Holdings de publicidade aumentam suporte ao blockchain (em inglês)

Marketing Dive 

A iProspect, da Dentsu Aegis Network, se uniu a Mondadori MediaConnect, Futurs.io, S4M e Smart para criar o Adschain Consortium, que utilizará tecnologia blockchain para combater fraudes na publicidade que envolve mídia programática. Ao mesmo tempo, Omnicom, IPG, GroupM e Publicis Group fecharam uma parceria com a AdLedger para formar um grupo de trabalho de desenvolvimento de blockchain. 

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Como os anúncios emocionais e informativos funcionam no impresso (em inglês)

Warc 

Estudo do Journal of Advertising Research (JAR) comparou cinco variáveis do impacto do apelo emocional e do apelo informativo da publicidade em revistas. 

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EUA: Indústria publicitária pede ao Departamento de Comércio que analise lei de privacidade da Califórnia (em inglês)

Media Post

Entidades da indústria publicitária norte-americana, entre elas a ANA, a 4A's, a American Advertising Federation e o IAB, pediram que o Departamento de Comércio dos Estados Unidos analise a nova lei de privacidade da Califórnia e a Regulação Geral de Proteção de Dados da UE a fim de criar uma nova regulamentação nacional de privacidade de dados. 

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Investimentos em publicidade online crescem no Reino Unido, mas Brexit se aproxima (em inglês)

Warc

O crescimento da publicidade online no Reino Unido continua a exceder as expectativas e contribuiu para o 20º aumento trimestral consecutivo do mercado, de acordo com o Advertising Association/WARC Expenditure Report. Um melhora nas previsões para 2018 e 2019, no entanto, dependerão dos acordos fechados nas negociações do Brexit.  

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Autoridade reguladora da publicidade do Reino Unido mira anúncios online (em inglês)

Warc 

A Advertising Standards Authority, órgão regulador da publicidade no Reino Unido, indicou que os anúncios online estarão no foco de atenção pelos próximos cinco anos e que a indústria, como um todo, precisa estar comprometida com a autorregulamentação. 

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Forrester compartilha previsões para os CMOs em 2019 (em inglês)

The Drum 

O relatório da Forrester explica que as companhias continuam a se voltar para práticas mais centradas no cliente, e que em 2019 os CMOs vão priorizar estratégias que aproveitem a energia dos consumidores e a vivacidade coletiva para revigorar suas marcas.

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Governo do Reino Unido vai atingir Facebook, Google e Amazon com imposto sobre serviço digital (em inglês)

The Drum 

O imposto de 2% foi anunciado pelo chanceler Philip Hammond e entrará em vigor em 2020 após um período de consulta pública. 

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Marc Pritchard, da P&G, incentiva anunciantes a abordar questões sociais (em inglês)

Warc 

Durante painel no 2018 Masters of Marketing Conference, da Association of National Advertisers (ANA), Marc Pritchard, chief brand officer da Procter & Gamble, afirmou que os profissionais de marketing podem encontrar oportunidades de crescimento significativas se participarem dos esforços para abordar as diversas formas de desigualdade social. 

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Netflix bate recorde com 137 milhões de assinantes em todo o mundo

Isto É Dinheiro

De acordo com a empresa, a expansão teve quase 1,09 milhão de novos usuários nos Estados Unidos e 5,87 milhões internacionais. A previsão é de mais 9,4 milhões de novos assinantes até o fim de 2018, um aumento de 13% em relação ao ano passado.

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Oito entre dez anunciantes argetinos estão satisfeitos com suas agências (em espanhol)

Adlatina

A porcentagem de clientes satisfeitos com suas agências criativas subiu 2,6 pontos nos últimos dois anos. Já com relação às agências de mídia, a satisfação caiu quase 10 pontos.

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Interpublic Group teve um crescimento orgânico de 5,4% (em espanhol)

Adlatina

O Interpublic Group anunciou um crescimento orgânico de receita de 5,4% no terceiro trimestre, com um crescimento de 5% nos Estados Unidos.

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Na hora de comprar um automóvel, nem sempre a consciência da marca é criada da mesma maneira (em inglês)

Nielsen

Estudo 'Auto Marketing Report 2018', da Nielsen, indica que as marcas que são top of mind têm grande vantagem sobre todas as outras antes mesmo que o consumidor entre na concessionária.

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IPA Bellwether: Crescimento do investimento em marketing no Reino Unido desacelera para níveis de 2015 em meio à incerteza do Brexit (em inglês)

The Drum

Para Paul Bainsfair, diretor geral do IPA, a incerteza do Brexit estimulou os profissionais de marketing a adotarem uma postura "cautelosa".

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Omnicom: Lucros aumentam e receitas diminuem no terceiro trimestre (em inglês)

Mediapost

O Omnicom Group teve uma ligeira queda na receita do terceiro trimestre - queda de 0,1% para pouco mais de US$ 3,7 bilhões. O crescimento da receita orgânica da empresa durante o período foi de 2,9%, mas nos EUA foi de apenas 0,6%.

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Quase a metade dos investimentos em anúncios digitais é ineficaz, diz estudo

ANJ

Pesquisa da francesa Adloop, especializada em marketing digital, estima que sejam investidos anualmente cerca de US$ 200 bilhões, mas 47% das peças publicitárias digitais pagas com esses recursos são ineficazes.

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Confira todos os ouros do Effie Latam (em espanhol)

Adlatina

Um total de 25 cases da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México, Peru e República Dominicana levaram 27 ouros na terceira edição do prêmio.

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EUA: Anúncios de TV mais curtos atraem maior atenção dos telespectadores (em inglês)

MediaPost

Análise da iSpot.tv constatou que, do final de 2017 até o início de 2018, os comerciais de 10 segundos ganharam uma pontuação de "atenção" de 91,0 a 91,5. Em comparação, os anúncios de 30 segundos obtiveram uma pontuação de 90,0.

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FutureBrand Index 2018: As marcas que mais devem obter sucesso no futuro

Clube de Criação

A Walt Disney Company lidera o ranking FutureBrand Index 2018, que procura determinar o quão bem posicionadas as marcas estão para obter sucesso no futuro.

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Profissionais de marketing continuam tendo dificuldades com campanhas integradas (em inglês)

Kantar UK

Estudo 'Getting Media Right', da Kantar, indica que menos de um em cada cinco profissionais de marketing estão muito confiantes em sua capacidade de integrar dados para insights, o que afeta a capacidade de medir e comprovar o ROI (return over investment).

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Para 32% dos consumidores, marcas entregam menos do que prometem

Uol

De acordo com um estudo da Clear, consultoria de marketing do grupo M&C Saatchi, 18% dos consumidores dos EUA, Reino Unido, Alemanha e China afirmaram que pararam de usar alguma marca nos últimos 12 meses por causa de "promessas quebradas".

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Profissionais de marketing prometem melhorar sua cultura de eficácia (em inglês)

IPA

Estudo do IPA e ISBA, organizações que representam agências e anunciantes no Reino Unido, explora o que as empresas estão fazendo para melhorar sua eficácia e aumentar o reconhecimento do valor dos investimentos em marketing.

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David e Noblex venceram o Gran Effie Latam (em espanhol)

Effie Latam

Em evento realizado em Cartagena foram entregues 27 Effies de ouro, 27 de prata e 25 de bronze. Entre as agências brasileiras vencedoras estavam a AlmapBBDO, Ogilvy e JWT.

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Geração Z é 'mais receptiva' à publicidade do que gerações mais velhas (em inglês)

MediaPost 

Kelly Campbell, CMO da empresa de streaming de vídeos Hulu, e a Vice CEO Nancy Dubuc apresentaram nesta quinta-feira no Advertising Week, em Nova York, pesquisa que aponta que a geração Z entende o valor da troca em serviços financiados por publicidade e são, na verdade, mais receptivos.

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Órgãos do mercado publicitário revelam rótulo de transparência de dados inspirado em etiquetas de informações nutricionais de alimentos (em inglês)

The Drum 

A divisão Data Marketing and Analytics (DMA) da Association of National Advertisers, o IAB Tech Lab, a Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) e a Advertising Research Foundation (ARF) se uniram para desenvolver uma etiqueta de transparência de dados que destacará informações como fonte, coleta e critérios de segmentação. 

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IPG completa aquisição de US$ 2bi da Acxiom (em inglês)

The Drum 

O Interpublic Group completou a aquisição da companhia de serviços de data marketing Acxiom. O grupo considera que a aquisição conduzirá a rede a um futuro em que as soluções de marketing data-driven serão cada vez mais o centro do sucesso das marcas.  

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WPP une-se à ONU para lutar contra a desigualdade de gêneros (em inglês)

MediaPost 

Agências criativas da WPP e o Grupo M tornaram-se parceiros da ONU Mulheres no desenvolvimento da Creativity for Equality, que atuará em seis países-chave: Estados Unidos, Reino Unido, Índia, Turquia, Tailândia e México. 

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Jornais do Reino Unido exigem que empresas de tecnologia paguem taxas (em inglês)

The Guardian

News Media Association afirma que Google e Facebook devem compartilhar receitas com grupos de jornais quando suas histórias aparecerem em feeds de notícias.

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Melhorar a experiência do espectador será a chave para o futuro dos vídeos publicitários (em inglês)

MediaPost 

Executivos de mídia acreditam que as experiências de publicidade precisarão melhorar para atender o cenário de constante mudança em conteúdo, aponta levantamento da empresa de video advertising Mirriad. 

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Faster, better & cheaper

Blog do Adonis

Estrela do FIAP 2018, sir Martin Sorrell decreta novo modelo no mercado da comunicação.

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Zenith: Investimento global em publicidade crescerá 4,5% (em inglês)

The New York Times

Segundo a Zenith, o investimento em publicidade global deve chegar a US$ 581 bilhões no final de 2018.

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Orçamentos globais em martech estão crescendo rapidamente (em inglês)

Warc 

Anunciantes e agências estão aumentando significativamente os orçamentos destinados à tecnologia em marketing, de acordo com estudo do WARC e da empresa de contabilidade Moore Stephens. Para o estudo foram ouvidos mais de 800 anunciantes e agências no Reino Unido, América do Norte, Ásia-Pacífico e Europa Continental. 

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Mercado publicitário dos EUA expande 6,1% no primeiro semestre, podendo quebrar a marca de US$ 200 bilhões em 2018 (em inglês)

MediaPost

O mercado publicitário dos Estados Unidos está crescendo a um ritmo maior do que havia sido antecipado e está a caminho de registrar uma nova alta para o ano de 2018, de acordo com estimativas da Magna, da IPG Mediabrands. 

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Media Rating Council publica guia para nível de conteúdo da segurança da marca (em inglês)

MediaPost 

O órgão de proteção e certificação da indústria publicitária, Media Rating Council, publicou uma orientação oficial referente a conteúdos e segurança das marcas. O "Supplemental Guidance on the Content Level Context and Brand Safety Ad Verification" foi desenvolvido em conjunto com a American Association of Advertising Agencies (4A's), a Association of National Advertisers (ANA) e o Interactive Advertising Bureau (IAB). 

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Aliança entre gigantes de bebidas e empresas de tecnologia pode permitir que pessoas optem por não receber publicidade de bebidas alcoólicas online (em inglês)

The Drum 

Onze companhias líderes do setor de bebidas, entre elas Diageo, Pernod Ricard, Carlsberg e AB InBev, anunciaram uma colaboração com Facebook, Snapchat, YouTube e Twitter em um comprometimento por 'padrões robustos de responsabilidade nas plataformas digitais mais proeminentes do mundo'. 

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Autoridade reguladora do Reino Unido encabeça ações globais para reprimir conteúdo nocivo nas mídias sociais (em inglês)

The Drum 

Reguladores de mídia ao redor do mundo, sob direção da Ofcom, do Reino Unido, irão unir forças para lançar ações coordenadas de repressão contra conteúdos nocivos hospedados em plataformas de redes sociais. 

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Fatores funcionais são cruciais para conduzir à fidelidade (em inglês)

Warc 

Mensagens emocionais e recompensas são importantes, mas no momento atual no Reino Unido, fatores funcionais são os que melhor conduzem à escolha e fidelidade das marcas, de acordo com pesquisa da Foresight Factory. 

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Amazon é agora a nº 3 entre as plataformas de publicidade digital nos EUA (em inglês)

eMarketer 

As receitas com publicidade da Amazon vão mais que dobrar este ano, colocando a companhia à frente da Oath e da Microsoft no ranking das plataformas de publicidade digital, apontam estimativas do eMarketer.

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Anunciantes espanhóis indicam um saldo positivo em 2018 (em espanhol)

Adlatina

A Asociación Española de Anunciantes e a Scopen apresentaram seu estudo "Trend Scope" sobre a visão dos anunciantes para o final do ano e suas novas áreas de investimento.

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Estudo aponta queda na disseminação de notícias falsas no Facebook

Agência Brasil 

As interações com perfis disseminadores de notícias falsas caíram no Facebook nos últimos dois anos, mas cresceram no Twitter, segundo um artigo publicado por pesquisadores da Universidade de Stanford, nos Estados Unidos.

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CEO da Publicis: Marcel está tentando reinventar a indústria (em inglês)

Warc 

A plataforma de inteligência artificial Marcel está ajudando a Publicis a reter funcionários e sinalizando a eles um futuro criativo positivo, afirmou Arthur Sadoun, CEO da holding, durante o dmexco. 

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Consumidores demandam ética ao lado de inovação (em inglês)

Warc 

O estudo Brands in Motion 2018, divulgado pela WE Communications e realizado em parceria com a YouGov, ouviu 25.000 pessoas em oito países e revelou que quase todos os entrevistados (97%) têm expectativas de que as marcas utilizem a tecnologia e as inovações focadas no consumidor de maneira ética e responsável.  

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Amazon, Google e Apple lideram em lealdade do consumidor (em inglês)

MediaPost 

Marcas digitais continuam a conquistar a maior fidelidade, de acordo com o ranking anual 2018 Loyalty Leaders, da Brand Keys. A consultoria examinou 761 marcas em 84 categorias. 

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Como os profissionais de marketing estão vendo valor em um padrão comprovado: The Drum e GumGum lançam um relatório sobre publicidade contextual (em inglês)

The Drum 

Em meio a constantes mudanças nos ambientes de mídia, as empresas estão empregando uma abordagem moderna para a publicidade contextual. Em parceria com a GumGum, o The Drum fez um levantamento para mostrar a evolução da publicidade contextual, que agora inclui formas avançadas de análises semânticas e visão computadorizada.

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Parlamento Europeu aprova regras para proteger o direito do autor no meio digital

ANJ

O Parlamento Europeu (PE) aprovou a Diretiva dos Direitos de Autor, uma proposta criada para combater a pirataria e distribuição de conteúdo que infringe direitos autorais no meio digital.

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Consumidores ainda preferem TV gratuita, patrocinada por publicidade (em inglês)

MediaPost 

Os telespectadores dos Estados Unidos ainda preferem, por uma pequena margem de diferença, plataformas e redes de TV gratuitas, patrocinadas por publicidade, aos serviços por assinatura livres de comerciais, revela um levantamento da Hub Entertainment Research. A opção por acelerar o anúncio, no entanto, é tido como chave.  

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'Você ainda está assistindo?'. Audiência da Netflix cresce 45% ano a ano, revela novos dados do IPA TouchPoints (em inglês)

IPA 

O dramático aumento de 45% na audiência da Netflix no ano passado, juntamente com o crescimento das assinaturas das categorias de vídeo sob demanda, reforça a posição da televisão e do vídeo como as mídias mais populares, assistidas por 99% dos britânicos adultos durante 4 horas e 41 minutos por dia.

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Havas Next adquire participação na agência multicultural República (em inglês)

AdAge 

Uma das maiores agências hispânicas dos Estados Unidos, a República vendeu parte de suas ações para a Havas e passará a se chamar República Havas.

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Facebook dá a anunciantes mais informações sobre onde seus anúncios são exibidos - mas isso é suficiente? (em inglês)

AdExchange 

O Facebook anunciou, em 10 de setembro, que todos os anunciantes agora podem ver uma lista completa dos contextos onde sua publicidade pode aparecer antes do início da campanha e onde ela apareceu ao final da campanha. Críticos, no entanto, afirmam que há mais medidas de transparência que os anunciantes gostariam de ter. 

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Deloitte Digital adquire empresa de IA para reforçar capacidades de engajamento do cliente (em inglês)

MediaPost

A Deloitte Digital está adquirindo a empresa de inteligência artificial especializada em marketing Magnetic Media Online para reforçar sua expertise em conteúdo personalizado e engajamento do consumidor. 

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Michael Tidmarsh, da Ogilvy: Modelos de agências criativas estão mudando para acomodar o crescente uso de tecnologia (em inglês)

MarTech Today 

As agências estão mudando as tradicionais relações de 'agency of record' com substanciais retenções de 'trabalho muito mais voltado a projetos, trabalho muito mais voltado a personalização', explica Michael Tidmarsh, chief technical officer da Ogilvy Worldwide. 

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Ética das marcas influencia compra dos adolescentes (em inglês)

ResearchLive

Pesquisa da MediaCom indica que os adolescentes são cada vez mais influenciados por questões éticas ao decidir quais marcas comprar.

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Alguns anunciantes estão reduzindo dados de terceiros (em inglês)

eMarketer 

Os dados coletados por terceiros estão se tornando menos atrativos. De acordo com levantamento conduzido pela Fuqua School of Business da Duke University, da American Marketing Association (AMA) e da Deloitte, 11,4% dos entrevistados anteciparam que utilizarão menos dados de terceiros nos próximos dois anos. 

