"Não pensamos em crise"

Marcio Toscani, Co-CEO e COO da Leo Burnett Tailor Made e Diretor da Abap Nacional 

Por Claudia Penteado 

2018 foi um ano de ótimos resultados para a Leo Burnett Tailor Made, reconhecida com o Caboré de Agência do Ano, após uma série de profundas transformações iniciadas em 2017. Marcio Toscani, Co-CEO e COO da empresa, conta neste bate-papo a trajetória recente da agência. Segundo ele, foi importante não pensar em crise. "Arregaçamos as mangas, nos reinventamos e focamos na entrega dos trabalhos para nossos clientes", afirma.

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Sob coordenação da ABAP, Y&R cria campanha para Ministério Público Federal de SP

Objetivo é conscientizar a população a respeito da Lei 12.845/13 que dispõe sobre o atendimento obrigatório e integral de pessoas em situação de violência sexual

 

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CENP-Meios divulga investimentos no 1º semestre de 2018

meio&mensagem 

O investimento em mídia das 78 maiores agências de publicidade do Brasil movimentou R$ 7,67 bilhões de janeiro a junho deste ano, crescimento de 3% comparado com o mesmo período de 2017. 

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Conteúdo de excelência na palma da mão

meio&mensagem 

O aumento da demanda por filmes publicitários para o digital com orçamentos mais altos está trazendo novos aspectos à relação entre anunciantes, agências e produtoras. 

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Abap Bahia celebra seus 40 anos

Abap-BA celebrou, em grande estilo, seu aniversário de 40 anos na noite de 6 de dezembro, no Restaurante Amado, em Salvador.

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Práticas de sustentabilidade são reconhecidas em premiação realizada pela FIETO e ABAP

Portal Surgiu 

Empresas, instituições, assessorias de comunicação e agências de publicidade de Tocantins foram homenageadas em Palmas por suas iniciativas sustentáveis na 1ª edição do Prêmio Abap de Sustentabilidade no Estado. O prêmio foi realizado pela Abap Goiás em parceria com a Federação das Indústrias do Estado do Tocantins (FIETO) e o Grupo Jaime Câmara.

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Prêmio Aboio de Comunicação reconhece publicidade cearense

Tribuna do Ceará 

A entrega do Prêmio Aboio de Comunicação, uma parceria da Abap Ceará e da ACERT, encerrou a programação do Fala Ceará – 15ª Convenção Estadual da ACERT e a Jornada Aboio de Comunicação. 

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Bebianno confirma que Secom irá para a Secretaria de Governo

Agência Brasil 

O futuro ministro-chefe da Secretaria-Geral da Presidência da República, Gustavo Bebianno, confirmou esta semana que a Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) não ficará mais sob sua responsabilidade e será vinculada à Secretaria de Governo. À frente da Secom ficará o publicitário Floriano Barbosa de Amorim Neto. 

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Abap é signatária do Manifesto pela Criação Imediata da Autoridade Nacional de Proteção de Dados Pessoais - ANPD

A Abap - Associação Brasileira de Agências de Publicidade - é signatária do manifesto pela criação imediata da Autoridade Nacional de Proteção de Dados. Mais de 40 instituições, entre entidades representativas, instituições acadêmicas, organizações e pessoas, assinam o documento.

Leia a íntegra do Manifesto:  

http://bit.ly/2QgPxU2 


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Executivos de marketing apontam melhores agências do País

meio&mensagem

Relatório Agency Scope, da empresa espanhola Scopen, ouviu executivos de marketing, profissionais de compras de anunciantes e profissionais de agências para avaliar o mercado publicitário brasileiro e o perfil de aplicação dos orçamentos de comunicação.  

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Marketing Relacionado à Causa

Ipsos

Estudo Ipsos, realizado em parceria com o Instituto Ayrton Senna, a ESPM e a CAUSE, analisou os impactos do marketing de causa na imagem de marcas e empresas. Confira a íntegra da apresentação dos resultados. 

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Heads apresenta 7ª edição de pesquisa sobre equidade de gênero e raça na propaganda

E-Commerce News 

Os resultados do estudo “TODXS – Uma análise da representatividade na publicidade brasileira”, da agência Heads em parceria com a ONU Mulheres, mostram que a publicidade brasileira passa por um notório processo de evolução e mudanças, mas continua a não representar a real diversidade de raças e gêneros da sociedade.

