Entenda como a ANPD impacta o mercado de comunicação

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A Autoridade Nacional de Proteção de Dados, cuja criação foi aprovada na semana passada na Comissão Mista do Congresso Nacional, será responsável por verificar a adaptação e aplicação da LGPD. O processo foi acompanhado pela ABAP, ABEMD, ABRADI, Abracom, Abrarec, AMPRO, CNCom e FENAPRO. Saiba mais sobre como a LGPD pode impactar o mercado de comunicação. 

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AIR propõe criação de organizações de defesa da liberdade publicitária

ABERT 

O valor da publicidade na liberdade de expressão foi destacado pelo presidente do CONAR, João Luiz Faria Netto, em reunião da AIR (Associação Internacional de Radiodifusão), na última semana, em Montevidéu, no Uruguai. Também foi proposto, pelo conselheiro chileno Jaime Ahumada, que a AIR recomende aos países latino-americanos a criação de organismos que trabalhem na defesa da publicidade comercial.

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Fórum PROPMARK: grandes nomes discutem a nova criatividade

Propmark 

Roberto Duailibi, Sergio Gordilho, Keka Morelle, Gabi Onofre, entre outros, participaram do Fórum Propmark 54 anos, para debater sobre a criatividade contemporânea. "Evoluímos. Não somos só uma indústria de publicidade. Somos uma indústria de comunicação", afirmou o copresidente e diretor geral de criação da agência Africa, Sergio Gordilho. 

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Globo libera inserções de 10 e 15 segundos na grade

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Desde a última segunda-feira, 13 de maio, a Globo passou a flexibilizar o tempo de formatos negociados durante a programação de TV aberta e a comercializar inserções de 10 e de 15 segundos em toda a sua programação. 

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Semana de US$ 20 bilhões para a indústria televisiva norte-americana começa e revela sinais de que o streaming ainda não reina (em inglês)

The New York Times 

Os chamados "upfronts" são os festivais de promoções dos canais de TVs tradicionais dos Estados Unidos, uma maneira de atrair anunciantes para negócios lucrativos. Eles também são um lembrete da relevância contínua do meio.

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Anúncios de áudio relacionados à atividade do consumidor são mais eficazes (em inglês)

Warc

Pesquisadores usaram neurociência para medir a eficácia da publicidade de rádio na audiência durante a execução de atividades como cozinhar, dirigir, se exercitar, fazer limpeza e trabalhar. 

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Maurice Lévy, do Grupo Publicis, pede imposto por dados de empresas de tecnologia (em inglês)

The Drum 

Em evento em Paris sobre o futuro da Europa, Maurice Lévy, chairman do Grupo Publicis, afirmou que os usuários de internet deveriam ser compensados pelo uso de seus dados pessoais por parte das empresas de tecnologia. 

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Até 47% dos anúncios em streaming podem não ser entregues apropriadamente (em inglês)

MediaPost

O relatório "State of the Streaming TV Industry" do 1º trimestre, do Conviva, constatou que até 47% das tentativas de entregar um anúncio ao espectador - entre solicitações de anúncios, seleção, solicitações de criativos, exibição e reprodução - não chegaram aos consumidores conforme planejado.

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Brand Footprint: As marcas mais escolhidas no mundo

Clube de Criação 

Pelo sétimo ano consecutivo, a Coca-Cola é a marca mais escolhida do mundo, de acordo com o relatório global Brand Footprint, da Kantar. Colgate se manteve como a segunda marca mais escolhida globalmente.

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Pergunta lá no seu BI

meio&mensagem 

Por João Livi, CEO da Talent Marcel 

Tão importante quanto a negociação com veículos, ser relevante, interessante e fornecer às pessoas mais do que está na superfície são formas de fazer mais e melhor com menos

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Comercial do Itaú rende prêmio de igualdade racial à DPZ&T

Propmark 

A agência DPZ&T recebeu um reconhecimento do Instituto Identidades do Brasil (ID_BR) pelo filme "Robô", da campanha Leia Para Uma Criança, criada para o Itaú. 

