“Nossa especialidade é mobilizar pessoas e movimentar negócios”

Gal Barradas, Publicitária, Empreendedora e Vice-Presidente da Abap Nacional 

Por Claudia Penteado 

Gal Barradas, Vice-Presidente da Abap e autora do livro “Novas Questões, Respostas Diferentes”, que acaba de ser lançado em São Paulo, conta nesse bate-papo como foi coordenar, pela Abap, como parceira do Ministério Público Federal, uma campanha que divulga a Lei 12.845/2013 - que dispõe sobre o atendimento obrigatório e integral de pessoas em situação de violência sexual. O principal ponto da Lei é o de assegurar que os hospitais ofereçam às vítimas de violência sexual atendimento emergencial, integral e multidisciplinar gratuito. “A Abap respondeu a um chamado. Pela magnitude do desafio entendeu que sua ajuda poderia ser efetiva e de grande importância.”, diz Gal. Ela também fala um pouco do livro, fruto de seus questionamentos sobre criatividade, propósito, branding, tecnologia, dados, ética e diversos temas que fazem parte do dia-a-dia de profissionais de comunicação.

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Sob coordenação da ABAP, Y&R cria campanha para Ministério Público Federal de SP

Objetivo é conscientizar a população a respeito da Lei 12.845/13 que dispõe sobre o atendimento obrigatório e integral de pessoas em situação de violência sexual

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Brasil puxa a fila das campanhas com diversidade no cenário global

Propmark 

Estudo encomendado pela Shutterstock e conduzido pela Censuswide revela que a propaganda brasileira é a que mais tem procurado representar a diversidade nas campanhas de marketing. 

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NBS investe em departamento de social marketing

meio&mensagem 

NBS SoMa terá atuação nacional e substitui o projeto NBS Rio+rio, implementado há seis anos na comunidade de Santa Marta, no Rio de Janeiro.

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Bullet Group faz atualização no seu código de práticas de compliance

Propmark

O Bullet Group apresentou uma revisão do seu código de compliance contemplando a Lei Geral de Proteção de Dados (12.965/14) e enfatizando o tratamento uniforme de clientes. 

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Brasil fecha El Ojo 2018 com 190 metais, sete deles GPs

Propmark 

O Brasil encerrou sua participação no 21º Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica com 190 metais: foram 7 Gran Ojos, 52 troféus de Ouro, 61 de Prata e 70 de Bronze. 

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Privacidade de dados: desafios para a comunicação (vídeo)

meio&mensagem 

Novas leis impactam o big data brasileiro e exigem atenção dos profissionais da cadeia publicitária. 

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Agência Grey Brasil se reorganiza e extingue divisão por áreas

Propmark 

A agência está promovendo uma reorganização no seu modelo operacional com a implantação de "brand tables", em que equipes multidisciplinares serão alocadas por projetos e marcas. 

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Flix Media prepara nova métrica de cinema

meio&mensagem

Com apoio da ABA, Grupo de Mídia e ABEP, a empresa trabalha em número para utilizar em planejamento de campanhas junto a big data. 

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Expectativa da propaganda: 2018 deve repetir 2017

Propmark 

Levantamento VAN Pro, da Fenapro, capta clima do mercado com 165 agências de todo o País. A mais recente mostra, com respostas coletadas no início de outubro, traz dados sobre a performance das agências no terceiro trimestre e as perspectivas para o último trimestre de 2018.

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Marketing de causa é decisivo para maioria dos brasileiros

Propmark 

O estudo global Edelman Earned Brand 2018 revela que 69% dos brasileiros compram ou boicotam uma marca em virtude de seu posicionamento social ou político. O estudo também mostra que os consumidores acreditam que as empresas são uma força mais efetiva de mudança do que o governo. 

A pesquisa completa pode ser acessada em: http://bit.ly/2QvPoYM

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Os fenômenos sociais que norteiam o consumo atual

Propmark 

O Observatório de Tendências, da Ipsos, lançou um estudo que identifica sete grandes tendências, ou movimentos e valores sociais, que devem nortear a tomada de decisão dos consumidores em relação a suas marcas e produtos. 

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Flair Brazil 2019: O som e o ruído

Ipsos

O Flair Brasil 2019: O Som e o Ruído traz análises de experts da Ipsos sobre o mood dos brasileiros e o cenário do país, pensando panoramas para o próximo ano. A publicação está na sua quinta edição no Brasil.