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Na França, os anúncios digitais são frequentemente vistos como intrusivos e irrelevantes (em inglês)

eMarketer

O eMarketer estima que quase 30% dos usuários da Internet na França usam bloqueadores de anúncios.

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Google remove 100 anúncios 'ruins' por segundo por violação de suas políticas (em inglês)

The Economic Times 

O Google está removendo mais de 100 anúncios fraudulentos a cada segundo por violação de suas políticas e em breve implementará um programa de verificação para eliminar esse tipo de atividade de sua plataforma.

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No Reino Unido, editoras e anunciantes veem 'ad blocking' como o 'novo normal' (em inglês)

eMarketer 

Um quinto da população no Reino Unido já utiliza bloqueadores de anúncios, e editoras e anunciantes estão trabalhando para elaborar a melhor maneira de comunicar o custo-benefício dos modelos patrocinados por publicidade. 

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Mark Read, da WPP, afirma que companhia priorizará 'melhor trabalho, melhor estratégia e melhor reputação' de agências criativas (em inglês)

AdAge 

Em seu segundo dia oficialmente como CEO da WPP, Mark Read respondeu questões de investidores e analistas sobre suas visões para a companhia e como a holding vai enfrentar a crescente competição das consultorias e das agências in-house. 

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Utilizando a ciência comportamental na comunicação do dia-a-dia (em inglês)

Warc 

Crawford Hollingworth e Liz Barker, do The Behavioural Architects, explicam como utilizar a ciência comportamental para desenvolver comunicações diárias mais efetivas e detalham os sete conceitos-chave para alcançar resultado. 

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Amazon define seu alvo nos US$ 88 bi do mercado de publicidade online (em inglês)

The New York Times 

A gigante do varejo online está direcionando ações agressivas para a publicidade digital, emergindo como uma grande competidora para Google e Facebook. 

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Gigante da publicidade, WPP nomeia Read como CEO para Era Pós-Sorrell (em inglês)

The New York Times

Mark Read é anunciado oficialmente como líder do maior grupo da publicidade mundial. https://nyti.ms/2LUHVzk 

 

Confira a repercussão na imprensa: 

Forbes

Novo CEO da WPP, Mark Read assume em um momento de disrupção (em inglês) http://bit.ly/2wE4PGx 

The Drum

A visão de Mark Read para a WPP: 'nós vamos encorajar uma cultura que atraia os melhores e mais brilhantes' (em inglês) http://bit.ly/2wLLO59

AdAge 

Indústria espera que Read traga mais velocidade e experiência tecnológica para a WPP (em inglês) http://bit.ly/2wPAFiO


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Resposta emocional: O principal influenciador na intenção de compra (em espanhol)

Adlatina

Estudo "Pensar versus Sentir: Psicologia na Publicidade" indica que o sentimento das pessoas quando veem um anúncio tem mais impacto sobre o desejo de comprar um produto do que o conteúdo da publicidade.

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Facebook expande globalmente sua versão do Youtube

PropMark

Plataforma de vídeo será oferecida como hub de conteúdos de marcas, imprensa, creators e consumidores.

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Reino Unido: Mais de 60% do investimento em mídia é digital (em inglês)

eMarketer

Relatório do eMarketer prevê que os anúncios digitais em 2018 serão responsáveis por 63,6% do total dos investimentos em mídia.

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EUA: Demanda publicitária expande em canais de notícias (em inglês)

MediaPost 

A receita de publicidade nos telejornais da NBC, ABC e CBS aumentaram 8% em julho e nas cinco maiores redes de TV a cabo (CNBC, Fox News, MSNBC, HLN e CNN) o aumento foi de 18%, segundo o Standard Media Index. A MSNBC registrou o maior crescimento, de 44% na comparação com julho de 2017. 

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Confiança do consumidor dos EUA chega ao maior patamar dos últimos 18 anos (em inglês)

AdAge

Relatório do Conference Board indica que a confiança do consumidor subiu inesperadamente em agosto para o nível mais alto desde outubro de 2000.

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Germán Yunes: "A inflação e as altas taxas são inimigas da rentabilidade de uma agência" (em espanhol)

Adlatina 

Germán Yunes, presidente da Asociación Argentina de Publicidad (AAP) e CEO da Geometry Global Latina, fala sobre a situação em que vivem as agências argentinas em um contexto inflacionário. 

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Mercado publicitário dos EUA expande 10% em julho; Digital continua sendo beneficiado (em inglês)

MediaPost

O mercado publicitário interno dos Estados Unidos registrou expansão de 10% em julho, graças principalmente ao crescimento de setores-chave como o automotivo, farmacêutico e redes de restaurantes fast-food, apontam estimativas da Standard Media Index. 

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A rápida ascensão das agências in-house (em inglês)

MediaPost 

A participação de agências in-house aumentou 52% na última década, de acordo com estudo conduzido pela In-House Agency Forum e pela Forrester. 

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Google apresenta 'Ad Strength', nova métrica com foco em relevância (em inglês)

MediaPost 

A métrica 'Ad Strength' oferece aos profissionais de marketing um barômetro para mensurar se o conteúdo do anúncio pode ser classificado de 'pobre' a 'excelente' com objetivo de melhorar a efetividade da publicidade. 

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ARF explora como o contexto funciona na publicidade (em inglês)

Warc 

Profissionais de marketing podem impulsionar o alinhamento das campanhas ao aprofundar o entendimento da interação entre conteúdo, publicidade e as emoções dos consumidores, de acordo com relatório da Advertising Research Foundation (ARF) no Journal of Advertising Research (JAR).

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Profissionais de marketing lutam para dominar publicidade na TV conectada à medida que público cresce (em inglês)

eMarketer 

Em 2022, mais de 204 milhões de pessoas nos Estados Unidos assistirão à TV conectada ao menos uma vez por mês. Isso representará mais de 60% da população e é uma adição de cerca de 183 milhões de telespectadores à audiência de TV conectada já em 2018. No entanto a publicidade ainda encontra muitos obstáculos para explorar esse formato de mídia. 

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Consumidores adotam nova tecnologia, mas temem as consequências (em inglês)

Warc

Estudo “Next 50”, conduzido pela Intel e pela empresa de pesquisa PSB para examinar as percepções sobre o futuro da tecnologia nos próximos anos, indica que enquanto a maioria dos consumidores confia fortemente na tecnologia para manter contato com amigos e familiares (53%), pelo menos 56% temem que as pessoas desenvolvam uma dependência excessiva e tenham menos tempo interagindo umas com as outras no futuro.

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Marketing global deve chegar a US$ 1,3 trilhão neste ano (em inglês)

MediaPost

Para a empresa de pesquisas PQ Media, a publicidade tradicional e o marketing crescerão 2,1%, enquanto a publicidade digital/alternativa deve ter aumento de 11,6%.

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Profissionais de marketing dizem que dados de campanha são fidedignos por dois anos (em inglês)

eMarketer 

Dados coletados para campanhas, como informações demográficas, comportamentais, de localização e de compras, podem ser utilizados para retargeting de publicidade e indicadores de performance. Mas esses dados podem se tornar desatualizados e imprecisos.

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Dentsu Aegis fecha acordo para adquirir Amicus Digital (em inglês)

MediaPost 

A Dentsu Aegis Network está incluindo a agência australiana ao seu portfólio, que será alinhada à Merkle e lançará as capacidades da Salesforce Marketing Cloud na região. 

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Publicidade em vídeo online vai atingir US$ 30 bi este ano (em inglês)

Warc 

Apesar dos riscos, como segurança da marca e fraudes na publicidade, as marcas continuam investindo em vídeos publicitários online com a continuidade do crescimento do mobile, de acordo com o mais recente relatório Global Ad Trends, do Warc.

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Como as marcas 'direct-to-consumer' estão remodelando o marketing (em inglês)

Marketing Week 

A explosão das marcas 'direct-to-consumer' (DTC) nos últimos anos marca uma mudança na maneira como os produtos são vendidos e na relação das marcas com os consumidores.

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Por que os profissionais de marketing têm dificuldade em identificar consistentemente seus públicos (em inglês)

eMarketer

Em pesquisa realizada pelo Winterberry Group e pela Data & Marketing Association (DMA), apenas um em cada sete dos profissionais norte-americanos entrevistados acredita ser capaz de identificar muito bem a sua audiência.

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Como os anúncios de seis segundos funcionam para o branding (em inglês)

Warc 

Anúncios de seis segundos para televisão oferecem uma oportunidade concentrada para o branding dos anunciantes, de acordo com estudo da Turner e da Nielsen Consumer Neuroscience. 

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Facebook age para combater publicidade discriminatória limitando opções de targeting (em inglês)

The Drum 

O Facebook removeu 5.000 opões de filtros do seu sistema de targeting de publicidade que continham atributos como etnia e religião a fim de evitar abusos e discriminação.

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Como o GDPR aponta os holofotes para as empresas de mídias sociais (em inglês)

eMarketer 

Levantamento que ouviu 1.850 consumidores do Reino Unido e da Irlanda em junho apontou que quase a metade dos entrevistados planeja remover seus dados de empresas de mídias sociais. 

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Consumidores argentinos não confiam nas empresas (em espanhol)

Adlatina

Segundo uma análise publicada pela Llorente y Cuenta, a Argentina e o Chile são os países latinos que têm menos confiança nas empresas.

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China ultrapassa Reino Unido e se torna segundo maior mercado de TV do mundo (em inglês)

The Drum 

A China é agora o segundo maior investidor em programação de TV do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. De acordo com a IHS Markit, a China ultrapassou o Reino Unido, em parte graças ao aumento dos investimentos das plataformas online.

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Duas empresas digitais lideram entre as marcas cidadãs do Chile (em espanhol)

Adlatina 

Google e WhatsApp lideram o ranking Cadem, que relaciona as empresas de maior impacto relevante na sociedade e na qualidade de vida das pessoas no Chile. 

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Geração Z deve superar os millennials em um ano (em inglês)

Bloomberg

Análise da Bloomberg sobre dados das Nações Unidas indica que a Geração Z representará 32% da população global de 7,7 bilhões em 2019, superando a geração do milênio, que responderá por 31,5%.

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Investimentos globais em entretenimento e mídia aumentarão 4,4% ao ano (em espanhol)

Adlatina

De acordo com o relatório da PwC Global Entertainment & Media Outlook 2018-2022, a receita global da indústria chegará a US$ 2,4 milhões em quatro anos.

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Tabloide New York Post esgota nas bancas após anúncio de marca cool na capa

Folha de S. Paulo 

Anúncio publicitário da grife Supreme na capa do jornal teve planejamento conjunto do veículo e da marca para tornar a edição item de colecionador. 

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O público-alvo da TV conectada aumenta, mas o investimento em anúncios está defasado (em inglês)

eMarketer

As TV conectadas agora estão em quase três quartos de todas as residências dos EUA, mas esses níveis de penetração ainda não somam necessariamente um enorme mercado de publicidade.

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Estudo relaciona publicidade OOH com aumento de pesquisas e interações em mídias sociais da marca (em inglês)

The Drum 

Estudo Standing on the Shoulders of Giants, conduzido pela Raport, braço da IPG Mediabrands, desenhou uma conexão direta entre publicidade Out-of-Home e maior confiança em mídias sociais. 

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Usuários preferem anúncios curtos (em espanhol)

Adlatina

A Logan e o InMobi lançaram o relatório State of Mobile Video Advertising 2018, que indica que os anúncios em vídeo entre 16 e 20 segundos têm melhores taxas de conversão.

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AT&T completa aquisição da AppNexus (em inglês)

MediaPost 

A AT&T informou que completou a aquisição da empresa de tecnologia de publicidade AppNexus. A empresa se tornará parte dos negócios de publicidade e análises da AT&T. 

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Algumas pessoas afirmam que seus dados valem mais que seu carro (em inglês)

eMarketer 

Pesquisa conduzida pela Radware, que ouviu 3.024 internautas nos Estados Unidos, indicou que a maioria dá mais valor aos seus dados pessoais do que à sua carteira, carro, celular ou chave de casa. 

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Nielsen lança plataforma de insights para anúncios automotivos (em inglês)

ResearchLive

Com a plataforma será possível segmentar públicos-alvo e personalizar mensagens publicitárias com base em critérios que incluem recursos e estilos do carro, fase de compra, engajamento de mídia, local e o tipo de dispositivo usado.

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Accenture aposta em visão computacional na Ásia (em inglês)

Warc 

A Accenture formou uma aliança estratégica e investiu na start-up de visão computacional Malong Technologies, um movimento que sugere uma estratégia de crescimento da companhia na China e na aplicação de comercial da inteligência artificial.

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Dominância de Google e Facebook tem efeito negativo em empresas de ad tech e acelera consolidações (em inglês)

The New York Times 

Os investimentos de capital de risco em ad tech start-ups está caindo acentuadamente e impulsionando uma onda de aquisições. 

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Relatório aponta que anunciantes dos EUA estão migrando dos 'dados' para a 'identidade' como base de marketing e proficiência mista (em inglês)

MediaPost 

Relatório da Association of National Advertisers (ANA), dos Estados Unidos, prevê que os investimentos em soluções de identidade vão expandir de US$ 1 bilhão este ano para US$ 2,6 bilhões em 2022. 

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ANA aponta que targeting ainda é principal uso de identidade de consumidores: produtos, design de sites e TV avançada crescem em importância (em inglês)

MediaPost

A Association of National Advertisers (ANA), dos Estados Unidos, divulgou um relatório que aponta para onde estão sendo direcionados os investimentos realizados em bases de identificação. 

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Quanto as empresas estão investindo em tecnologia? (em inglês)

eMarketer 

A Deloitte e a OnResearch fizeram um levantamento com 500 executivos dos Estados Unidos e descobriu que um terço dos entrevistados investe mais de 5% de suas receitas anuais em tecnologia.

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Face of Talent, da 4A's, elogia MAIP e alunos do ensino médio e pede ao mundo a publicidade que erga vozes da diversidade (em inglês)

The Drum 

A 4A's realizou o The Face of Talent, seu programa anual de verão que durante uma semana celebra um conjunto multifacetado de iniciativas voltadas para talentos. 

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Dados de marketing não são úteis apenas para fazer anúncios (em inglês)

eMarketer

Estudo da Medallia e Ipsos indica que o departamento de marketing pode ajudar toda a empresa a tomar melhores decisões.

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Poucas marcas inovam e crescem na América Latina, diz consultoria

Época Negócios

O estudo “Como a disrupção pode impulsionar o crescimento da marca?”, da Kantar Millward Brown, mostra que apenas 8% das marcas cresceram significativamente nos últimos três anos na América Latina. 

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Sete em cada dez crianças aceitam bem a publicidade (em espanhol)

Adlatina

De acordo com um estudo recente da Disney Media Sales & Partnerships, a publicidade gera sentimentos positivos em 67% das crianças.

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Dentsu Inc planeja reestruturação após alerta do CEO de que a 'transformação é essencial' para o crescimento (em inglês)

The Drum 

A holding Dentsu revelou que planeja uma reestruturação para se preparar para "uma evolução do mercado e para as mudanças das necessidades dos consumidores". 

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The New York Times diz que mantém assinantes pós-eleitorais (em inglês)

CNN

Segundo o editor do jornal, o New York Times tem uma forte presença digital e uma base de assinantes que se mantém desde a eleição de 2016.

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EUA: Investimentos em anúncios de revistas caíram mais de US$ 400 milhões em 2017 (em inglês)

MediaPost

De acordo com dados divulgados pela Association of Magazine Media, os investimentos em publicidade impressa reportados pelos 50 principais profissionais de marketing apresentaram queda de 6,4% no ano passado.

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AI mudará a forma como as pessoas conduzem o trabalho criativo? (em inglês)

eMarketer

Pesquisa da Wrike e EdgePeak Consulting com profissionais das áreas de design, arte, cinema, produção de vídeo e publicidade indica que 85% dos entrevistados acreditam que a inteligência artificial terá um impacto significativo em sua produção criativa nos próximos dois anos.

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EUA: Organizações do setor de marketing se opõem a questão sobre cidadania no censo (em inglês)

Warc 

A Association of National Advertisers (ANA), a Advertising Research Foundation (ARF), a American Association of Advertising Agencies (4A's) e a American Advertising Federation assinaram uma carta conjunta em que expressam sua oposição em questionar os entrevistados do censo de 2020 dos EUA sobre suas cidadanias. Eles alegam que a pergunta pode desencorajar as respostas e distorcer as estatísticas. 

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Kantar é a nova parceira de mensuração do Google

meio&mensagem

Empresa do WPP passa a fazer parte das empresas oficiais a oferecerem métricas às marcas que anunciam nas plataformas e serviços da multinacional.

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Entendendo os anúncios de TV de seis segundos (em inglês)

Warc 

Nova análise da Advertising Research Foundation (ARF) apresentada na conferência 2018 AUDIENCExSCIENCE aponta um aumento no interesse deste formato de anúncio para televisão.

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As marcas mais amadas pelos Millennials

Clube de Criação

De acordo com a empresa de pesquisa de mercado Morning Consult, companhias da área de tecnologia como YouTube, Google, Netflix e Amazon são as mais amadas pelos jovens Millennials.

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No Peru, investimento publicitário cresceu 16% (em espanhol)

Adlatina 

De acordo com relatório da WaveMaker, os investimentos em publicidade no primeiro semestre foram impulsionados pela Copa do Mundo. A previsão é que, ao final do ano, o crescimento total seja de 8%.

