"Sem liberdade, não há comunicação"

Armando Strozenberg, Fundador da Stro Consult, e Presidente da ABAP no período de 2016-2017

Por Claudia Penteado 

Armando Strozenberg atuou como Vice-Presidente da ABAP por quatro mandatos, e chegou a presidir a entidade por alguns meses, quando o então Presidente, Orlando Marques, teve de deixar o cargo para assumir novas funções profissionais junto a Kantar. Sua visão da entidade e do negócio como um todo tem a perspectiva aprofundada de quem sempre esteve envolvido e atento - embora, em geral, atuando mais nos bastidores, em respeito ao seu estilo mais reservado, suave e equilibrado. Nesta conversa, Armando - que hoje se divide entre sua consultoria, a Stro, a presidência da 3ª Câmara de Ética do CONAR e a atuação em mais de uma dezena de conselhos - faz um balanço de sua atuação na entidade, "antes da tempestade perfeita". 

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ABAP 70 Anos: Alex Periscinoto, Antonio Mafuz, Luiz Celso de Piratininga e o 2º EBAP

Nos anos 80, o Brasil passava por profundas mudanças políticas e econômicas. Havia uma nova Constituição. E havia a inflação. Conheça três Presidentes da ABAP que enfrentaram essas mudanças: Alex Periscinoto, Antonio Mafuz e Luiz Celso de Piratininga. Descubra também um pouco sobre a "Carta de Salvador", elaborada ao final do 2º EBAP- Encontro Brasileiro de Agências de Propaganda. 

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ABMN se torna associada institucional do Cenp

Propmark 

A ABMN (Associação Brasileira de Marketing & Negócios) aderiu formalmente ao CENP e, a partir de agora, poderá participar das reuniões do Conselho Superior do órgão. A parceria foi oficializada no início desta semana em solenidade que contou com a presença de representantes da ABAP, Fenapro, Central de Outdoor, Fenapex, APP Brasil, Abep e Conar. 

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O cuidado com as métricas ganha prioridade

Conteúdos CENP

Ações de empresas e entidades nos EUA indicam que a precisão das métricas está ganhando cada vez mais relevância. 

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Envolvimento cultural de marcas é fator decisivo para compra

meio&mensagem

A pesquisa "O Impacto Cultural", do Twitter em parceria com a Magna e a IPG Media Lab, indica que a cultura e as causas sociais estão se tornando cada vez mais relevantes para a decisão de compra dos consumidores brasileiros. 

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Setembro Amarelo: como as agências cuidam de seus colaboradores?

Propmark 

A pressão no mundo da publicidade pode levar os profissionais ao extremo. Neste mês em que acontece o Setembro Amarelo, campanha de prevenção ao suicídio, o Propmark buscou conhecer os esforços das agências para auxiliar seus colaboradores. 

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Estudo sobre inclusão destaca escala do bullying no ambiente de trabalho (em inglês)

ResearchLive 

O primeiro Índice de Inclusão da Kantar entrevistou 18 mil pessoas de 24 setores em 14 países. O levantamento aponta que um em cada cinco trabalhadores afirma ter sido prejudicado, sofrido bullying ou assédio no ambiente de trabalho no último ano. O percentual é maior entre as pessoas pertencentes às minorias étnicas e as de gênero não-binário. 

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OOH se redescobre junto ao consumidor brasileiro

Kantar IBOPE Media 

A Kantar IBOPE Media lançou a primeira edição do Inside OOH, um estudo que apresenta o panorama do meio e dos seus consumidores. De acordo com o estudo, o OOH alcança 82% dos brasileiros, percentual bem maior quando comparado a outros mercado do mundo. 

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Estudo afirma que 2/3 dos anunciantes nos EUA atualizaram contratos com agências de mídia devido a preocupações com transparência (em inglês)

MediaPost

69% dos anunciantes atualizaram seus contratos com agências de mídia nos últimos três anos em resposta às preocupações com falta de transparência e supostos descontos na compra de mídia, de acordo com o relatório "Media Agency Compensation Practices", da Association of National Advertisers, dos EUA. 

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Investigações avançam e legisladores exigem documentos da Amazon, Apple, Facebook e Google (em inglês)

MediaPost

Legisladores dos EUA anunciaram que pediram a Amazon, Apple, Google e Facebook documentos internos a cerca das investigações antitruste. As empresas têm até 14 de outubro para cumprir a solicitação. 

