Portal Abap Week

O Abap Week é um portal que reúne em um só lugar as principais notícias sobre o mercado publicitário nacional e internacional que foram publicadas nos veículos de comunicação. Tendências, pesquisas e fatos relevantes que ajudarão os profissionais das agências a manterem-se sempre atualizados. Também traz entrevistas e artigos exclusivos com temas importantes para o negócio das agências e os eventos de interesse dos profissionais de comunicação.  

Abap: Eleita a diretoria do biênio 2017-2019

As eleições para a escolha da Diretoria Executiva Nacional e Diretorias Estaduais foram realizadas no dia 28 de abril. Todas as agências filiadas à Associação Brasileira de Agências de Publicidade puderam votar e escolher os seus representantes na entidade durante o biênio 2017-2019.

A cerimônia de posse será realizada no dia 30 de maio, em São Paulo.

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Berlin School of Creative chega ao Brasil

meio&mensagem

A Berlin School of Creative Leadership chegou a São Paulo esta semana por meio de uma parceria com a Ahoy! Berlin São Paulo, espaço de coworking e centro de inovação e criatividade alemã.

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Confiança do empresário do comércio atinge melhor nível em mais de dois anos

NOVAREJO

Índice medido mensalmente pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo aponta que, em abril, a confiança do empresário atingiu 102,3 pontos. O crescimento foi de 27,7% em relação ao mesmo mês de 2016.

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Confiança da Indústria sobe e atinge em abril maior nível desde maio de 2014

Agência Brasil

Dados divulgados pelo Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getúlio Vargas indicam que o Índice de Confiança da Indústria (ICI) avançou 0,5 ponto em abril, indo para 91,2 pontos e mantendo o nível desde os 92,2 pontos de maio de 2014.

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Confiança de serviços do Brasil volta a cair após 3 meses de alta, mostra FGV

Reuters

Dados divulgados pela Fundação Getulio Vargas demonstram que o Índice de Confiança de Serviços (ICS) do Brasil interrompeu série de três altas e recuou em abril, sinalizando ajuste na avaliação do setor sobre as condições de negócios.

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Estratégia da Simba começa a preocupar anunciantes

meio&mensagem

Anunciantes que compram mídia para veicular suas campanhas publicitárias nas três emissoras começam a manifestar preocupação devido a saída dos canais das grades da Net, Sky, Claro TV e Oi. Segundo os profissionais ouvidos pela reportagem, em alguns casos, no entanto, as emissoras estão oferecendo compensações aos valores pagos pelas inserções. 

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A ampla terceirização afetará a comunicação?

meio&mensagem

A nova Lei da Terceirização, sancionada no dia 22 de março, permite que as empresas terceirizem atividades-fim. Para as agências, a lei possibilita a contratação terceirizada de diretores de arte, redatores, plannings e mídia, desde que dentro do período legal e hierarquizados em função de projetos, e não da estrutura da agência. Conheça a opinião de profissionais do setor sobre o assunto.

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STF fixa tese relativa a contratos de terceirizados

Valor 

O STF definiu a tese de repercussão geral que vai orientar tribunais em julgamentos sobre a responsabilidade da administração pública em caso de inadimplemento de verbas trabalhistas de empresas prestadoras de serviços contratadas por meio de licitações. 

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Confiança do comércio medida pela FGV sobe 3,5 pontos em abril ante março

Correio Braziliense

O Índice de Confiança do Comércio subiu 3,5 pontos na passagem de março para abril, saindo de 85,6 pontos para 89,1 pontos no período. O indicador alcançou o maior nível desde outubro de 2014.

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36% dos consumidores acreditam que a publicidade está mudando para melhor, indica Dimension, da Kantar Media

Kantar Ibope Media

A Kantar Media entrevistou 5.213 pessoas nos cinco maiores mercados publicitários do mundo: Brasil, China, França, Reino Unido e Estados Unidos. Confira os 10 principais insigths dos consumidores ouvidos na pesquisa. 

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Saúde é prioridade para o consumidor, aponta pesquisa

Supermercado Moderno

Segundo a pesquisa da Revolução dos alimentos na América Latina, realizada pela Nielsen, os consumidores latino-americanos estão cada vez mais preocupados com os problemas de saúde e buscam alimentos locais, frescos e orgânicos.