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Alibaba se une a estúdios de Hollywood para criar novo Netflix

NOVAREJO 

O Alibaba se juntou a Disney, Fox, NBC Universal, Sony Pictures, Lionsgate, MGM e Viacom em um investimento para desenvolver uma plataforma de streaming em vídeo de alta resolução para smartphones e tablets chamada temporariamente de NewTV.

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Europa terá medidor de neutralidade de rede

Telesíntese 

O Corpo de Reguladores do Setor de Telecomunicações Europeu (Berec) vai criar uma ferramenta acessível ao público que permitirá a cada usuário de internet descobrir se provedor bloqueia, prioriza ou filtra o tráfego em sua rede.

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Quais são as novidades para o blockchain em ad tech? (em inglês)

AdExchange

A tecnologia do blockchain na publicidade e o uso de criptomoedas estão chamando a atenção do mercado e os testes iniciais focam em facilitar pagamentos e conciliar os resultados de campanhas.  

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Audiência de video on demand aumenta na Grã-Bretanha (em inglês)

ResearchLive

De acordo com o Office of National Statistics (ONS), quase metade dos adultos na Grã-Bretanha assistiram a vídeos sob demanda de serviços como Netflix, Amazon Prime ou Now TV neste ano, contra 29% em 2016. Já a visualização de vídeos no YouTube ou em plataformas semelhantes também aumentou de 47% em 2016 para 62% em 2018.

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Marcas são incentivadas a patrocinar esportes femininos (em inglês)

Warc

Um grande número de marcas líderes está aumentando seu envolvimento no patrocínio de esportes femininos e 59% da população do Reino Unido demonstra interesse em pelo menos um esporte feminino. Apesar disso, especialistas acreditam que muitas marcas ainda estão reticentes. 

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Relatório da Ofcom revela dependência em mobile no Reino Unido (em inglês)

Warc

Os smartphones começaram a se tornar populares no Reino Unido em 2008. Uma década depois, um estudo oficial da Ofcom, agência reguladora de mídia, revela qual a extensão da dependência do consumidor britânico aos seus aparelhos móveis e ao acesso à internet. 

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Nielsen aponta desconfiança de executivos com meios digitais

Propmark 

O CMO Report, pesquisa da Nielsen realizada com CMOs nos Estados Unidos, abordou a confiança desses executivos quanto ao ROI em diferentes mídias. 

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Omnicom entra na área de consultoria de gestão e TI com adquisição da Credara (em inglês)

The Drum 

O Omnicom Precision Marketing Group (OPMG) expandiu seus serviços de consultoria em gestão e TI com a aquisição de ações majoritárias da Credara, sua primeira aquisição no setor. 

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Grey Consulting é lançada como peça-chave da estratégia de crescimento e competitividade do grupo (em inglês)

The Drum 

A Grey Consulting reunirá 150 profissionais ao redor do mundo e será liderada por Leo Rayman, atual chief executive da Grey Londres. 

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WPP compra agência mobile indiana Madhouse (em inglês)

The Drum 

A WPP adquiriu a agência indiana de marketing mobile Madhouse aumentando seus investimentos no país, que tem apresentado números explosivos de crescimento no uso de aparelhos mobile. 

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Aumento da confiança do mercado publicitário europeu desacelera no segundo trimestre de 2018 (em inglês)

EACA 

O aumento da confiança nos negócios no setor de marketing e publicidade na Europa tiveram uma pausa e apresentaram ligeiro declínio no segundo trimestre do ano, de acordo com o mais recente European Advertising Business Climate Index, divulgado pela European Association of Communications Agencies (EACA).

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WhatsApp cobrará tarifas de empresas e venderá espaços publicitários

Valor 

O serviço de mensagens WhatsApp apresentou na quarta-feira, 1º de agosto, um plano para se tornar rentável que inclui a venda de espaços publicitários e a cobrança de tarifas de grandes empresas que queiram se conectar com seus consumidores por meio da plataforma. 

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Cannes Lions Creative Effectiveness: Soluções centradas em produtos (em inglês)

Warc 

O Warc analisou 169 campanhas inscritas no Cannes Creative Effectiveness Lions deste ano para identificar os fatores comuns entre as campanhas vencedoras e descobriu que a estratégia precisou ser mais que um ativo criativo para oferecer soluções a problemas práticos. 

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Publicidade impressa em jornais nacionais no Reino Unido tem aumento pela primeira vez desde 2010, revela estudo (em inglês)

The Guardian 

A publicidade em jornais impressos de circulação nacional no Reino Unido cresceu 1% no primeiro trimestre deste ano, o primeiro aumento desde o último trimestre de 2010. A reação dos anunciantes em relação às empresas de tecnologia foi citada como possível fator de reversão dos investimentos. 

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P&G: 'mais cortes de agências estão a caminho' (em inglês)

The Drum 

O corte nos custos com publicidade e produção da Procter & Gamble parece que continuará após David Taylor, chief executive da companhia, anunciar que a empresa vê mais potencial de economia nestas áreas para os próximos anos. 

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Parlamento britânico faz recomendações para combater fake news

Agência Brasil 

O Parlamento Britânico divulgou um relatório no qual discute o problema das notícias falsas e que traz recomendações de medidas e estratégias para combatê-las. Parte das recomendações é direcionada ao governo. 

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Enxurrada de fusões e aquisições movimentam cenário de marketing da Ásia-Pacífico (em inglês)

Warc 

Holdings ajudaram a conduzir um aumento de 15% nas atividades de fusões e aquisições na Ásia-Pacífico este ano, de acordo com relatório da consultoria R3. Omnicom, Publicis, Hakuhodo e IPG aumentaram suas atividades na região em comparação com o mesmo período do ano passado. 

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Ipsos vai comprar quatro divisões globais de pesquisa da GfK (em inglês)

ResearchLive 

A Ipsos fechou um acordo para adquirir as divisões de experiência do consumidor, inovação em experiência, saúde e relações públicas da GfK. A GfK concentrará seus trabalhos em insigths de mercado utilizando dados de pontos de venda para acompanhar as compras, insights do consumidor, eficácia de marketing, eficácia de vendas e medição de mídia.

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CMOs veem dados tanto como risco quanto como oportunidade - mas extrair valor continua sendo difícil (em inglês)

The Drum 

O levantamento 2018 Dentsu Aegis CMO, que ouviu 1000 executivos de marketing em 10 mercados globais, constatou que um terço dos CMOs acreditam que o uso de dados para alcançar os consumidores individuais será uma estratégia prioritária nos próximos três anos. Ao mesmo tempo, 29% acreditam que a violação de dados é o maior risco a ser enfrentado. 

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Relatório aponta manipulação em redes sociais em 48 países

Época Negócios 

Um relatório do Instituto de Internet da Universidade de Oxford, no Reino Unido,  identificou um crescimento de mais de 70% nas iniciativas de manipulação do debate político. 

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Fusão de dados e criatividade impulsiona receita (em inglês)

Warc 

Empresas que conseguem integrar criatividade e dados com sucesso alcançam "uma diferença de duas vezes no crescimento de suas receitas", de acordo com pesquisa da consultoria McKinsey. 

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Quanto vale um minuto do envolvimento do consumidor? Levantamento chegou a média de US$ 1,81 (em inglês)

MediaPost

A pedido do MediaPost, o Advertiser Perceptions realizou um levantamento por amostragem com executivos de agências e anunciantes para saber suas estimativas de valor para um minuto da atenção do consumidor. 

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Nações Unidas pedem que governos deixem de financiar títulos de mídia que encorajem racismo contra migrantes (em inglês)

The Drum 

As Nações Unidas fizeram uma rara intervenção no mundo da publicidade e pediram que os órgãos públicos não patrocinem meios de comunicação que promovam a xenofobia e o racismo. 

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KPMG Austrália adquire agência de experiência do consumidor UDKU (em inglês)

The Drum 

A KPMG Austrália adquiriu a consultoria de experiência do consumidor UDKU (U Don’t Know Us) em uma aposta para reforçar sua expertise em negócios de consultoria para consumidores, marcas e marketing. 

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Número de fusões e aquisições em mídia diminuiu, mas volume aumentou (em inglês)

MediaPost 

De acordo com o relatório da PwC, o número de fusões e aquisições no segundo trimestre foi de 194, uma queda em relação ao primeiro trimestre do ano e ao mesmo período do ano passado. O valor dos acordos, no entanto, aumentou para US$ 44,8 bi. 

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Negócios em publicidade da Amazon atingem US$ 2 bilhões e é o segmento de crescimento mais rápido da companhia (em inglês)

AdAge

Os negócios em publicidade da Amazon continuaram em ascensão no segundo trimestre, atingindo US$ 2,2 bilhões e registrando um crescimento de 132% em relação ao mesmo período do ano anterior. 

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Compra da Fox pela Disney é aprovada por acionistas

Telesíntese 

Os acionistas dos estúdios 21st Century Fox aprovaram a oferta de compra dos estúdios Disney, por US$ 71 bilhões. 

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ARF está elaborando novo código de conduta para pesquisas (em inglês)

Warc 

A The Advertising Research Foundation (ARF) está desenvolvendo um novo código de conduta que servirá como guia para a indústria de pesquisas e insights no atual contexto de rápidas mudanças e de big data. 

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4A's e CIMM unem-se para avaliar fornecedores de 'atribuição de TV' (em inglês)

MediaPost 

A Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) e a American Association of Advertising Agencies (4A’s) uniram-se para estudar, analisar e comparar provedores de 'TV attribution' que utilizam dados de smart TV e digital set-top boxes. 

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Reino Unido: CMO da Unilever, Keith Weed, torna-se presidente da Advertising Association (em inglês)

The Drum 

A Advertising Association, entidade da indústria publicitária do Reino Unido, anunciou Keith Weed, Chief Marketing and Communications Officer da Unilever, como seu novo presidente. 

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Nove em cada dez anunciantes se preocupam com a segurança de suas marcas (em espanhol)

Adlatina 

De acordo com estudo da Advertising Perceptions para Oath, 45% dos anunciantes consideram que as plataformas sociais estão fazendo um 'mau trabalho' em relação ao brand safety. 

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Futuro da Estratégia 2018: Cortes nos orçamentos apertam à medida que competição acelera (em inglês)

Warc 

O relatório anual Future of Strategy, do Warc, que ouviu 550 planejadores e estrategistas ao redor do mundo, mostra que em um momento de grandes mudanças, esses profissionais acreditam que suas equipes, e a influência de seus departamentos, estão crescendo. Cortes no orçamento dos clientes e foco no curto prazo, porém, são alguns dos desafios que os serviços estratégicos enfrentam. 

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Espanha: Televisão segue reinando em investimentos publicitários (em espanhol)

La Publicidad 

Nos seis primeiros meses do ano, os investimentos publicitários nos meios tradicionais na Espanha cresceram 0,6% em relação ao mesmo período do ano anterior. A internet se manteve na segunda posição. 

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Celular e publicidade levam receita líquida do Google a subir 25%

Valor 

O Google registrou forte crescimento em suas operações e lucro acima das expectativas. A receita líquida da companhia subiu 25%, maior aumento em quatro anos. 

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Publicidade nacional dos EUA cresce 5% no 2º trimestre; Digital registra 12% de aumento (em inglês)

MediaPost 

O mercado publicitário dos Estados Unidos apresentou crescimento de 5% no segundo trimestre, de acordo com o Standard Media Index. A mídia digital registrou mais um crescimento trimestral de dois dígitos. 

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Dentsu Aegis adquire agência criativa de Ediburgo Whitespace (em inglês)

The Drum 

A Dentsu Aegis adquiriu a agência criativa Whitespace, de Edinburgo, impulsionando suas operações no norte do Reino Unido. 

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O futuro da cobertura da Copa do Mundo: Como as empresas jornalísticas passaram para a próxima fase (em inglês)

Warc 

Relatório da Global Editors’ Network explorou como empresas jornalísticas, incluindo The London Times, Fox Sports dos EUA e Le Figaro na França, realizaram a cobertura da Copa do Mundo e revelou um legado que pode mudar a forma como nós acompanhamos o mundial. 

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Agências se unem por 'Potential Energy' (em inglês)

MediaPost 

17 agências uniram forças para criar uma coalizão que busca aumentar a conscientização sobre a mudança climática. Outras questões também são abordadas pelo grupo denominado Potential Energy e que inclui as agências Barton F. Graf, CAA, Digitas, Droga5, Hill Holliday, Lippincott, Maslansky+Partners, MRM//McCann, m ss ng p eces, Oberland, One Hundred, POSSIBLE, Purpose, R/GA, WME, Work&Co e Zenith.

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Receitas do Cannes Lions diminuem em 2018

meio&mensagem 

De acordo com a Ascential, o festival teve um declínio de 9% em sua receita orgânica. Apesar do recuo, a companhia proprietária do Festival Internacional de Publicidade de Cannes vê bons resultados nas mudanças do evento e prevê crescimento no futuro. 

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Alibaba, Tencent e CMC em negociações para comprar ações de operações da WPP na China (em inglês)

The Drum 

Alibaba, Tencent e China Media Capital Holdings (CMC) estão em conversas iniciais para adquirir 20% das operações chinesas da WPP. 

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Por que os anunciantes parecem não conseguir evitar bombardear consumidores com os mesmos anúncios (em inglês)

eMarketer 

Uma das experiências que mais incomodam os consumidores é continuar recebendo por meses anúncios de produtos que eles já compraram. Os anunciantes também ficam incomodados, mas enfrentam dificuldade em evitar que isso aconteça. 

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Cinco novas ideias de negócios que podem tornar uma pequena agência maior (em inglês)

AdAge

Painel da Ad Age's Small Agency Conference debateu como as agências pequenas podem atrair a atenção de grandes anunciantes. 

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Nova agência da rede J Walter Thomson vai criar serviço de consultoria com Canteen (em inglês)

The Drum 

A J Walter Thompson lançou uma nova consultoria voltada para atender marcas de alimentos e bebidas. Essa é a mais recente movimentação da agência em negócios de consultoria, que no ano passado lançou a Female Tribes Consulting. 

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A mudança de cara da TV no Reino Unido (em inglês)

Warc 

O tempo de visualização de TV caiu novamente em 2017 enquanto no primeiro trimestre de 2018 o número de assinantes de serviços de OTT ultrapassou a TV paga, de acordo com novo relatório da Ofcom, do Reino Unido. 

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Alibaba investe US$ 1,43 bi na empresa de publicidade digital Focus Media (em inglês)

The Drum 

A gigante do e-commerce Alibaba adquiriu ações minoritárias da empresa de publicidade digital chinesa Focus Media. 

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Fraudes em publicidade de aplicativos para mobile podem custar às marcas até US$ 75 mi (em inglês)

MediaPost

A Pixalate fez uma estimativa do custo diário e anual das fraudes em publicidade em aplicativos mobile e concluiu que o prejuízo pode chegar a US$ 75 milhões por ano. 

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Comcast encerra tentativa de negociação com Fox e mantém aposta na Sky (em inglês)

MediaPost 

A Comcast Corp. anunciou que está se retirando da disputa pela 21st Century Fox Business, abrindo caminho para a Walt Disney Company. 

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Europa multa Google em US$ 5 bi por violação da lei antitruste pelo Android (em inglês)

MediaPost 

A Comissão Europeia anunciou uma multa no valor recorde de US$ 5 bi ao Google por práticas de negócios utilizadas pela companhia para que o sistema operativo Android tivesse domínio de mercado. 

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Sucessivas revisões nos orçamentos para internet estimula crescimento total dos orçamentos de marketing no Reino Unido (em inglês)

IPA 

Os profissionais de marketing no Reino Unido revisaram seus orçamentos para internet no segundo trimestre de 2018, registrando nove anos de alta consecutiva nas revisões desta categoria e impulsionando o crescimento total dos orçamentos de marketing, de acordo com o Bellwether Report do IPA. 

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Investimentos de private equity em fusões e aquisições de marcomms dobram em 2018 (em inglês)

The Drum 

Os investimentos de empresas de private equity em fusões e aquisições no setor de marcomms dobrou no primeiro semestre de 2018 na comparação com o mesmo período do ano anterior, aponta o Results International. 

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Publicis Health amplia capacidades de dados com aquisição da Payer Sciences (em inglês)

The Drum 

A Publicis Health adquriu a Payer Sciences com planos para que a agência de marketing de saúde orientada por dados ajude a companhia a impulsionar as análises oferecidas aos seus clientes. 

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Novas mídias na América Latina estão crescendo (em inglês)

The Economist 

Os sites independentes desafiam as mídias tradicionais e a colaboração entre o digital e o tradicional melhora o jornalismo na América Latina como um todo. 

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Netflix quase dobra investimentos em marketing em 2018 em relação ao ano anterior (em inglês)

MediaPost

A Netflix pode não ter publicidade em seus serviços, mas está se tornando um anunciante significativo na indústria publicitária. A companhia informou que investiu US$ 1 bilhão em marketing no primeiro semestre de 2018, quase o dobro do valor investido no mesmo período de 2017. 

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comScore vira padrão oficial de mensuração do Google

ProXXIma 

Com o anúncio, o Google coloca a disposição do mercado indicadores levantados e avalizados por uma empresa terceirizada. 

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Crescimento de vídeo online força marcas a repensar campanhas (em inglês)

Warc

Consumidores ao redor do mundo vão passar em média 67 minutos por dia assistindo vídeos online este ano, um aumento em relação aos 56 minutos do ano passado, de acordo com novos números da Zenith. Um salto que está alterando como as marcas planejam suas campanhas. 