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Publicidade de grandes marcas aparecem em vídeos de falsas curas do câncer no YouTube (em inglês)

BBC 

Investigação da BBC realizada no YouTube em 10 idiomas diferentes encontrou mais de 80 vídeos com informações falsas ou incorretas, a maioria sobre a cura do câncer. Grande parte desses vídeos continham publicidade de grandes marcas e universidades. 

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"Rádio: mercado em sintonia" reunirá artistas e personalidades do mercado publicitário e anunciante

ABERT

Mario D’Andrea, presidente da ABAP, e o cantor Wilson Simoninha participam do painel “Rádio e Publicidade: A Alma do Negócio”, no dia 25 de setembro, em São Paulo, durante o encontro "Rádio: mercado em sintonia". O ator Lima Duarte será o convidado especial do evento. Estão confirmadas também a participação de Nelcina Tropardi, presidente da ABA, Marco Frade, diretor de Mídia da LG no Brasil, e Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE.

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Vendas na Semana do Brasil devem estimular varejistas a consolidar data

InfoMoney

Dados da Cielo revelam que as vendas no período promocional da "Semana do Brasil", de 6 a 15 de setembro, tiveram alta de 11,3% em relação ao mesmo período do ano passado. De acordo com especialistas, esse impacto deve estimular os varejistas a abraçarem a data no calendário comercial dos próximos anos.

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Mercado publicitário baiano e ABAP-BA se engajam em projeto de qualificação para jovens negras e negros

A ABAP Bahia está apoiando o Projeto Conexão Negra, iniciativa do Ministério Público do Trabalho (MPT) em parceria com a Cáritas Brasileira e o Pacto Global da Organização das Nações Unidas (ONU). A iniciativa, realizada na sede do Ilê Aiyê, em Salvador, tem o objetivo de contribuir para a inserção da população negra no mercado de trabalho, com foco na qualificação de jovens nas áreas de publicidade, advocacia, empresarial e estética. 

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"Só o talento é capaz de gerar valor para as marcas"

Orlando Marques, Chairman da Kantar IBOPE Media e Presidente da ABAP no período de 2013-2016

Por Claudia Penteado

Orlando Marques foi presidente da ABAP entre 2013 e 2016, logo após a gestão de Luiz Lara, hoje Chairman do grupo TBWA. Na época, ele era Presidente e CEO do Grupo Publicis no Brasil, e entrou com a missão de rejuvenescer a entidade, tornando-a mais relevante para uma nova geração de executivos que assumia o comando das agências no país. Orlando tocou a transição, e a gestão seguinte trouxe para o jogo um novo time de jovens profissionais, liderado pelo atual presidente, Mario D'Andrea. Em mais este bate-papo em celebração aos 70 anos da entidade, Orlando relembra momentos de sua gestão, comenta alguns dos desafios enfrentados e afirma: as grandes marcas jamais vão prescindir da concentração de talentos oferecida pelas agências. Não importa que mudanças venham por aí. 

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ABAP 70 Anos: Grandes eventos debatem o papel da publicidade na economia e setor se movimenta pela autorregulamentação

O ano de 1978 foi marcado pela realização do III Congresso Brasileiro de Propaganda, evento que reuniu o setor de comunicação e de onde nasceu o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Quem deu continuidade ao que foi firmado no III CBP foi ninguém menos que Petrônio Corrêa, um dos mais importantes nomes do mercado publicitário brasileiro. No mesmo período, a ABAP também organizou o I EBAP. 

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EUA: Negócios publicitários do Google serão examinados como nunca antes em investigação antitruste (em inglês)

CNBC

A investigação antitruste contra o Google, divulgada esta semana e que está sendo realizada por procuradores-gerais de 50 estados dos EUA, se concentrará nos negócios de publicidade da companhia.

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Fraudes na publicidade digital custam US$22,4 bilhões globalmente, afirma GroupM (em inglês)

Fox Business 

Relatório do GroupM divulgado este mês aponta que os custos globais com fraudes na publicidade digital são de US$22,4 bilhões. O relatório explica que, em geral, as fraudes atingem 10% dos investimentos em publicidade digital nos EUA. 

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IPA: Novo guia traz melhores práticas para encontrar uma agência (em inglês)

IPA 

O IPA - Institute of Practitioners in Advertising, e a ISBA - Incorporated Society of British Advertisers, ambas do Reino Unido, publicaram o novo guia de melhores práticas "Finding an Agency", para ajudar os clientes a navegarem por todos os aspectos do processo de concorrência. 