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Consumidor não é fiel a marca de medicamentos

Consumidor Moderno 

A pesquisa Análise do Perfil de Compra dos Consumidores de Medicamentos, realizada pelo Instituto Febrafar de Pesquisa e Educação Continuada (IFEPEC), revelou que 45% dos consumidores trocam os produtos que procuravam por genéricos ou similares de menor preço. 

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Reality shows já alcançaram 61,8 milhões de espectadores em 2017

GfK

Pesquisa da GfK considerou 237 programas do gênero Reality Show nas emissoras de TV aberta em 15 regiões metropolitanas. 

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"O Conar aprendeu a ouvir a sociedade"

Gilberto Leifert, Presidente da entidade

Por Claudia Penteado

No final dos anos 70, o mercado vivia a ameaça de uma lei federal que criaria uma espécie de censura prévia à propaganda. Se a lei fosse implantada, nenhum anúncio poderia ser veiculado sem que antes recebesse um carimbo de aprovação do departamento para controle da publicidade. Assim nasceu a autorregulamentação, sintetizada num Código, com a função de zelar pela liberdade de expressão comercial e defender os interesses das partes envolvidas no mercado publicitário, inclusive os do consumidor. O Conar foi criado a partir do modelo inglês e ganhou força pelas mãos de alguns dos maiores nomes da publicidade brasileira. Neste papo, o presidente da entidade - envolvido com ela desde  final dos anos 80 - conta que apesar das muitas mudanças, os fundamentos do Código permanecem os mesmos.

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"É importante entender a jornada de compra e anseios do cliente por meio das análises de big data para gerar ofertas personalizadas e adiantar-se no tempo"

Ricardo Neves, Sócio Líder de Varejo e Consumo da PwC

Por Claudia Penteado

Ricardo Neves, sócio da PwC, fala nesta entrevista sobre os resultados de um dos estudos recentes da empresa, o Total Retail, que delineou, entre outras coisas, hábitos de compras e o que os consumidores esperam do varejo, além de como a crise vem afetando escolhas de consumo.

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“O digital é um ambiente de respostas rápidas e de correções possíveis”

Cris Camargo, Diretora Executiva do IAB Brasil

Por Claudia Penteado

Neste papo sobre segurança das marcas na publicidade digital e os desafios do IAB, Cris Camargo, diretora executiva da entidade no Brasil, diz que o momento é de conversas francas e trabalho em conjunto, em busca de bons resultados.

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“A transformação da comunicação das marcas está no radar das produtoras”

Paulo Schmidt, Presidente da APRO

Por Claudia Penteado

Branded Content está entrando na pauta do IV Fórum de Produção, que será realizado pela Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (APRO) em maio. Esta é uma das novidades que simbolizam as transformações da área coberta pela associação presidida por Paulo Schmidt. Nesta entrevista ele fala dos desafios da entidade, como contribuir para a exportação da produção audiovisual, com a formação dos gestores do setor e a defesa da transparência das relações comerciais entre produtoras, agências e anunciantes.

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Pequenos negócios, grandes punições

Valor 

Por Luiz Eduardo de Almeida, Doutor em Direito, Advogado e Professor

A obrigatoriedade do compliance anticorrupção para as micros e pequenas empresas (MPEs) não é uma novidade - as normas são de 2013 e 2015 -, porém, há outros fatores que revelam a necessidade do compliance para as MPEs relacionados à sua relevância econômica e social e ao número de empresas punidas por descumprimento da Lei Anticorrupção. 

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Houston, we have a huge problem

meio&mensagem

Por Adrian Ferguson, Profissional de mídia com passagens por DM9DDB, Fischer, Africa e outras agências

Não me assusta nada se nesse momento uma quantidade exacerbada de manpower das grandes agências estiverem mais envolvidas com as inscrições do Festival de Cannes do que com a busca de soluções inovadoras para os problemas de clientes reais

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O ISS na base de cálculo do PIS/Cofins

Valor

Por Cassius Lobo e Dayana Uhdre

Muitos contribuintes estão comemorando, e com razão, a recente decisão do Supremo Tribunal Federal (STF) no RE 574706, que julgou inconstitucional a inclusão do ICMS na base de cálculo das contribuições PIS/Cofins. No entanto, não se pode perder de vista que discussão em todo semelhante àquela está para ser julgada na Corte Suprema.

