ABAP 70 Anos: Dos fundadores à Lei da Propaganda

Do primeiro presidente da então Associação Brasileira de Agências de Propaganda, Aldo Xavier da Silva, em 1949, à publicação da Lei 4.680/65, as primeiras décadas de existência da ABAP institucionalizaram e desenharam a trajetória da atividade publicitária brasileira dos anos que se seguiram. Conheça as pessoas que fizeram parte dessa história e as conquistas do mercado publicitário naquele período.  

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"O preço da liberdade é a eterna vigilância"

Flávio Corrêa, Presidente da ABAP no período de 1997-2000

Por Claudia Penteado

Flávio Corrêa, o Faveco, presidiu a ABAP entre 1997 e 2000. Na época, ele era presidente da Ogilvy no Brasil, América Latina, Caribe, África e membro do board e do comitê executivo mundial, e encarou inúmeros desafios na defesa do negócio da publicidade, num cenário pós desregulamentação - ocorrida durante o governo FHC - que demandava reforçar a importância vital do trabalho das agências na consolidação de uma economia de mercado. Foi durante sua gestão, também, que a entidade mudou de nome - trocando "Propaganda" por "Publicidade". Neste bate-papo, ele conta sua trajetória e dá sua visão da atualidade e que, na sua opinião, a obra de David Ogilvy, "Confissões de um Publicitário", segue atual. Hoje, Faveco é presidente da Brandmotion Consultoria de Estratégia Empresarial, Fusões e Aquisições, do conselho de Curadores da FUNCEB - Fundação Cultural Exército Brasileiro, presidente do Conselho da ADVB, conselheiro da Associação Comercial de SP, membro do conselho e integrante do conselho fiscal da ESPM, e articulista do Correio Popular de Campinas e do Diário do Poder, de Brasília.

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ABAP, MPF e ABSEC debatem a Lei Geral de Proteção de Dados, que entra em vigor em 1 ano

Especialistas em segurança da informação vão abordar os impactos da nova lei no próximo dia 20/08, no Auditório do MPF, em São Paulo. 

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Publicidade gera empregos, riquezas e créditos em impostos

Por Mario D’Andrea, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), e Pedro Marrey Sanchez, advogado tributarista, inscrito na OAB/SP sob nº 168.767. 

Uma história comum no Brasil: uma empresa varejista é autuada pela Receita Federal por ter tomado créditos de PIS e Cofins, recebendo uma multa milionária. A empresa, claro, recorre. Aí vem uma história rara: dois anos após essa autuação, o órgão de primeira instância da Receita Federal decide que despesas essenciais permitem créditos de PIS e Cofins. E o mais incrível: cancela a autuação sobre despesas de publicidade e propaganda.

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"Precisamos ter outra postura com os clientes"

Propmark 

Mario D’Andrea, Presidente da ABAP Nacional e da Dentsu Creative Group, foi entrevistado pelo “De Frente com o Presidente”, do Propmark. Na entrevista, ele faz um balanço dos últimos cinco anos na liderança da companhia, fala das transformações do setor e do papel das agências em meio às mudanças.

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Setores de Higiene, Beleza e Farmacêutico impulsionam a compra de espaço publicitário no Brasil

Kantar Ibope Media 

A Kantar Ibope Media apresentou os números dos investimentos de mídia do primeiro semestre. Os seis primeiros meses do ano apresentaram variação de 7% sobre o mesmo período do ano anterior, indicando aumento na ocupação dos espaços publicitários. 

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Brasil se destaca no WPP e cresce 10% no semestre

Propmark 

O grupo WPP apresentou os resultados financeiros do primeiro semestre de 2019. O Brasil está na categoria “mercados de rápido crescimento” e aparece entre as cinco “encouraging growth areas” do primeiro semestre dentro do WPP.

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"O modelo de honorários não mudou": por que o maior problema das agências é seu modelo de negócios (em inglês)

Digiday 

Agências que tradicionalmente usam modelos de negócios baseados em honorários e remuneração de colaboradores estão enfrentando pressão desde que a criatividade e a mídia foram separadas e as marcas passaram a contratar projetos e a exigir prazos de pagamento mais longos.

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WPP e Omnicom tomam posição contra as auditorias lideradas pela Accenture (em inglês)

Digiday 

Dois dos maiores grupos de publicidade do mundo expressaram suas preocupações sobre possíveis conflitos de interesses nas auditorias de dados de mídia realizadas pela Accenture, dado que a consultoria concorre cada vez mais pelos mesmos clientes de negócios. 