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A gestão do marketing sob risco (áudio)

Conteúdos CENP 

Artigo de Robin Bonn, fundador e CEO da consultoria Co:definery, publicado no Marketing Week, afirma que a atual forma de gestão adotada por muitos executivos de empresas anunciantes está colocando em risco suas próprias atividades. Para ele, a parte de culpa das agências está na sua desunião e na aceitação das condições que lhes são impostas. 

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A importância do equilíbrio entre os hemisférios do cérebro na publicidade (em inglês)

Warc

Orlando Wood, chief innovation officer do System1 Group, explica que o lado esquerdo e direito do cérebro não fazem coisas diferentes, fazem coisas de maneira diferente, e isso tem implicações para a publicidade. 

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Fake news: Qual a parcela de culpa da publicidade? (em inglês)

Warc

A responsabilidade por resolver o problema das fake news não são de apenas uma parte e a indústria da publicidade precisa continuar a desempenhar um papel positivo removendo incentivos financeiros dos criadores e disseminadores de informações enganosas, explica Stevan Randjelovic, Brand Safety Manager do GroupM EMEA.

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Michael Roth, Chairman-CEO da IPG, fala sobre a potencial crise econômica (em inglês)

AdAge 

Com a intensificação dos alertas de recessão global, Michael Roth, Chairman-CEO da Interpublic, fala, em entrevista ao AdAge, sobre os efeitos que esse cenário pode ter para a holding e para a indústria como um todo. 

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Roberto Duailibi analisa mercado e fala sobre passado, presente e futuro

Propmark 

Roberto Duailibi é o primeiro entrevistado da nova série Encontros PROPMARK, na qual a equipe de jornalistas da redação conversará com nomes históricos da propaganda brasileira. 

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De frente com o presidente: Eduardo Simon, da DPZ&T (vídeo)

Propmark 

Eduardo Simon, CEO da DPZ&T e Vice-Presidente da ABAP, foi entrevistado pelo "De frente com o presidente", do Propmark. Na entrevista, Simon fala sobre a nova era da propaganda e sobre o uso de dados na criatividade. 

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Kantar apresenta mudanças e tendências que impactam o consumo no Brasil e no mundo

Kantar 

O relatório Energias Globais, da Kantar, realizado em 26 países, evidenciou oito principais tendências que impactam o mercado no Brasil e no mundo. 

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Como os jovens querem ler notícias (em inglês)

Warc 

Estudo do Reuters Institute for the Study of Journalism revela como os consumidores das Gerações Y e Z preferem receber e ler notícias, o que os motiva a se informar e em quais momentos do dia o fazem. 

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Wilson Simoninha e Mário D'Andrea mostram força do rádio na publicidade

ABERT

Mario D’Andrea, presidente da ABAP, e o cantor Wilson Simoninha estarão reunidos no painel “Rádio e agências: uma visão dos profissionais de publicidade”, no dia 25 de setembro, em São Paulo, durante o encontro "Rádio: mercado em sintonia".

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"Não é mais sobre o que as marcas querem falar, mas sim sobre saber ouvir o que as pessoas têm a dizer"

Luiz Lara, Chairman do grupo TBWA no Brasil e Presidente da ABAP no período de 2009-2013

Por Claudia Penteado 

Luiz Lara, Chairman do grupo TBWA no Brasil, foi presidente da ABAP entre 2009 e 2013. Ele diz que aceitou a missão de presidir a ABAP Nacional porque desde 2003 já participava ativamente da entidade: entre 2001 e 2003, foi Presidente da ABAP São Paulo, e entre 2003 e 2009 foi vice-presidente da ABAP Nacional, na gestão de Dalton Pastore. "Entendo que é fundamental defendermos os valores e as crenças da nossa indústria da comunicação, que é a indústria de ponta da economia criativa", afirma. Acompanhe trechos da entrevista com Lara sobre os anos de sua gestão.

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ABAP 70 Anos: Geraldo Alonso, Luiz Macedo e Oriovaldo Vargas

No período de 1969 a 1979, a ABAP precisou enfrentar algumas sérias ameaças às agências de publicidade. Mas também nesse período foi iniciado um projeto que levou à uma grande conquista do mercado: o “Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária”. Conheça os Presidentes que estiveram à frente da ABAP durante esses dez anos.

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