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Viewable, pero no mucho

meio&mensagem

Por Fabio Rowinski, Diretor de inteligência de mercado da comercialização de mídias digitais da Globo

Quem é o gato e quem é a lebre no universo digital? Temos acompanhado diversos casos de “vendas inconsistentes no mundo online”. O que é 10 vira 5, o que custa 15 sai por 20 e você se pergunta para onde vai seu dinheiro

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Atividade global de marketing mantém aumento (em inglês)

Warc

O mais recente Global Marketing Index (GMI), do Warc, mostra que a atividade de marketing na Europa atingiu sua maior alta em abril. As Américas e Ásia-Pacífico também registraram crescimento. 

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Anunciantes globais estão comprometidos a aumentar investimentos em publicidade online, apesar das preocupações com visualização, fraudes e métricas (em inglês)

WFA

Estudo conduzido pela World Federation of Advertisers e pela Ebiquity sobre as intenções e preocupações dos maiores anunciantes foi apresentado durante o WFA’s Global Marketer Week, em Toronto. 

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Valor de marcas britânicas é atingido por Brexit (em inglês)

Research Live

Muitas das mais valiosas marcas britânicas sofreram devido a desvalorização da libra esterlina em razão do Brexit, de acordo com a consultoria Brand Finance. 

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Lucro da Alphabet, dona do Google, salta com forte venda de anúncios

Época Negócios

A Alphabet divulgou forte aumento no lucro trimestral, com alta de 29%. A receita publicitária do Google, que representa a maior parte do negócio, subiu 18,8%. 

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P&G quer cortar US$1 bilhão de investimentos em mídia e cadeia de fornecedores ineficientes (em inglês)

AdExchanger

A Procter&Gamble informou, durante anúncio de seu faturamento esta semana, que vai reduzir seu orçamento de marketing em US$1.5 bilhões nos próximos cinco anos. 

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TV programática evoluirá mais lentamente e demandará testes (em inglês)

MediaPost 

Palestrantes do Data & Programmatic Insider Summit, organizado pela MediaPost, debateram as perspectivas para a TV programática (PTV). 

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Crescimento da receita do WPP diminui à medida que os Estados Unidos e os mercados emergentes investem menos (em inglês)

The Wall Street Journal

Na América do Norte, que representa quase 40% da receita líquida de vendas, a queda foi de 1,1%. Nos mercados emergentes, os resultados declinaram em 0,1%.

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Marketing na China: Aumento nas fraudes em publicidade gera nova urgência (em inglês)

eMarketer

A empresa de tecnologia em publicidade chinesa AdMaster publicou relatório sobre fraudes na publicidade e destacou uma piora no panorama no país. Calvin Chan, COO da AdMaster, e Peiyu Ren, vice- presidente de produtos, falaram sobre a importância de estabelecer padrões e mecanismos de execução na publicidade digital na China. 

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Estão abertas as inscrições para o AMPRO Globes Awards 2017

AMPRO

A edição de 2017 tem mudanças na descrição das categorias e duas novas opções para a inscrição de cases: Melhor Operação de Trade Marketing e Melhor Projeto de Live Marketing na Olimpíada e Paralimpíada 2016. O prazo para inscrições vai até 30 de maio. Inscrições feitas até 1º de maio têm desconto. 

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Brasil totaliza 15 Lápis do D&AD 2017

PropMark

Com finalização dos trabalhos dos 26 júris das categorias profissionais do D&AD, o Brasil conquistou um total de 15 Lápis no festival deste ano.

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Festival de Publicidade de Gramado promove debates no mercado

PropMark

O Festival Mundial de Publicidade de Gramado, organizado pela ALAP, acontece de 7 a 9 de junho em Gramado, Rio Grande do Sul. Dentro do evento, acontecem também o 7º Prêmio Universitário Internacional de Gramado e o 1º Prêmio de Criatividade Internacional de Gramado para profissionais de agências. 

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El Sol estende prazo de inscrições (em espanhol)

Adlatina

32° edição do Festival Ibero-americano de Comunicação Publicitária acontece em Bilbao, de 1 a 3 de junho. 

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