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Estudo revela características de mulheres da Geração Z

Propmark 

Pesquisa do Instituto QualiBest abordou temas como assédio, liberdade e beleza entre mulheres da Geração Z e da Geração X. 

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Armando Strozenberg: "Grandes ideias acima de tudo, criatividade acima de todos"

Propmark 

Em entrevista ao Propmark, Armando Strozenberg faz um balanço da sua carreira e fala de projetos futuros, como a consultoria Stro. Strozenberg foi Presidente da Abap e Chairman Brasil da Z+, do Grupo Havas. 

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"Não acredito no modelo que despreza o passado"

Andre Gomes, CEO MullenLowe Brasil

Por Claudia Penteado 

Andre Gomes, CEO da MullenLowe Brasil, costuma dizer que a agência mudou mais nos últimos 12 meses do que nos últimos 12 anos. O que ele vem buscando, essencialmente, é consolidar uma equipe com pessoas motivadas e com brilho nos olhos. O resto é consequência, que tem vindo em forma de novas contas, campanhas bem-sucedidas, a partir da aposta em um modelo de "agência líquida", sem fronteiras entre disciplinas e departamentos, e que prioriza a ideia e não o meio.

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"Dados são ativos estratégicos"

Páris Piedade Neto, VP de Dados e Performance da AlmapBBDO

Por Claudia Penteado

Em agosto passado, a agência AlmapBBDO anunciou a chegada de Páris Piedade Neto como VP de Dados e Performance. Depois de atuar como diretor de plataformas da TV Globo, ele assumiu o desafio de liderar o time já consolidado da agência, composto por 30 pessoas nas áreas de Performance, Dados, Accountability, Business Intelligence e Operações. Páris levou com ele a experiência de 18 anos em Ad-Tech, sendo seis anos no grupo Globo, onde lançou a Mídia Programática e desenvolveu projetos de inovação e dados. Neste bate-papo, ele faz um balanço dos últimos dois meses à frente de uma área cada vez mais essencial para as agências de publicidade. Segundo ele, seu estilo como gestor é o de fazer "construções coletivas", com participação ativa das pessoas e a reflexão sobre as estruturas, processos e resultados esperados.

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Exposição propõe uma viagem ao tempo através da mídia

Propmark 

Em comemoração ao seu 50º aniversário, o Grupo de Mídia de São Paulo promove a exposição "50 anos de mídia no Brasil - 1968-2018", que tem a curadoria de Boni e Thomaz Souto Corrêa. Nessa entrevista, Paulo Sant'Anna, presidente do Grupo de Mídia São Paulo, detalha essa iniciativa. 

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Papel da ciência e tecnologia na publicidade

Propmark 

Por Aline Costa, Neurofisiologista da Nielsen Brasil 

Levantamento do eMarketer em 2017 aponta que mais de US$ 580 bilhões foram investidos em propaganda, globalmente. Em um cenário perfeito, todo esse investimento geraria aumento de vendas, fidelidade e ganho em imagem de marca, mas nem sempre é assim. Às vezes, investir é assumir um risco, isso incentiva o uso de ferramentas que auxiliem no poder preditivo de peças publicitárias, fazendo delas fortes aliadas na tomada de decisão.

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O minuto do ano

Propmark 

Por Stalimir Vieira, Coordenador de Cursos e Seminários da Abap e Diretor da Base Marketing 

O comercial Lavajato, da Petrobras, foi uma das gratas surpresas que a propaganda me fez este ano. Simples, objetivo, claro e criativo. Uma demonstração perfeita de como a propaganda se mostra eficaz e completa na informação, mesmo dispondo de apenas alguns segundos para resumir uma longa história.

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Bye, bye brazilian brands

meio&mensagem

Por Jaime Troiano, Presidente da TroianoBranding

O incômodo da acelerada desnacionalização de ativos que contribuíram muito para construir nossos mercados de consumo e as valiosíssimas conexões afetivas que eles criaram em nossas vidas. 

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Os desafios da publicidade inclusiva

E-Commerce News 

Por Celso Vergeiro, CEO da AdStream

Segundo dados do Censo Demográfico 2010, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 45,6 milhões dos brasileiros consideram possuir alguma deficiência, representando 23,9% da população do país. 