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Secom vai revisar agências e unificar on e off

meio&mensagem

A Secretaria Especial de Comunicação Social (Secom) confirmou que há um edital em elaboração para que as novas agências escolhidas desenvolvam trabalhos de comunicação para todas as plataformas, sem separação.

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TV permanece como meio mais consumido e de maior força publicitária (áudio)

Conteúdos CENP 

Artigo publicado no Marketing Week com base em dados da Ofcom sobre o consumo dos meios de comunicação no Reino Unido aponta que a distância entre o consumo de TV para o streaming permanece enorme. 

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Globo flexibiliza planos comerciais para agências e anunciantes

Propmark 

Durante a inauguração do MG4, complexo de três unidades de gravação que passam a integrar os Estúdios Globo, o presidente executivo do Grupo Globo, Jorge Nobrega, afirmou que os canais de mídia da organização estão flexibilizando a forma de atuar com o mercado publicitário. O objetivo é não ter mais tabelas pré-fixadas e trabalhar de forma customizada. 

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Senacon cobra esclarecimentos do Facebook sobre acesso a mensagens

Agência Brasil 

A Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) do Ministério da Justiça abriu investigação contra o Facebook sobre o acesso indevido a mensagens trocadas pelos usuários da rede social. A Senacon deu 10 dias para a empresa se manifestar. 

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Ritmo de fusões e aquisições desacelera (em inglês)

MediaPost

O ritmo de fusões e aquisições das holdings e consultorias desacelerou consideravelmente no primeiro semestre do ano quando comparado aos últimos anos, de acordo com análises da COMvergence.

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Globo revela vencedores regionais do Profissionais do Ano

Propmark 

A Globo divulgou a relação dos vencedores 2019 do Profissionais do Ano das regiões Sudeste Capitais, Sudeste Interior, Leste-Oeste, Sul e Norte-Nordeste. Os vencedores nacionais serão anunciados durante a festa de premiação, no dia 18 de setembro, em São Paulo. 

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Um brinde aos 70 anos da ABAP

A ABAP completa hoje, 1º de agosto, 70 anos de ativa contribuição para história da publicidade brasileira. A foto histórica acima mostra os fundadores da ABAP brindando o nascimento da entidade. Entre eles, Aldo Xavier da Silva (Xavier), primeiro presidente da associação, Robert E. Dennison (J.W. Thompson), Armando Moraes Sarmento (McCann-Erickson), Cícero Leuenroth (Standard), Armando d’Almeida (Inter-Americana), Octávio Lacerda Teixeira (Record), Walter Ramos Poyares (Poyares), Herculano Siqueira (Grant) e Alfredo Machado (Erwin Wasey).


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1º Estatuto da ABAP e a constituição da entidade

Em 1º de agosto de 1949 foi fundada a ABAP - ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE AGÊNCIAS DE PROPAGANDA, que mais tarde teve sua razão social alterada para “ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE". A criação da ABAP foi estabelecida pelo "Convênio entre agências de Propaganda para Fixação das Normas-Padrão de seu Funcionamento no Brasil", formado meses antes. Ficou assim constituída a associação, “com jurisdição nacional, com a função de executora e intérprete do convênio”. 

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"A luta pela liberdade continua sendo a causa comum mais urgente"

Roberto Duailibi, Presidente da ABAP nos períodos de 1984-1987 e 1993-1995

Por Claudia Penteado

Roberto Duailibi foi presidente da ABAP por três vezes, com dois mandatos seguidos na primeira vez (ficando à frente entre 1984 e 1987), e depois voltando a presidir a entidade entre 93 e 95. Nos primeiros mandatos, o Brasil vivia o início do que poderíamos, talvez, definir como "era de ouro" da publicidade brasileira, se destacando criativamente, inclusive internacionalmente. A atividade crescia, se tornava um negócio robusto e passou a demandar regras e uma organização cuja responsabilidade coube, em grande parte, aos líderes da ABAP, que tomaram para si algumas batalhas importantes, e contribuíram significativamente para o fortalecimento da indústria da comunicação no Brasil. Acompanhe trechos do bate-papo com uma dessas importantes lideranças - sua visão daqueles tempos e uma valiosa perspectiva do momento atual. 

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Criatividade, dados e health puxam resultados de grupos de comunicação

Propmark 

Três dos principais grupos globais de publicidade apresentaram seus resultados financeiros do primeiro semestre e demonstraram vigor nas áreas de publicidade, que estão valorizadas e tiveram crescimento. 

