para o desenvolvimento da plataforma, o CEO do Publicis Groupe, Arthur Sadoun, anunciou que haverá um redirecionamento no orçamento promocional nos próximos 12 meses e uma pausa nos investimentos em festivais, premiações e eventos da indústria. 

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Publicis de saída do Cannes Lions, e WPP pode fazer o mesmo (em inglês)

Variety

Em entrevista à Variety, Sir Martin Sorrell, CEO da WPP, deixou em aberto a saída da holding do festival, mas comentou que Cannes Lions se expandiu e tornou-se muito amplo e difuso. 

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Reino Unido: Publicidade em dispositivos móveis está cada vez mais invasiva (em inglês)

ResearchLive

De acordo com uma pesquisa do Internet Advertising Bureau, mais da metade dos consumidores acreditam que a publicidade móvel tenha se tornado mais invasiva ao longo do ano passado.

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OOH cresce na Índia (em inglês)

Warc

A falta de um padrão para mensurar a publicidade OOH na Índia está sendo superada por investimentos em dados, pesquisa e análises e o lançamento de novas metodologias. 

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O investimento de publicidade dos EUA aumenta em maio e digital cresce 16% (em inglês)

MediaPost

De acordo com o Standard Media Index, depois de um ligeiro recuo nos investimentos em publicidade nos Estados Unidos em abril, no mês seguinte foi registrado um ganho de 7% em relação a maio de 2016.

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Investimento em publicidade no Reino Unido apresenta grande redução de crescimento (em inglês)

ResearchLive

Segundo o relatório global da Zenith, o crescimento do investimento em anúncios no Reino Unido passou de 9,6% em 2016 para 0,9% em 2017.

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Colunistas promove sua festa carioca

PropMark

O Prêmio Colunistas celebrou na noite de terça-feira, 13 de junho, os vencedores de suas edições regionais Rio de Janeiro e Centro-Leste. 

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Como a publicidade pode atrair diferentes gerações

meio&mensagem

A Abril apresentará na próxima semana um relatório compilado sobre a geração X . "O X da Questão" terá debates e palestras que analisarão informações de pesquisas quantitativas, compilação de dados do mercado e um estudo neurocientífico sobre o impacto de determinados comerciais de TV sobre a audiência.

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"Seara e Garfield", da Sunset, leva Grand Prix no Prêmio Abemd

PropMark

Foram entregues nesta terça-feira, 13 de junho, os troféus aos vencedores da 23ª edição do Prêmio Abemd no Auditório Philip Kotler, na ESPM, em São Paulo.

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Colunistas Rio entrega prêmios nesta terça-feira, 13 de junho

PropMark

Serão homenageados Armando Strozenberg, chairman da Zmais e ex-Presidente da Abap, e Jomar Pereira da Silva Roscoe, presidente da Alap. A NBS é a agência de comunicação do ano e Marcello Noronha, da NBS, o profissional de propaganda do ano. Rodolfo Medina, Presidente da Artplan e Diretor da Abap, é o publicitário do ano. A Coca-Cola recebe o prêmio de anunciante do ano.

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