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Holdings de publicidade aumentam suporte ao blockchain (em inglês)

Marketing Dive 

A iProspect, da Dentsu Aegis Network, se uniu a Mondadori MediaConnect, Futurs.io, S4M e Smart para criar o Adschain Consortium, que utilizará tecnologia blockchain para combater fraudes na publicidade que envolve mídia programática. Ao mesmo tempo, Omnicom, IPG, GroupM e Publicis Group fecharam uma parceria com a AdLedger para formar um grupo de trabalho de desenvolvimento de blockchain. 

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Como os anúncios emocionais e informativos funcionam no impresso (em inglês)

Warc 

Estudo do Journal of Advertising Research (JAR) comparou cinco variáveis do impacto do apelo emocional e do apelo informativo da publicidade em revistas. 

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EUA: Indústria publicitária pede ao Departamento de Comércio que analise lei de privacidade da Califórnia (em inglês)

Media Post

Entidades da indústria publicitária norte-americana, entre elas a ANA, a 4A's, a American Advertising Federation e o IAB, pediram que o Departamento de Comércio dos Estados Unidos analise a nova lei de privacidade da Califórnia e a Regulação Geral de Proteção de Dados da UE a fim de criar uma nova regulamentação nacional de privacidade de dados. 

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Investimentos em publicidade online crescem no Reino Unido, mas Brexit se aproxima (em inglês)

Warc

O crescimento da publicidade online no Reino Unido continua a exceder as expectativas e contribuiu para o 20º aumento trimestral consecutivo do mercado, de acordo com o Advertising Association/WARC Expenditure Report. Um melhora nas previsões para 2018 e 2019, no entanto, dependerão dos acordos fechados nas negociações do Brexit.  

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Autoridade reguladora da publicidade do Reino Unido mira anúncios online (em inglês)

Warc 

A Advertising Standards Authority, órgão regulador da publicidade no Reino Unido, indicou que os anúncios online estarão no foco de atenção pelos próximos cinco anos e que a indústria, como um todo, precisa estar comprometida com a autorregulamentação. 

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Forrester compartilha previsões para os CMOs em 2019 (em inglês)

The Drum 

O relatório da Forrester explica que as companhias continuam a se voltar para práticas mais centradas no cliente, e que em 2019 os CMOs vão priorizar estratégias que aproveitem a energia dos consumidores e a vivacidade coletiva para revigorar suas marcas.

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Governo do Reino Unido vai atingir Facebook, Google e Amazon com imposto sobre serviço digital (em inglês)

The Drum 

O imposto de 2% foi anunciado pelo chanceler Philip Hammond e entrará em vigor em 2020 após um período de consulta pública. 

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Marc Pritchard, da P&G, incentiva anunciantes a abordar questões sociais (em inglês)

Warc 

Durante painel no 2018 Masters of Marketing Conference, da Association of National Advertisers (ANA), Marc Pritchard, chief brand officer da Procter & Gamble, afirmou que os profissionais de marketing podem encontrar oportunidades de crescimento significativas se participarem dos esforços para abordar as diversas formas de desigualdade social. 

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Brasil conquista 34 estatuetas em Londres

meio&mensagem 

O Brasil foi o sexto país mais premiado no London International Awards, com 5 Ouros, 13 Pratas e 16 Bronzes. A AlmapBBDO recebeu o título de Regional Agency of the Year for South America. 

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Diageo, Itaú e McDonald’s ganham Prêmio OOH

meio&mensagem

Prêmio OOH de Criatividade, realizado pela Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), laureou campanhas criadas por CP+B Brasil, Africa e DPZ&T. 

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Cannes Lions anuncia categorias de estratégia e esportes

meio&mensagem 

A organização do Cannes Lions anunciou nesta quinta-feira, 1 de novembro, duas novas categorias para a edição de 2019: Creative Strategy Lions e Entertainment Lions For Sport.

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Marketing Relacionado à Causa é tema de evento na ESPM

Propmark 

O Centro ESPM de Desenvolvimento Socioambiental (CEDS ESPM), o instituto de pesquisas Ipsos, a consultoria Cause e o Instituto Ayrton Senna realizam, no dia 7 de novembro, o 2º Fórum de Marketing Relacionado à Causa. O evento será aberto ao público e as vagas são limitadas. 

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