O Abap Week é um portal que reúne em um só lugar as principais notícias sobre o mercado publicitário nacional e internacional que foram publicadas nos veículos de comunicação. Tendências, pesquisas e fatos relevantes que ajudarão os profissionais das agências a manterem-se sempre atualizados. Também traz entrevistas e artigos exclusivos com temas importantes para o negócio das agências e os eventos de interesse dos profissionais de comunicação.  

Consumo puxa retomada gradual, mas sólida

Valor

Integrantes do Comitê de Datação de Ciclos Econômicos (Codace) veem recuperação gradual liderada pelo consumo das famílias, queda dos juros e da inflação, melhora moderada do mercado de trabalho e a retomada do crédito para a pessoa física. 

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Sinal digital de TV será implantado em Vitória, Rio de Janeiro e mais 24 cidades

Ministério da Ciência, Tecnologia, Inovações e Comunicações

O sinal analógico de televisão será desligado em Vitória e mais 6 cidades do Espírito Santo nesta quarta-feira, 25 de outubro. No Rio de Janeiro e outros 18 municípios do estado, a transição vai começar nesta quarta-feira, 25 de outubro, e se será gradual, estendendo-se até o dia 22 de novembro.

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Empresas investem mais em programas anticorrupção após a Lava Jato, diz pesquisa

Época Negócios 

Em pesquisa realizada pela Amcham, Câmara Americana de Comércio, com 130 executivos de empresas de diferentes portes e segmentos, 59% dos entrevistados afirmaram que a Lava Jato e as operações anticorrupção levaram as empresas a aumentar os investimentos em compliance. 

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Retomada da economia segue em ritmo lento e gradual, aponta FGV

Valor

Para o pesquisador associado do Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getulio Vargas, Claudio Considera, mesmo com cenário de turbulência política, a trajetória de recuperação da economia segue em ritmo gradual e lento.

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Projeto de lei propõe cotas de conteúdo e Condecine para serviços de VoD

Tela Viva 

O deputado federal Paulo Teixeira (PT/SP) apresentou, na Câmara dos Deputados, projeto de lei que estabelece regras para os conteúdos audiovisuais por demanda, ou CAvD. 

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Projeto da Prefeitura libera publicidade nas marginais de SP

meio&mensagem

A Secretaria de Serviços e Obras da Prefeitura de São Paulo publicou chamamento público para as empresas interessadas em colaborar com a revitalização das pontes das marginais Tietê e Pinheiros. Em troca, as empresas poderão exibir mensagens em painéis de LED. 

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Vendas do comércio crescem 1,5% em setembro ante agosto, diz Boa Vista SCPC

DCI

Apesar da queda das vendas no acumulado em 12 meses terminados em setembro, a Boa Vista SCPC afirma que cada vez mais o índice nessa base de comparação vem diminuindo a intensidade de recuo.

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Brasil chega a 35% de alcance de OTT

meio&mensagem

Números da pesquisa da Telaria apontam que, no Brasil, a penetração de OTT está em 35%, considerada ainda baixa, mas existe indicação de crescimento e oportunidades para a publicidade nas TVs conectadas. 

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Marcas devem olhar para geração X e boomers no mobile

meio&mensagem

Estudo da Mobile Marketing Association, realizado pela Kantar Millward Brown e Netquest, revelou que pessoas nascidas a partir de 1960 são mais suscetíveis a comprar a partir de publicidade. 

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Brasileiro é "heavy user" de smartphone

Consumidor Moderno

O uso do smartphone no cotidiano dos brasileiros é acima da média global. 38% afirmam usar o dispositivo durante seis horas ou mais por dia. O IAB Brasil fez um compilado do estudo "Always On", levantamento realizado em 18 países, incluindo o Brasil, sobre os hábitos do consumidor e o impacto da publicidade mobile. 

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Rádio mantém sua presença pelo Brasil, aponta pesquisa da Kantar IBOPE Media

Kantar Ibope Media

De acordo com a pesquisa da Kantar Ibope Media, o tempo médio que o brasileiro dedica a ouvir rádio é de 4 horas e 40 minutos. As populações da Grande Goiânia, Grande Rio de Janeiro e Grande Recife destacam-se em tempo médio diário escutando rádio. 32% dos ouvintes disseram prestar atenção sempre ou quase sempre à publicidade veiculada no meio. 