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MSL avalia impacto da IA nas estratégias de comunicação

Clube de Criação 

O estudo “Movidos à Inteligência Artificial – O Marketing e a Comunicação na Era do Algoritmo”, da MSL, agência de relações públicas do Grupo Publicis, ouviu profissionais que lideram as funções de comunicação em empresas na Alemanha, Brasil, China, EUA, França, Índia, Itália, Polônia e Reino Unido.

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Estudo mapeia engajamento de brasileiros com música

meio&mensagem 

Segundo pesquisa da Universal Music, 41% dos ouvintes do Brasil gostam de anúncios em que participam seus cantores ou bandas favoritos. 

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"Não basta parecer, tem que ser"

Adriana Ribeiro, Sócia e COO da Bullet

Por Claudia Penteado

Adriana Ribeiro, sócia e COO da Bullet, conta nesta entrevista um pouco da trajetória da agência na implantação de um sistema de Compliance, um caminho sem volta que transformou completamente a vida da empresa, ajustando valores e cultura interna. Segundo ela, são mudanças de cultura e de comportamento, que precisam ser iniciativa dos sócios e diretores, e não da equipe. 

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Criatividade não deve ser digital ou mobile first, mas objetivo first

Propmark 

Em entrevista ao Propmark, o australiano Daren Poole, global head of creative da Kantar Insights Division (Kantar TNS & Kantar Millward Brown) fala sobre a importância do objetivo como guia para os insights da marca. 

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"A Grey acredita em fazer coisas que importam"

Marcia Esteves, Presidente da Grey

Por Claudia Penteado

Marcia Esteves, Presidente da Grey, diz que sua maior busca atualmente é criar um ambiente colaborativo e inclusivo na agência, que vive ótimo momento e tem servido de exemplo para o restante de mercado ao implementar, por exemplo, de forma definitiva o modelo de trabalho baseado em Brand Tables - equipes alocadas por marcas e projetos. Segundo ela, a ideia é de fato colocar o trabalho acima do ego, da área ou da hierarquia. "Precisamos ajustar o modelo de negócio a medida que a sociedade se transforma. Agindo e não reagindo", diz.

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“Nossa especialidade é mobilizar pessoas e movimentar negócios”

Gal Barradas, Publicitária, Empreendedora e Vice-Presidente da Abap Nacional 

Por Claudia Penteado 

Gal Barradas, Vice-Presidente da Abap e autora do livro “Novas Questões, Respostas Diferentes”, que acaba de ser lançado em São Paulo, conta nesse bate-papo como foi coordenar, pela Abap, como parceira do Ministério Público Federal, uma campanha que divulga a Lei 12.845/2013 - que dispõe sobre o atendimento obrigatório e integral de pessoas em situação de violência sexual. O principal ponto da Lei é o de assegurar que os hospitais ofereçam às vítimas de violência sexual atendimento emergencial, integral e multidisciplinar gratuito. “A Abap respondeu a um chamado. Pela magnitude do desafio entendeu que sua ajuda poderia ser efetiva e de grande importância.”, diz Gal. Ela também fala um pouco do livro, fruto de seus questionamentos sobre criatividade, propósito, branding, tecnologia, dados, ética e diversos temas que fazem parte do dia-a-dia de profissionais de comunicação.

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O Caboré mais feminino da história

meio&mensagem 

Por Alexandre Zaghi Lemos, Editor-Executivo do Meio & Mensagem

Assinantes elegeram cinco mulheres nas sete categorias destinadas a profissionais, e elas já haviam sido maioria em pelos menos duas edições da premiação

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O paradoxo da mídia

Kantar Brasil Insights

Por Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media Brasil

Como a nova era do consumo impacta os rumos do mundo conectado? Essa é a E.R.A de experiências, relacionamentos e algoritmos

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A próxima fronteira das previsões (não só eleitorais…)

meio&mensagem 

Por Marcelo Coutinho, Coordenador do mestrado profissional em administração da Fundação Getúlio Vargas

As metodologias tradicionais partem do princípio de que é impossível prever com exatidão o comportamento de um único indivíduo, mas o mesmo não se aplica para um grupo deles

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Sua base de dados sob os holofotes da lei

meio&mensagem 

Por Thoran Rodrigues, CEO e fundador da BigData Corp, e Paulo Henrique Dargam, Diretor da Módulo Security Solutions

Se até ontem os riscos relativos ao uso de informações pessoais terminavam com um único clique dado pelo cidadão ao final de um longo termo, hoje é preciso tomar alguns cuidados adicionais e estar atento a questões que eram varridas sob o tapete

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Queda da receita publicitária é a maior preocupação de jornalistas

meio&mensagem

O levantamento “Status Quo del Periodismo”, feito pela empresa de PR Sweet Spot com jornalistas de 52 países, revelou que para 40% dos jornalistas na América Latina a queda das receitas de publicidade das empresas de mídia é a maior ameaça para o jornalismo. 

