O Abap Week é um portal que reúne em um só lugar as principais notícias sobre o mercado publicitário nacional e internacional que foram publicadas nos veículos de comunicação. Tendências, pesquisas e fatos relevantes que ajudarão os profissionais das agências a manterem-se sempre atualizados. Também traz entrevistas e artigos exclusivos com temas importantes para o negócio das agências e os eventos de interesse dos profissionais de comunicação.  

Conheça as dez tendências globais de consumo, segundo a Euromonitor

Consumidor Moderno

A consultoria britânica divulgou as tendências de consumo globais para 2018, que indicam que o estilo de vida mais livre e menos pautado pela posse de produtos e serviços deve se consolidar cada vez mais. 

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Combate a formatos intrusivos ganha força

meio&mensagem

Pesquisas indicam rejeição dos consumidores a anúncios considerados irrelevantes e intrusivos e mercado se mobiliza na busca de boas práticas. 

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Conselho do TSE discute prevenção de notícias falsas na campanha eleitoral

Agência Brasil

O Conselho Consultivo formado pelo TSE para discutir internet e eleições realizou nesta segunda-feira, 15 de janeiro, sua primeira reunião neste ano. O destaque da pauta foram as ações de educação da população para a mídia. 

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Conar divulga circular sobre publicidade de bebidas alcoólicas

Conar

O Conar enviou uma circular aos seus associados com o intuito de reforçar as preocupações e os cuidados para a comunicação do segmento nesta época do ano e destacou as diretrizes do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária à cerca da publicidade de bebidas alcoólicas. Confira a integra do comunicado. 

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Caixa abre licitação e 13 agências publicitárias estão na concorrência

Propmark

Três agências serão escolhidas para contrato de um ano no valor de R$ 450 milhões. 

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Confiança do consumidor marca 40,9 pontos em dezembro e fecha 2017 apontando estabilidade, mostram SPC Brasil e CNDL

SPC Brasil

Dados do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) mostram que 84% dos brasileiros ainda consideram condições atuais como negativas, mas 53% mostram-se otimistas com as finanças pessoais no futuro. 

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Mercado publicitário vai crescer mais no Brasil que no mundo

Valor

O mercado publicitário brasileiro deve crescer 5% em 2018, acima da taxa global de 3,6%, de acordo com projeções da Dentsu Aegis Network. 

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Advogados criticam Lei que proíbe anúncios machistas

meio&mensagem

Advogados especialistas no mercado publicitário consideram que o intuito da Lei que proíbe a publicidade com teor machista, sancionada pelo governo estadual do Rio de Janeiro esta semana, é importante. A medida, no entanto, é inconstitucional. 

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Internet ainda é pouco utilizada por MPEs

meio&mensagem

Estudo do Sebrae-SP e da Fundação Seade aponta que apenas 34,2% das micro e pequenas empresas do estado de São Paulo divulgam produtos e serviços na web e 22,3% não fazem divulgação alguma. 

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É hora de entender a "geração Now", diz GfK

Tela Viva

Segundo dados da GfK baseados em entrevistas que estão sendo feitas para traçar o perfil dos jovens da "geração now", esta é uma geração com características culturais muito diferente da geração que os antecedeu. O perfil e hábitos de mídia dos jovens de 15 a 25 anos que já nasceram em um ambiente tomado pela Internet foi discutido pela GfK na CES 2018, que acontece esta semana em Las Vegas. 

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Marcas ganham com incentivo à alimentação mais saudável

Propmark

Pesquisa do Kantar Worldpanel na América Latina mostra que a população está atenta aos problemas de saúde causados pela alimentação inadequada e que as marcas estão seguindo a tendência do mercado e ajudando o consumidor na busca por um estilo de vida mais saudável, independentemente das regulações. 

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11,5 milhões de consumidores devem fazer compras de última hora neste Natal, estimam SPC Brasil e CNDL

SPC Brasil

Pesquisa realizada pelo Serviço de Proteção ao Crédito e pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas em todo o país estima que 11,5 milhões de pessoas irão comprar os presentes apenas uma semana antes do Natal, o que corresponde a 9% de consumidores que têm a intenção de presentear alguém neste fim de ano.

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Dalton Pastore fala sobre primeiro ano como presidente da ESPM

Adnews

Em entrevista ao Adnews, Dalton Pastore explica sua visão sobre o ensino acadêmico espelhada na experiência americana e a forma como tem realizado ajustes internos na ESPM, buscando a excelência do ensino no Brasil.

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"Estar do outro lado do balcão amplia a visão e aumenta a experiência"

André Marques, Vice-Presidente de Criação da WMcCann

Por Claudia Penteado

André Marques deixou recentemente o marketing do Habib's para assumir a Vice-Presidência de Criação da WMcCann. Ele passou para a posição de cliente há cerca de três anos, quando ainda estava na Publicis, agência do Habib's, então comandada por Hugo Rodrigues - que hoje preside seu novo destino profissional, a WMcCann. Marques diz que decidiu "ir para o outro lado do balcão" para ser um criativo melhor e mais completo. Neste bate-papo, ele conta um pouco do que aprendeu.

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Marcio Santoro é entrevistado em novo projeto da InTaxi

meio&mensagem

A InTaxi, plataforma de mídia em táxis da cidade de São Paulo, lançou em dezembro uma série de entrevistas com CEOs de empresas e agências. Entre os entrevistados está Márcio Santoro, Co-presidente e CEO da Africa e Diretor da Abap Nacional. 