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EUA: Anúncios de TV mais curtos estão em ascensão (em inglês)

MediaPost

Levantamento da empresa de pesquisa de publicidade MediaRadar revelou que os formatos mais curtos de anúncios para TV estão se tornando mais populares, graças às mensagens mais curtas do digital e seu melhor recall. 

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Salesforce assina acordo para adquirir Datorama por US$800 mi (em inglês)

The Drum 

A Salesforce vai adquirir a empresa de inteligência de marketing baseada em inteligência artificial e de plataforma de análises sediada em Israel como uma aposta para disponibilizar mais insights para as marcas por meio de seu marketing cloud. 

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Accenture adquire Kogentix (em inglês)

ResearchLive

A Accenture Applied Intelligence adquiriu a empresa de big data e inteligência artificial Kogentix. A empresa, fundada em 2015, possui escritórios em Illinóis, Califórnia, Índia, Cingapura e Indonésia. 

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Com foco do setor de publicidade em dados, muitos negócios estão sendo fechados (em inglês)

eMarketer 

O último um mês e meio foi movimentado para os investidores em ad tech e grandes negócios envolvendo algumas das empresas mais reconhecidas no setor foram fechados. 

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Setor de marketing recebe bem proposta sobre dados do Brexit mas preocupações permanecem (em inglês)

ResearchLive 

A indústria da publicidade e do marketing do Reino Unido recebeu bem o relatório oficial do governo britânico com seu posicionamento sobre dados após o Brexit, mas destacou preocupações com o fim do livre movimento entre países e da prioridade dada a produtos sobre serviços. 

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Publicis Groupe anunciou a expansão de seu modelo de organização (em espanhol)

Adlatina 

O Publicis Groupe anunciou que expandirá seu modelo de organização e se dividirá em oito mercados centrais, cada um com sua respectiva equipe de liderança. No Brasil, a organização como hub único de soluções permanecerá sem alterações. 

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Chefe de digital da UE sugere a parlamentares que amenizem posicionamento duro em relação a direitos autorais (em inglês)

Reuters 

O chefe de digital da União Europeia, Andrus Ansip, pediu aos parlamentares que amenizem a linha dura na reforma dos direitos autorais, que busca um acordo para regulamentar o compartilhamento das receitas das gigantes de tecnologia com editoras, emissoras e artistas. 

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Departamento de Justiça dos EUA tenta reverter fusão entre AT&T e Time Warner

Telesíntese 

O Departamento de Justiça dos Estados Unidos entrou com pedido de apelação da decisão da Justiça norte-americana, que aprovou o negócio em junho. No Brasil, a Anatel ainda analisa se a fusão poderá acontecer sem condicionantes.

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Omnicom revela plataforma de marketing baseada em pessoas (em inglês)

MediaPost 

O Omnicom Group revelou uma nova plataforma de marketing de precisão e percepção baseada em pessoas nomeada “Omni.”

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Nove em cada dez executivos acreditam que os dados são a chave para o sucesso (em espanhol)

Adlatina

Estudo da Wunderman e Penn Schoen Berland examina se as marcas estão se digitalizando e se usam ou não as informações coletadas para gerar mensagens relevantes.

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José Papa deixa cargo de CEO do Cannes Lions

meio&mensagem

O brasileiro José Papa está sendo desligado pela Ascential do cargo de CEO do Cannes Lions. A função de comando executivo do Festival Internacional de Criatividade de Cannes deve ser acumulada por Philip Thomas, chairman do Cannes Lions e CEO da Ascential Events.

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MRC atualiza guia de verificação de publicidade (em inglês)

MediaPost

O Media Rating Council divulgou um esboço de um suplemento que faz parte do Guidelines for Brand Safety Ad Verification. Desenvolvido em conjunto com a ANA, IAB E 4A's, a atualização moderniza o IAB Guidelines for the Conduct of Ad Verification. 

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ANA diz que investimentos em patrocínios tiveram aumento, apesar de pouca medição (em inglês)

The Drum 

Estudo da Association of National Advertisers (ANA) e do Marketing Accountability Standards Board revela que os anunciantes estão investindo cada vez mais em patrocínios, apesar da dificuldade em mensurar o retorno desses investimentos.

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South China Morning Post divulga maior relatório sobre tendências da Internet na China (em inglês)

The Drum 

O South China Morning Post (SCMP) conduziu o maior relatório sobre tendências e hábitos na internet na China, mostrando como as gigantes da internet chinesas estão influenciando o ambiente social e impulsionando as áreas rurais do país com uma pequena ajuda do governo.

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Dentsu Aegis Network adquire Global Mind (em espanhol)

Adlatina 

A Global Mind, agência com sede em Buenos Aires, foi adquirida pela Dentsu Aegis Network e terá suas operações alinhadas com a iProspect, fortalecendo o alcance regional da holding.

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Facebook está testando anúncios de realidade aumentada (em inglês)

Fortune

A rede social está testando anúncios de realidade aumentada no seu feed de notícias com a ajuda de empresas como Michael Kors, Sephora, Pottery Barn e Wayfair.

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Humanos são preferidos em relação a IA para lidar com questões do ambiente de trabalho, revela IPA (em inglês)

ResearchLive

A maioria dos britânicos prefeririam lidar com um ser humano do que interagir com um protótipo de inteligência artificial no ambiente de trabalho quando a questão requer empatia, como por exemplo promoções, aponta pesquisa do IPA.

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Fusões e aquisições em mídia têm previsão de atingir mais de US$ 140 bilhões (em inglês)

MediaPost

A JEGI contabilizou 950 transações de fusões e aquisições em mídia, informação, marketing, software e serviços de tecnologia na primeira metade de 2018. O volume de transações apresentou declínio no período em relação aos anos anteriores, mas os valores das movimentações subiram 43% na comparação com o mesmo período de 2017. 

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S4 Capital, de Martin Sorrell, arremata MediaMonks, sua primeira aquisição de agência (em inglês)

AdExchanger 

A nova holding de Martin Sorrell, S4 Capital, adquiriu a agência de produção digital holandesa MediaMonks.

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Agências de publicidade estão quebrando isolamento programático (em inglês)

eMarketer

Com mais de 80% dos anúncios digitais sendo negociados atualmente por meio de compra programática, as agências de publicidade estão começando a eliminar a distinção entre compra direta e compra automatizada e a unificar suas equipes.

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Adolescentes adotam o ativismo e o marketing de causas (em inglês)

MediaPost

Estudo recente da Fuse com 2 mil adolescentes entre 14 e 17 anos indica que 69% deles diz confiar mais em uma empresa depois de descobrir que ela apoia uma causa social, enquanto 62% se tornam mais dispostos a adquirir seus produtos.

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Jornais do Reino Unido lançam Impact (em inglês)

Warc

A indústria dos jornais no Reino Unido se uniu para o lançamento do Impact, uma iniciativa que permite aos anunciantes adquirir um pacote de diferentes títulos e que faz a comparação de preços e alcance com TV, out of home e rádio. Todos os títulos nacionais, com exceção do Financial Times, e diversos títulos regionais inscreveram-se no projeto do Newsworks.

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O que a indústria da mídia realmente pensa sobre o impacto da IA (em inglês)

The Drum 

Levantamento realizado pela Xaxis, do GroupM, e IAB Europa aponta que os sentimentos dos profissionais de mídia em relação à inteligência artificial são, em geral, positivos. Melhoria da produtividade e da segmentação são algumas das vantagens notáveis citadas. Mas há preocupações com 'menor controle humano'.

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Medo do duopólio continua forte entre os anunciantes (em inglês)

eMarketer

Segundo pesquisa conduzida pela Marin Software com mais de 500 profissionais de publicidade em todo o mundo, 42% dos entrevistados indicaram o domínio do Facebook e do Google como uma das tendências do setor que impactarão mais seus negócios neste ano.

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Legisladores da UE rejeitam linha dura em reforma dos direitos autorais (em inglês)

Reuters

Os legisladores da União Europeia optaram por não adotar uma linha dura na revisão da lei de direitos autorais, que tinha como objetivo fazer com que Google, Facebook e outros gigantes da tecnologia compartilhassem receita com editoras, emissoras e artistas. 

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Dentsu é a holding mais aquisitiva durante o primeiro semestre (em inglês)

MediaPost

De acordo com relatório de fusões e aquisições da Comvergence, a Dentsu realizou oito aquisições nos primeiros seis meses de 2018, seguida pela WPP, com seis. 

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Explore as motivações culturais para entender melhor os consumidores (em inglês)

Warc

Segundo Sanjay Nazerali, diretor global de estratégia da Dentsu X, dois paradigmas culturais - individualidade nos mercados ocidentais e coletivismo nos mercados asiáticos - atuam não apenas no tipo de marketing que esses países produzem, mas também nos comportamentos de consumo e na sociedade como um todo.

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Cresce a necessidade de personalização na relação entre marcas e pessoas

PropMark

Estudo Personalization Pulse Check, realizado pela Accenture Interactive com oito mil consumidores na Alemanha, Canadá, Espanha, EUA, França, Itália, Suécia e Reino Unido, indica que a maioria dos consumidores considera as experiências digitais aquém do esperado e prefere consumir marcas que lançam mão da personalização.

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IPG confirma acordo de US$ 2,3 bilhões para adquirir empresa de marketing de dados Acxiom (em inglês)

Adweek

O Interpublic Group confirmou os rumores de que pagará mais de US$ 2 bilhões para adquirir a Acxiom, uma empresa de marketing de dados do Arkansas que coleta e distribui informações obtidas de cerca de 2,2 bilhões de consumidores em todo o mundo.

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Nova lei de privacidade da Califórnia levanta questões para a indústria publicitária (em inglês)

MediaPost

O Estado da Califórnia aprovou uma lei que dá aos consumidores o direito de ter conhecimento sobre a quais dados pessoais as empresas têm acesso e a optar por não permitir a comercialização desses dados. Observadores alegam, no entanto, que a nova lei contém algumas ambiguidades que podem afetar a indústria publicitária. 

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Publicis.Sapient usa talentos em tecnologia da Amazon e Tesco para ajudá-la a competir com consultorias (em inglês)

The Drum 

A Publicis.Sapient contratou o ex-diretor de engenharia online do Tesco, Tilak Doddapaneni, o ex-responsável pela equipe de engenharia da Amazon, Rakesh Ravuri. 

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Accenture e Deloitte unem-se a IAB e Advertising Association (AA) para delinear demandas de acordo para Brexit (em inglês)

The Drum 

40 representantes do Professional Business Services Council (PBSC) assinaram uma carta destinada à primeira-ministra Theresa May onde destacam as expectativas do setor no acordo para a saída do Reino Unido da União Europeia. 

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Novo fator decisivo nos negócios: a proteção de dados dos consumidores

Consumidor Moderno 

O Estudo Global de Consumidores sobre Privacidade de Dados 2018, produzido pela Veritas Technologies, entrevistou 12,5 mil pessoas em 14 países, mostra que que 62% dos consumidores não comprariam de empresas irresponsáveis com seus dados.

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Media Rating Council atualiza guia de medição de publicidade em vídeo digital (em inglês)

ResearchLive

O Media Rating Council (MRC) divulgou uma atualização do IAB Digital Video Ad Impression Measurement Guidelines, que altera os requisitos de medição de impressões de publicidade em vídeo.

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Consumidores ficam felizes em compartilhar dados quando os benefícios são óbvios (em inglês)

ResearchLive

Segundo pesquisa da DMA, metade das pessoas entrevistadas gostam de fornecer seus dados para as empresas quando conseguem ver um benefício claro.

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Como as agências escolhem o que mostrar aos clientes (em inglês)

Warc

Executivos de agências misturam instinto e experiência com abordagens mais analíticas na hora de escolher o que mostrar aos seus clientes, de acordo com estudo publicado no Journal of Advertising Research (JAR). 

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Reino Unido: Indústria publicitária lança código de conduta que trata do assédio sexual (em inglês)

ResearchLive 

Relatório 'timeTo', publicado pela Advertising Association, do Reino Unido, revela que mais de um quarto dos profissionais que trabalham em marketing e publicidade passaram por experiência de assédio sexual.

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4A's celebra primeira classe de formandos em programa de publicidade no ensino médio (em inglês)

Campaign US 

A instituição apoiada pelo 4A's Manhattan Early College School for Advertising, que foi lançada em 2014, dá aos estudantes a oportunidade de explorar as carreiras de publicidade, mídia e tecnologia criativa.

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Publicidade em Portugal crescerá entre quatro e cinco por cento - mas nem todos ganham

Meios & Publicidade 

O mercado publicitário português deverá crescer entre 4% e 5% este ano, de acordo com previsão da Magna. Até maio, o crescimento foi de 4,2%. A tendência negativa da mídia impressa em Portugal, no entanto, é superior à média mundial.

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Amazon supera Google e Apple, e é marca mais valiosa em ranking

Época Negócios 

O ranking da Brand Finance, que lista as marcas mais valiosas nos Estados Unidos, aponta aumento de 42% em valor de marca da Amazon. Na mesma publicação no ano passado, a Amazon ocupava o terceiro lugar. 

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Google reorganiza produtos de publicidade

Valor

O Google anunciou a mudança de nomes de seus principais produtos de publicidade. As seis marcas atuais serão unificadas sob três grandes grupos: Google Ads, Google Marketing Plataform e Google Ad Manager.  

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Facebook muda regras para anúncios políticos

Valor 

A diretora de parcerias globais de notícias do Facebook, Campbell Brown, afirmou que a estratégia da empresa para diferenciar jornalismo de conteúdo político entrará em vigor nos "próximos dias". 

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Alibaba lança Luohan Academy com Prêmios Nobel para aumentar colaboração tecnológica (em inglês)

The Drum 

O Alibaba Group propôs o estabelecimento de uma plataforma de pesquisa aberta chamada Luohan Academy para ampliar as colaborações tecnológicas e medir seus impactos ao redor do mundo. 

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GDPR: 80% das empresas reduzem coleta de dados

meio&mensagem

Estudo da IBM com 1.500 líderes de negócios globais mostra como as organizações receberam as medidas da legislação.

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Anunciantes estão divididos sobre como definir 'in-house' (em inglês)

eMarketer

Estudos apontam que existe um debate sobre como definir o que realmente significa 'in-house'. Um levantamento da Advertiser Perceptions mostrou que os anunciantes se dividem em até três opções, o que indica que o termo ainda é impreciso e em evolução.

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“Lusos” destaca FCB e Dentsu Brasil

Blog do Adonis

O 5º Festival Anual dos Prêmios Lusófonos de Criatividade anunciou a FCB Lisboa como Agência Lusófona do Ano e a Dentsu como Agência Brasileira do Ano. Mario D’Andréa, presidente da Abap Nacional e do Dentsu Creative Group, também foi homenageado pelo prêmio especial Carreira nesta edição do prêmio.

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Avaliando o impacto do primeiro mês do GDPR (em inglês)

eMarketer

Apesar de ainda ser difícil avaliar com precisão como a nova regulamentação pode alterar a publicidade digital, os profissionais de marketing já estão prestando mais atenção à estratégia de dados.

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EUA: Amazon é o anunciante nº 4 (e outros nove fatos sobre os grandes anunciantes) (em inglês)

AdAge

Os maiores anunciantes dos Estados Unidos estão apertando seus orçamentos, mas os investimentos em publicidade por parte dos anunciantes da era da Internet estão crescendo. Esta é a principal constatação do relatório anual Leading National Advertisers, do AdAge. 

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AT&T oficializa aquisição da AppNexus (em inglês)

MediaPost

A primeira aquisição da AT&T após o fechamento do negócio com a Time Warner foi a compra da AppNexus, uma empresa de tecnologia em publicidade que opera um marketplace global e oferece produtos e serviços corporativos para anunciantes. 

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Facebook lança revista impressa chamada 'Grow' (em inglês)

The Drum 

O Facebook lançou uma revista impressa trimestral chamada 'Grow', destinada a líderes de negócios e executivos. A publicação será disponibilizada em lounges de alguns aeroportos e estações de trem. 

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Gigantes de tecnologia ameaçam bancos, diz BIS

Época Negócios 

Para o Banco de Compensações Internacionais (BIS), a chegada de grandes concorrentes tecnológicos pode exigir cooperação entre reguladores de diferentes áreas e países para preservar condições equitativas. 

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Google apresenta formas de remuneração no YouTube

meio&mensagem

Durante a VidCon, conferência dedicada a criadores de conteúdo e seus fãs que acontece anualmente em Anaheim, na Califórnia, nos Estados Unidos, a empresa apresentou ferramentas que permitem fornecer conteúdos exclusivos, realizar vendas pelo canal e transmitir ao vivo vídeos pré-gravados.

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Companhias da Ásia dominam patrocínio do Mundial na Rússia

Valor 

Na Copa do Mundo deste ano, pela primeira vez na história do Mundial, a maioria dos patrocinadores internacionais da competição organizada pela Fifa é asiática. 

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Copa da distração: Espectadores tiram o olho da TV 27 vezes por hora

Exame

Estudo da Nielsen Neuroscience indica que a geração nascida depois de 1990 tira o olho da TV e se volta para outra coisa 27 vezes por hora.

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Unilever testa novo modelo que atrai talentos criativos de diferentes agências em uma equipe dedicada (em inglês)

The Drum 

O executivo de marketing da Unilever, Keith Weed, revelou, durante o Cannes Lions, que a companhia está testando um modelo de agência criativa que traz agências de diferentes holdings juntas em uma mesma equipe. 

