Qual o impacto do Brexit para a indústria da publicidade britânica?

Como a indústria da publicidade inglesa, que fatura 24 bilhões de libras e emprega mais de 350.000 pessoas, está se preparando, caso o Reino Unido saia da UE em 31 de outubro?

Confira a matéria completa (em inglês) da THE DRUM no link LEIA MAIS abaixo. 

 

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"Publicidade bem feita tem um poder muito grande" - Adriana Machado, presidente da ABAP-MG e presidente da Tom Comunicação

Por Claudia Penteado

Ao tomar a decisão de ficar mais um mandato à frente da ABAP em Minas Gerais, a líder mineira explicita o desejo de manter uma liderança feminina numa entidade importante do mercado, colaborando com sua perspectiva e voz. Adriana tem promovido importantes discussões em torno do tema Compliance, esmiuçado e debatido em diferentes ocasiões.

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Pesquisa VAN Pro da Fenapro aponta frustação do mercado no 3º trimestre

Os resultados obtidos foram coletados junto a 173 agências de todas as regiões do Brasil e refletem a performance das agências no 3º trimestre de 2019, além das perspectivas para o ano todo.

Mais uma vez, houve uma frustração do mercado com relação aos resultados.

Confira a matéria completa do PROPMARK no link LEIA MAIS abaixo. 

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Publicis e Omnicom divulgam resultados financeiros do 3º trimestre. Um caiu e o outro subiu.

As receitas da Omnicom no trimestre julho/setembro foram de US$ 3,6 bilhões, alta de 2,2%. A operação da América Latina foi o grande destaque da empresa, com crescimento de 6,6% nas receitas no período. Já a Publicis teve receita de 2,6 bilhões de euros, queda de 2,7%. “Estamos na pior parte de nossa jornada de transformação e, como se trata de um caso de mudanças estruturais, as coisas sempre pioram antes de melhorar”, afirmou Arthur Sadoun, CEO do grupo, a analistas de mercado.

Confira a matéria completa do PROPMARK no link LEIA MAIS abaixo. 

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Estudo Global da Deloitte aponta 7 tendências para o marketing até 2021

A pesquisa da Deloitte que ouviu 80 especialistas em diversos mercados globais, incluindo Brasil, China e Estados Unidos, e apontou 7 tendências:

Propósito :: Experiência Humana :: Fusão :: Confiança :: Participação :: Talentos :: Agilidade.

Veja a matéria completa do MEIO&MENSAGEM no link LEIA MAIS abaixo.

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Série "Sucession" da HBO apresenta insights para o setor da publicidade

"Sucession é minha dose direta de dopamina dos domingos à noite", segundo o publicitário Jeremy Cesarec, diretor de estratégia da Planet Propaganda, em artigo especial para AdAge/Meio&Mensagem. 

A série encerrou a 2ª temporada na semana passada e Jeremy compartilhou suas lições favoritas do mundo da propaganda aprendidas com Sucession.

Veja o artigo completo no link LEIA MAIS abaixo.

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Logística e hábitos: os maiores desafios dos supermercados online

Metade dos compradores brasileiros online nunca comprou via plataformas de e-commerce dos supermercados, segundo o estudo eCommerce On, da Kantar.

Veja o artigo completo do MEIO &MENSAGEM no link LEIA MAIS abaixo.

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Facebook adulterou métricas para inflacionar em até 900% o alcance e as visualizações de vídeos de propaganda paga.

A estratégia do Facebook para impulsionar sua plataforma de vídeos foi considerada trapaceira pelo Tribunal Federal da Califórnia, que condenou o Facebook a pagar 40 milhões de dólares para resolver o problema. Mas o mercado considerou a multa baixa.

Veja a matéria completa da B9 no link LEIA MAIS abaixo.