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"A semiótica é fundamental em qualquer processo criativo"

Clotilde Perez, especialista em Semiótica e professora do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo da USP

Por Claudia Penteado

Recentemente Clotilde Perez fez uma palestra no Rio de Janeiro sobre o tema "O Espírito do Tempo". Pós-doutora em Design Thinking pela Stanford University (EUA) e em Comunicação pela Universidad de Murcia (Espanha), ela abordou na palestra a supervalorização da estética, a ênfase no comportamento ético, a psicologização do mundo e a midiatização da identidade. Confira este papo com ela sobre criatividade, publicidade, politicamente correto, ambiguidades, estética e privacidade.

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2018 será o ano de Ubuntu

Época Negócios

Por Abel Reis, CEO da Dentsu Aegis Network Brasil e Isobar Latam

Em uma tradução livre, o termo significa “eu sou porque você é” ou, ainda, “eu sou com você”. Aquela figura do nerd genial, com passe-livre para se isolar em sua bolha, perdeu o charme

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GMSP: "Os planos de incentivo devem ser negociados pelo financeiro"

ProXXIma 

Por Paulo Sant'Anna, Presidente do Grupo de Mídia de São Paulo

Com referência ao ótimo artigo  "As regras do negócio que você desconhece…", publicado no blog do Pyr Marcondes, acredito, como presidente do Grupo de Mídia São Paulo, vale ressaltar a importância do nosso papel nas agências.

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Parabéns, mas….

ProXXIma

Por Mario D'Andrea, Presidente da Abap Nacional e do Grupo Dentsu Creative 

Assim como o artigo de Pyr, somos a favor do discurso equilibrado e contra os pregadores do “joga tudo fora”. Porém, como não podia deixar de ser numa democracia, venho aqui discordar sobre um dos conceitos emitidos no belo artigo.

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As regras de negócio que você desconhece e que pagam a sua grana todo dia

ProXXIma 

Por Pyr Marcondes, Diretor-Geral da M&M Consulting 

Peço encarecidamente ao leitor que me acompanha neste loooongo texto, que fala sobre as regras de negócio que regulam nossa atividade, mas que apesar de serem consideradas pelo setor por sua relevância, são também, em boa medida, desconhecidas e/ou, em outra medida, não obedecidas. Para prejuízo de todos.

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Dois terços dos britânicos acham que a publicidade se tornou mais intrusiva e um terço considera que está mais irritante (em inglês)

The Drum 

Três quartos dos consumidores do Reino Unido acreditam que veem mais publicidade hoje do que viam três anos atrás, revelou o relatório AdReaction, da Kantar Millward Brown. 

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4A's e TVB pedem que Nielsen mude medição de audiência de TV (em inglês)

ResearchLive

A American Association of Advertising Agencies (4A's) e o Television Bureau of Advertising (TVB) pediu à Nielsen que inclua em suas medições de audiência de TV as visualizações realizadas até 24 horas após um programa ser exibido ao vivo. 

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Vazamentos de dados na cadeia publicitária podem causar problemas no cumprimento da GDPR (em inglês)

MediaPost

Relatório da empresa de ad-tech Ad Lightning revelou que o vazamento de dados é pior do que anteriormente estimado e é um efeito negativo da automação da publicidade com uso de data-driven. 

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Compra de mídia continua a migrar para 'in-house' graças à compra programática; "Controle" é a razão número 1 (em inglês)

MediaPost

Os dados foram revelados após um levantamento feito com executivos de empresas anunciantes e agências realizado pela empresa de tecnologia digital Centro. 

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Grupo de alto nível da UE definirá o que são fake news e como combatê-las

Agência Brasil

O grupo de especialistas, que iniciou os trabalhos nesta segunda-feira, 15 de janeiro, é "inclusivo" e conta com mais de 40 representantes de redes sociais, meios de comunicação, sociedade civil e do mundo jornalístico e acadêmico.

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Primeira edição de The Guardian mais compacto chega às bancas com cabeçalho reconfigurado (em inglês)

The Drum 

O jornal britânico The Guardian revelou na manhã desta segunda-feira o seu tão esperado tablóide com o lançamento da sua primeira edição em formato compacto. 

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Kantar Consulting compra Mash (em inglês)

ResearchLive

A recém-formada Kantar Consulting, da WPP, adquiriu a consultoria de estratégia e crescimento de marcas Mash Strategy, que tem sede em Londres. 

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Facebook dará menos destaque a postagens de negócios, marcas e mídia com mudanças em seu 'news feed' (em inglês)

The Drum

O Facebook está preparando mudanças significativas em como seu 'news feed' opera, dando menos destaque às postagens relacionadas a negócios, marcas e mídia. 

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3º Prêmio Abradi Profissional Digital abre fase de indicações

Propmark

A edição 2018 do 3º Prêmio Abradi Profissional Digital será nacional e acaba de abrir a fase de indicações para os concorrentes. A premiação acontecerá durante a festa de celebração do #404DigitalDay – Dia do Profissional Digital, no dia 4 de abril.

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New York Festivals cria competição para esportes

Propmark

A Advertising Awards Sports está aberta para trabalhos concorrentes em publicidade e marketing, em todas as plataformas. O prazo para as inscrições vai até 31 de janeiro.

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Caracol de Plata prorroga inscrições

Caracol de Plata

As inscrições para a 18ª edição do Reconocimiento Iberoamericano a la Comunicación Empresarial con Causa, evento que premia campanhas publicitárias voltadas para uma causa social, podem ser realizadas até 31 de janeiro. 

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ABMN entrega Prêmio Marketing Contemporâneo

meio&mensagem

Festa de premiação da 18ª edição do Prêmio Marketing Contemporâneo aconteceu na última segunda-feira, 18 de dezembro. Também foram revelados os vencedores da categoria Originals, que visa premiar os cases que “desafiaram as regras, ousaram trilhar caminhos incomuns e transformaram sua visão em realidade”.

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