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Governo do Reino Unido pondera repressão ao anonimato online (em inglês)

The Drum 

A ministra de digital do Reino Unido, Margot James, revelou propostas para impor limites ao anonimato online como alternativas para reprimir cyberbulling, trolagens e outras práticas antissociais na Internet. 

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Havas Group revela a parte II de sua estratégia "Together" (em inglês)

MediaPost 

Yannick Bollore, CEO do Havas Group, falou no Havas Cafe, em Cannes, para anunciar as muitas iniciativas que compõem a segunda parte da estratégia "Together", revelada anos atrás.

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Consultoria leva Grand Prix pela primeira vez

PropMark

A Rothco|Accenture Interactive foi a vencedora do Grand Prix de Creative Data com a ação "JFK Unsilenced", para The Times.

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GroupM prevê que investimento global em publicidade aumentará 4,5%, sendo o digital responsável por 95% do crescimento (em inglês)

Adweek

Relatório do GroupM indica um adicional de US$ 24 bilhões em novos investimentos publicitários neste ano, o melhor incremento anual desde o recuo da recessão global em 2010.

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Congresso do Peru aprova lei que proíbe publicidade estatal em meios de comunicação privados

G1 

O Congresso do Peru aprovou, em 14 de junho, uma polêmica lei que regulamenta e proíbe a publicidade estatal nos meios de comunicação privados. O presidente do Peru, Martín Vizcarra, chamou a norma aprovada de "lei da mordaça" e anunciou um recurso ao Tribunal Constitucional para pedir a revogação.

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Pela 1ª vez, cai patrocínio de marcas à Copa do Mundo

Exame

Levantamento da Sports Value, empresa especializada em marketing esportivo, mostra que, em 2018, a Fifa arrecadou US$ 1,33 bilhão de seus patrocinadores,18% a menos que na Copa do Mundo do Brasil.

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The Guardian, News UK e Telegraph lançam negócio publicitário unificado (em inglês)

The Guardian 

The Ozone Project vai permitir que anunciantes comprem espaço de publicidade online de diferentes títulos em um mesmo local.

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Disney sobe proposta por ativos da Fox para US$71 bi e ultrapassa Comcast (em inglês)

Reuters 

A Walt Disney Co subiu sua oferta pelos ativos de filme e televisão da Twenty-First Century Fox Inc tornando-a mais atrativa do que a oferta feita pela Comcast. 

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EUA e China serão responsáveis por dois-terços da expansão publicitária global (em inglês)

MediaPost

De acordo com estimativas da Zenith sobre o crescimento da publicidade entre 2017 e 2020, Estados Unidos continuará sendo o maior contribuidor global, seguido da China. 

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“Cannes e a criatividade são muito importante para nós”

PropMark

Publicis Groupe não fez inscrições em Cannes, mas esteve presente em seminário em que o CEO global Arthur Sadoun falou sobre o sistema de inteligência artificial Marcel.

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Mark Read fala sobre seu desafiador início à frente da WPP e para onde o grupo vai a seguir (em inglês)

The Drum 

Mark Read, joint chief operating officer da WPP ao lado de Andrew Scott, falou ao The Drum durante o Cannes Lions sobre esses dois meses à frente da holding após a renúncia de Martin Sorrell e sobre as estratégias que estão sendo desenvolvidas. 

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Dentsu para Cannes: Nós arquitetamos a inteligência artificial, portanto somos (em inglês)

MediaPost

No primeiro dia do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, o painel da Dentsu, “Androids, AI and the Future Presentation”, explicou que os humanos criam novas tecnologias para entender o que é ser humano.

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Uma foto vale um milhão por dia: Investimento do Facebook em publicidade na TV (em inglês)

MediaPost

O Facebook tem investido pesado em uma campanha na TV desenhada para reconquistar a confiança de seus usuários. 

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Estudo Reuters: O duopólio deveria combater fake news mais rapidamente e as marcas devem se aperfeiçoar para evitar exibições errôneas (em inglês)

The Drum 

A terceira edição do levantamento Tomorrow’s News, da Reuters, que ouviu 1.587 executivos globais, aponta que 87% dos entrevistados consideram que Google e Facebook deveriam fazer mais controlar fake news. Os ouvidos também acreditam que as marcas deveriam ser responsáveis por onde seus anúncios aparecem.

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Magna aumenta previsão de crescimento publicitário global para 6,4% conduzido por impulso de pequenos negócios em contraste com grandes marcas, que recuam (em inglês)

Campaign UK 

O investimento global em publicidade vai aumentar 6,4%, atingindo US$551 bi este ano, o crescimento mais rápido desde 2010, aponta a Magna, empresa de pesquisa de mídia da Interpublic. O crescimento é impulsionado pelo investimento de pequenas e médias empresas em mídia digital. 

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Público espera que marcas forcem sites de mídias sociais a combater fake news e proteger dados (em inglês)

The Drum 

O Edelman Trust Barometer Special Report ouviu 9.000 pessoas em nove países e descobriu que os consumidores consideram que "as marcas são a nova democracia" e que elas deveriam forçar as plataformas de mídia social a proteger seus dados pessoais, conter a disseminação de notícias falsas e protegê-las de conteúdo ofensivo.

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Jornalistas acreditam que o público confia na mídia tradicional 22% menos do que em 2016 (em inglês)

The Drum 

O estudo Global Media Influence Survey, da Ogilvy, ouviu 350 jornalistas e concluiu que a mídia tradicional e as mídias sociais terão que trabalhar juntas para ajudar a reconstruir a confiança.

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Unilever bane influenciadores que compram seguidores (em inglês)

MediaPost

O CMO da Unilever, Keith Weed, anunciou a nova política durante o Cannes Lions como parte dos esforços da companhia por maior transparência e no combate a fraudes no ambiente digital. 

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Os Grand Prix do Cannes Lions 2018: Dia 1 (em espanhol)

Adlatina

O Grand Prix de Health & Wellness foi conquistado pelo "Give Your Heart", campanha de John X Hannes para o hospital norte-americano Montefiore. Já o GP for Good do Lions Health foi para a "Blink to Speak", feita pela TBWA India para a Asha Ek Hope Foundation.

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Nike e Adidas lideram com folga na Copa

Valor 

Juntas, as duas companhias têm contratos com 22 das 32 seleções que disputam a Copa de 2018, uma participação de 68,75%. 

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As 10 marcas de luxo mais valiosas do mundo em 2018

Exame

De acordo com o ranking BrandZ™ Top 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo 2018, elaborado pela WPP e pela Kantar, em um ano, os valores de marca das dez principais marcas ao redor do globo cresceram 28% e agora valem US$133,1 bilhões.

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Time Warner revela seu novo nome: WarnerMedia (em inglês)

CNN

Um dia após completar a aquisição da Time Warner, a AT&T anunciou o novo nome da companhia de mídia: WarnerMedia. John Stankey, o novo CEO da companhia, anunciou a nova marca e uma série de mudanças estruturais em um memorando interno. 

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Warc se une a Cannes Lions em novo serviço digital, The Work (em inglês)

Warc

O Cannes Lions anunciou que o Warc se tornará parte de seu serviço digital, The Work, após aquisição pela Ascential. The Work é um produto digital lançado em maio deste ano que oferece acesso a trabalhos criativos premiados no festival Cannes Lions e também a dados e insights sobre marketing.  

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Dentsu Aegis atualiza previsões de investimentos publicitários globais de 2018 (em inglês)

MediaPost 

A Dentsu Aegis Network elevou suas previsões para o crescimento dos investimentos publicitários em 2018 de 3,6%, estimados em janeiro, para 3,9%. 

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Havas, unidade de publicidade da Vivendi, investe 100 milhões de euros em braço de RP corporativo (em inglês)

Reuters

A Havas, divisão de publicidade da Vivendi, está em busca de se tornar líder mundial em comunicação corporativa financeira e vai investir 100 milhões de euros para fortalecer sua rede AMO, de consultoria internacional, principalmente em aquisições. 

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Anunciantes e mídia ampliam inscrições em Cannes

PropMark

O chairman Philip Thomas e o CEO José Papa Neto fazem balanço sobre presente e futuro do evento de criatividade.

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Wall Street Journal forma conselho de marcas com CMOs para desenvolver diferentes conceitos de publicidade (em inglês)

The Drum 

The Wall Street Journal anunciou a formação do ‘WSJ Brand Council’, que vai trabalhar com chief marketing officers de marcas líderes ao redor do mundo no desenvolvimento de diferentes conceitos de soluções de marketing. 

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Consumidor reluta em compartilhar dados de localização (em inglês)

ResearchLive

Estudo da Advertising Research Foundation mostra que mesmo com a promessa de uma melhor personalização do conteúdo, as pessoas relutam em compartilhar informações que possam identificá-las ou localizá-las pessoalmente.

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Comcast faz oferta de US$65 bi por ativos de mídia da Fox (em inglês)

Reuters 

A Comcast Corp fez uma oferta de US$65 bilhões pela Twenty-First Century Fox um dia após a aprovação da aquisição da Time Warner pela AT&T. 

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Consumidores globais interessados em opções de streaming gratuito patrocinado por publicidade (em inglês)

MediaPost

De acordo com relatório da IAB, 67% dos consumidores ao redor do mundo assistem vídeos ao vivo por streaming e 52% deles preferem opções de streaming gratuito, patrocinado por publicidade, a assinaturas. O relatório “Live Video Streaming: A Global Perspective” ouviu consumidores em 21 países, entre eles, EUA, Austrália, Rússia, China, Brasil, México, Turquia e Reino Unido. 

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85% dos consumidores não sabem porque são fiéis a uma marca (em espanhol)

El Publicista 

De acordo com o Índice de Medición de Empleados (IMEA), elaborado pela Alares, 85% dos consumidores fiéis a uma marca admitem não saber exatamente a razão de sua decisão de compra e o mesmo percentual afirma que as ações sociais das empresas influenciam em grande medida suas escolhas. 

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Juiz aprova fusão entre AT&T e Time Warner

Valor 

Decisão da Justiça americana autorizou a fusão entre AT&T e Time Warner, que deverá ser iniciada no dia 20. O juiz federal Richard Leon considerou que não haverá risco de prejuízo direto aos usuários dos produtos oferecidos pelas empresas. No Brasil, o Cade aprovou, em outubro de 2017, a compra da Time Warner pela AT&T com restrições. 

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Nove em cada dez anunciantes do Reino Unido gerenciam campanhas globais (em inglês)

The Drum

Levantamento da Rakuten Marketing destacou que 89% dos anunciantes do Reino Unido administram campanhas de marketing internacionais. 

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Relatório: 75% dos anunciantes multinacionais estão revisando seu rol de agências (em inglês)

MediaPost

Estudo da World Federation of Advertisers e do The Observatory International apontou que muitos anunciantes consideram que seu atual rol de agências não está trabalhando de maneira eficaz e quase 75% das maiores multinacionais está revisando suas combinações de agências em busca de uma melhor mescla e otimização de suas capacidades. 

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As marcas devem adotar um sabor local para ter sucesso na China (em inglês)

The Drum

Para o managing partner da Kantar Consulting no norte da Ásia, Bernhard Wessels, as marcas que terão sucesso na China serão aquelas que adotarem um sabor local, mas que também mantenham as nuances das marcas ocidentais.

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Cases solidários estão em alta no Festival de Cannes

meio&mensagem

Cresce a presença de campanhas que combinam o apelo das marcas a diferentes causas e bandeiras.

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O GDPR não está afetando os preços dos anúncios nos EUA (em inglês)

eMarketer

A empresa Ezoico fez um levantamento e descobriu que, apesar dos preços dos anúncios terem caído na União Europeia depois do GDPR, nos Estados Unidos os valores aumentaram.

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Arthur Sadoun apresentará a plataforma Marcel em Cannes

meio&mensagem

Além de dizer que a decisão de pausar investimentos em prêmios e eventos nunca foi um boicote a Cannes, o Publicis Groupe revela como será sua participação no evento e que terá cerca de 400 campanhas concorrendo aos Leões de 2018, com inscrições financiadas por clientes e parceiros. 

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Lei que acaba com neutralidade da rede nos EUA entra em vigor

Agência Brasil 

A lei que acaba com a neutralidade da rede nos Estados Unidos entrou em vigor na segunda-feira, 11 de junho. Os provedores podem agora bloquear ou diminuir a velocidade de acesso a determinados sites e oferecer pacotes diferenciados para sites que consumam mais dados. 

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Mais empresas chinesas entram na lista de patrocinadores da Copa do Mundo da Fifa (em inglês)

The Drum 

Mais duas marcas chinesas, a empresa de tecnologia e entretenimento Luci e a marca de roupas masculinas Diking, assinaram como patrocinadores regionais na Ásia da Copa do Mundo da Fifa. 

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Brasileiros na lista da Adweek

Clube de Criação

A revista norte-americana inclui brasileiros na lista que busca identificar quem são os profissionais inovadores de vanguarda, celebrando aqueles que estão dinamizando campos como publicidade, inovação digital, arte, literatura e cinematografia.

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EUA: Vendas de anúncios de TV para a Copa do Mundo podem bater US$ 600 milhões (em inglês)

MediaPost

Apesar da equipe norte-americana não estar presente no evento, analistas acreditam que a Copa deve atrair grandes quantias de publicidade para a TV.

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Consumidores acolhem marcas que tomam posição (em inglês)

Warc

Estudo "Championing Change in the Age of Social Media", da Sprout Social, realizado com mais de mil consumidores norte-americanos, revelou que dois terços dos entrevistados acreditam que é importante que as marcas se envolvam em questões sociais e políticas como direitos humanos ou relações raciais, enquanto 58% estão abertos a isso nas mídias sociais.

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China impulsiona investimentos em publicidade na Copa do Mundo (em inglês)

Warc

A Copa do Mundo na Rússia vai adicionar US$ 2,4 bi no mercado publicitário global, de acordo com nova pesquisa da Zenith, e a China vai contribuir com um terço desse montante. 

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Profissionais de marketing consideram anúncios pre-roll de 6 segundos o melhor formato de vídeo publicitário digital (em inglês)

Adweek 

Estudo da Adweek e da companhia de inteligência artificial GumGum realizada com profissionais de marketing de empresas anunciantes e de agências constatou que o formato de vídeo curto que não pode ser pulado e os vídeos interativos são considerados os mais eficazes tipos de publicidade digital.

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Keith Weed, da Unilever, alerta que agências estão se movimentando muito lentamente (em inglês)

Campaign

O CMO da Unilever, Keith Weed, falou durante evento da IAB em Londres e alertou para desafios que considera que agências precisam solucionar para atender as necessidades dos anunciantes.

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Pesquisa revela que hábitos da geração Z não são o que se acreditava

Adnews

Pesquisa da Fluent Commerce mostra que, quando se trata de compras, os consumidores da Geração Z são muito mais tradicionais do que se pensava.

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Anunciantes estão divididos em relação à eficácia das medidas tomadas pelo YouTube e pelo Facebook sobre segurança das marcas (em inglês)

The Drum 

Estudo da Advertising Perceptions com 300 anunciantes mostrou que 58% estão mais preocupados com a exibição incorreta de seus anúncios na comparação com o ano passado. 

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Grande reestruturação da Ogilvy é revelada (em inglês)

MediaPost

A Ogilvy revelou uma grande reestruturação organizacional e de identidade da marca, chamada pela companhia de 're-founding', que busca simplificar a oferta de serviços aos seus clientes e reconstruir o modelo de trabalho. 

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Profissionais de marketing da Ásia-Pacífico chamam atenção para revisão de políticas de proteção de dados no pós-GDPR (em inglês)

The Drum

Muitos países da Ásia-Pacífico já possuem alguma forma de regulação similar à GDPR, como o Personal Data Protection Act (PDPA), de Cingapura, a Personal Information Protection Commission, do Japão, e a National Privacy Commission, das Filipinas. Especialistas alertam, no entanto, que apesar disso, é importante que as empresas desses países cumpram a GDPR e que a regulação é uma oportunidade para que as marcas transformem o compliance em uma vantagem competitiva. 

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A fórmula 'no-pitch' da 360i (em inglês)

Warc 

A agência 360i acredita que a experimentação de relações cliente-agência 'sem concorrências' pode ajudar a estabelecer parcerias mais efetivas. A chairwoman da agência, Sarah Hofstetter, falou sobre o tema durante a conferência Advertising Financial Management, da Association of National Advertisers (ANA). 

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Um sinal da 'sociedade moderna': Mais famílias multirraciais em comerciais (em inglês)

The New York Times

Recentemente, marcas e companhias como JPMorgan Chase, Humira, State Farm, Smile Direct Club, Coors Light, Macy's, Tide e Cadillac têm trazido mais casais e famílias multirraciais em seus anúncios. Profissionais de marketing explicam que a incidência de famílias multirraciais na publicidade dobrou nos últimos cinco anos e que isso é um reflexo da sociedade moderna e das marcas indicando seus valores. 

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Copa do Mundo pode impulsionar economia do Reino Unido em £1,3 bi (em inglês)

Warc

Estudo da VoucherCodes fez estimativas em diversas categorias de consumo no Reino Unido e avaliou que a Copa do Mundo pode impulsionar a economia em £1,3 bi, atingindo £2,72 bi se a Inglaterra chegar à final. 

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Consumidores no Reino Unido estão assistindo mais conteúdo de vídeo digital (em inglês)

eMarketer

Relatório do eMarketer indica que o tempo que os britânicos assistem TV no Reino Unido está diminuindo, enquanto a visualização de vídeos digitais está em crescimento. As faixas etárias mais jovens estão impulsionando essa mudança.