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Pesquisa aponta que 70% dos americanos não sabem que o Facebook é o dono do WhatApp e do Instagram

O foco da pesquisa do Pew Research Center era descobrir o que os entrevistados sabiam sobre a indústria tecnológica e cibersegurança. Quando perguntados se o Facebook era dono do Instagram e do WhatsApp, apenas 29% das pessoas disseram que sim. Ou seja, quase 70% da população dos Estados Unidos sequer sabe que essas três empresas pertencem ao mesmo grupo.

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Desafio: entender como os valores de publicidade na Amazon variam por categoria

Dica: os profissionais precisam ter um entendimento completo dos termos de pesquisa de Produtos Patrocinados e Marcas Patrocinadas sob uma perspectiva de volume e margem para oferecer lances efetivos na Amazon.

Veja a matéria (em inglês) da MARKETINGLAND no link LEIA MAIS abaixo.

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"Honest Ads Act" é propaganda falsa

Em artigo no Wall Street Journal, assinado por 3 ex-presidentes do FCE (Tribunal Superior Eleitoral americano), os juristas explicam que a "Honest Ads Act" ou "Lei de Anúncios Honestos", vai exigir tags "pagas por" para propaganda eleitoral na Internet. Em 2018, os estados de Maryland e Washington criaram várias regras para propaganda digital eleitoral. Em resposta, o Google simplesmente parou de aceitar anúncios políticos estaduais e locais nesses estados, e o Facebook não aceitou anúncios políticos em Washington.

"Se as principais plataformas saírem do mercado nacionalmente, o discurso político na Internet será bastante reduzido", concluem.

Confira artigo completo (em inglês) do Wall Street Journal no link LEIA MAIS abaixo. 

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ABAP é Destaque do Ano no Prêmio Colunistas Brasil

"Diretrizes de Compliance para o Setor Publicitário", documento elaborado pela Fundação Dom Cabral sob orientação da ABAP é o Destaque do Ano no "Premio Colunistas Brasil". Mario D'Andrea, presidente da ABAP, reforçou o posicionamento da entidade: "Compliance é comportamento, cultura. Para qualquer empresa, ética não é apenas uma virtude, é uma questão de sobrevivência. Uma atividade como a nossa, que gera tanta riqueza para seus clientes e milhões de empregos para a economia nacional, não pode correr riscos."

Conheça todos os vencedores no link LEIA MAIS abaixo.

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Nova lei abre discussão sobre as restrições da publicidade na área médica

A Nova Lei da Liberdade Econômica sancionada em setembro de 2019, que flexibilizou uma série de outras leis, está criando um debate no setor de saúde, por considerar que os médicos não estariam mais subordinados às normas específicas sobre publicidade na área médica, em especial às resoluções do Conselho Federal de Medicina.

Leia o artigo na íntegra de Sandra Franco, ex-presidente da Academia Brasileira de Direito Médico e da Saúde e membro do Comitê de Ética e Pesquisa em Seres Humanos da Unesp no link LEIA MAIS abaixo.

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Aumentam as denúncias sobre publicidade na área médica

As queixas sobre publicidade médica realizadas no Conselho Regional de Medicina do Estado da Bahia aumentaram consideravelmente nos últimos meses. As redes sociais têm sido utilizadas para negociações médicas, principalmente o Instagram. Dermatologistas e cirurgões plásticos são os mais denunciados pelos órgãos de fiscalização.

Leia a matéria completa no link LEIA MAIS abaixo.

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Siga o dinheiro: estudo revela como as plataformas de tecnologia alimentam os sites de fake news

No estudo divulgado pelo The Global Disinformation Index, que avalia a confiabilidade de sites, aponta que dos 1.700 sites de desinformação analisados, aproximadamente 70% recebiam investimento publicitário por meio das plataformas de tecnologia de publicidade online, principalmente do Google. Para Craig Fagan, diretor de programas do Global Disinformation Index, "assim como corrupção, muito disso acontece nas sombras. Se conseguirmos desfazer o incentivo financeiro, vamos poder quebrar o sistema.

Acesse a matéria completa no link LEIA MAIS abaixo.