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WPP apresenta estratégia para crescimento (em inglês)

WPP

Em comunicado oficial à imprensa, o WPP apresentou na manhã de terça-feira, 11 de dezembro, seus planos de reestruturação e "evolução radical" para os próximos três anos. http://bit.ly/2Lg5nZd

Leia também: 
WPP reposiciona marca para refletir reinvenção de Mark Read (em inglês) 
The Drum 
O novo design da marca foi desenvolvido para ser utilizado em diferentes contextos e paletas de cores para demonstrar como a rede de agências pode se adaptar aos clientes e aos desafios da indústria. http://bit.ly/2BhonBP


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White Ops divulga anúncio de serviço público e pede a usuários que protejam seus computadores contra fraudes na publicidade digital (em inglês)

The Drum 

Após uma grande operação no mês passado que desmantelou um grupo que fraudava a publicidade digital, a White Ops lançou um anúncio de serviço público com o objetivo de ensinar ao público como os fraudadores agiam e como proteger os computadores pessoais dessas ações. 

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Argentina, Brasil e Panamá são os mercados da América Latina que mais cresceram em 2018 (em espanhol)

Adlatina 

De acordo com estudo da Magna, o crescimento dos investimentos globais em publicidade foi de 7,2%, a taxa mais alta desde 2010. O estudo ainda prevê que os investimentos líquidos em publicidade na América Latina crescerão 7,6% em 2019, alcançando US$ 28,5 milhões. 

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Samsung ultrapassa P&G como maior anunciante do mundo (em inglês)

AdAge

O novo ranking dos 100 maiores anunciantes do mundo foi contabilizado a partir de dados do Ad Age Datacenter. O total de investimentos dos 100 maiores anunciantes globais cresceu 4,9% em 2017. 

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França e Alemanha propõem imposto digital mais restrito

Valor 

Numa tentativa de resgatar as negociações para a adoção de um imposto tecnológico pela UE, Paris e Berlim apresentaram o esboço de um plano que prevê imposto de 3% sobre as vendas de publicidade das companhias de internet. 

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Manual de marca: O que você precisa saber sobre 'Ad-Supported Video-On-Demand' (em inglês)

AdAge

As plataformas de streaming por assinatura estão competindo com uma safra crescente de serviços de video-on-demand patrocinados por publicidade, os AVOD. Esses serviços trazem oportunidades para as marcas. 

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Negócio fechado: S4, de Sorrell, compra MightyHive (em inglês)

MediaPost

Martin Sorrell adicionou a empresa de mídia programática MightyHive ao portfólio da S4 Capital. Essa é a segunda maior aquisição da companhia desde sua criação. 

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Y&R Brasil lidera ranking de 2018 da Archive com 30 trabalhos

Propmark 

A Y&R conquistou o primeiro lugar no ranking de 2018 da revista Lürzer's Archive, que reúne os melhores anúncios publicitários do mundo e lista anualmente as agências com mais trabalhos publicados e os profissionais por trás deles. A Africa também ocupou lugar de destaque, com a sexta posição na pontuação geral. 

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Nizan, Olivetto, Valente, Oliva, Amado e Gordilho se reúnem

Propmark 

Os 6 Tenores, evento que vai reunir grandes nomes da publicidade brasileira, se encontrarão para falar sobre inovação, criatividade, tendências, desafios e perspectivas no dia 17 de dezembro, em Salvador. 

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E os vencedores do Caboré 2018 são…

meio&mensagem

Confira todos os ganhadores da 39ª edição do Caboré, premiação que prestigia profissionais e empresas da indústria de comunicação, marketing e mídia. 

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ABMN revela vencedores do Marketing Contemporâneo

meio&mensagem

A Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN) revelou os vencedores do Prêmio Marketing Contemporâneo. Os prêmios serão entregues em festa no Copacabana Palace, no dia 10 de dezembro. 

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