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Espanha: Associação de agências de mídia publica Código de Boas Práticas diante da chegada das consultorias (em espanhol)

El Publicista 

A La Asociación de Agencias de Medios (am), da Espanha, tornou público documento que tem como objetivo promover as boas práticas do exercício da auditoria de mídia. 

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Anunciantes preferem terceirizar desenvolvimento de tecnologias (em inglês)

eMarketer 

Os anunciantes buscam maior controle no gerenciamento de seus dados e nos contratos de compra de mídia, mas preferem terceirizar o desenvolvimento de tecnologia e de operações de publicidade, aponta levantamento da Interactive Advertising Bureau (IAB) e da Advertiser Perceptions realizada nos Estados Unidos.

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Grupo francês registra reclamações contra cinco empresas de tecnologia relacionadas à GDPR (em inglês)

MediaPost

O grupo francês de proteção do consumidor La Quadrature du Net registrou reclamações contra o 'consentimento forçado' emitido por gigantes da tecnologia dos Estados Unidos. Na sexta-feira, 25 de maio, dia em que a GDPR entrou em vigor, a organização austríaca None Of Your Business também registrou reclamações contra as empresas de tecnologia. 

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4A's critica entrada da Accenture em negócios de compra programática (em inglês)

AdAge 

A 4A's criticou a entrada da Accenture em negócios de compra de mídia publicitária, afirmando que a mudança gera conflitos de interesse pois a consultoria também audita as relações anunciante-agência e presta serviços nas concorrências dos clientes. 

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Ex-chefe da WPP, Martin Sorrell, vai construir 'nova geração' de grupo de publicidade (em inglês)

The Guardian 

Martin Sorrell deve se tornar executive chairman da holding financeira Derriston Capital. A companhia deve ser utilizada como meio para construir uma 'nova geração' de grupo de publicidade. 

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Tecnologia domina ranking global BrandZ

meio&mensagem

Google e Apple se mantiveram nas duas primeiras posições, enquanto a Amazon assumiu a terceira colocação.

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28% de todo o tempo de consumo de mídia será mobile até 2020 (em inglês)

Warc

Relatório da Zenith indica que o aumento do consumo de mídia via dispositivos móveis obrigará as marcas a reconsiderar como planejam sua comunicação com os consumidores.

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GDPR, uma nova lei de privacidade, faz da Europa líder mundial em vigilância da tecnologia (em inglês)

The New York Times 

A lei de privacidade de dados digitais mais rigorosa do mundo entrou em vigor no dia 25 de maio na Europa com a General Data Protection Regulation. Outros países estão se preparando para seguir o exemplo. A influência da Europa pode ser vista no Brasil, que procurou aconselhamento em Bruxelas para que sua proposta de lei busque estar o mais próximo possível de espelhar a nova regulação europeia. 

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Publicis faz parceria com a Microsoft para reanimar negócio

Valor 

O grupo de publicidade francês Publicis apresentou a ferramenta de inteligência artificial Marcel, em meio à disputa com gigantes da internet. 

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Accenture: IPA preocupada com entrada de auditoria em negócios de compra de mídia (em inglês)

IPA 

O Institute of Practitioners in Advertising, IPA, do Reino Unido, expressou preocupação com o anúncio dos planos da empresa de auditoria de mídia Accenture de oferecer serviços de compra de mídia programática a anunciantes. 

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Consumidores não-europeus receberiam bem poderes da GDPR (em inglês)

Warc 

Levantamento global aponta apoio generalizado em alguns países não-europeus para a adoção de disposições da General Data Protection Regulation (GDPR) da União Europeia. 

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Publicis Groupe apresenta Marcel

meio&mensagem

A holding lançou oficialmente a plataforma de inteligência artificial Marcel. A plataforma foi desenvolvida pela Publicis Sapient em parceria com a Microsoft para otimizar os mais de cinco bilhões de dados que a companhia detém e melhorar e conectar o trabalho das equipes.

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Zuckerberg admite que Facebook precisa melhorar controle de privacidade

Época Negócios 

Durante o Viva Technology, evento de open innovation que acontece em Paris, Mark Zuckerberg, CEO e fundador do Facebook, foi entrevistado por Maurice Levy, chairman do Publicis Groupe. 

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Mercado de publicidade digital da Europa atinge €48 bi (em inglês)

Warc

Os investimentos em publicidade digital na Europa dobraram nos últimos cinco anos, de acordo com dados do estudo AdEx Benchmark, da IAB Europa. Em 2017, a publicidade digital cresceu 13,2%, com 20 dos 27 mercados monitorados crescendo a dois dígitos. 

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Havas lança centro de inovação em inteligência artificial em Montreal (em inglês)

The Drum

O Havas Group está abrindo um centro de inovação em inteligência artificial em Montreal que terá como foco a experiência do consumidor. O centro também contará com um estúdio de realidade aumentada. 

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Vídeos publicitários de seis segundos explodem em popularidade (em inglês)

MediaPost

O número de vendedores oferecendo formatos de vídeos publicitários de seis segundos aumentou 300% no primeiro trimestre na comparação com o mesmo período do ano passado, de acordo com o Extreme Reach’s Q1 2018 Video Advertising Benchmark Report. O formato, que ganhou popularidade na metade do ano de 2017, já é responsável por 2,8% de todos os vídeos publicitários. 

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Unilever e WPP fazem parceria em Singapura (em inglês)

ResearchLive

A Unilever e a WPP estabeleceram uma colaboração in-house com a Unilever Foundry e sua comunidade de start-ups.

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Grupo de Bruxelas oferece certificado em GDPR Compliance (em inglês)

MediaPost

O EU Center for GDPR Certification apresentou o “GDPR Trust Seal”, uma certificação que será concedida a empresas baseada no cumprimento e transparência em relação à General Data Protection Regulation, que contará com uma auditoria independente e poderá ser utilizada em sites e materiais de marketing. 

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Compra programática movimenta-se para in-house (em inglês)

Warc 

Dois terços dos anunciantes moveram suas compras de publicidade digital programáticas parcial ou inteiramente para o in-house, aponta pesquisa da Interactive Advertising Bureau (IAB) realizada com executivos de marketing nos Estados Unidos. 

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Accenture busca orçamentos de mídia com unidade dedicada à compra programática (em inglês)

The Drum 

A empresa de consultoria selou sua entrada no ambiente de compra de mídia programática com o lançamento de sua unidade 'Programmatic Services'. 

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Depois que o GDPR entrar em vigor, os usuários querem que seus dados sejam excluídos (em inglês)

eMarketer

Pesquisa realizada pela Capgemini com 6 mil usuários de internet na Europa indica que 61% dos entrevistados querem que informações pessoais como números de passaporte e segurança social sejam excluídas por organizações que eles acreditam que não devem mais usar seus dados.

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Carpe diem: Britânicos querem gastar agora (em inglês)

Warc

Em pesquisa feita pela Future Thinking com 2 mil adultos do Reino Unido, 60% indicaram que prefeririam gastar agora do que poupar, enquanto 21% não estavam dispostos a renunciar aos luxos.

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EUA: Grupo da indústria publicitária anuncia regras para transparência em propaganda política (em inglês)

The Wall Street Journal 

A Digital Advertising Alliance, formada pela Interactive Advertising Bureau, 4A's e Association of National Advertisers, dos Estados Unidos, publicou novas regras que visam tornar a propaganda política digital mais transparente e que ofereça mais informações aos consumidores sobre quem patrocina os anúncios. 

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IPA publica Código de Melhores Práticas para Dignidade no Trabalho (em inglês)

IPA

Para ajudar suas associadas a adotarem os mais altos níveis de melhores práticas em políticas de igualdade de oportunidades e contra o assédio sexual e o bullying no ambiente de trabalho, o Institute of Practitioners in Advertising (IPA), do Reino Unido, lançou um código que pode ser usado como guia pelas agências. 

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Jerry Buhlmann: Consultorias estão impactando a indústria publicitária, mas não em mídia (em inglês)

Campaign US

Jerry Buhlmann, CEO da Dentsu Aegis Network, admite que as consultorias estão desenvolvendo uma função na melhoria e reestruturação nos serviços de marketing dos clientes. Ele também afirma que os clientes não estão em busca de soluções integradas das agências mas sim da prestação dos melhores serviços, venha de onde vier. 

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Indústria publicitária será dominada por 'cagencies', prevê diretor geral da Accenture Interactive (em inglês)

Campaign

Anatoly Roytman, diretor geral da Accenture Interactive para Europa, África e América Latina, afirma que a indústria publicitária pode esperar uma maior convergência das disciplinas, no que é chamado de “cagencies”, e que haverá muitas outras combinações entre agências e consultorias nesse sentido. 

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Governo do Reino Unido vai trabalhar com empresas de publicidade para criar novas leis de combate aos abusos online (em inglês)

The Drum

O governo do Reino Unido vai unir forças com instituições, indústria e público para criar novas leis que fortaleçam a segurança da internet no país. 

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Na Colômbia, 7 de cada 10 das marcas preferidas são nacionais (em espanhol)

Adlatina

Entre as 50 marcas do ranking desenvolvido pela Kantar Worldpanel, 38 são nacionais e 12 são globais.

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Nova pesquisa mostra que publicidade em ambientes confiáveis estão se tornando significativamente mais eficazes (em inglês)

Adweek 

Pesquisa divulgada pelo World Media Group, grupo formado por 10 empresas de mídia internacionais que inclui Bloomberg Media Group, The Economist, Forbes, Fortune, National Geographic, The New York Times, The Wall Street Journal, Time, The Washington Post e Reuters, mostra que as campanhas publicitárias vistas em ambientes editoriais confiáveis e de alta qualidade têm melhor performance. 

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Pulseira mede engajamento do público com comerciais na TV

Época Negócios 

Tecnologia desenvolvida pela Harvard Business School e pela UC Berkeley em parceria com a Fox Networks Group Latin America foi testada com 800 pessoas no México e levou a importantes conclusões. Uma das mais surpreendentes é a de que o nível de engajamento com a publicidade ficou atrás apenas das programações de esportes, filmes e séries. O estudo será replicado no Brasil e na Argentina. 

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Publicidade que contém estereótipos sexistas e físicos pode ser banida em novas regras (em inglês)

The Guardian 

O Committee of Advertising Practice (Cap), que define o código da publicidade no Reino Unido, está propondo novas regras que banem anúncios que mostram estereótipos de gênero e de tipos físicos na TV, no rádio, em outdoors, em jornais e em revistas. A nova regra passará por consulta pública final antes de ser colocada em prática. 

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Deutsche Telekom, GSK e O2 concordam: para resolver questão de confiança, pagamentos de agências de mídia por percentual de investimento precisa parar (em inglês)

The Drum 

A Deutsche Telekom não faz mais os pagamentos de seus fornecedores de mídia como um percentual dos investimentos publicitários. A companhia adotou um modelo de cartão de taxa para saber exatamente quem, entre suas agências, está agindo em benefício próprio. A GlaxoSmithKline (GSK) e a O2 estão entre as empresas que consideram seguir o modelo da Deutsche Telekom. 

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Anunciantes globais demandam reforma no ambiente da publicidade digital (em inglês)

WFA 

O Global Media Charter da WFA chama agências, empresas de tecnologia, veículos de mídia e plataformas a trabalharem junto aos anunciantes para criar um ambiente mais seguro, mais transparente e mais favorável ao consumidor.

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WFA orienta sobre como combater os estereótipos (em inglês)

Warc

Durante o WFA’s Global Marketer Week, realizado em Tóquio, foi lançado um guia para ajudar as marcas a garantir que sua publicidade reflita um retrato mais progressivo de ambos os sexos.

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Reino Unido: Segunda tela torna os anúncios de TV mais eficazes (em inglês)

ResearchLive

Segundo estudo da MediaCom e ViewersLogic, o fato das pessoas assistirem TV enquanto usam celular ou outro dispositivo móvel aumenta em 75% as chances de que elas acessem um site ou aplicativo que aparece em um anúncio.

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Jogos e conteúdo digital puxam lucro da chinesa Tencent no trimestre

Valor 

O grupo de tecnologia chinês Tencent registrou lucro líquido de US$ 3,6 bilhões no primeiro trimestre de 2018, um aumento de 61% em relação ao mesmo período do ano anterior. O resultado foi puxado pelas vendas de jogos para smartphones e conteúdos digitais, além da tecnologia de pagamento via celular. A receita com publicidade na internet cresceu 55%. 

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Primeira previsão da Forrester sobre automação no marketing revela que adoção ainda está em estágio inicial (em inglês)

MarTech Today

Primeiro relatório sobre o setor, da empresa de pesquisas Forrester, prevê que os investimentos em ferramentas de automação nas plataformas de marketing atingirão US$ 25,1 bilhões anuais em 2023.  

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eMarketer divulga novas estimativas de tempo gasto com mídia na China (em inglês)

eMarketer

De acordo com Man-Chung Cheung, autor do novo relatório do eMarketer, as pessoas na China estão aumentando o tempo de consumo de mídia diário, graças ao uso de dispositivos móveis e multitarefas enquanto assistem TV e vídeo.

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Consumo de marcas de baixo custo cresce na Argentina (em espanhol)

Adlatina

De acordo com a Kantar Worldpanel, as marcas de baixo custo cresceram 3% em volume no primeiro trimestre em relação ao mesmo período do ano passado.

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A indústria criativa da China está falhando em acompanhar o ritmo de seu bem sucedido setor de tecnologia? (em inglês)

The Drum 

René Chen, sócia e diretora administrativa da Jkr Shanghai, e uma figura líder na indústria criativa da China explica que, enquanto o setor digital e de tecnologia do país está entre os mais inovadores do mundo, a indústria de design criativo ainda não arisca muito.  

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Crescimento orgânico da Dentsu continua em ascensão (em inglês)

MediaPost 

A Dentsu relatou aumento de 5,7% em sua receita no primeiro trimestre, com crescimento orgânico de 2,1%, o terceiro trimestre consecutivo de avanço. O lucro operativo teve queda de 13,3%, atribuído aos investimentos realizados em melhorias no ambiente de trabalho, plataformas globais de tecnologia e sistemas de suporte. 

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Profissionais de marketing devem dar importância a sentimentos para desenvolver melhores relações de negócios (em inglês)

The Drum 

Relatório 'Business Feeling index', compilado pela agência de publicidade B2B Gyro em parceria com o Financial Times, enfatiza a importância dos sentimentos para os profissionais de marketing nas decisões de negócios. 

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Anúncios que podem ser 'pulados' são vistos de maneira mais favorável (em inglês)

ResearchLive

Pular publicidade se tornou um comportamento universal, mas esses anúncios ainda geram valor significativo para as marcas, de acordo com estudo da unidade de inteligência e inovação da IPG Mediabrands, a Magna, e a IPG Media Lab. 

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Reino Unido: Publicidade não representa lares de baixa renda, aponta estudo (em inglês)

ResearchLive

A publicidade e a mídia estão mais focadas em lares de maior renda e de classe média, com os setores mais pobres de sociedade sendo negativamente estereotipados, mostra pesquisa da UM no Reino Unido. 

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Agências estão lançando consultorias em GDPR para clientes (em inglês)

Digiday 

A Isobar, da Dentsu, está lançando uma consultoria dedicada a ajudar seus clientes a atenderem as exigências da General Data Protection Regulation, da União Europeia, e a IPG treinou 200 "GDPR Champions" em suas agências na Europa para auxiliar seus clientes. "As agências estão bem posicionadas para aconselhar seus clientes em estratégias de dados em nível mais alto", afirmou o analista Brian Wieser, da Pivotal Research. 

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Tecnologia, talento e transparência: as chaves para a agência do futuro (em espanhol)

El Publicista

De acordo com o estudo 'Reset', da associação Agencias de España, as necessidades mais demandadas pelos anunciantes giram em torno de uma relação de parceria mais próxima entre cliente e agência, que trabalha para atingir os mesmos objetivos e é sustentada por quatro pilares fundamentais: flexibilidade, transparência, inovação e especialização.

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Antes de GDPR, Google torna mais fácil controle de dados dos usuários (em inglês)

The Drum

O Google tornou mais fácil para os usuários o entendimento dos dados que são coletados e as razões para isso, antes da entrada em vigor da General Data Protection Regulation (GDPR) da União Europeia, em 25 de maio. 

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ANDA e ANDI criaram Comissão de Autorregulação de Comunicação Comercial (em espanhol)

Adlatina 

A Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) e a Asociación Nacional de Empresarios (ANDI), da Colômbia, assinaram a ata de constituição da nova Comisión de Autorregulación de Comunicación Comercial de Colombia. 

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Marcel: Publicis e Microsoft vão apresentar plataforma no dia 24

Clube de Criação

Em comunicado, empresa afirma que "Marcel é um passo crucial no compromisso do Publicis Groupe de mudar radicalmente a indústria, para o bem de seus clientes e pessoas - é por isso que o Grupo uniu forças com a Microsoft para construir a plataforma do futuro".

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Receita de publicidade digital alcançou US$ 88 bilhões em 2017 (em inglês)

AdAge

Em relatório preparado pela PwC, o Interactive Advertising Bureau indica que a publicidade digital teve aumento de 21% em relação a 2016.

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Criatividade: O ponto constante em um mundo em transformação (em inglês)

Warc

Uma mudança da comunicação de massa para a mídia precisa resultou em maior foco no uso da criação direcionada, mas o papel da criatividade permanece o mesmo, de acordo com novo estudo do Gunn Report.