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OCDE lança proposta de taxação global dos gigantes da Internet

A Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico lançou a proposta de mudança das normas tributárias para que as grandes empresas de tecnologia sejam tributadas nos países onde geram lucro. O objetivo da entidade é garantir que companhias conduzindo "negócios significativos" em locais onde não têm presença física sejam devidamente tributadas nessas jurisdições. Segundo o documento, "as regras atuais são de 1920 e não são mais suficientes para garantir uma alocação justa de direitos tributários em um mundo cada vez mais globalizado. Na era digital, a alocação de direitos tributários não pode mais ser exclusivamente circunscrita por referência à presença física".

Para ler a proposta e fazer o download do material original da OCDE clique no link LEIA MAIS abaixo.

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Campanha Lei do Minuto Seguinte é vencedora no Effie Awards Brasil 2019

Criada pela Young & Rubicam, articulada pela ABAP junto ao Ministério Público Federal, a campanha tem como objetivo ampliar o conhecimento da lei que garante atendimento médico gratuito e imediato a pessoas violentadas sexualmente. O projeto teve a participação direta de mais de 100 profissionais e o apoio de mais de 70 veículos e entidades de todos os setores. Todos pro bono. Em Cannes, a campanha foi vencedora em 3 categorias.

A cerimônia de premiação do Effie Awards Brasil será dia 29 de outubro, no Hotel Unique, em São Paulo.

Confira a ficha técnica e video case premiado no link LEIA MAIS abaixo. 

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O Publicitário do Ano

Lula Vieira conta um "causo" sobre Armando Morais Sarmento, presidente mundial da McCann, eleito Publicitário do Ano nos Estados Unidos e ex-presidente da ABAP.

Leia o artigo clicando no link LEIA MAIS abaixo.

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"Carta de Amor à Publicidade Australiana" - documentário sobre a agência MOJO

Russel Howcroft foi CEO da agência de publicidade australiana George Patterson Y&R. Ele apresenta o documentário "How Australia Found Its Mojo", uma "carta de amor à publicidade australiana", e que foi ao ar esta semana pelo canal ABC da Austrália. O documentário conta como os publicitários Alan 'Mo' Morris e Allan 'Jo' Johnston que formaram a agência de publicidade MOJO nos anos 70 moldaram de maneira eficaz a economia e a cultura australiana. Para John Brown, que durante o apogeu da MOJO foi Ministro do Turismo da Austrália, diz que deveria haver uma estátua de Morris e Johnston em todas as cidades da Austrália: "porque eles criaram a indústria do turismo, e depois pensa no efeito do PIB de criar um indústria do turismo, então, você sabe, eles merecem ser conhecidos, reconhecidos, e eu até sugiro, celebrados.”

Veja a matéria (em inglês) com vários comerciais da MOJO no link LEIA MAIS abaixo.

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"Queremos ser ponte", Rodrigo Medina, presidente da ABAP-RJ

Por Claudia Penteado

Ao assumir, este ano, a presidência da ABAP no Rio de Janeiro, junto com sua diretoria, Rodrigo Medina, sócio e diretor nacional de novos negócios da Artplan, decidiu ouvir o mercado. Realizou uma pesquisa, na qual ouviu os executivos de algumas das principais agências do Rio, para entender melhor desafios e oportunidades para o trabalho da entidade. Agora está criando um plano de ação, mas o que já ficou claro é que a Abap-Rio pode e deve ser uma ponte, principalmente para pequenas e médias agências, para os temas, conteúdos e discussões mais importantes da indústria da comunicação hoje.  "Temos que criar uma agenda positiva para o Rio, com menos críticas e com mais propostas", diz Rodrigo.

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Redes sociais são os canais mais usados para acompanhar notícias

Estudo realizado pela MindMiners em parceria com a Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP) revela que 80% dos brasileiros usam as redes para acompanhar ou compartilhar notícias.

Leia a matéria na íntegra clicando em LEIA MAIS abaixo.