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Consumidor complementa as compras em minimercados, depois de ter adquirido os principais itens nos atacarejos

Supermercado Moderno

O Estudo CVA Solutions sobre Varejo Alimentar 2017 revelou importantes mudanças no comportamento do consumidor por causa do impacto da recessão econômica. O estudo também ouviu a opinião dos consumidores quanto à Força da Marca e Valor Percebido. 

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“Nosso drive é a boa ideia”

Marcio Toscani, Diretor da Abap Nacional, Copresidente e COO da Leo Burnett Tailor Made

Por Claudia Penteado

Marcio Toscani, Diretor da Abap Nacional, Copresidente e COO da Leo Burnett Tailor Made, acredita que, como diz o novo slogan da agência, “a paixão transforma”. Leia-se como paixão a criatividade para transformar ideias em negócio – que ele defende como o grande produto final da agência e da propaganda em geral. Criatividade, ele acredita, nunca será “commodity”.  O desafio, hoje e sempre, é “estabelecer uma nova conexão entre criatividade, negócios e tecnologia para construir marcas fortes”.

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“Minha sensação é que o Brasil está voltando”

Marcos Quintela, membro da diretoria da Abap Nacional e presidente do Grupo Newcomm

Propmark

Em entrevista ao Propmark, o presidente do Grupo Newcomm mostra ânimo em relação ao mercado publicitário brasileiro e fala sobre os projetos que estão em andamento na Abap, como as questões da valorização da propaganda e a remuneração das agências. 

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“Resolver o problema de um cliente passa por antever problemas e oportunidades”

Graziela Di Giorgi, Diretora da Scopen

Por Claudia Penteado

Em sua vasta experiência como consultora, agora na Scopen, Graziela Di Giorgi percebe que em meio a tantas mudanças, agências e anunciantes se encontram, frequentemente, perdidos com relação a que passos dar, em qual direção e com quais expectativas. O momento é de profundas transformações e seu papel tem sido ajudar a responder as muitas perguntas que surgem de ambos os lados do negócio. Neste papo, ela fala sobre o novo papel das agências, como enxerga a agência do futuro a partir de novas necessidades de anunciantes e analisa os processos de concorrências promovidos pelos anunciantes.

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Falta de confiança na imprensa é desafio contra "fake news", diz reitor de Columbia

Steve Coll, Reitor de Jornalismo da Universidade de Columbia

Uol

Nesta entrevista, Steve Coll, Reitor de Jornalismo da Universidade Columbia, nos Estados Unidos, fala sobre os novos e antigos protagonistas na produção de notícias, o que chamou de "fator Facebook" e novidades nas narrativas e na apuração com a revolução digital.

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O Brasil, a Suécia

O Estado de S. Paulo
Por Pedro Doria, colunista dos jornais O Globo, O Estado de S. Paulo e da rádio CBN

Após eleições de 2018, País poderá se preocupar em resolver problemas estruturais, como se tornar digital; Suécia é um bom exemplo do que uma política do tipo pode fazer com uma nação

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A excelência dos estudos de mídia no Brasil

meio&mensagem

Por Dora Câmara, Diretora-Executiva comercial da Kantar Ibope Media

Um dos muitos desafios atuais das agências de publicidade é gerar um planejamento de mídia consistente para seus clientes

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Reputação em tempos de Lava-Jato

Valor

Por Jaime Troiano, Presidente da TroianoBranding

Há nove anos, a "Época NEGÓCIOS" decidiu publicar um estudo anual sobre qual o padrão de prestígio ou de reputação das marcas corporativas no Brasil. Temos tido o privilégio de conduzir esse projeto. 

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Publicidade e marcas: Até onde os anunciantes deveriam revisar a história? (em inglês)

The Drum

Por Theo Izzard-Brown, Chief Strategy Officer da McCann Londres

Os recentes debates que se mostraram um barril de pólvora sobre remover ou não estátuas da época dos confederados dos EUA abriu uma brecha para um questionamento interessante: até onde nós podemos e devemos tentar revisar a história? Theo-Izzard-Brown, Chief Strategy Officer da McCann Londres, olha para onde as marcas e anunciantes se situam em meio ao revisionismo histórico. 