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Marcas sustentáveis da Unilever compõem a parte de crescimento mais rápido dos seus negócios (em inglês)

The Drum

Os investimentos sociais da Unilever estão gerando frutos. A companhia afirmou que suas marcas sustentáveis cresceram 46% mais rápido do que os demais produtos de seu portfólio no último ano.

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Por que os investimentos em marketing technology vão continuar crescendo (em inglês)

eMarketer 

De acordo com relatório de abril da Forrester Research, os anunciantes nos Estados Unidos vão aumentar seus investimentos em marketing technology em 27% nos próximos quatro anos. A principal razão para esse provável aumento é o de que os orçamentos de marketing vão continuar crescendo.

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Google bane todos os anúncios relacionados ao referendo sobre o aborto da Irlanda (em inglês)

Reuters 

O Google vai suspender todos os anúncios relacionados ao referendo que será realizado em 25 de maio na Irlanda, que tratará da emenda sobre o aborto, diante de preocupações quanto à integridade da votação. 

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Facebook vai exigir verificação de identidade para anúncios relacionados a temas como aborto, direitos civis e impostos (em inglês)

MediaPost 

Anunciantes que quiserem comprar espaço publicitário no Facebook para anúncios relacionados a direitos civis, economia, impostos e outros 16 assuntos que a companhia considera de "importância pública" deverão estar em acordo com os procedimentos de verificação das novas políticas de publicidade da plataforma. 

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BBC, ITV e Channel 4 consideram formar grupo de streaming britânico (em inglês)

The Drum

As emissoras britânicas BBC, ITV e Channel 4 discutem a possibilidade de formar uma serviço de streaming unificado numa tentativa de competir com a crescente ameaça de concorrentes como Netflix e Amazon. 

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eMarketer divulga novas estimativas globais de investimentos em publicidade (em inglês)

eMarketer

Segundo o relatório "Global Ad Spending: The eMarketer Forecast for 2018", o total de investimento em publicidade em todo o mundo aumentará 7,4% neste ano.

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Compreendendo a função da publicidade de formatos curtos (em inglês)

Warc 

Os formatos de anúncios curtos de aproximadamente seis segundos oferecem benefícios distintos às marcas, mas devem ser usados como parte de um 'portfolio', junto a formatos mais tradicionais, explicou Duane Varan, CEO da empresa de pesquisas MediaScience, durante a conferência 2018 CONSUMERxSCIENCE, da Advertising Research Foundation (ARF).  

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As pessoas agora estão mais propensas a denunciar anúncios online do que televisivos, revela ASA (em inglês)

The Drum 

A Advertising Standards Authority (ASA), do Reino Unido, anunciou que recebeu em maio, pela primeira vez, mais reclamações referentes à publicidade online do que a anúncios de TV.

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Órgãos da indústria unem-se para criar selo de qualidade de dados de audiência (em inglês)

ResearchLive 

A Data & Marketing Association (DMA), a Advertising Research Foundation (ARF) e a Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) anunciaram uma parceria para uma iniciativa conjunta com foco na transparência nos dados da audiência.

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As 6 principais revelações do IAB NewFronts 2018 (em inglês)

Adweek 

O Interactive Advertising Bureau reuniu veículos, anunciantes e agências em seu evento Ad Lab para apresentar algumas das principais revelações de seu relatório '2018 Digital Video Viewers and Brand Connection'. 

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GroupM prevê que consumo de mídia online global vai ultrapassar TV linear pela primeira vez em 2018 (em inglês)

The Drum 

O último relatório ‘State of Digital’, do GroupM, aponta que 2018 será marcado pelo avanço do consumo de mídia online, ultrapassando pela primeira vez a TV linear. 

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Survival Summit: Agências têm mais trabalho a fazer do que marcas em se tratando de diversidade (em inglês)

Ad Age

God-Is Rivera, diretora de inclusão e ressonância cultural da VML, falou durante o evento Survival Summit, da Ad Age, sobre a falta de diversidade nas ideias criativas das agências. 

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Mais de um quarto da população da Índia será usuária de smartphones neste ano (em inglês)

eMarketer

Segundo previsão da eMarketer, 337 milhões de pessoas usarão um smartphone na Índia em 2018.

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Confiança dos negócios em publicidade na Europa aumenta rapidamente no primeiro trimestre de 2018, liderada pelo Reino Unido (em inglês)

EACA 

A confiança dos negócios do setor de marketing e publicidade na Europa registrou crescimento significativo no início de 2018, de acordo com o último European Advertising Business Climate Index, divulgado pela European Association of Communications Agencies (EACA). Os países que apresentaram maior aumento na confiança foram Reino Unido, França e Itália. 

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Pacto da União Europeia lança mecanismo de prestação de contas (em inglês)

WFA

Os signatários do Pacto da UE lançaram um mecanismo de prestação de contas que permitirá ao público questionar o cumprimento das regras de 'compliance' de suas comunicações de marketing segundo o pacto. As reclamações serão julgadas com base nas práticas de autorregulamentação publicitária. Entre os signatários estão Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg's, Mars, McDonald's, Mondelēz, Nestlé, Pepsico e Unilever.

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As condições do mundo das agências: Digital dita as regras, crescimento desacelera, consultorias disparam (em inglês)

Ad Age 

Mais da metade da receita gerada pelas agências dos Estados Unidos no ano passado foi devido ao digital pela primeira vez, revela o Agency Report da Ad Age. O relatório também mostra o rápido crescimento da receita das consultorias e a queda na oferta de empregos nas agências, a primeira em sete anos. 

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Cheil Worldwide adquire Centrade Integrated para fortalecer presença global (em inglês)

The Drum

A Cheil Worldwide adquiriu a companhia do sudeste europeu Centrade Integrated para ajudar a ampliar sua plataforma de negócios na Europa. A Cheil também tem planos de expansão no Reino Unido e nos Estados Unidos e ainda em mercados emergentes, como o Sudoeste da Ásia e a América Latina. 

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Primeiros resultados da WPP após saída de Sorrell impulsionam opiniões e ações (em inglês)

Reuters

Os resultados trimestrais da WPP não foram ruins como esperado, registrando uma queda de 0,1% na receita orgânica. Os analistas projetavam queda entre 1% e 1,5%. 

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Mobile é responsável por mais da metade do mercado digital da América Latina (em inglês)

eMarketer

À medida que a economia da região começa a se recuperar, o total de investimentos em publicidade deve crescer 8,7% neste ano.

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Ciência de dados e mídia conduziram crescimento da IPG no 1º trimestre (em inglês)

The Drum

O Interpublic Group registrou receita de US$ 1,77 bi no primeiro trimestre de 2018, um crescimento de 5,9% em relação ao mesmo período de 2017. Na América Latina, o crescimento da holding foi de 10,6%. 

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Negócios com publicidade da Amazon atingem US$ 2 bi no trimestre (em inglês)

The Drum

A receita da Amazon com publicidade chegou a US$ 2 bi no primeiro trimestre deste ano. No relatório da companhia, a publicidade está incluída na categoria "outros", que apresentou crescimento de 132% nos últimos 12 meses. 

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Serviços de streaming online enfrentam lei '30% made in Europe' (em inglês)

The Guardian 

Conselho diretivo da União Europeia diz que serviços de streaming devem atender "quota Netflix" e financiar séries de TV e filmes europeus. Os sites de compartilhamento de vídeo, como Google e Facebook, também terão que intensificar o combate a incitação da violência, discursos de ódio e terrorismo e criar mecanismos de denúncia transparentes e fáceis de usar. Além disso, o product placement em programas infantis será banido. 

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Investimentos em publicidade no Reino Unido atingiram £22 bi em 2017 (em inglês)

Warc 

Os investimentos em publicidade no Reino Unido registraram recorde de £22,2 bi em 2017, após atingir £6 bi no último trimestre do ano, de acordo com o Advertising Association/WARC Expenditure Report. 

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Google e Facebook dominam crescimento em publicidade digital, com gigantes da tecnologia da China também na liderança (em inglês)

MediaPost 

Google, Facebook, Alibaba, Baidu e Tencent mantiveram a liderança no crescimento em marketing e publicidade digitais, especialmente no último trimestre de 2017, de acordo com relatório da Forrester. 

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Dentsu Aegis adquire agência chilena White Label (em inglês)

MediaPost

A Dentsu Aegis Network adquiriu a agência de performance chilena White Label, que será alinhada com a rede iProspect. 

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Ogilvy inicia 'novo capítulo' com lançamento de 'centro de excelência' global em martech com 900 pessoas (em inglês)

The Drum

John Seifert, chief executive da Ogilvy, anunciou o Marketing Technology Center of Excellence. O "Martech COE", como chamou o executivo, é uma unidade formada por 900 pessoas dentro da Ogilvy e que terá seu núcleo em uma equipe de 30 profissionais em Nova York. 

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40% dos britânicos não gostam de nenhum tipo de publicidade online, revela relatório de hábitos de mídia da Ofcom (em inglês)

The Drum

Amplo relatório da Ofcom analisa hábitos e atitudes de mídia de consumidores do Reino Unido em 2017 e revela que 40% dos britânicos não gosta de nenhum formato de publicidade online. 

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Gartner estima que mercado de inteligência artificial crescerá 70% este ano (em inglês)

Adweek 

De acordo com relatório da empresa de pesquisas Gartner, os negócios globais relacionados à inteligência artificial devem atingir US$1,2 trilhões este ano. A União Europeia pretende investir €20 bilhões em pesquisas até 2020. 

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Reino Unido: Investimento em publicidade para smartphones continua crescendo (em ingles)

Warc

Os investimentos em publicidade para smartphones continuam crescendo em grande parte impulsionados por anúncios em vídeo, que aumentaram 69% em 2017.

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Aqui está o que você não pode postar no Facebook, diz a empresa

UOL Notícias 

O Facebook divulgou um documento com os tipos de postagens permitidos em sua plataforma com o objetivo de tornar mais transparentes as regras por trás da empresa.

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Investimento em mídia digital na Colômbia cresceu 33% (em espanhol)

Adlatina

Segundo estudo do IAB Colômbia, o investimento total em mídia digital foi de 600.330 bilhões de pesos em 2017.

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Lucro e receita da Google com publicidade saltam mesmo diante de protestos contra gigantes da internet

O Globo

A receita com publicidade da Google no primeiro trimestre deste ano apresentou seu maior crescimento em quatro anos, registrando US$ 24,9 bilhões, alta de 24% em na comparação com o mesmo período do ano passado. 

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Profissionais de marketing estão diversificando modelos de agência, afirma estudo (em inglês)

ResearchLive

Chief marketing officers estão se afastando do modelo único de "agency of record" (AOR) e cada vez mais se associam a agências de pequeno e médio porte, indica pesquisa do CMO Club.


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Profissionais de marketing ainda lutam para captar insights de anúncios em vídeo digital, diz estudo (em inglês)

The Drum

Estudo conduzido pelo CMO Council e pela ViralGains revela que os profissionais de marketing continuam incertos em relação a qual o impacto de suas campanhas de vídeo digitais. Apesar disso, quase a metade dos entrevistados pretende aumentar seus investimentos em publicidade de vídeo digital em 25% este ano. 

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Contração do investimento publicitário é confirmada na Espanha (em espanhol)

El Publicista

Análise do Infoadex para o primeiro trimestre de 2018 indica queda no volume de investimento dos anunciantes espanhóis de -1,9%. Apesar da internet, rádio e cinema apresentarem evolução positiva, a televisão teve queda de investimento de quase 5% em relação ao mesmo período de 2017.

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Homens e mulheres concordam que publicidade de carros é 'muito masculina' (em inglês)

The Drum

Pesquisa da AutoTrader revelou que nove em cada dez consumidores britânicos consideram a publicidade de carros 'muito masculina'. Além disso, 87% dos ouvidos sentem-se desconectados do marketing de automóveis.

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Confiança do consumidor dos EUA se recupera em abril (em inglês)

The Washington Post

Segundo o Conference Board, os consumidores americanos estão mais confiantes em abril, chegando próximo ao nível mais alto de confiança alcançado há dois meses.

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Valor das marcas britânicas cresce 3% (em inglês)

ResearchLive

Pesquisa anual da Brand Finance indica que as marcas britânicas estão mostrando resiliência apesar da incerteza em torno do Brexit.

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YouTube é atingido por novo escândalo, mesmo com o retorno da P&G à plataforma (em inglês)

Variety 

Investigação da CNN revelou que anúncios de mais 300 empresas e agências do governo foram exibidos em páginas do YouTube que promoviam supremacia, pedofilia e outros conteúdos extremistas. Apesar das revelações, a P&G anunciou que vai voltar a anunciar na plataforma, um ano após ter suspendido a publicidade no site. 

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European Association of Communications Agencies (EACA) apoia manifesto da World Federation of Advertisers para transparência de dados online (em inglês)

EACA

A World Federation of Advertisers (WFA) publicou na sexta-feira, 20 de abril, o Manifesto for Online Data Transparency, em que chama toda a indústria da publicidade online a adotar mudanças fundamentais para a construção de um ambiente de confiança, controle e respeito pelos dados dos consumidores. 

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GDPR aumenta preocupações com qualidade de dados (em inglês)

Warc

Em meio ao processo de cumprir com o GDPR, anunciantes estão se tornando cada vez mais conscientes de que a qualidade dos dados obtidos, e por vezes a fonte dos dados, pode não ser tão confiável. Pesquisa da Experian sugere que 30% dos dados utilizados são suspeitos de serem imprecisos. 

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Memorando interno da WPP minimiza especulações sobre fragmentação pós-Sorrell (em inglês)

The Drum 

Mark Read e Andrew Scott, chief operating officers da WPP, emitiram uma circular para os colaboradores da rede em que reafirmaram os fundamentos deixados por Martin Sorrell e negam as especulações sobre uma possível fragmentação da holding. 

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Omnicom e Publicis: O que dizem os concorrentes

PropMark

Holdings divulgam seus balanços financeiros e se esforçam para transmitir ao mercado a mensagem de que estão se preparando para o futuro.

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Investimentos de private equity em fusões e aquisições de marcoms dobram em 2018 (em inglês)

The Drum

Levantamento da Results International aponta que, no primeiro trimestre deste ano, quase um quarto dos acordos de fusões e aquisições no setor de marketing e comunicação envolveram empresas de private equity. 

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Na China, o uso de dispositivos móveis ultrapassará a TV neste ano (em inglês)

eMarketer

De acordo com a última previsão do eMarketer, os adultos na China vão dedicar 2 horas e 39 minutos por dia a dispositivos móveis em 2018. Em comparação, os adultos ficarão 2 horas e 32 minutos por dia assistindo TV, uma queda de 2% em relação a 2017.

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Da transparência ao in-house: Os 5 maiores problemas que estão sendo enfrentados pelo atual modelo de agências de publicidade (em inglês)

Digiday 

Entre os principais problemas a serem enfrentados pelo modelo de agências de publicidade estão a transparência e o uso da criatividade de maneira brilhante num momento em que os anunciantes estão reduzindo investimentos em anúncios ineficazes, além da tomada de posição nas estratégias de compra programática e a ameaça das consultorias. 

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Reino Unido: Crescimento dos orçamentos de marketing perde impulso durante primeiro trimestre de 2018 (em inglês)

IPA 

Os orçamentos de marketing no Reino Unido no primeiro trimestre de 2018 mantiveram o crescimento iniciado em 2012, com lançamento de novos produtos, realização de eventos e aumento da participação do digital nas estratégias de marketing. O Bellwether Report, do IPA, revelou, no entanto, que o crescimento perdeu impulso diante de condições de mercado desafiadoras e pressões financeiras. 

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Cannes Lions e ANA firmam parceria para lançar CMO Growth Council (em inglês)

The Drum

A Association of National Advertisers (ANA) e o Cannes Lions International Festival of Creativity firmaram uma parceria para lançar um conselho de CMOs liderado pelo chief brand officer da P&G, Marc Pritchard, e que terá sua reunião anual deste ano durante o festival. 

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Receita da Omnicom volta a crescer depois de três trimestres de queda

Valor 

O crescimento da receita do grupo de comunicação Omnicom foi de 1,2% de janeiro a março. Na América Latina, a receita orgânica da companhia avançou 3,17%, acima do crescimento de 1,7% do negócio como um todo. 

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81% dos mexicanos considera que os anúncios são mais intrusivos do que antes (em espanhol)

Adlatina

Estudo da Kantar Millward Brown revelou também que para 36% dos consumidores mexicanos a publicidade atual é mais confusa e por isso não conseguem criar uma conexão com ela. 

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WPP: Chief Executive Officer renuncia (em inglês)

WPP

Sir Martin Sorrell renunciou ao cargo de CEO da WPP. A renúncia tem efeito imediato. Roberto Quarta, Chairman da WPP, assumiu como Executive Chairman até que seja indicado o novo CEO da holding. 

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Martin Sorrell renuncia como líder do grupo publicitário WPP (em inglês)

The Guardian 

Sir Martin Sorrell renunciou de seu cargo na WPP, o maior grupo de publicidade do mundo, antes das conclusões das investigações sobre alegações de más condutas pessoais. Ele afirmou que tomou a decisão por considerar ser do melhor interesse dos colaboradores, clientes e acionistas da companhia. 

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Participantes de conferência do 4A's dão suas previsões a respeito da evolução da publicidade nos próximos 5 anos (em inglês)

Adweek

Profissionais de marketing fazem reflexões sobre vários assuntos, desde a diversidade até a tecnologia e o modelo de agência.