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Publicidade exige trabalho conjunto

Iara Diniz, Presidente da ABAP Mato Grosso do Sul, Diretora da ABAP Nacional e CEO da Diniz Ação em Marketing

Por Claudia Penteado

Iara Diniz, CEO da Diniz Ação em Marketing, de Campo Grande, é Presidente da ABAP Mato Grosso do Sul e acaba de ingressar na Diretoria Nacional da ABAP. Neste bate-papo, ela conta sua trajetória com a entidade e sua decisão de colaborar mais fortemente com seu trabalho, defensora que é das diferentes perspectivas para buscar soluções que contribuam para o desenvolvimento do mercado. "A publicidade é uma atividade que, além de conhecimento, técnica e sensibilidade, exige trabalho conjunto", conclui.

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Visão feminina transforma empresas

Blog do Adonis 

Sob o tema “Empreendedorismo Feminino”, evento Mark Up BrainStorm reuniu executivas de comunicação e marketing, entre elas, Maria Laura Nicotero, CEO da Momentum e Vice-Presidente da ABAP, e Marcia Esteves, Presidente da Grey e Diretora da ABAP Nacional. 

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Compliance cultural

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Por Isabela Guimarães Del Monde, Sócia do Tini e Guimarães Advogados, e Katia Braga, Sócia e Diretora de Desenvolvimento Organizacional da Mark Up

Como as organizações podem crescer com um modelo de gestão não masculino

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Uso das redes sociais por pessoas públicas

meio&mensagem

Por Dudu Godoy, Presidente do Sinapro-SP e vice-presidente da NBS 

Quais são os limites e riscos, para quem ocupa um cargo público, e tem o dever de se comunicar com o povo, e não só com sua base de apoio?

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De frente com o presidente: Guto Cappio, da SunsetDDB

Propmark 

Guto Cappio, CEO da SunsetDDB, foi o entrevistado do "De Frente com o Presidente", do Propmark. Na entrevista, o executivo falou da fusão das agências, da construção de uma nova cultura, do digital e do papel do criativo na transformação da publicidade. 

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Participação feminina no Young Lions cresce para 39,5%

Propmark 

17 profissionais vão representar o Brasil na competição Young Lions no Festival Internacional de Criatividade de Cannes este ano. Desses, nove são do sexo masculino e oito do feminino. 

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Comunicar é governar

Por Adriana Machado, Presidente da ABAP Minas e Presidente da Tom Comunicação 

Como bem disse Mencken, “para todo problema complexo, existe sempre uma solução simples, elegante e completamente errada”.  Governar é um problema complexo. Governar em uma democracia, ainda mais. Governar democraticamente um estado em profunda crise financeira, bem, acho que o argumento está claro.

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Mulheres conquistam mais espaço na diretoria da Abap

meio&mensagem 

Nova diretoria da ABAP conta com Maria Laura Nicotero, Miriam Shirley, Marcia Esteves e Iara Silva Diniz, além de três Presidentes de ABAPs Estaduais. 

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"A tecnologia é um meio de aprimorar as conexões humanas"

Miriam Shirley, CEO da Sapient AG2 e Diretora da ABAP

Por Claudia Penteado 

Logo após as eleições da ABAP, o ABAP Week conversou com Miriam Shirley, CEO da Sapient AG2, nova integrante da diretoria nacional da entidade. Para ela, a melhor maneira de zelar pelo desenvolvimento da atividade publicitária é por meio de entidades fortes com longo histórico de contribuições para o mercado. Neste bate-papo, ela também faz um balanço dos primeiros três meses à frente da agência digital do Grupo Publicis.

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Entidades da comunicação se unem para atuar com LGPD

Propmark 

Coalização do Setor de Comunicação, formada pela ABAP, ABEMD, ABRADI, ABRACOM, ABRAREC, AMPRO, CNCOM e FENAPRO, comemora a aprovação da criação da Autoridade Nacional de Proteção de Dados - ANPD na Comissão Mista do Congresso Nacional. 