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Lacuna em preparação para General Data Protection Regulation na Europa (em inglês)

ResearchLive

Estudo da Kaspersky Lab aponta inconsistências no nível de preparação para a General Data Protection Regulation (GDPR) entre os países da Europa. 

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Membros do Parlamento Europeu votam por tornar mais rígidas regras de privacidade online na União Europeia (em inglês)

Warc

O comitê do Parlamento Europeu aprovou no final da última semana regras mais duras que podem trazer sérias implicações para empresas de mensagens online, como o Skype e o Whatsapp. 

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Investimento em publicidade local nos EUA deve aumentar 7,6% em 2018 (em inglês)

MediaPost

De acordo com dados da Borrell Associates, a publicidade local nos Estados Unidos aumentará 7,6% em 2018, ante 0,4% em 2017.

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Novos insights acadêmicos sobre o uso de mídia e confiança (em inglês)

Warc

Pesquisa publicada pelo Journal of Advertising Research indica que a frequência de utilização de um determinado tipo de mídia aumenta a confiança dos consumidores na publicidade daquele canal.

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Legisladores dos EUA planejam apresentar uma proposta de lei bipartidária para melhorar transparência da propaganda política online (em inglês)

Adweek

Legisladores de ambos os partidos Republicano e Democrático dos Estados Unidos estão preparando um projeto de lei que vai requerer que a propaganda política online siga os mesmos padrões de transparência exigidos para a TV e para o rádio.  

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Confiança dos consumidores europeus atinge o maior nível desde 2007 (em inglês)

ResearchLive

Pesquisa feita pela GfK indica que o consumidor europeu continuou otimista no terceiro trimestre, com o índice chegando a 20,9 pontos, o maior nível desde o final de 2007.

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Relatório aponta que especialistas estão divididos sobre papel do digital em um mundo pós-pós-verdade (em inglês)

Media Post

Um exaustivo estudo com mais de 1000 especialistas mostrou que eles estão divididos em relação ao impacto que a mídia digital terá no consenso da sociedade sobre a verdade. O relatório “The Future of Truth and Misinformation Online”, divulgado pelo Pew Research Center, ouviu a opinião de experts em internet e tecnologia sobre o aparecimento de métodos confiáveis que bloqueiem falsas narrativas dentro dos próximos dez anos.

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eMarketer divulga novas estimativas de investimentos em publicidade ao redor do mundo (em inglês)

eMarketer

Os investimentos em publicidade ao redor do mundo vão crescer 7% em 2017, chegando a US$ 584,14 bilhões ao final deste ano, e se aproximando de US$ 757,44 bilhões em 2021. 

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Festival of Media Latam reúne brasileiros em Miami

Propmark

O Brasil tem 15 menções no shortlist da premiação, além de palestrantes e jurados, no Festival of Media Latam, que acontece dos dias 29 a 31 de outubro, em Miami. 

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Confira a programação do Live Experience – 3º Congresso Brasileiro de Live Marketing

Ampro

No próximo dia 23 de outubro acontece o Live Experience – 3º Congresso Brasileiro de Live Marketing, organizado pela AMPRO – Associação de Marketing Promocional. O tema central do evento é “O Protagonismo do Live Marketing no Brasil”. Na ocasião, também será realizada a cerimônia de premiação da 17º edição do AMPRO GLOBES AWARDS. 

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Palestra na Fecomércio-MT mostra a força da propaganda aos empresários de Mato Grosso

Fecomercio-MT

No dia 17 de outubro, o Coordenador de Cursos e Seminários da Abap, Stalimir Vieira, apresentou a palestra "A força da propaganda para o seu negócio" para pequenos e médios empresários do comércio em geral, publicitários e estudantes da área na Fecomércio de Mato Grosso.

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Prémios Lusófonos da Criatividade abrem inscrições de trabalhos para o biênio 2017/2018

Prémios Lusófonos de Criatividade

As inscrições para o quinto biênio dos Prémios Lusófonos de Criatividade estão abertas até o dia 24 de novembro. Podem inscrever seus trabalhos agências, estúdios e produtoras de todos os países de língua portuguesa. 

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