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Investimentos em publicidade no Reino Unido chegam a £6 bi no 1º trimestre (em inglês)

Warc

Os investimentos em publicidade no Reino Unido cresceram 4,2% no 1º trimestre de 2019, na comparação ano a ano, e totalizaram £6 bi, de acordo com dados da Advertising Association e WARC. 

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A criatividade precisa ter foco na eficácia (áudio)

Conteúdos CENP 

Artigo de Sarah Vizard, uma das mais experientes editoras do Marketing Week, aborda a necessidade de mensurar o valor da criatividade para os negócios e as metodologias mais conhecidas para o fazer. 

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Governo quer unir varejo e mídia na Semana do Brasil

Meio&Mensagem 

Proposta originalmente criada pelo Secom é tornar a segunda semana de setembro uma nova data no calendário comercial para aquecer a economia. A primeira reunião para tratar da proposta teve a presença de Fabio Wajngarten, do Secom, de empresários do setor do varejo e de executivos de empresas de comunicação. Mario D’Andrea, presidente da ABAP Nacional, participou do encontro. 

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Austrália planeja dura supervisão ao Facebook e Google (em inglês)

Warc 

A Austrália será, possivelmente, a primeira nação a criar um escritório dedicado a políticas de supervisão ao Facebook e Google, seguindo recomendações do órgão de defesa do consumidor, que passou 18 meses examinando a dominação das principais plataformas digitais.

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Kantar revela estratégias após ser adquirida pela Bain Capital

Propmark 

A Kantar realizou uma conferência nesta quinta-feira, 01/08, para apresentar suas estratégias e prioridades de investimentos após a aquisição pela Bain Capital. A conversa foi liderada pelo CEO do Kantar, Eric Salama. 

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Expo Fórum Digitalks 2019

O Expo Fórum Digitalks 2019, principal evento de negócios digitais do país, acontece nos dias 28 e 29 de agosto, em São Paulo. Serão 220 palestrantes, 11 auditórios simultâneos e 120 expositores. João Amoêdo, Dado Schneider, Jairo Bouer, Heródoto Barbeiro, Martha Gabriel, Pyr Marcondes e Fabio Tachibana são alguns dos nomes confirmados. Programação e inscrições em Leia Mais. Obtenha 20% Off com o cupom: ABAP20 

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Pagando o Pato

Folha de S. Paulo 

Editoral da Folha de S. Paulo da última segunda-feira, 22/07, contextualizou a decisão do Conselho Superior do CENP, de reconhecer Google e Facebook como veículos de mídia e que vai de encontro à tendência do cenário global de busca pela regulamentação das gigantes de tecnologia. 

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'Decisão que considera Google e Facebook veículos de comunicação diminui concorrência desleal'

Rádio CBN

Em entrevista à Rádio CBN, Glaucio Binder, presidente da Fenapro, defende porque a decisão do CENP de reconhecer Google e Facebook como veículos de mídia é um primeiro passo para que a participação dessas plataformas seja mais justa dentro do mercado editorial e publicitário ao abrir caminho para que elas sejam enquadradas na legislação brasileira.

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Facebook pagará multa recorde de US$ 5 bilhões por violação de privacidade

G1

A Federal Trade Commission (FTC) informou, nesta quarta-feira, 24/07, que o Facebook vai pagar uma multa recorde de US$ 5 bilhões para encerrar a investigação do governo americano sobre suas práticas de privacidade. O acordo também prevê a criação de um comitê de privacidade independente na empresa. O Facebook anunciou ainda um acordo de US$ 100 milhões para encerrar as investigações da Comissão de Valores Mobiliários nos EUA. 

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Alphabet: Receita com Publicidade do Google em Foco em Meio a Investigações

Investing.com 

As ações da Alphabet tiveram desempenho pior do que outras grandes empresas de tecnologia nos últimos meses devido ao temor de que o rápido crescimento do Google esteja sendo pressionado e à queda do crescimento da receita com publicidade no 1º trimestre. 

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'Essencial para a sobrevivência da imprensa livre': França se torna primeiro país a adotar a reforma do direito autoral na UE (em inglês)

Euronews 

A França se tornou o primeiro país a adotar a reforma do direito autoral aprovada pelo Parlamento Europeu em março e que assegura o pagamento pela veiculação de conteúdos originais por parte das gigantes da tecnologia. 

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