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Nova agência de Martin Sorrell recomenda modelo brasileiro de agência de publicidade

ProXXIma

Para Wesley ter Haar, unir criação e mídia é fundamental 

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Globo reformula portal para operação de compra de mídia na TV e no digital

Tela Viva 

A Globo anunciou o novo formato de seu Portal de Negócios, que agora disponibiliza uma ferramenta para planejamento e gerenciamento de campanhas veiculadas tanto na TV quanto nas plataformas digitais. Com a mudança, o planejamento, a reserva, a compra e o gerenciamento de mídia passam a ser realizados pelo GloboAds. 

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Estudo mostra que TV e digital devem receber mais investimentos em 2019

Propmark 

Estudo do Marketing Compass, realizado pelo Grupo Croma, prevê que 28% do budget de marketing seja alocado para televisão, 25% em digital, 13% em promoções, patrocínios e eventos, 12% para PDV e 7% para CRM e ações de relacionamento.

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Relacionamento entre agências de publicidade e clientes

Propmark 

Por Sheila Vieira, Commerce Procurement Manager da Heineken e Presidente do Comitê de Sourcing da ABA 

Quando o assunto é a seleção de agências pelos anunciantes, diferentes perspectivas permeiam sobre um mesmo processo, que é de extrema relevância para diversos players do mercado.

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WPP cria programa de crescimento para clientes (em inglês)

ResearchLive

A WPP formou um programa de crescimento global intersetorial destinado a clientes, o Institute for Real Growth (IRG), para ajudar diretores de marketing e líderes de negócios a estabelecer estratégias de crescimento efetivas. O instituto independente e sem fins lucrativos foi co-fundado pela WPP em parceria com Facebook, Google, Kantar, LinkedIn, NYU School of Professional Studies (NYUSPS), Saïd Business School da Universidade de Oxford e Spencer Stuart.

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Publicidade não reflete maioria da internet brasileira

meio&mensagem

A pesquisa “Os verdadeiros internautas brasileiros”, desenvolvido pelo Locomotiva Pesquisa & Estratégia junto à agência Grey, buscou desmistificar o acesso e o perfil de internautas brasileiros. 

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Procurador pede que TCU apure se houve prejuízo com veto à propaganda do BB

G1

O subprocurador-geral do Ministério Público junto ao Tribunal de Contas da União (TCU), Lucas Rocha Furtado, pediu que o tribunal de fiscalização apure se houve prejuízos ao Banco do Brasil em razão de veto à propaganda da instituição. https://glo.bo/2EaGKuP 

Leia também:
MPF ajuíza ação para que comercial censurado do BB seja novamente veiculado
MPF 
O Ministério Público Federal do Rio Grande do Sul ajuizou ação civil pública para que a peça publicitária do Banco do Brasil volte a ser veiculada e, ainda, que seja pago, a título de dano moral coletivo, valor não inferior a três vezes o valor da campanha vetada que deverá ser aplicado em campanha de conscientização contra o racismo e à LGBTQfobia. http://bit.ly/2H5jsqw 

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Liberdade de Imprensa e Responsabilidade

Instituto Palavra Aberta

No dia 21 de maio acontece a 13ª Conferência Legislativa sobre Liberdade de Expressão, na Câmara dos Deputados, em Brasília. O tema da conferência deste ano será “Liberdade de Imprensa e Responsabilidade”. O evento é realizado pela ANJ e Instituto Palavra Aberta e conta com apoio da ABAP, ABERT e Aner. 

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As possibilidades do neuro-criativo (em inglês)

Warc 

Publicidade é arte ou ciência? A questão foi debatida durante o evento Brainy Bar, do Warc, em Londres, onde os participantes falaram sobre as técnicas de neurociência que têm sido testadas na publicidade. 

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