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Pitch Pressure: Anunciantes demandam mais durante concorrências, mesmo quando o valor do contrato cai (em inglês)

AdExchanger 

As agências estão chamando 2018 de "Mediapalooza Two". Mas os processos de concorrência estão se tornando mais frequentes e os anunciantes estão demandando mais informações das agências sobre suas capacidades em lidar com dados e com tecnologia. 

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Fusões e aquisições de agências subiram 126% globalmente. EUA lideraram (em inglês)

Campaign US

Relatório da R3 apontou 100 negociações de fusões e aquisições relacionadas à agências ao redor do mundo no primeiro trimestre, totalizando US$ 4,6 bi em vendas e um crescimento de 126% na comparação com o primeiro trimestre de 2017. 

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Agência criativa Wongdoody é adquirida pela gigante de TI indiana Infosys por US$ 75 milhões (em inglês)

Adweek

A empresa de tecnologia da informação indiana Infosys anunciou nesta sexta-feira, 13 de abril, que fechou um acordo para adquirir a agência criativa com sede em Seattle, Wongdoody.

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EUA: Senadores apresentam projeto de lei de privacidade bipartidária em resposta à exploração de dados do Facebook (em inglês)

USA Today

O projeto de lei de dois senadores membros do Comitê Judiciário do Senado, dos Estados Unidos, daria aos consumidores mais poder para desabilitar a coleta e o rastreamento de dados dos sites na Internet e obrigaria as empresas a informarem os usuários sobre qualquer vazamento de dados num prazo de 72 horas. 

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CEO da Omnicon, John Wren acumulará função como Chairman (em inglês)

MediaPost

O atual presidente e CEO da Omnicom, John Wren, assumirá a posição de Chairman como sucessor de Bruce Crawford, que irá se aposentar em maio. 

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A nova função mais importante nas agências: Brand-safety officer (em inglês)

Digiday

Agências como GroupM e UM, da IPG, estão contratando profissionais para funções que garantam que os anúncios dos clientes não serão exibidos junto de conteúdos inapropriados. A segurança da marca está se tornando o foco principal. Recentemente o 4A's anunciou o lançamento do Advertiser Protection Bureau, uma iniciativa criada em colaboração com as holdings. 

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Para maioria das agências, estado de 'pitch' é constante e estressante (em inglês)

MediaPost

De acordo com um levantamento da consultoria Provoke Insights, metade das agências nos Estados Unidos está envolvida em concorrências pelo menos 10 vezes por ano e o nível de estresse dos profissionais dobra durante esses processos. 

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Facebook perde terreno em relação a websites do Google

Valor 

O relatório Digital Content Rating, da Nielsen, aponta que em janeiro o YouTube e o Waze, propriedades do Google, somaram 27,4% de todo o tempo gasto em mídias sociais e a parcela de tempo gasta no Facebook caiu para 16,3%. 

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De Brexit a dados: Como House of Lords quer que o governo do Reino Unido lide com preocupações da indústria publicitária (em inglês)

The Drum

A Câmara dos Lordes finalizou um inquérito sobre o futuro da indústria publicitária do Reino Unido e relacionou uma série de recomendações para o governo britânico e para os principais players em assuntos que passam pelo Brexit, uso de dados pessoais, o duopólio digital, entre outros. 

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Grupos de mídia devem se posicionar sobre temas sensíveis e atuar junto à comunidade

Tela Viva 

A postura dos grupos de mídia e das empresas diante de temas sensíveis e a importância de se 'ter' uma causa ou um propósito foram debatidos em painel no NAB Show, em Las Vegas. 

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Senado pressiona Zuckerberg em depoimento e o acusa de negligência

Folha de S. Paulo 

O CEO e fundador do Facebook respondeu a uma série de perguntas em depoimento no Senado americano nesta terça-feira, 10 de abril. Mark Zuckerberg disse que aceitaria discutir "regulação certa" para plataforma e tentou afastar leitura de que a empresa virou uma corporação de mídia. 

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4A's e agências criam o APB - Advertiser Protection Bureau (em inglês)

MediaPost

Durante evento do 4A's foi divulgada a criação do APB para compartilhar a responsabilidade coletiva de alcançar o "Advertising Assurance", que é como a associação define seus esforços para impor ambientes em que marcas e consumidores possam coexistir com confiança.

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Como as agências estão reinventando a relação agência-cliente (em inglês)

MediaPost

Arthur Sadoun, do Publicis Groupe, Marc Pritchard, da Procter & Gamble, e Debby Reiner, da Grey New York, debateram como eles estão reinventando a relação agência-cliente durante o 4A's Accelerate Conference, em Miami, na Flórida.

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YouTube pode parar veiculação de publicidade de servidores de terceiros na União Europeia (em inglês)

Warc 

Em preparação para o GDPR, o YouTube anunciou às marcas que, a partir de 21 de maio, a plataforma não mais oferecerá suporte para veiculação de publicidade comprada por servidores de terceiros no continente europeu. 

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Angola está mais atrativa para investir

Meios & Publicidade

Relatório das consultorias Mergermarket e Control Risks traz um estudo sobre a realização de fusões e aquisições na África e aponta que a Angola tomou medidas para aumentar o crescimento e a diversificação e melhorar a participação do setor privado no desenvolvimento econômico do país. 

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Marc Pritchard planeja colaboração sem precedentes entre agências concorrentes para área criativa da P&G (em inglês)

The Drum

O CMO da P&G, Marc Pritchard, anunciou, durante o 4A's Accelerate Conference, um projeto com três novos modelos de agência. O que mais chamou a atenção foi o modelo que pretende unir talentos da Saatchi & Saatchi da Publicis, Grey da WPP e Marina Maher Communications e Hearts & Science da Omnicom sob o mesmo teto para colaborarem em um agência ainda sem nome.

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Fraca demanda do consumidor causa maior preocupação por parte das empresas do Reino Unido do que o Brexit, revela pesquisa (em inglês)

The Telegraph

Para Ian Stewart, economista-chefe da Deloitte, os CFOs do Reino Unido estão operando de forma mais defensiva, priorizando o controle de custos e a manutenção do caixa.

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Youtube é denunciado por coletar dados de crianças

Época Negócios

Associações norte-americanas denunciaram nesta segunda-feira, 9 de abril, que o YouTube coletou ilegalmente dados de crianças para fins publicitários. 

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WWF e Nações Unidas miram agências e anunciantes com briefing para tornar a sustentabilidade atraente (em inglês)

The Drum

A WWF, as Nações Unidas e a WiLD Studios uniram-se para lançar o Project Extraordinary, uma iniciativa global que buscará envolver os principais anunciantes e agências na geração da consciência e da ação dos consumidores em relação à sustentabilidade. Os projetos selecionados serão apresentados no Festival Internacional de Publicidade de Cannes. As inscrições dos projetos estão abertas até 12 de abril.

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Apesar das dúvidas, a publicidade online continua a crescer (em espanhol)

Adlatina

Com uma participação de 37,6% do investimento total, espera-se que este ano a publicidade online global seja superior a 40%. Na China, Suécia e Reino Unido deve passar de 55%.

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Lei de privacidade da Califórnia semelhante à GDPR pode reescrever regras de publicidade digital (em inglês)

MediaPost

O General Data Protection Regulation (GDPR) da Europa está influenciando outras iniciativas pelo mundo. A votação para aprovar o California Consumer Privacy Act of 2018 está prevista para acontecer em novembro deste ano. 

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Justiça do Uruguai manda provedores bloquearem site de pirataria

Telesíntese 

A Justiça do Uruguai ordenou nesta quarta-feira, 4 de abril, que os provedores de banda larga do país bloqueiem o acesso a sites “Roja Directa”, que transmitem conteúdos esportivos transmitidos na TV paga. O processo foi movido pela Fox. A empresa pretende pedir o bloqueio de sites de pirataria também nos demais países da América do Sul.

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Media Rating Council fornece acreditação ao Facebook para impressões de anúncios (em inglês)

Adweek

Depois de um ano, o MRC divulgou os resultados das auditorias de janeiro a março para impressões veiculadas no feed de notícias do Facebook e Instagram em desktop, dispositivos móveis e de aplicativos para dispositivos móveis.

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Michael Wolff e Jeff Goodby falam sobre publicidade, jornalismo vs mídias sociais e 'Fogo e Fúria' (em inglês)

Adweek 

Michael Wolff e Jeff Goodby estarão juntos no palco no primeiro dia do Festival Cannes Lions este ano para discutir "Fire and Fury: Inside the Trump White House”.

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Momentos de crise são terreno favorável para as ‘fake news’

IstoÉ Dinheiro

Autores de notícias falsas aproveitam emoção do momento para tentar ampliar sua magnitude.

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Dentsu Aegis Network adquire agência digital M8 (em inglês)

Adweek

A Dentsu Aegis Network anunciou a aquisição da M8, agência de serviços digitais com sede em Miami e escritório em Córdoba, na Argentina. A agência será parte da iProspect e atuará como uma ponte para o mercado latino-americano.

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Anúncios relevantes estão em ascensão (em inglês)

eMarketer

Para muitos norte-americanos, principalmente os mais jovens, os anúncios se tornaram mais relevantes nos últimos dois anos, revelam dados da Adobe Digital Insights.

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Reino Unido: Conselho de publicidade vai revisar regras sobre marketing de junk food direcionado a crianças na TV e online (em inglês)

The Drum

O Committee for Advertising Practice (CAP), do Reino Unido, anunciou que realizará uma análise em duas etapas para revisar a efetividade das atuais regras para a publicidade de alimentos e bebidas ricos em gordura, sal e açúcar direcionada a crianças. 

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IPA e ISBA elaboram cláusula de GDPR para contratos entre clientes e agências (em inglês)

The Drum 

O Institute of Practitioners in Advertising (IPA) e a Incorporated Society of British Advertisers (ISBA), do Reino Unido, criaram um modelo de cláusula para ser utilizado em contratos entre anunciantes e agências para assegurar que os processos de proteção de dados estão em acordo com o GDPR. 

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Órgãos do mercado publicitário do México saem em busca do dinheiro com novo modelo de remuneração (em inglês)

AdAge 

Algumas agências do México estão calculando seus honorários com base em um modelo de remuneração que foca na quantidade de conteúdo produzido para cada cliente. 

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Soluções vão levar anos, afirma Zuckerberg

Valor

Em entrevista ao site Vox, Mark Zuckerberg, cofundador e CEO do Facebook, reconheceu que a empresa foi lenta para prevenir riscos relacionados à segurança de dados. 

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Publicidade exterior alcança 98% dos peruanos (em espanhol)

Adlatina 

Segundo um estudo da Kantar Ibope Media sobre a publicidade exterior peruana, a quantidade de outdoors cresceu ao longo de 2017, subindo de 7.617 entre junho e julho para 8.807 entre novembro e dezembro. 

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Investimento publicitário em mídias sociais vai ultrapassar TV apesar dos problemas do Facebook (em inglês)

The Guardian 

De acordo com novo relatório do eMarketer, em dois anos, os investimentos em mídias sociais serão maiores do que em todo o mercado publicitário televisivo. 

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Novas tendências de consumo definem o futuro da Ásia (em inglês)

Warc

Estudo do Institute on Asian Consumer Insight indica que globalização do trabalho, a 'terceirização da memória' e a popularidade das medicinas tradicionais são tendências que afetam os consumidores da China, Índia, Indonésia, Japão, Coreia, Malásia, Filipinas, Cingapura, Tailândia e Vietnã.

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Apple e Google já não são mais vistos com tanta estima pelos consumidores

Exame

O “Reputation Quotient” de 2018, que mostra o nível da reputação de grandes marcas nos EUA entre seus consumidores, indica que a Apple, que já chegou a ficar na quinta posição entre as mais respeitadas em 2017, agora está no 29º lugar. O Google também caiu diversas posições e aparece em 28ª lugar.

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Havas vai em direção a espaço de criptomoedas com divisão de blockchain (em inglês)

The Drum

A Havas é a grande primeira rede do setor de publicidade a entrar no movimento do blockchain, lançando uma joint venture com a consultoria financeira AMO e a consultoria francesa Blockchain Partner. A joint venture vai oferecer comunicação integrada para empresas de tecnologia voltada para blockchain. 

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Marcas não gostam do fiasco do Facebook, mas elas ainda estão comprando publicidade (em inglês)

Fast Company 

A maioria dos anunciantes está esperando para ver como será o desenrolar do episódio com a Cambridge Analytica, mas também está refletindo sobre seu uso do Facebook e os erros ocorridos. 

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Tempo no universo Nielsen: Financiado por publicidade X Não-financiado por publicidade (em inglês)

MediaPost

A Nielsen divulgou estimativas do tempo que uma pessoa adulta norte-americana passa consumindo mídia financiada por publicidade e não-financiada por publicidade. Os percentuais foram calculados com base em todas as plataformas mensuradas pela companhia (TV, rádio, smartphone, video games e tablets). 

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Governo do Reino Unido lança fundo de £150 mi para indústria criativa (em inglês)

The Drum

Uma parceria do governo e da indústria do Reino Unido vai oferecer apoio e oportunidades para o setor da economia que está avaliado em £92 bi e emprega 2 milhões de pessoas no país. Para comunicar as oportunidades abertas por essa nova estratégia, a Advertising Association formou o grupo Promote UK, que visa promover o país como um hub da publicidade. 

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Quase metade da população mundial online planeja sintonizar a Copa do Mundo, aponta pesquisa (em inglês)

The Drum 

Pesquisa da GlobalWebIndex realizada em mais de 40 mercados aponta que quase metade da população online planeja acompanhar a Copa do Mundo da Rússia, tanto pela TV quanto online. Entre os aplicativos preferidos para acompanhar a Copa estão YouTube, Facebook, WhatsApp, Facebook Messenger, Instagram e Twitter. 

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Investimento em publicidade de TV nos EUA está diminuindo em 2018 (em inglês)

eMarketer

De acordo com as previsões do eMarketer, o vídeo digital continuará com crescimento de dois dígitos e o investimento em OTT também terá aumento.

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Anunciantes desperdiçam cerca de um quarto de seus orçamentos (em inglês)

eMarketer

Levantamento global da Rakuten Marketing realizada com 1.000 anunciantes apontou que os entrevistados estimam que desperdiçam em média 26% de seus orçamentos em canais e estratégias ineficazes. 

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Dentsu Aegis Network domina novos negócios em mídia em 2017 (em inglês)

MediaPost

De acordo com o New Business Barometer, da COMvergence, que avaliou a atividade em quase 30 mercados de janeiro a dezembro de 2017, a Dentsu Aegis Network dominou o ganho de novos negócios, com uma pequena margem sobre o nº 2, GroupM.  

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EUA: Demanda por compra de mídia dispara em fevereiro; Maior parte é de grandes anunciantes (em inglês)

MediaPost

A demanda por mídia nos Estados Unidos apresentou expansão em fevereiro, tanto em relação ao mês anterior quanto na comparação com o mesmo período do ano passado, de acordo com o U.S. Ad Market Tracker, elaborado pelo Standard Media Index e pelo MediaPost.

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Zenith sobe previsões para publicidade global e menciona expansão da economia (em inglês)

MediaPost

A Zenith, unidade da Publicis Media, atualizou suas projeções e prevê que os investimentos globais em publicidade vão expandir 4,6% em 2018 em razão da melhora no panorama macroeconômico. 

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IPA vai elaborar código de conduta sobre bullying e assédio para as agências de publicidade (em inglês)

The Drum 

O IPA, Institute of Practitioners in Advertising, do Reino Unido, vai elaborar um modelo de código de conduta para ser adotado junto às políticas de trabalho das agências de publicidade e que tratará do bullying e do assédio. 

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UE se reserva o direito de separar Google em partes em investigação antitruste (em inglês)

The Drum

A Comissária Europeia para Competição, Margrethe Vestager, mencionou desmantelar o Google em entidades menores diante de graves suspeitas de que sua dominância absoluta no ambiente online seja um obstáculo para a competitividade. 

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Tencent é coroada a marca mais valiosa da China com poder de marcas chinesas atingindo recordes (em inglês)

The Drum

A Tencent é a marca mais valiosa pelo quarto ano consecutivo no ranking BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands, à frente de Alibaba, ICBC e Baidu. De acordo com o relatório, elaborado pelo WPP e Kantar Millward Brown, o valor de marca da companhia cresceu 25%. 

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Facebook se desculpa por escândalo com Cambridge Analytica em anúncio (em inglês)

The New York Times

O CEO do Facebook pediu desculpas pelo escândalo do Cambridge Analytica em anúncio publicado em diversos jornais nos Estados Unidos e no Reino Unido no último domingo, 25 de março.

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Proposta de imposto digital da Comissão Europeia pode impactar agências de grande porte (em inglês)

EACA

O imposto digital proposto pela Comissão Europeia pode incidir sobre os anúncios de agências de grande porte. Conheça os principais pontos da proposta. 

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J&J movimenta-se para cortar custos e consolida trabalhos criativos em divisões dedicadas da Omnicom e do WPP (em inglês)

Adweek

Um dos maiores anunciantes do mundo, a Johnson & Johnson adotou um novo modelo operacional e consolidou seus negócios criativos em duas equipes de agências dedicadas do WPP e da Omnicom. 

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UE planeja leis mais duras para serviços como Facebook e Gmail

G1

Plataformas online 'gratuitas' seriam obrigadas a seguir regras que protegem direito do consumidor. Multa para infrações poderia chegar a 4% da receita.

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