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Poucas empresas nos EUA estão preparadas para a Era da Privacidade

Faltando menos de quatro meses para esgotar o prazo de conformidade com a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA), pesquisa de julho de 2019, realizada pela PossibleNow, fornecedora de soluções de consentimento, aponta que apenas 8% das empresas dos EUA disseram estar preparadas.

Confira no LEIA MAIS abaixo

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WHEXT acontece em SP dias 24/25 outubro - Associado ABAP tem 40% OFF

WHEXT, evento da APRO + FILM BRAZIL sobre produção publicitária está confirmadíssimo – dias 24 e 25 de Outubro, no Centro Britânico em São Paulo.

Associados ABAP tem 40% de desconto no ingresso, vai custar só R$ 300,00. 

Basta enviar um e-mail para convenio@abap.com.br

Confira a agenda em http://www.whext.com.br/agenda/

Corre lá! 

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Vídeo do CENP explica como funciona a publicidade brasileira (vídeo)

CENP 

O CENP apresentou uma nova versão do vídeo "A Publicidade Brasileira e a Autorregulação", que explica como funciona o modelo de negócio no país. Assista ao vídeo em Leia mais. 

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“Trazemos segurança jurídica para as relações comerciais”, diz Caio Barsotti (vídeo)

Propmark

O presidente do CENP, Caio Barsotti, explica as mudanças e atualizações realizadas nas Normas-Padrão, que reconhecem as transformações do mercado nos últimos anos e trazem mais segurança jurídica. 

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Painel do CENP-Meios salta de 78 para mais de 200 agências em 2019

Já são mais de duzentas as agências de publicidade que integram e enviam dados para o painel 2019 do CENP-Meios, iniciativa do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, que mede o investimento em mídia via agências. Em 2018, o painel do CENP contou com informações de 78 agências.

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4A's analisa prioridades da mensuração de mídia (em inglês)

MediaPost 

Durante o Advertising Week, a 4A's - American Association of Advertising Agencies, participou do painel “Media Measurement Priorities”, que debateu os esforços conjuntos da indústria da comunicação pela medição multiplataforma. Após o debate, a 4A's elaborou o documento "Media Measurement Priorities", que apresenta as prioridades no tema do ponto de vista das agências. 

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De frente com o presidente: Luiz Fernando Musa, da Ogilvy Brasil

Propmark 

Luiz Fernando Musa está prestes a completar 25 anos de trajetória na Ogilvy. Nesta entrevista para o Propmark, ele conta como surgiu sua paixão pela publicidade. Seu tio-avó, Augusto de Ângelo, foi um dos líderes da JWT na América Latina. Musa também fala sobre o valor da criatividade, a diversidade e a democratização de grandes ideias. Confira a entrevista. 

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Caboré 2019: todos os indicados e uma nova categoria

Meio&Mensagem

Profissionais e empresas receberam na semana passada as gaiolas que representam as indicações ao Caboré. Em sua 40ª edição, o prêmio instituiu uma nova categoria, voltada aos Profissionais de Inovação. A votação para os vencedores começa no dia 28 de outubro e os eleitos serão revelados no dia 4 de dezembro. http://bit.ly/2pExSc9

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Caboré, 40

Meio&Mensagem

Por Alexandre Zaghi Lemos, Editor-chefe do Meio & Mensagem

Prêmio mantém reputação no reconhecimento de trajetórias sólidas que contribuem para a comunicação mercadológica capaz de influenciar o desempenho de grandes marcas e impactar o consumo e os hábitos do público http://bit.ly/2o2lQJt


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W+K conquista Estrela Preta e é a mais premiada do 44º Anuário

Meio&Mensagem

A Estrela Preta, principal troféu da premiação do Festival do Clube de Criação, foi concedido a Wieden+Kennedy pelo case “A Boneca da Andressa”, desenvolvido para a Nike. A Skol recebeu o prêmio especial de Anunciante do Ano e Fabio Fernandes, fundador da F/Nazca S&S, entrou para o Hall da Fama do Clube de Criação. Confira todos os premiados do 44º Anuário do Clube de Criação de São Paulo.

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